探析我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)障礙與對策

摘要：隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和社會(huì )的進(jìn)步，綠色消費已成為一種國際潮流，綠色營(yíng)銷(xiāo)必將成為企業(yè)競爭的新思維。本文通過(guò)闡述我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的障礙，提出企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的對策。
　　
關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；可持續發(fā)展；綠色產(chǎn)品
　　
　　21世紀是一個(gè)以綠色為主色調的世紀。隨著(zhù)物質(zhì)經(jīng)濟水平的大幅提高，綠色意識深入人心，綠色消費已成為一種國際潮流。順應這一潮流，綠色營(yíng)銷(xiāo)必將成為企業(yè)競爭的新思維。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)有助于企業(yè)構建綠色企業(yè)形象，贏(yíng)得獨特的競爭優(yōu)勢；市場(chǎng)的國際化，必然要求企業(yè)跨越“綠色壁壘”；同時(shí)也是社會(huì )和企業(yè)實(shí)現可持續發(fā)展的有效手段。
　　
　　一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義
　　
　　所謂“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，是指社會(huì )和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎上，發(fā)現、創(chuàng )造并選擇市場(chǎng)機會(huì )，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)滿(mǎn)足消費者以及社會(huì )生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現可持續發(fā)展的過(guò)程。
　　綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷(xiāo)組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場(chǎng)和綠色經(jīng)濟基礎上的、對人類(lèi)的生態(tài)關(guān)注給予回應的一種經(jīng)營(yíng)方式。綠色營(yíng)銷(xiāo)不是一種誘導顧客消費的手段，也不是企業(yè)塑造公眾形象的“美容法”，它是一個(gè)導向持續發(fā)展、永續經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，其最終目的是在化解環(huán)境危機的過(guò)程中獲得商業(yè)機會(huì )，在實(shí)現企業(yè)利潤和消費者滿(mǎn)意的同時(shí)，達成人與自然的和諧相處，共存共榮。
　　
　　二、我國企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的障礙
　　
　　我國現有的市場(chǎng)由于競爭不充分，市場(chǎng)主體過(guò)分注重近期和微觀(guān)利益，加之法制不健全，使我國的綠色營(yíng)銷(xiāo)面臨著(zhù)不少障礙：
　�。ㄒ唬�沒(méi)有形成全社會(huì )性的綠色消費需求。由于一些人的素質(zhì)還不太高，加之媒體宣傳、引導滯后，了解并接受綠色營(yíng)銷(xiāo)理念的至今僅是少數消費者，許多人甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品的概念。
　�。ǘ�）絕大多數企業(yè)仍未建立綠色營(yíng)銷(xiāo)理念。目前，絕大多數企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍是在一味追求近期和微觀(guān)效益的理念下進(jìn)行的，對眼前利益考慮的多，對環(huán)境保護和社會(huì )長(cháng)遠利益考慮的少；有的企業(yè)盡管意識到綠色營(yíng)銷(xiāo)可以開(kāi)辟新的市場(chǎng)，但由于需要花費較大的成本，存在著(zhù)一定的風(fēng)險而不敢貿然行事；有些企業(yè)由于長(cháng)期虧損，連生存都成了問(wèn)題，更顧不上花較高的代價(jià)推行綠色營(yíng)銷(xiāo)。
　�。ㄈ�）企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后，與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略也不相適應。雖然我國也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規以及促進(jìn)綠色運動(dòng)開(kāi)展的措施，但與一些發(fā)達國家相比，還是遠遠不夠。
　　三、我國企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的對策
　　
　�。ㄒ唬┧鸭�綠色信息。面對大量的綠色商機，企業(yè)應從市場(chǎng)需求出發(fā)，搜集相關(guān)的綠色信息，并結合自身的情況，采取相應的措施，深入研究信息的真實(shí)性和可行性，為企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)提供依據。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)信息、綠色法規信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場(chǎng)規模信息等。
　�。ǘ�）加大教育宣傳引導的力度，盡快培育全社會(huì )的綠色意識。針對我國目前人們綠色意識淡薄的現狀，應采取不同的方式進(jìn)行教育培訓，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會(huì )的綠色意識。
　　大力進(jìn)行綠色宣傳。綠色消費是綠色營(yíng)銷(xiāo)的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費知識，積極引導廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個(gè)社會(huì )范圍，增強公眾環(huán)保意識。
　�。ㄈ�）轉變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，培育綠色企業(yè)文化。傳統觀(guān)念認為，人類(lèi)所需的自然資源是取之不盡、用之不竭的，導致不少企業(yè)只注重短期經(jīng)濟效益而不顧環(huán)境效益，認為對環(huán)境高投資是無(wú)謂地增加生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，加重企業(yè)負擔，得不償失，但事實(shí)并非如此。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)，環(huán)境投資應作為成本計入綠色產(chǎn)品價(jià)值，從而可以獲得比經(jīng)營(yíng)同類(lèi)型非綠色產(chǎn)品更高的利潤。企業(yè)要充分認識到增加環(huán)保投入，不是企業(yè)多余的負擔，而是企業(yè)節能降耗、拓展市場(chǎng)、實(shí)現利潤最大化的前瞻性投資。
　樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，就要注重培育綠色企業(yè)文化。培育綠色企業(yè)文化，就必須注重對企業(yè)員工的教育與培訓，努力使他們把環(huán)保和所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體。
　�。ㄋ模�樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)組合觀(guān)念，實(shí)施企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)組合策略，研制綠色產(chǎn)品。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營(yíng)銷(xiāo)的支撐點(diǎn)，而開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品設計材料的選擇、產(chǎn)品結構功能、制造工程的確定、包裝和運輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等，都要考慮對環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng )新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。
　�。ㄎ澹�強化綠色管理�！熬G色管理”就是融環(huán)境保護觀(guān)念于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)活動(dòng)之中。企業(yè)要設立專(zhuān)門(mén)的管理機構，以監督和管理企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施和發(fā)展。綠色營(yíng)銷(xiāo)管理機構的職能主要有：綠色資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的管理與控制、綠色信息管理、綠色資源和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的管理與控制、綠色產(chǎn)品質(zhì)量的檢測與控制、企業(yè)治理“三廢”及其他環(huán)境指標的指定與監督管理等。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實(shí)行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會(huì )和消費者需要的綠色產(chǎn)品，實(shí)現經(jīng)濟的可持續發(fā)展。論文出處(作者):
探討滯銷(xiāo)樓盤(pán)的產(chǎn)生原因及其銷(xiāo)售理念與技巧

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