2017考研已經(jīng)接近了，考生們期待已久的考研大綱也相繼出臺了。下面是小編為大家整理收集的關(guān)于2017年華南理工大學(xué)新聞與傳播專(zhuān)業(yè)綜合能力考研大綱的相關(guān)內容，歡迎大家的閱讀。
一、考試目的
綜合考查學(xué)生對影視傳播、新媒體與網(wǎng)絡(luò )傳播相關(guān)理論知識的理解和認知，綜合考查學(xué)生對品牌傳播基本理論與方法的掌握情況和運用能力，凸現華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科的特色。
二、考試的性質(zhì)與范圍
本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生的入學(xué)考試。本考試是一種測試考生掌握影視傳播、新媒體傳播和品牌傳播基本理論、方法及其相應能力的參照性水平考試�？荚嚪秶ㄓ耙晜鞑�、新媒體與網(wǎng)絡(luò )傳播相關(guān)理論知識、品牌傳播理論與實(shí)務(wù)。
三、考試基本要求
1.熟悉和掌握廣播、電影、電視以及視聽(tīng)新媒體的基本知識。
2.熟悉和掌握新媒體與網(wǎng)絡(luò )傳播相關(guān)理論知識。
3.熟悉和掌握品牌傳播的基本理論和專(zhuān)業(yè)知識。
4.運用有關(guān)理論，解釋和論證某種觀(guān)點(diǎn)，辨明理論是非。
5準確、恰當地使用專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，文字通順，層次清楚，有論有據，合乎邏輯地表述與分析當前廣播、電視、電影、新媒體以及品牌傳播存在的一些現象與問(wèn)題。
四、考試形式
1.答卷方式：閉卷，筆試。
2.答題時(shí)間：180分鐘。
3.試卷滿(mǎn)分為150分。
五、考試內容(或知識點(diǎn))
1.廣播的誕生、發(fā)展與成熟
2.電影的紀錄性與報道性
3.電視發(fā)展簡(jiǎn)史和美國電視節目歷程
4.中國電視傳播方法的演變
5.視聽(tīng)新媒體的出現和傳統媒體的新生
6.網(wǎng)絡(luò )傳播(去中心化、數字化、多媒體和互動(dòng)性)
7.網(wǎng)絡(luò )媒體(新媒體、早期服務(wù)和應用、社會(huì )化媒體、手機媒體)
8.網(wǎng)民分析(個(gè)性化、參與性、身體缺場(chǎng)、匿名性、網(wǎng)絡(luò )成癮)
9.虛擬社區
10.網(wǎng)絡(luò )公共領(lǐng)域
11.網(wǎng)絡(luò )倫理(信息異化、隱私、知識產(chǎn)權)
12.網(wǎng)絡(luò )傳播管理(行政監管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡(luò )治理)
13.媒介融合
14.品牌與品牌傳播的相關(guān)理論和基本問(wèn)題
15.品牌戰略的選擇與應用
16.消費者與品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道
17.品牌傳播策略與創(chuàng )新
18.品牌全球化與品牌資產(chǎn)評估
19.Web1.0到Web3.0、營(yíng)銷(xiāo)1.0到營(yíng)銷(xiāo)3.0的發(fā)展
20.價(jià)值整合：品牌傳播理論的新視角
21.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播到整合品牌傳播的發(fā)展
22.整合品牌傳播(IBC)的核心內涵、理論創(chuàng )新、模式構建
23.IBC品牌價(jià)值整合模型構建
六、考試題型
題型及分數比例
主要采用三個(gè)題型：名詞解釋;簡(jiǎn)答題;論述題。
七、參考書(shū)目
《視聽(tīng)傳播史論》，李幸、歐慧玲著(zhù)，中國社會(huì )科學(xué)出版社2010年版。
《網(wǎng)絡(luò )傳播學(xué)導論》蘇宏元著(zhù)，中國社會(huì )科學(xué)出版社2010年版/《網(wǎng)絡(luò )傳播概論》(第3版)彭蘭著(zhù)，中國人民大學(xué)出版社2012年9月版;
《整合品牌傳播:從IMC到IBC理論建構》，段淳林著(zhù)，世界圖書(shū)出版廣東有限公司2014年版。