城市旅游品牌發(fā)展策略研究

［摘要］在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的今天，未來(lái)旅游業(yè)之間的競爭，就是品牌的競爭。成都唯有準確城市定位，發(fā)展城市特色，樹(shù)立城市旅游品牌，以“休閑”為依托，豐富其內涵，才能進(jìn)一步提高城市聲譽(yù)，吸引旅游客源，迎接更多的挑戰。
　�。坳P(guān)鍵詞］成都旅游品牌城市品牌休閑
　　
　　一、成都城市旅游品牌發(fā)展現狀與面臨的問(wèn)題
　　
　　1.成都市城市旅游品牌的發(fā)展情況
　　成都早有城市旅游品牌意識。從最早的“天府之國”、“熊貓故鄉”，到前些年的“美食之都”、“東方伊甸園”，再到最近與重慶沸沸揚揚的“中國第四城”之爭，或是“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”，成都在經(jīng)濟迅速發(fā)展的同時(shí)，急于樹(shù)立自身的旅游形象，提升城市知名度，爭取國內乃至國際地位的心情表露無(wú)疑�？墒�，這些定位或太陳舊，或太片面，或太空泛，使旅游者們不知所云。城市定位不準確，城市品牌不明晰，在很大程度上影響到了成都旅游業(yè)的長(cháng)期可持續發(fā)展。
　　2.目前成都市城市旅游品牌發(fā)展所面臨的問(wèn)題
　　成都擁有豐富優(yōu)質(zhì)的旅游資源，如大熊貓基地、武侯祠、杜甫草堂、都江堰等令游客耳熟能詳的經(jīng)典景區，“金沙”、“三國文化”、“美食文化”等引人入勝的文化資源，還有大量的古鎮與民俗旅游區。但是這些景點(diǎn)往往各自為陣，品味定性低，缺乏一個(gè)統一的主題和鮮明的特色形象，無(wú)法形成城市品牌的規模效應。使得成都在旅游業(yè)日趨同質(zhì)化的競爭中處于被動(dòng)局面，
　　成都作為西部最重要的交通中轉站與集散地，本應具有豐富的旅游客源優(yōu)勢。但是由于成都品牌定位模糊，缺乏重點(diǎn)特色，大多數旅客僅僅把成都作為中轉站而不是目的地在這種趨勢下，成都周邊強勢的精品旅游線(xiàn)路的大力發(fā)展不但不會(huì )為成都帶來(lái)更多的旅游客源，反而會(huì )形成“虹吸現象”，抑制成都旅游業(yè)的發(fā)展。
　　如今隨著(zhù)人們生活水平的日益提高，品牌消費需求日增。要想經(jīng)營(yíng)好城市旅游，必然要經(jīng)營(yíng)好城市品牌。城市未來(lái)的核心競爭，就是城市品牌的競爭。盡早定位城市品牌，營(yíng)銷(xiāo)城市品牌，才能使成都在未來(lái)的城市競爭中有一席之地。
　　
　　二、對成都打造城市旅游品牌的策略研究
　　
　　1.明確“休閑”品牌，充實(shí)品牌內涵
　　最近，《成都市旅游業(yè)發(fā)展第十一個(gè)五年規劃》出臺,明確提出打造成都“休閑之都”的城市品牌。在“休閑”的定位之下,大力發(fā)展歷史文化旅游、餐飲美食旅游、休閑度假旅游三大旅游品牌。
　　(1)繼續發(fā)展熊貓生態(tài)文化、都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)、三國文化三大傳統文化旅游品牌。成都應當抓住大熊貓基地申報世界文化遺產(chǎn)成功以及2008年北京奧運會(huì )吉祥物的契機，竭力為成都品牌形象作宣傳；繼續推廣都江堰－青城山世界文化遺產(chǎn)以及三國文化精品旅游線(xiàn)路，以此凸顯成都的底蘊與淵源，平添歷史厚重感。
　　(2)積極推廣金沙古蜀文化新興文化旅游品牌。金沙古蜀文明的重大考古發(fā)現將彌補成都在古文明方面的空白。伴隨著(zhù)金沙出土的太陽(yáng)神鳥(niǎo)金箔圖案被選為中國文化遺產(chǎn)標志、音樂(lè )劇《金沙》在全國乃至世界巡回演出贏(yíng)得了巨大的贊譽(yù)、金沙遺址博物館對公眾開(kāi)放，金沙獨一無(wú)二古蜀國之旅必然會(huì )給成都帶來(lái)神秘、不可替代的氣質(zhì)。
　　(3)大力弘揚成都的餐飲美食旅游品牌。加快整合美食旅游片區，如錦里、文殊坊、羊西線(xiàn)“一品天下”美食旅游商業(yè)街等，加大對這些美食旅游區的衛生檢查力度和服務(wù)質(zhì)量考核，突出特色，打造精品，努力弘揚成都包羅萬(wàn)象的飲食文化。
　　(4)加快建設現代休閑度假旅游品牌。打造以天府廣場(chǎng)為中心的中心游憩區，打造環(huán)城城市觀(guān)光游憩休閑帶，整合農家樂(lè )等鄉村休閑旅游資源與洛帶等古鎮文化旅游產(chǎn)業(yè)區；興建現代休閑娛樂(lè )措施，如大型主題公園、酒吧文化等，迎合都市文化需求。
　　2.依托休閑文化，發(fā)展會(huì )展旅游品牌。
　　會(huì )展旅游通常是把會(huì )議或展覽活動(dòng)與旅游相結合，充分利用兩者的對游客的吸引力，大量吸引游客。會(huì )展旅游具有人均花費高、停留時(shí)間長(cháng)、季節性弱、回頭率高等特點(diǎn)。成都已建有世界一流水平的新世紀城國際會(huì )展中心，更應當積極承辦大型會(huì )展活動(dòng)，吸引更多有消費能力的游客，形成擴散效應，提升成都的國際化水平。
　　3.創(chuàng )造旅游休閑吸引物，迎合體驗式需求
　　城市旅游由觀(guān)光型向觀(guān)光體驗型轉移已是大勢所趨。成都的“休閑”品牌，并不僅僅是游客所看見(jiàn)的、所聽(tīng)見(jiàn)的，更重要的是創(chuàng )造一種休閑理念、一種休閑氛圍、一種休閑文化，特別是一種休閑方式。對于本地居民而言，這是一種休閑生活；對于旅游者而言，則是一種休閑生活體驗游。成都應當盡快開(kāi)發(fā)出獨具特色的旅游吸引物，體現成都休閑品牌精髓，迎合大眾們日益濃厚的體驗式旅游需求。
　　4.城市的綜合實(shí)力才是品牌最好的背書(shū)。
　　旅游業(yè)載體是一個(gè)綜合性極強的行業(yè)，包括“吃、住、行、游、娛、購”六大要素，涉及餐飲﹑娛樂(lè )﹑交通﹑金融﹑消費﹑商業(yè)﹑衛生﹑環(huán)保等行業(yè)，是一座城市的綜合實(shí)力的全面展現。
　　城市的綜合實(shí)力是城市旅游品牌的本質(zhì)和基礎，城市旅游品牌的顯著(zhù)特征就是能快速提升公眾對一座城市綜合實(shí)力的認知度。只有日益雄厚的城市綜合實(shí)力才能將城市旅游品牌持續經(jīng)營(yíng)下去，得到公眾的認可。因此我們說(shuō)，城市的綜合實(shí)力才是品牌最好的背書(shū)，切忌舍本逐末，使品牌變成一句空口號。

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