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山東體育旅游產(chǎn)業(yè)現狀與發(fā)展對策研究
[摘要] 隨著(zhù)我國假日經(jīng)濟的興起,體育旅游在我國許多地方已經(jīng)逐漸成為一種時(shí)尚。據初步統計,參加體育健身娛樂(lè )旅游活動(dòng)的人數在我國國內旅游者中約占73.53%,顯示出其巨大的市場(chǎng)潛力。許多省市紛紛將體育旅游列入本地區旅游發(fā)展的重點(diǎn)。體育旅游在我國體育和經(jīng)濟中有著(zhù)重要作用。山東省有著(zhù)豐富的體育旅游資源,關(guān)鍵是如何利用和開(kāi)發(fā)這些資源為山東經(jīng)濟服務(wù)。通過(guò)對山東省體育旅游資源類(lèi)型特征的探討,有針對性地提出了發(fā)展山東體育旅游資源的建議。[關(guān)鍵詞] 山東 體育旅游 問(wèn)題 發(fā)展對策
一、體育旅游的內涵及意義
1.體育旅游的內涵
體育旅游所涉及的范疇很廣。體育旅游從廣義上講是以各種體育活動(dòng)為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂(lè )、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動(dòng)等與旅游地、體育旅游企業(yè)及社會(huì )之間關(guān)系的總和。體育旅游從狹義上講是為了滿(mǎn)足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，從而達到促進(jìn)社會(huì )物質(zhì)文明和精神文明，豐富社會(huì )文化生活為目的的一種社會(huì )活動(dòng)。無(wú)論是廣義的體育旅游還是狹義的體育旅游，就其社會(huì )本質(zhì)而言，都是一種社會(huì )經(jīng)濟活動(dòng)和社會(huì )文化活動(dòng)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要內容。體育旅游是以體育資源和一定的體育設施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅游游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè )、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項目群，它能使人與自然、社會(huì )和諧統一，這就是體育旅游的本質(zhì)內涵。
2.發(fā)展山東體育旅游的重要意義，
首先，體育旅游具有健身功能。體育旅游相對傳統觀(guān)光旅游來(lái)說(shuō)是一種更高層次的旅游，通過(guò)親自參與某項健身、冒險或觀(guān)戰的體育活動(dòng)，不僅能增強體質(zhì)、健美強身，還可陶冶情操。所以，大力發(fā)展體育旅游，可以起到提高全民素質(zhì)、振奮民族精神的作用。
其次，體育旅游具有經(jīng)濟功能。旅游產(chǎn)業(yè)是關(guān)聯(lián)度大、帶動(dòng)力強的綜合性產(chǎn)業(yè)，在促進(jìn)本地區經(jīng)濟發(fā)展中起著(zhù)特殊的作用。體育旅游作為特色旅游，相對于傳統旅游，更具有特殊的招徠旅游者的作用。體育旅游能增加國家創(chuàng )匯、改善投資環(huán)境、提供就業(yè)機會(huì )、促進(jìn)對外經(jīng)濟合作與交流。以“足球工業(yè)”為主體的意大利，發(fā)展體育旅游的年產(chǎn)值在20世紀80年代末已達180億美元，躋身意大利國民經(jīng)濟10大部門(mén)的行列，目前已達500億美元；英國通過(guò)發(fā)展體育旅游業(yè)所得到的年產(chǎn)值近90英鎊，超過(guò)汽車(chē)制造業(yè)和煙草工業(yè)的產(chǎn)值；第23屆洛杉磯奧運會(huì )舉辦期間，吸引了幾十萬(wàn)旅游者，直接帶動(dòng)收入約32億美元；1990年北京亞運會(huì )時(shí)，4月～10月北京旅游外匯收入超過(guò)13億美元；根據國際奧委會(huì )出版的《奧林匹克雜志》的材料顯示，旅游業(yè)從1997年算起的4年中，單單因為舉辦奧運會(huì )給澳大利亞帶來(lái)的旅游收入就達到了427億美元。瑞士洛桑對歐洲幾個(gè)發(fā)達國家進(jìn)行了一次調查，發(fā)現體育帶來(lái)的經(jīng)濟效益約占一個(gè)國家國內生產(chǎn)總值的1%～2%。一次大型體育盛會(huì )能給主辦地帶來(lái)大規模的旅游者群體，涉及到運動(dòng)員、教練、官員、記者的人數近萬(wàn)，同時(shí)，還會(huì )有大批的觀(guān)眾。成功舉辦一次大型體育盛會(huì )能夠帶動(dòng)一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦地帶來(lái)巨大的經(jīng)濟效益。因此，發(fā)展體育旅游業(yè)，在帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，又能豐富旅游的內容，促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。如果能夠充分、合理地開(kāi)發(fā)體育旅游資源，將會(huì )對山東省國民經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展起著(zhù)積極的促進(jìn)作用。
二、山東體育旅游發(fā)展現狀與存在問(wèn)題
1.山東體育旅游發(fā)展現狀
山東地域遼闊、山川秀美、民族眾多，各民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力，復雜的地理環(huán)境及多樣的氣候特征，為發(fā)展體育旅游業(yè)提供了優(yōu)良的自然條件和資源基礎。還有一些地方地域性項目，都具有鮮明的地域特色，是開(kāi)拓體育旅游的廣闊市場(chǎng)。由于大眾體育的蓬勃發(fā)展，全民健身普及，人們的體育意識也在不斷增強，以體育健身、娛樂(lè )、觀(guān)賞的各類(lèi)體育競賽及嘗試體育刺激與挑戰等為目的的體育旅游也在不斷發(fā)展，成為旅游行業(yè)的新亮點(diǎn)。
2.山東體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題
首先，體育旅游的設施不完善。旅游設施是接待旅游者參觀(guān)游覽的物質(zhì)設備條件。體育旅游設施包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動(dòng)和娛樂(lè )的設施以及為適應旅游者的不同需要和愛(ài)好而準備的各種設施，如滑雪旅游者需要的滑雪板、纜車(chē)、滑雪服裝和急救設備；水上運動(dòng)必須具備的劃艇、賽船、風(fēng)帆、劃水板、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車(chē)等設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實(shí)用，服務(wù)是否周到，標志著(zhù)體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的程度，是體育旅游市場(chǎng)的硬件條件標準，在這方面，山東與先進(jìn)地區相比還有差距。
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