談茶葉商品包裝中的廣告營(yíng)銷(xiāo)

茶葉與咖啡、可可被公認為是世界上的三大飲料，茶葉在中國更被器重，因為我國是茶葉的故鄉，自唐代飲茶之風(fēng)遍及民間以來(lái)，茶葉就作為中國的正宗代代相傳了來(lái)，自古以來(lái)，茶葉就有著(zhù)自己的廣告。隨著(zhù)社會(huì )生產(chǎn)力的發(fā)展，人類(lèi)生活水準的提高，特別是在商品經(jīng)濟發(fā)展較快的今大，各種飲料商品之間的竟爭日趨激烈，茶葉的商品廣告尤其是在茶葉的包裝中如何巧妙地運用廣告這一形式就更具有重要的現實(shí)意義。因為廣告本身就是一種作為傳遞商品信息的媒介，是促進(jìn)商品銷(xiāo)售和刺激生產(chǎn)發(fā)展的重要手段之一。今天的飲料市場(chǎng)于十見(jiàn)年前的飲料市場(chǎng)大相徑庭，人們不再將茶葉視為唯一的飲料，咖啡、可可，以及各種五花八門(mén)的新型飲料相繼出現，現代生活方式和食品結構的改變也不可能使茶葉在飲料世界處于獨占鰲頭地位。各種飲料的出現不能不對茶葉市場(chǎng)產(chǎn)生威脅，如果我們不能充分利用茶葉的包裝來(lái)做茶葉的廣告宣傳，不及早讓人們了解茶葉和各種新品種以及茶葉對人類(lèi)的保健作用，不及早喚起年輕一代人對飲茶的愛(ài)好，不要多久，我們就可能失去國內外的茶葉銷(xiāo)售市場(chǎng)。

　　茶葉商品包裝中的廣告形式可以多種多樣，其實(shí)質(zhì)就是包裝裝璜設計問(wèn)題。如茶葉的紙盒裝、金屬筒裝、復合塑料薄膜袋裝或佛列斯可袋裝以及袋泡茶、速溶茶等，其包裝容器表面都是作廣告宣傳的極好地方。包裝不僅僅是為了保持茶葉原有的內在品質(zhì)，同時(shí)好的包裝也負有宣傳和促進(jìn)銷(xiāo)售的重任。根據包裝的材料、包裝容器形狀和裝璜要求靈活運用茶葉廣告，這是拓寬茶葉銷(xiāo)路、提高批發(fā)特別是零售茶葉銷(xiāo)售率的行之有效的方法。

 　　茶葉包裝上無(wú)論是文字廣告還是圖畫(huà)廣告，都應言簡(jiǎn)意賅，重點(diǎn)突出，文字圖畫(huà)不宜過(guò)多。文字的多少和圖畫(huà)的排列應是包裝物外表面的面積大小和形狀特征而定，同時(shí)還要十分注意文字與圖畫(huà)的協(xié)調性。珍田閣茶廠(chǎng)介紹說(shuō)：茶葉商品包裝上的文字廣告內容有這幾個(gè)主要方面：

（１）茶葉商標與名稱(chēng)；

（２）茶葉產(chǎn)地：

（３）簡(jiǎn)要介紹該茶的品質(zhì)特征：

（４）茶葉的凈重。有的包裝表面還附有簡(jiǎn)明扼要的茶葉保健作用說(shuō)明。有些名茶特別是久負盛名的茶中珍品，可利用優(yōu)美的包裝作一些自我介紹，對于一些特殊的茶葉，如緊壓茶等，在其包裝上都應附有飲用方法的說(shuō)明等。當然不同種類(lèi)的其包裝從材料、造型設計和美術(shù)裝璜都絕不會(huì )相同的。所以包裝上的內容應力戒千篇一律。突出每種包裝里的茶葉特色是茶葉商品包裝的最根本宗旨，無(wú)特色的泛泛而談，既浪費了包裝外表面的有限版面，而且起不到激發(fā)起消費者購買(mǎi)欲的作用，因此在茶葉商品包裝上作廣告并非一種容易的適情。

　　做好茶葉商品包裝上的廣告，不僅要對茶葉包裝學(xué)有一定的理論基礎知識，還要具備茶葉審評學(xué)、茶葉市場(chǎng)學(xué)、茶葉消費心理學(xué)的知識，只有這樣才能夠在茶葉包裝的有限空間做好茶葉廣告，是之達到“此處無(wú)聲勝有聲”的效果�，F在我們的許多茶葉包裝并沒(méi)有用來(lái)充分做好自己的宣傳廣告，許多同志僅僅認為包裝只是為了保護茶葉品質(zhì)，而沒(méi)有意識到包裝裝璜藝術(shù)的本身就包含有廣告學(xué)的含義。通過(guò)包裝既銷(xiāo)售了茶葉又宣傳了茶葉�，F在很多商品在包裝上所作的宣傳遠遠超過(guò)電視上或報刊上所做的宣傳，這是因為各式精美的包裝首先就能把消費者的注意力吸引過(guò)去，利用茶葉包裝做茶葉廣告當然是吸引消費者的一種好方法。

　　茶葉包裝上的廣告不外乎兩個(gè)方面，一是圖案的宣傳廣告，二是文字的宣傳廣告。茶葉的包裝有時(shí)是一種，有時(shí)則是兩者兼而有之，這要視包裝材料質(zhì)地和包裝容器的造型及大小和銷(xiāo)售方式而言。在琳瑯滿(mǎn)目的茶葉商品櫥窗里，不論是茶葉袋裝還是盒裝、筒裝，都應不失時(shí)機地在包裝表面上作廣告。若是圖案廣告，則可通過(guò)印在包裝表面上形象逼真的彩色繪畫(huà)或照片，再現內裝茶葉的造型和色澤以及開(kāi)泡后的湯色，或是此種茶葉生長(cháng)的優(yōu)美環(huán)境景象。若是文字廣告，當然不可能市長(cháng)篇文字，只能使根據市場(chǎng)的變化和消費的需求用不同的精煉語(yǔ)言表述，例如提示性的、競爭性的、說(shuō)明性的、開(kāi)拓型的等等。 　　廣告都必須實(shí)施求是，不能欺騙消費者，健康而富有美感。

【談茶葉商品包裝中的廣告營(yíng)銷(xiāo)】相關(guān)文章：

留白在茶葉包裝中的應用08-19

談網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)中多媒體廣告的應用05-13

論市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合要素與商品包裝策略07-18

民間藝術(shù)元素在茶葉包裝設計中的應用論文09-14

談營(yíng)銷(xiāo)理念在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)策劃中的運用10-08

美術(shù)元素在茶葉包裝上的應用06-17

談數字化包裝設計中的圖形藝術(shù)應用09-29

ＰＯＰ廣告在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中的定位07-20

談服飾廣告中“性感”元素“度”的把握06-27

茶葉包裝設計參考文獻08-28