試論企業(yè)電視宣傳工作的創(chuàng )新及發(fā)展論文

　　【摘要】隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展進(jìn)步，電視媒體成為企業(yè)宣傳的重要工具，作為展示企業(yè)整體實(shí)力的一種方式，電視宣傳可以擴大企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的競爭實(shí)力，因此，企業(yè)應該重視電視宣傳工作的重要地位，不斷提高電視宣傳工作的質(zhì)量，以增強企業(yè)的競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。本文通過(guò)簡(jiǎn)要分析企業(yè)電視宣傳工作的重要性，指出企業(yè)電視宣傳工作中存在的問(wèn)題，并且提出企業(yè)電視宣傳工作的創(chuàng )新方式，以期能夠提高企業(yè)電視宣傳工作的質(zhì)量，提升企業(yè)的形象。

　　【關(guān)鍵詞】企業(yè)；電視宣傳工作；重要性；問(wèn)題；方式

　　電視宣傳具有宣傳范圍廣、針對性強、號召力強等優(yōu)點(diǎn)，做好電視宣傳工作，可以增強企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的知名度。但是，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，各種各樣的傳播途徑不斷涌現，給企業(yè)的電視宣傳工作帶來(lái)極大的挑戰和威脅，因此，認識電視宣傳工作的重要性，解決企業(yè)電視宣傳工作中存在的問(wèn)題，不斷創(chuàng )新電視宣傳工作的形式，是提高企業(yè)的競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)可持續發(fā)展的必要選擇。

　　一、企業(yè)電視宣傳工作的重要性

　　企業(yè)的宣傳工作主要分為對內和對外兩個(gè)方面，就企業(yè)內部而言，電視宣傳是傳遞信息、指導工作、凝聚力量、引導輿論的重要途徑，就企業(yè)外部而言，電視宣傳可以展示企業(yè)的形象，擴大企業(yè)的影響力，提高企業(yè)的知名度。而作為企業(yè)宣傳的重要工具之一，企業(yè)電視臺承擔著(zhù)企業(yè)宣傳的重任，因此，利用電視直觀(guān)性、沖擊性強、感染力強的優(yōu)點(diǎn)，大力宣傳企業(yè)的產(chǎn)品、文化理念、規章制度等，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，可以提高企業(yè)的整體競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的穩定發(fā)展。

　　二、企業(yè)電視宣傳工作中存在的問(wèn)題

　　1、宣傳意識薄弱，不重視宣傳工作

　　宣傳具有一定的影響力和約束力，人們能夠通過(guò)宣傳信息，來(lái)完善自己的行為、思想以及修養。但是，部分企業(yè)盲目追求最大化的利益，片面重視生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，很少關(guān)注宣傳工作，沒(méi)有通過(guò)宣傳樹(shù)立良好的外部形象，從而降低了企業(yè)的知名度，不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。同時(shí)，由于沒(méi)有做好宣傳工作，企業(yè)內部的員工不能及時(shí)的了解和掌握企業(yè)的發(fā)展計劃的工作安排，使得員工與企業(yè)決策者的思想不統一，進(jìn)而降低了員工工作的積極性和主動(dòng)性，削弱了企業(yè)的凝聚力和戰斗力，致使企業(yè)的經(jīng)濟效益較低。

　　2、宣傳內容刻板，信息含量較少

　　目前，企業(yè)主要通過(guò)會(huì )議新聞、機關(guān)新聞、部分基層動(dòng)態(tài)等形式，報道企業(yè)的新聞，并且宣傳內容僅僅停留在事情的表面，缺乏有效的信息，使得企業(yè)的電視宣傳內容缺乏吸引力。例如，很多企業(yè)在報道會(huì )議新聞時(shí)，往往沒(méi)有精準的抓住新聞的要點(diǎn)，強調把領(lǐng)導講話(huà)、會(huì )議過(guò)程作為宣傳的重點(diǎn)，使得宣傳內容缺乏實(shí)質(zhì)性。而且，企業(yè)的電視宣傳需要經(jīng)過(guò)上級有關(guān)部門(mén)的審核，使得宣傳內容局限于領(lǐng)導的意識，只停留在文件、口號上面，很難抓住觀(guān)眾的心理，難以引起觀(guān)眾的共鳴，致使員工觀(guān)看的興趣不高，從而降低了宣傳工作的效果。

　　3、宣傳形式單一，缺乏實(shí)效性

　　語(yǔ)言、拍攝方法和后期制作等都會(huì )影響到宣傳的效果，而在電視宣傳工作中，許多企業(yè)的宣傳形式單一，宣傳內容枯燥乏味，使得宣傳效果較差。在新聞?wù)Z(yǔ)言方面，很多企業(yè)經(jīng)常采用公文化、模擬化的語(yǔ)言，報道宣傳內容，語(yǔ)言刻板生硬、缺乏新鮮感和活力感，給觀(guān)眾造成“假大空”的印象。在拍攝方法方面，大部分企業(yè)的拍攝器材陳舊、落后，拍攝角度單一固定，往往注重大場(chǎng)面，忽視了細節畫(huà)面和特寫(xiě)畫(huà)面，畫(huà)面布局不合理，過(guò)度重視領(lǐng)導的地位，忽視了員工的作用。在后期制作方面，很多企業(yè)的新聞都是采用傳統的解說(shuō)詞與畫(huà)面相結合的方式，進(jìn)行報道，沒(méi)有加入現場(chǎng)聲、同期聲等手段，使得電視宣傳缺乏吸引力和表現力，進(jìn)而降低了宣傳的有效性。

　　三、企業(yè)電視宣傳工作的創(chuàng )新方式

　　1、重視宣傳工作，提高宣傳工作的質(zhì)量

　　宣傳工作可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭力，因此，企業(yè)應該重視宣傳工作，不斷提高宣傳工作的質(zhì)量，以樹(shù)立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)的凝聚力和向心力。企業(yè)應該認識到電視宣傳工作不是僅僅為了交代任務(wù)，迎合領(lǐng)導的想法，而是為了增強企業(yè)的凝聚力，為企業(yè)以后的發(fā)展提供服務(wù)的一種方式。在進(jìn)行電視宣傳報道時(shí)，企業(yè)明確報道方向，切實(shí)抓住新聞點(diǎn)，合理宣傳企業(yè)的發(fā)展戰略、企業(yè)精神、年度目標，增強宣傳工作的直觀(guān)性、感染性，以提高宣傳工作的質(zhì)量。

　　2、豐富宣傳內容，貼近員工的實(shí)際生活

　　近年來(lái)，貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾的宣傳內容成為新聞報道的主流方向，因此，企業(yè)應該積極緊跟時(shí)代潮流，不斷豐富宣傳內容，努力貼近員工的實(shí)際生活，以提高宣傳工作的吸引力和感召力。在電視宣傳工作中，企業(yè)可以把鏡頭聚焦在普通員工的身上，大力宣傳員工愛(ài)崗敬業(yè)、勇于奉獻的工作精神；深入基層于一線(xiàn)，據實(shí)報道基層員工的工作情況、工作需求等，提高宣傳內容的真實(shí)性，努力貼近實(shí)際、貼近員工、貼近生產(chǎn)，以提高宣傳工作的有效性。

　　3、創(chuàng )新宣傳形式，增強宣傳工作的感染力

　　企業(yè)應該不斷創(chuàng )新宣傳形式，增強宣傳工作的感染力，以提高宣傳工作的質(zhì)量。企業(yè)可以充分發(fā)揮傳統宣傳工作方式、方法和手段的積極作用，不斷創(chuàng )新宣傳方法，提高員工的參與熱情，以提高宣傳工作的效果。同時(shí)，企業(yè)可以通過(guò)集中教育、主題教育等形式，引導員工樹(shù)立正確的思想觀(guān)念，提高員工工作的積極性，以提升企業(yè)的整體實(shí)力。另外，企業(yè)可以積極創(chuàng )建精神文明活動(dòng)，努力營(yíng)造良好的工作環(huán)境，以提高員工的思想道德素質(zhì)，促進(jìn)員工的全面健康發(fā)展。

　　4、利用激勵機制，提高宣傳人員的工作能力

　　利用激勵機制，激發(fā)員工的工作熱情，提高員工的職業(yè)素養，可以增強企業(yè)的競爭實(shí)力，提升企業(yè)的整體力量。在市場(chǎng)競爭日益激烈的情況下，企業(yè)應該大力改革宣傳工作，及時(shí)更新宣傳人員的知識，不斷提高宣傳人員的工作能力和工作水平，以提高宣傳工作的質(zhì)量。同時(shí)，企業(yè)應該加大培訓力度，促使宣傳人員熟悉和掌握企業(yè)文化，引導宣傳人員樹(shù)立正確的思想觀(guān)念，不斷提高宣傳人員的拍攝能力和寫(xiě)作能力，增強宣傳隊伍的凝聚力，以提高宣傳人員的工作質(zhì)量，提升企業(yè)的競爭實(shí)力。另外，企業(yè)可以利用激勵機制，提高宣傳人員工作的積極性和主動(dòng)性，促使宣傳人員自覺(jué)的完成宣傳任務(wù)，以提高宣傳工作的效果。

　　四、總結

　　總而言之，隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的不斷提高，企業(yè)電視宣傳對企業(yè)員工的影響作用會(huì )越來(lái)越大，因此，在市場(chǎng)競爭日益激烈的新形勢下，企業(yè)應該及時(shí)解決電視宣傳工作中的問(wèn)題，不斷創(chuàng )新電視宣傳工作的方式，提高宣傳隊伍的工作能力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，以增強企業(yè)的競爭實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)的持續穩定發(fā)展。

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