1、公共關(guān)系理論方向
該研究方向旨在培養學(xué)術(shù)型和應用型人才，本研究方向力爭使我國公共關(guān)系理論的發(fā)展能指導并反映業(yè)界實(shí)踐的飛速發(fā)展。
該研究方向以公共關(guān)系學(xué)術(shù)思想、觀(guān)念、流派與創(chuàng )新點(diǎn)為主要研究?jì)热�，特色是結合多學(xué)科的知識及業(yè)界最新發(fā)展構建有中國特色的公共關(guān)系基礎理論與方法論。
該研究方向的畢業(yè)生可以繼續深造，或前往學(xué)校等教學(xué)研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作，也可以就業(yè)于政府機構、各類(lèi)企事業(yè)單位。
目前，該方向的導師有一名，和公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)其他方向的導師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導師團隊。在課程設置方面，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，形成了特色的課程版塊。專(zhuān)業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽(yù)管理、組織傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體關(guān)系研究、廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專(zhuān)業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問(wèn)題研究、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會(huì )責任運作研究、媒介數據應用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究、媒介經(jīng)營(yíng)與管理。
2、公共關(guān)系實(shí)務(wù)方向
本研究方向的研究使公共關(guān)系基礎理論與實(shí)踐相結合，力求豐富公共關(guān)系理論，推進(jìn)公共關(guān)系學(xué)術(shù)研究的規范化和系統化，并且為實(shí)踐提供理論指導。
本研究方向的研究重點(diǎn)為公共關(guān)系實(shí)踐的工具、技術(shù)、技巧與策略，及其在各類(lèi)組織機構中的應用。
該研究方向的畢業(yè)生主要前往各類(lèi)企事業(yè)單位供職;也可以繼續深造，或前往學(xué)校等研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作。
目前，該方向的導師有兩名，和公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)其他方向的導師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導師團隊。在課程設置方面，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，形成了特色的課程版塊。專(zhuān)業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽(yù)管理、組織傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體關(guān)系研究、廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專(zhuān)業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問(wèn)題研究、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會(huì )責任運作研究、媒介數據應用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究、媒介經(jīng)營(yíng)與管理。
3、危機管理方向
該研究方向培養危機管理方面高素質(zhì)的研究型和應用性人才，滿(mǎn)足企事業(yè)單位對危機管理機制研究和操作人才的需求。
該研究方向的研究?jì)热轂槲C管理，研究重點(diǎn)是危機管理的原理、理論、原則與技巧，特色為關(guān)注企業(yè)危機與公共危機，注重實(shí)踐應用。
該研究方向的畢業(yè)生既可以前往各類(lèi)企事業(yè)單位供職;也可以繼續深造，或前往學(xué)校等研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作。
目前，該方向的導師有一名，和公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)其他方向的導師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導師團隊。在課程設置方面，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，形成了特色的課程版塊。專(zhuān)業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽(yù)管理、組織傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體關(guān)系研究、廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專(zhuān)業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問(wèn)題研究、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會(huì )責任運作研究、媒介數據應用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究、媒介經(jīng)營(yíng)與管理。
4、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)方向
該研究方向旨在培養營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)方面的學(xué)術(shù)型和應用型人才，使營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)理論的發(fā)展能夠緊跟業(yè)界一線(xiàn)的需要。
該研究方向開(kāi)辟了國內“營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)”的研究先河，研究?jì)热轂楣碴P(guān)系在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中的戰略、戰術(shù)地位以及應用。
該研究方向的畢業(yè)生既可以前往各類(lèi)企事業(yè)單位供職;也可以繼續深造，或前往學(xué)校等研究單位從事教學(xué)及科學(xué)研究工作。
目前，該方向的導師有兩名，和公共關(guān)系專(zhuān)業(yè)其他方向的導師共同組成了優(yōu)質(zhì)的導師團隊。在課程設置方面，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐探索，形成了特色的課程版塊。專(zhuān)業(yè)必修的課程包括：傳播研究方法、公共關(guān)系理論與歷史、廣告學(xué)綜合研究、戰略管理與公共關(guān)系、公共關(guān)系案例研究、企業(yè)形象與聲譽(yù)管理、組織傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體關(guān)系研究、廣告主營(yíng)銷(xiāo)傳播趨勢研究、企業(yè)危機管理案例研究;專(zhuān)業(yè)選修課程包括：公共關(guān)系前沿問(wèn)題研究、營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)與發(fā)言人策略研究、新媒體危機應用、危機管理與傳播策略研究、品牌研究、企業(yè)社會(huì )責任運作研究、媒介數據應用研究、形象傳播、健康傳播、公共關(guān)系案例策劃、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究、媒介經(jīng)營(yíng)與管理。