品牌營(yíng)銷(xiāo)論文范文
當代，論文常用來(lái)指進(jìn)行各個(gè)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究和描述學(xué)術(shù)研究成果的文章，簡(jiǎn)稱(chēng)之為論文。它既是探討問(wèn)題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的一種手段，又是描述學(xué)術(shù)研究成果進(jìn)行學(xué)術(shù)交流的一種工具。它包括學(xué)年論文、畢業(yè)論文、學(xué)位論文、科技論文、成果論文等，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成，其中部分組成可有可無(wú)。
摘要：
由于中國經(jīng)濟的高速發(fā)展和巨大消費市場(chǎng)的吸引，如何在中國塑造品牌成為中外企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，在激烈的市場(chǎng)競爭中，中國企業(yè)只有多層次性品牌理念，強化營(yíng)銷(xiāo)策略，不斷改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提高管理水平，積極組織實(shí)施品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，才能真正建立本地市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)的優(yōu)勢品牌，使本土企業(yè)品牌走向世界。
隨著(zhù)我國“入世”后經(jīng)濟的快車(chē)道運行和高速發(fā)展，中國作為具有13億人口的消費大國，已成為世界品牌搶灘市場(chǎng)的舞臺，在未來(lái)日益激烈的市場(chǎng)競爭中，中國本土市場(chǎng)的低成本優(yōu)勢將很快不復存在，因此，如何樹(shù)立多層次性品牌理念，不斷強化營(yíng)銷(xiāo)策略，真正建立本土市場(chǎng)乃至世界的優(yōu)勢品牌，使本土品牌走向全球，是擺在我們面前的重要課題之一。
一、品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)策略
品牌經(jīng)營(yíng)管理作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略實(shí)施的手段，必須以市場(chǎng)為依據作文章，“品牌就是市場(chǎng)”，這是品牌經(jīng)營(yíng)的最終目的。新的形勢下，我國大多數企業(yè)已經(jīng)能夠成熟地把握市場(chǎng)運作規律，不斷改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境，提高管理水平，已形成了自己獨特的營(yíng)銷(xiāo)方法，然而在當今經(jīng)濟轉軌和改革之際，相當一部分企業(yè)依然不能完全擺脫計劃經(jīng)濟模式，粗放的經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)嚴重影響到企業(yè)的縱深發(fā)展，更談不上戰略發(fā)展和經(jīng)營(yíng)品牌。對大多數這樣的企業(yè)而言，要真正創(chuàng )出品牌贏(yíng)得市場(chǎng)，必須走出計劃經(jīng)濟的陰影，拋棄粗放的經(jīng)營(yíng)管理模式。一是要建立品牌經(jīng)營(yíng)的多元化策略管理系統。通過(guò)策略規劃尋找企業(yè)的核心業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)以及帶有收益的風(fēng)險性子業(yè)務(wù)，開(kāi)拓市場(chǎng)領(lǐng)域，拓寬營(yíng)銷(xiāo)思路，并按照市場(chǎng)形勢和走向，為企業(yè)產(chǎn)品投石問(wèn)路，拋磚引玉。二是建立技術(shù)市場(chǎng)研發(fā)鑒定體系。包括技術(shù)儲備、技術(shù)改造、技術(shù)創(chuàng )新、技術(shù)鑒定以及技術(shù)培訓，占領(lǐng)技術(shù)市場(chǎng)至高點(diǎn)，為企業(yè)創(chuàng )品牌夯實(shí)基礎。三是建立綜合質(zhì)量檢測管理系統。改變以往“質(zhì)量合格”為標準就能進(jìn)入市場(chǎng)的檢測方式，實(shí)施顧客不滿(mǎn)意的一點(diǎn)就是缺陷的質(zhì)量理念。以顧客為核心，全方位提升產(chǎn)品綜合品味。四是建立市場(chǎng)化業(yè)務(wù)運營(yíng)管理系統，改變粗放的管理方式，向專(zhuān)業(yè)化、集約化、組織化的管理方式轉變，敏銳把握市場(chǎng)脈搏，以富有獨創(chuàng )性的業(yè)務(wù)運行占領(lǐng)市場(chǎng)。
二、品牌經(jīng)營(yíng)的文化策略
在激烈變化的市場(chǎng)競爭環(huán)境中，企業(yè)為謀求長(cháng)期的生存和發(fā)展，注重文化建設和產(chǎn)品的文化品位已被大多數企業(yè)提升到戰略發(fā)展的高度，因企制宜，充分張揚共性和個(gè)性特征，形成了自身獨有的企業(yè)文化風(fēng)格。一是可以培養核心價(jià)值觀(guān)的企業(yè)精神。企業(yè)結合自身產(chǎn)品優(yōu)勢，提出適合發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念作為核心價(jià)值觀(guān)，構筑企業(yè)的核心競爭力。二是展示無(wú)限的文化魅力和品牌張力。在消費市場(chǎng)日益個(gè)性化、情感化的時(shí)代，企業(yè)產(chǎn)品與文化之間的關(guān)系日益變得重要。由歷史、政治、經(jīng)濟以及消費者時(shí)尚賦予的文化，如酒文化、茶文化等，在當今紛紜的精神世界中，其重要性逐漸顯露出來(lái)。三是使品牌更具市場(chǎng)生命力、競爭力，取得較高經(jīng)濟效益，事實(shí)證明，只注重品牌經(jīng)濟效益而忽視社會(huì )效益是失敗的。以飽滿(mǎn)的熱情和民族責任感建設企業(yè)文化，不斷把以人為本，繼承創(chuàng )新，追求完美的理念付諸實(shí)際行動(dòng)，并做到經(jīng)濟效益和社會(huì )效益并重，長(cháng)遠利益和眼前利益并舉，可以大大提高企業(yè)形象和品牌的競爭力。
三、品牌經(jīng)營(yíng)的宣傳策略
采用多種廣告形式和手段，通過(guò)各種媒體來(lái)宣傳企業(yè)或產(chǎn)品，大家已是司空見(jiàn)慣。毋庸置疑，真正發(fā)揮廣告的推介和宣傳作用，的確能給企業(yè)帶來(lái)豐厚的回報，廣告作為宣傳的代名詞，要把它放在策略的高度認識，還是值得我們的企業(yè)深深推敲一番。如企業(yè)的內外宣傳、競爭對手宣傳、產(chǎn)品的優(yōu)勢宣傳、可持續性宣傳等。既要有廣告目標策略、廣告對手策略、廣告定位策略，還要有廣告表現策略和廣告媒介策略。如果把品牌質(zhì)量作為內涵，廣告宣傳則是外延。宣傳的策劃和創(chuàng )意、形式和內容、手段和媒體的選擇等直接影響著(zhù)品牌占有市場(chǎng)的份額，也影響著(zhù)消費者對品牌定位的認識。因而企業(yè)做好品牌宣傳一定要把握好以下幾點(diǎn)：一是要確定企業(yè)品牌的宣傳目標，并根據市場(chǎng)情況分析宣傳可能達到的效果，建立廣告宣傳評估體系，做好廣告效果的預測和媒介發(fā)布的監控。二是要用市場(chǎng)的觀(guān)點(diǎn)分析廣告市場(chǎng)，包括市場(chǎng)的特性與規模、機會(huì )與機遇，優(yōu)勢與劣勢，把握細分市場(chǎng)的標準和對企業(yè)品牌最有價(jià)值的因素與成因，把握市場(chǎng)信息和資料，反饋市場(chǎng)得失，并從消費者需要、產(chǎn)品競爭力以及營(yíng)銷(xiāo)效果來(lái)定位廣告宣傳策略。三是要認真策劃品牌的廣告表現形式和內涵，要特別注意品牌與廣告主題的表述、策劃、創(chuàng )意風(fēng)格之間的銜接性和連貫性，更要注意品牌與廣告市場(chǎng)的合法性以及消費者接受心理的合理性。四是要選擇適合宣傳自己品牌的媒介。包括媒介的地域、類(lèi)型、范圍和廣告的發(fā)布時(shí)機、頻率等，不同的品牌就有不同的市場(chǎng)和消費者，其不同的宣傳途徑就會(huì )有不同的效果。
四、品牌經(jīng)營(yíng)的誠信策略
十六屆三中全會(huì )已正式將誠實(shí)守信作為全社會(huì )基本行為準則，企業(yè)也要本著(zhù)對利益相關(guān)者至誠致信原則和對產(chǎn)品質(zhì)量、宣傳、價(jià)格、服務(wù)入情合理的信念來(lái)指導自己的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。只有誠信，誠實(shí)經(jīng)營(yíng)，才能贏(yíng)得客戶(hù)信賴(lài)，才能使產(chǎn)品發(fā)揮品牌效應，開(kāi)拓出新市場(chǎng)，在競爭中保持長(cháng)久的生命力。在目前關(guān)于信用方面的立法執法尚不完善的情況下，企業(yè)應采取有效措施，確保產(chǎn)品的品牌誠信意義重大。一是建立和完善信用管理機制，規范內部秘密、商業(yè)信息、商業(yè)數據的取得和使用程序，并按照現代企業(yè)制度的要求，形成全程信用管理模式。二是建立和完善企業(yè)信用評估制度，對企業(yè)進(jìn)行信用分析，對客戶(hù)進(jìn)行信用調查，做好信用記錄，建立信用檔案。三是建立和完善市場(chǎng)信用制度，收集市場(chǎng)信用信息，分析市場(chǎng)信用環(huán)境，驗證企業(yè)社會(huì )交往之間的“第二身份證”，促使市場(chǎng)主體更加珍惜和維護自己品牌信用。
企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新探思論文
在各領(lǐng)域中，大家都經(jīng)常接觸到論文吧，借助論文可以有效提高我們的寫(xiě)作水平。那么你知道一篇好的論文該怎么寫(xiě)嗎？下面是小編收集整理的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng )新探思論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：
隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的創(chuàng )新發(fā)展，企業(yè)面對的市場(chǎng)競爭環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場(chǎng)競爭環(huán)境中占據有利地位，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程當中，會(huì )更加注重企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌的策略。針對企業(yè)來(lái)講，品牌在企業(yè)實(shí)際發(fā)展當中具有極為關(guān)鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對企業(yè)品牌進(jìn)行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng )新發(fā)展力度，基于此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的現代化發(fā)展進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：
企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；品牌策略；創(chuàng )新思考；發(fā)展
引言：
改革開(kāi)放至今，我國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，針對現代企業(yè)而言，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)代的來(lái)到，為了能夠促進(jìn)企業(yè)的現代化發(fā)展進(jìn)程，企業(yè)本身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì )隨之產(chǎn)生變化。隨著(zhù)國家經(jīng)濟環(huán)境的持續發(fā)展與改變，更多不同類(lèi)型的企業(yè)在市場(chǎng)中不斷產(chǎn)生，讓同類(lèi)、類(lèi)似企業(yè)間的市場(chǎng)競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競爭環(huán)境中占據有利地位，一定要積極對自有品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行及時(shí)創(chuàng )新與改革，這對強化企業(yè)在同類(lèi)市場(chǎng)競爭份額中具有極為關(guān)鍵的作用。
一、闡釋企業(yè)品牌相關(guān)內容
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品牌，實(shí)際上就是指用來(lái)對一定數量的、已經(jīng)售出的勞務(wù)或者是產(chǎn)品進(jìn)行區分，使其與其他同種類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行明確區分的專(zhuān)業(yè)名詞。同時(shí)，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時(shí)其名稱(chēng)定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質(zhì)的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著(zhù)產(chǎn)品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱(chēng)與品牌標志，例如“可口可樂(lè )、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語(yǔ)言進(jìn)行表達的品牌名稱(chēng)。
李寧的品牌市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略論文
在日常學(xué)習、工作生活中，許多人都有過(guò)寫(xiě)論文的經(jīng)歷，對論文都不陌生吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。如何寫(xiě)一篇有思想、有文采的論文呢？以下是小編為大家整理的李寧的品牌市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：文章根據現在體育用品行業(yè)的發(fā)展趨勢，對李寧品牌的市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行研究分析，為打造出世界級運動(dòng)品牌提出具有參考價(jià)值的方案。
關(guān)鍵詞：李寧品牌；市場(chǎng)定位；營(yíng)銷(xiāo)策略
一、李寧品牌的市場(chǎng)現狀
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李寧是國有體育品牌，有很多支持國產(chǎn)品牌的人，加上李寧本人的影響力和公司多年來(lái)的發(fā)展積累，擁有了良好的信譽(yù)和品牌親和力。李寧通過(guò)體育賽事的贊助、與體育明星的合作來(lái)推廣品牌，品牌影響力日漸提升增加了消費者對該品牌的喜愛(ài)程度和受眾人群。李寧公司在香港上市，相比于別的一些品牌在香港代理經(jīng)營(yíng)的公司更占據了部分地理優(yōu)勢，并且有助于李寧加快國際化道路。在產(chǎn)品功能的研發(fā)與設計上與國際品牌的差距漸漸縮小，在價(jià)格上，李寧的價(jià)位也較低；而在中低端市場(chǎng)，相對于匹克、特步等，李寧的質(zhì)量占優(yōu)勢。
�。ǘ├顚幤放剖袌�(chǎng)現狀的劣勢分析
發(fā)達國家設置技術(shù)壁壘。一些發(fā)達國家的科學(xué)技術(shù)水平比我國高，制定了嚴格的檢驗審批程序，對我國的體育用品設置貿易壁壘進(jìn)而保護自主品牌市場(chǎng)的發(fā)展，給我國體育用品業(yè)帶來(lái)巨大損失。李寧公司在產(chǎn)品設計創(chuàng )新方面、店面風(fēng)格特色、贊助活動(dòng)形象代言人等的選擇存在問(wèn)題，不能讓消費者有一目了然，十分鮮明的印象。李寧肯花重金在體育贊助上，經(jīng)常能在大賽的'場(chǎng)地中見(jiàn)到“李寧”logo，然而錢(qián)花出去之后，并沒(méi)有很好的對賽后的品牌進(jìn)行管理維護。沒(méi)能準確定位產(chǎn)品目標顧客，對實(shí)際的消費者和目標消費者有一定程度認知偏差，導致實(shí)際消費者流失而目標消費者不買(mǎi)賬。
融媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)淺析論文
在學(xué)習、工作生活中，大家都不可避免地會(huì )接觸到論文吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實(shí)際問(wèn)題的的能力。那么你有了解過(guò)論文嗎？以下是小編為大家整理的融媒體時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)淺析論文，希望能夠幫助到大家。
摘要：
在數字化浪潮的沖擊下，出版機構的營(yíng)銷(xiāo)戰略與手段此起彼伏，層出不窮。微博、微信、抖音直播等自媒體的廣泛運用，帶來(lái)了品牌營(yíng)銷(xiāo)的多元化和個(gè)性化。然而在眾多的品牌營(yíng)銷(xiāo)中如何建立自己的品牌特點(diǎn)，避免同質(zhì)化傾向，是每一個(gè)出版企業(yè)都需要思索和面臨的問(wèn)題。
關(guān)鍵詞：
出版品牌；營(yíng)銷(xiāo)戰略；融合創(chuàng )新
引言：
每一個(gè)出版企業(yè)都要具有創(chuàng )建一流營(yíng)銷(xiāo)品牌的意識，也就是精品意識。出版行業(yè)只有創(chuàng )立屬于自己的世界知名品牌，才能在國際上更好地提升中華文化的地位。圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功與否，不僅決定了圖書(shū)是否暢銷(xiāo)，還決定了企業(yè)是否可以長(cháng)遠的發(fā)展。
一、圖書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現狀
數字時(shí)代，出版社的營(yíng)銷(xiāo)戰略層出不窮，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)更加多元化并具有滲透性，讀者、作者和出版機構之間的互動(dòng)都是營(yíng)銷(xiāo)手段。
1.精準定位，風(fēng)格鮮明。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)需要明確定位和精準投放。社會(huì )科學(xué)文獻出版社的“甲骨文叢書(shū)”在學(xué)術(shù)出版領(lǐng)域一直有著(zhù)良好的美譽(yù)度。它們的核心競爭力就在于定位準確，風(fēng)格統一。它們利用“羅輯思維”龐大的粉絲群，吸引了大批讀者，在自媒體平臺進(jìn)行有效營(yíng)銷(xiāo)，使得“甲骨文叢書(shū)”品牌在讀者中廣泛傳播。借力營(yíng)銷(xiāo)也不失為一種營(yíng)銷(xiāo)策略。譬如：果麥文化2015年8月出版《浮生六記》，一開(kāi)始也只是普通的銷(xiāo)量。到了2017年，突然躍升暢銷(xiāo)榜榜首，這和著(zhù)名主持人汪涵的“推薦”有關(guān)。汪涵在2016年8月12日播出的節目中，重點(diǎn)談到了《浮生六記》這本書(shū)，并說(shuō)：“我們要學(xué)會(huì )用美的眼光，去發(fā)現周遭的一切�！蓖艉](méi)有指明是哪一版本的《浮生六記》，但果麥的編輯巧妙地利用了這次機會(huì )，在宣傳文案中寫(xiě)道：“著(zhù)名主持人汪涵念念不忘，反復在節目中向觀(guān)眾推薦的一本書(shū)�！彼�將汪涵說(shuō)的話(huà)作為宣傳口號。此后，果麥版《浮生六記》的銷(xiāo)量便一路攀升，問(wèn)鼎“京東2017年圖書(shū)暢銷(xiāo)榜”。[1]
茶葉企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對策論文
在日復一日的學(xué)習、工作生活中，大家都寫(xiě)過(guò)論文，肯定對各類(lèi)論文都很熟悉吧，論文是學(xué)術(shù)界進(jìn)行成果交流的工具。相信寫(xiě)論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問(wèn)題，下面是小編為大家收集的茶葉企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題與對策論文，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
摘要：本文介紹了中國茶品牌營(yíng)銷(xiāo)現狀，分析了造成當前中國茶品牌營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的根源，提出解決問(wèn)題的對策如下：轉變觀(guān)念，聯(lián)合發(fā)展;提高產(chǎn)品品質(zhì);加大對品牌的投入;營(yíng)造企業(yè)文化。
關(guān)鍵詞：中國茶葉企業(yè);品牌營(yíng)銷(xiāo);問(wèn)題與對策
“品牌”一詞是個(gè)舶來(lái)語(yǔ)，最早源自北歐的挪威，但當時(shí)這個(gè)單詞的本義為“灼燒”，是一個(gè)廣泛應用于從古到今畜牧業(yè)的傳統行業(yè)手法———將灼燒至足夠燙的金屬符號烙印在牲畜的皮膚上，以此確認此牲畜為xx人所有。這其實(shí)是一種劃分所有物的通行作法，因此當社會(huì )發(fā)展到了手工業(yè)的階段時(shí)，在手工作坊里生產(chǎn)出的產(chǎn)品上也會(huì )出現類(lèi)似的符號或文字，例如中國古代的制瓷匠人往往在瓷器的底部刻上諸如“江西景德鎮”或“xx制”的紋樣。PhilipKotler(美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家)對“品牌”的定義為“所謂品牌，就是一個(gè)稱(chēng)謂、名字、符號、設計等，抑或是以上的集合�！敝谱髌放频哪康脑谟谑棺约荷a(chǎn)的產(chǎn)品能夠區別于其他的同質(zhì)競爭者。
1中國茶品牌營(yíng)銷(xiāo)現狀
1.1品牌雖多，卻不夠大
中國作為茶的原始產(chǎn)地不僅擁有世界上已知的幾乎所有的茶葉品種，而且茶葉年產(chǎn)量近世界四分之一，更是有著(zhù)“十大名茶”的優(yōu)勢，茶葉種類(lèi)囊括了白茶、綠茶、花茶、紅茶、青茶、黃茶、黑茶等全部類(lèi)型。但是，中國年出口茶葉卻常年維持在世界約10%左右，甚至落后于非洲的肯尼亞和東南亞的斯里蘭卡。不僅如此，中國茶在世界茶產(chǎn)品市場(chǎng)的銷(xiāo)售價(jià)位也與世界第二大經(jīng)濟體的地位極不匹配，中國茶在國際市場(chǎng)的均價(jià)僅為肯尼亞茶產(chǎn)品均價(jià)的一半，是印度與斯里蘭卡茶產(chǎn)品均價(jià)的三分之二。在中國國內的茶產(chǎn)品品牌多如牛毛，僅在“龍井”一個(gè)品牌下就衍生出“西湖龍井”、“獅峰龍井“、“杭州龍井”等若干分支，目前中國國內茶產(chǎn)品品牌數量已經(jīng)突破一千，完全算得上“繁花似錦”�？删驮谶@樣“亂花漸欲迷人眼”的茶品牌陣列中，卻難以異軍突起足夠數量能襯托中國強勁經(jīng)濟實(shí)力的國際品牌來(lái)。比如一提到紅茶的品牌，無(wú)論中國還是外國消費者頭腦中總是率先浮現出“立頓”的品牌，可這個(gè)品牌卻是由國內根本不自產(chǎn)茶葉的英國創(chuàng )立，不能不說(shuō)是對中國這個(gè)茶的“老祖宗”的一大諷刺。
品牌營(yíng)銷(xiāo)論文開(kāi)題報告模板
開(kāi)題報告是由選題者把自己所選的課題的概況(即"開(kāi)題報告內容")，向有關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者、科技人員進(jìn)行陳述，以下 是一篇關(guān)于品牌論文開(kāi)題報告模板，供大家參考!
論文題目：板城酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略研究
一、選題背景
板城酒業(yè)是國內白酒百強企業(yè)，重建于1956年,其前身是有著(zhù)幾百年歷史的承德?板城“慶元亨”燒酒作坊。在2002至2012年白酒黃金發(fā)展的十年，板城酒業(yè)也順應市場(chǎng)趨勢，快速發(fā)展，2010年實(shí)現銷(xiāo)售額10億元，曾經(jīng)一躍成為河北第一品牌，廣告語(yǔ)“板城燒鍋酒，可以喝一點(diǎn)兒”家喻戶(hù)曉。板城酒業(yè)于 2011年被聯(lián)想旗下的豐聯(lián)酒業(yè)集團全資收購，收購后組織變動(dòng)、經(jīng)營(yíng)策略的改變等，都為其帶來(lái)了巨大的影響，企業(yè)并沒(méi)有快速適應，在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，被老白干、山莊趕超，品牌力逐漸衰退。2012年隨著(zhù)行業(yè)大環(huán)境變化，高端品牌銷(xiāo)售嚴重下滑，一線(xiàn)品牌紛紛轉戰腰部?jì)r(jià)位，白酒“勁腰運動(dòng)”愈演愈烈，面對一線(xiàn)外來(lái)品牌、區域強勢競品和葡萄酒等可替代競品的壓力，板城酒業(yè)現有品牌營(yíng)銷(xiāo)策略顯然難以應對如此激烈的競爭。因此，筆者希望通過(guò)對板城酒業(yè)企業(yè)內部深入調查，對外部消費者做調研，發(fā)現板城酒業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略存在的問(wèn)題并進(jìn)行分析，設計出適合企業(yè)發(fā)展的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
二、研究目的和意義
品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文提綱
導語(yǔ)：有些學(xué)生不大愿意寫(xiě)提綱，喜歡直接寫(xiě)初稿。如果不是在頭腦中已把全文的提綱想好，如果心中對于全文的論點(diǎn)、論據和論證步驟還是混亂的，那么編寫(xiě)一個(gè)提綱是十分必要的，是大有好處的，下面和小編一起來(lái)看品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文提綱，希望有所幫助！
1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 國內外研究現狀
1.3.1 國外網(wǎng)絡(luò )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)研究現狀
1.3.2 國內網(wǎng)絡(luò )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)研究現狀
1.4 研究思路與方法
1.4.1 寫(xiě)作思路
1.4.2 研究方法
1.5 本文創(chuàng )新點(diǎn)
2 品牌營(yíng)銷(xiāo)理論綜述
2.1 品牌概述
2.2 品牌營(yíng)銷(xiāo)基礎理論
2.2.1 品牌形象理論
2.2.2 品牌定位理論
2.2.3 品牌關(guān)系理論
2.3 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
2.3.1 品牌個(gè)性策略
2.3.2 品牌傳播策略
2.3.3 品牌推廣策略
3 網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1 網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌內涵界定
3.2 網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.3 網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1 潛在進(jìn)入者的'威脅
3.3.2 替代品的威脅
3.3.3 供應商的議價(jià)能力
3.3.4 現有競爭者的競爭
3.3.5 顧客的議價(jià)能力
3.4 網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌消費者購買(mǎi)行為分析
3.4.1 網(wǎng)絡(luò )服裝消費者類(lèi)型分析
3.4.2 網(wǎng)絡(luò )服裝消費者購買(mǎi)流程
探討企業(yè)品牌建設在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所起作用論文
品牌是企業(yè)的一種外在象征，它承載著(zhù)企業(yè)的在外界的認可度，同時(shí)代表了企業(yè)的信譽(yù)，品牌作為企業(yè)的重要代表，除了基礎的服務(wù)職能，它同時(shí)代表了公司的整個(gè)企業(yè)文化氛圍及外在形象，它存在于消費者與企業(yè)之間的緊密聯(lián)系中，它是二者之間的瓦動(dòng)逆向交流，首先是讀者對于企業(yè)文化的認可，愿意購買(mǎi)相關(guān)的產(chǎn)品，以及在長(cháng)期的聯(lián)系中建立的對企業(yè)的產(chǎn)品，售后以及管理所形成的總體觀(guān)念。
所以，隨著(zhù)時(shí)間的推移，在當代，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，品牌的觀(guān)念開(kāi)始受到企業(yè)的重視，并且品牌也的確促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展，增加了企業(yè)的盈利。如下主要探究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中如何科學(xué)系統地構建企業(yè)品牌，以更好地發(fā)揮企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的積極作用。
制定品牌的總體戰略規劃
品牌過(guò)程中，使用正確的戰略起著(zhù)決定性作用，通過(guò)具體戰略的實(shí)施，扶持企業(yè)品牌的成長(cháng)，提高企業(yè)的品牌盈利，從而促進(jìn)長(cháng)期品牌的維持和發(fā)展，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，品牌戰略與企業(yè)的未來(lái)發(fā)展緊密相連，如此才能完成企業(yè)的最終創(chuàng )立品牌的目標。
品牌的視覺(jué)形象設計
要想形成一個(gè)具有強大影響力的品牌，品牌的設計也十分重要，它決定了人們的最初印象，品牌形象的設計過(guò)程設計到具體的名稱(chēng)，顏色，表征和特定的符號等等，除此之外，品牌載體也十分重要，海爾電器在這方面是一個(gè)成功的例子。
符合潮流的品牌核心理念
如何形成一個(gè)核心理念，并且圍繞這個(gè)核心理念構建企業(yè)文化，決定了品牌在激烈的市場(chǎng)競爭中的存活年限。國內的企業(yè)如“海信，他們在塑造品牌的過(guò)程中非常注重創(chuàng )新，而且通過(guò)創(chuàng )新這個(gè)理念去影響消費者，試圖以企業(yè)獨特的文化氛圍去感染消費者，引領(lǐng)消費者走向正確的消費道路，從而形成企業(yè)獨特的文化。而諾基亞則是堅守以人為本的原則，以此為基礎來(lái)樹(shù)立自己的品牌形象，諾基亞的地位也非常精確，作為非智能機，它的在探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中企業(yè)品牌建設的作用。消費者的年齡定位以及性能定位上都做到了極其精確的劃分，就以h兩家企業(yè)來(lái)看，品牌的.樹(shù)立和維持以企業(yè)的核心文化為關(guān)鍵點(diǎn)所在，形成自身的核心價(jià)值觀(guān)，這種核心價(jià)值觀(guān)需要與時(shí)俱進(jìn)，在時(shí)代的大潮中始終保持著(zhù)自己的影響力。
對外貿易中的品牌營(yíng)銷(xiāo)對策論文
【摘要】在全球經(jīng)濟一體化趨勢日益明顯的背景下，我國對外貿易發(fā)展趨勢日益明朗，我國對對外貿易的重視程度也逐漸提高，而在對外貿易競爭局勢越演越烈的背景下，我國對外貿易企業(yè)若想和其它國家企業(yè)競爭，搶占市場(chǎng)份額，就必須要提高自身競爭力，而品牌營(yíng)銷(xiāo)就是提高競爭力的有效途徑之一。當前我國對外貿易中的品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展較差，其中存在的問(wèn)題嚴重阻礙了企業(yè)的競爭力的提高。因此，本文對對外貿易品牌營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，并闡述了自己的見(jiàn)解。
【關(guān)鍵詞】對外貿易；品牌營(yíng)銷(xiāo)；對策
在全球貿易發(fā)展進(jìn)程逐漸加快的過(guò)程中，我國若是想要在國際貿易中占據一定的地位，就必須要轉變以往的對外貿易觀(guān)念，樹(shù)立全新的貿易觀(guān)念。在以往的對外貿易中，因為我國企業(yè)對品牌營(yíng)銷(xiāo)不夠重視，從而使得企業(yè)在對外貿易中所能獲取的經(jīng)濟利益有限。針對這樣的情況，國家必須要重視品牌營(yíng)銷(xiāo)，并讓對外貿易企業(yè)了解到品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性，進(jìn)而促使企業(yè)能夠樹(shù)立品牌營(yíng)銷(xiāo)意識，通優(yōu)秀品牌的打造而提高自身競爭力，在國際市場(chǎng)中站穩腳跟。
1品牌概念
品牌就是企業(yè)代表性的商標或者是圖形，就目前的品牌形式分析后可以發(fā)現，大多是由字母、名稱(chēng)等組合形成的，組合后的品牌具有一定的設計性，同時(shí)還包含了一定的意義［1］。就目前消費者的消費習慣分析可以看出，有大部分消費者在消費中有品牌意識，當其傾向某一品牌的時(shí)候，就會(huì )優(yōu)先選擇這一品牌的商品，同時(shí)品牌還是一個(gè)企業(yè)的代表，提到某一品牌，人們就會(huì )想到這一企業(yè)的信譽(yù)、文化以及商品質(zhì)量等相關(guān)內容，所以說(shuō)，企業(yè)樹(shù)立良好的品牌形象對提高其競爭力有著(zhù)積極的作用。
品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的定位論文
2001年美國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)會(huì )評選有史以來(lái)對美國營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀(guān)念，結果是艾?里斯（Ai.Ries)與杰克?特勞特(Jack.Trout)提出的“定位”理論。在20多年前，美國《廣告時(shí)代》雜志約請年輕的“定位之父”里斯和特勞特來(lái)撰寫(xiě)了一系列有關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)和廣告新思維的文章，總標題就叫作“定位的時(shí)代”。由此可見(jiàn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為一門(mén)科學(xué)，它并不是靜止的，而是不斷發(fā)展變化的。最具代表性和革命性的變化就是定位。定位，能讓企業(yè)在殘酷的競技場(chǎng)上創(chuàng )造并保持住無(wú)與倫比的競爭優(yōu)勢。有關(guān)于品牌策略和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系，好多人提出了自己的看法，在學(xué)習了前人分析理解的基礎上，筆者將所理解的產(chǎn)品的品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的定位歸于書(shū)面。
1.品牌定位的解釋
“定位的基本方法不是創(chuàng )造出新的、不同的東西，而是改變人們頭腦里早已存在的東西，把那些早已存在的聯(lián)系重新連接到一起”。--杰克?特勞特（定位）JackTrout(Positioning)以產(chǎn)品與市場(chǎng)的定位為基礎，企業(yè)為其特定的品牌選擇確定專(zhuān)門(mén)的市場(chǎng)，并且使其形象與其他競爭產(chǎn)品不同、鮮明而與消費者需求相適應就是品牌定位。它是能夠讓消費者在想起產(chǎn)品時(shí)腦海中形成的獨一無(wú)二的印象、它是對特定的品牌在銷(xiāo)售中體現出的強大的個(gè)性差異、它是建立一個(gè)與目標市場(chǎng)有關(guān)的最終的品牌形象。實(shí)現產(chǎn)品到品牌的轉化就是品牌定位的最終目標，使潛在客戶(hù)能夠對其有認同感。使其產(chǎn)品能夠對目標客戶(hù)具備相應吸引力就是品牌定位的主要目標，并且在相關(guān)手段的作用下，使消費者接受產(chǎn)品的這種優(yōu)勢，并讓其在心理上達成認同。
最新關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文提綱
導語(yǔ)：商品經(jīng)濟的格局下品牌營(yíng)銷(xiāo)是很重要的銷(xiāo)售手段，它可以提高公司的利潤和聲譽(yù)。下面小編整理了最新關(guān)于品牌營(yíng)銷(xiāo)的畢業(yè)論文提綱，歡迎參考借鑒！
1緒論
1.1研究背景
1.2研究意義
1.3國內外研究現狀
1.3.1國外網(wǎng)絡(luò )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)研究現狀
1.3.2國內網(wǎng)絡(luò )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)研究現狀
1.4研究思路與方法
1.4.1寫(xiě)作思路
1.4.2研究方法
1.5本文創(chuàng )新點(diǎn)
2品牌營(yíng)銷(xiāo)理論綜述
2.1品牌概述
2.2品牌營(yíng)銷(xiāo)基礎理論
2.2.1品牌形象理論
2.2.2品牌定位理論
2.2.3品牌關(guān)系理論
2.3品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
2.3.1品牌個(gè)性策略
2.3.2品牌傳播策略
2.3.3品牌推廣策略
3網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境及行業(yè)競爭分析
3.1網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌內涵界定
3.2網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌宏觀(guān)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.3網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌行業(yè)競爭分析
3.3.1潛在進(jìn)入者的威脅
3.3.2替代品的`威脅
3.3.3供應商的議價(jià)能力
3.3.4現有競爭者的競爭
3.3.5顧客的議價(jià)能力
3.4網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌消費者購買(mǎi)行為分析
3.4.1網(wǎng)絡(luò )服裝消費者類(lèi)型分析
3.4.2網(wǎng)絡(luò )服裝消費者購買(mǎi)流程
3.4.3消費者網(wǎng)絡(luò )服裝購物過(guò)程影響因素分析
4網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)現狀及問(wèn)題分析
4.1網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)現狀
4.1.1網(wǎng)絡(luò )服裝行業(yè)發(fā)展歷程