1、廣告理論與廣告史方向
廣告理論與歷史研究方向以對廣告的起源與發(fā)展的探究與學(xué)習為重點(diǎn)，承擔著(zhù)為廣告學(xué)其它專(zhuān)業(yè)方向夯實(shí)學(xué)科基礎的任務(wù)，是廣告學(xué)成為一個(gè)獨立學(xué)科的重要根基。本方向將廣告的發(fā)展置于社會(huì )背景下，考察廣告的歷史演進(jìn)所反映的動(dòng)態(tài)的政治、經(jīng)濟、文化、科技狀況的特點(diǎn)與要求，將廣告置于社會(huì )文化的綜合環(huán)境中進(jìn)行多維度的審視。通過(guò)對廣告的產(chǎn)生以及廣告發(fā)展的歷史進(jìn)行回顧、整理和分析，恰當評價(jià)廣告在不同歷史時(shí)期的地位和影響。
該研究方向的具體研究?jì)热莅ǎ簭V告意識與市場(chǎng)消費形態(tài)的變遷研究，廣告媒介、廣告主營(yíng)銷(xiāo)、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)、廣告與大眾文化、廣告批判與倫理等條塊史及系列史研究，廣告傳播理論發(fā)展研究，廣告發(fā)展源流與考據研究、古代、近現代、現當代廣告史料與文獻挖掘、搜集與整理，中國近代與現當代廣告歷史搶救與口述史研究，消費者與廣告及品牌的互動(dòng)關(guān)聯(lián)研究，以及其它廣告學(xué)前沿理論的總結與更新等。
在研究方法上，本專(zhuān)業(yè)方向涵蓋了從調查與統計的定量數據采集分析，走訪(fǎng)與查證等為主的田野調查，定性的考據與文獻歸納整理，到口述史、社會(huì )文化史等社會(huì )學(xué)、人類(lèi)學(xué)的各種研究方法。
為適應廣告業(yè)的發(fā)展，本專(zhuān)業(yè)方向以培養學(xué)生豐富的個(gè)性為目標，既要培養學(xué)生堅實(shí)的廣告學(xué)史論基礎，同時(shí)引導學(xué)生初步掌握歷史研究的基本理論和方法，使其具備與文學(xué)、社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等學(xué)科進(jìn)行交叉研究的初步能力以及較強的獨創(chuàng )性研究能力，成為具有廣博知識的通才,即成為基礎厚實(shí)、知識面寬廣的精英型廣告人才，力爭在學(xué)理和素質(zhì)浸潤這一層面，既打造專(zhuān)業(yè)“知識”和“技能”等現代廣告人的基本職業(yè)資質(zhì)，同時(shí)鍛造 “文化知識底蘊”、“智能結構”乃至“品行道德”等現代廣告人的差異資質(zhì)，以勝任日后在廣告業(yè)行業(yè)前沿的實(shí)務(wù)運營(yíng)或在高等院校及科研院所從事教學(xué)及繼續深入的學(xué)術(shù)研究工作。
2、廣告實(shí)務(wù)方向
本研究方向的研究領(lǐng)域圍繞廣告運作諸實(shí)踐環(huán)節展開(kāi)，其所涉及的理論基礎包括傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費者行為學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域，研究點(diǎn)落實(shí)于基礎理論與廣告實(shí)踐相結合處。本研究方向立足于廣告運作實(shí)踐的先端，不斷豐富完善廣告學(xué)相關(guān)知識與理論，推進(jìn)廣告學(xué)術(shù)研究的規范化和系統化，并為廣告實(shí)踐提供理論指導。
本研究方向從多角度的理論基礎出發(fā)，對廣告運作的普遍規律與一般規律進(jìn)行系統研究，重點(diǎn)研究廣告運作的傳播策略、方法及其效果，研究范圍涉及到廣告組織的三個(gè)主體(廣告主、廣告公司、廣告媒介)以及廣告受眾。本研究方向的研究?jì)热莅ㄕ蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播、企業(yè)廣告戰略研究、廣告表現策略研究、消費者行為研究、廣告心理研究等等。在研究方法上，采取定性研究與定量研究相結合的方法。
本專(zhuān)業(yè)方向將幫助學(xué)生確立領(lǐng)先的廣告知識體系，重點(diǎn)推動(dòng)學(xué)生對廣告運作之實(shí)踐及理論發(fā)展重點(diǎn)問(wèn)題的研究，并培養學(xué)生的問(wèn)題意識與理論創(chuàng )新能力。學(xué)生通過(guò)本方向的學(xué)習，將適合在廣告業(yè)三大主體(廣告主、廣告公司、媒介)的業(yè)務(wù)部門(mén)及研究部門(mén)就業(yè)并發(fā)揮所學(xué);此外，還可以在相關(guān)科研單位或實(shí)際應用機構任職，繼續研究有關(guān)理論。
本方向共有三名導師，其中兩名為教授，一名為副教授，均多年從事該方向的研究工作。本方向的主要課程包括：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、戰略管理與公共關(guān)系、消費者研究等。
3、廣告媒介方向
本研究方向培養為大眾媒介廣告經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，從理論的角度加以分析、研究，以建構理論體系為手段，致力于解決今后可能出現的理論及其相關(guān)的實(shí)際問(wèn)題的高級人才。
本研究方向以傳統大眾媒體為基礎，以層出不窮的新興媒體為重點(diǎn)，針對媒體自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，及其為商品經(jīng)濟服務(wù)中出現的問(wèn)題，從理論的角度提出解決方案。本研究方向以學(xué)術(shù)研究和實(shí)證研究為主，對媒介和廣告兩個(gè)市場(chǎng)相結合過(guò)程中的學(xué)術(shù)理論問(wèn)題，通過(guò)系統的市場(chǎng)調研，應用資料分析，經(jīng)過(guò)論證，最終得出結論或解決方案的過(guò)程進(jìn)行研究。
本專(zhuān)業(yè)方向重在培養人的問(wèn)題意識、發(fā)現問(wèn)題的能力和理論創(chuàng )新能力;同時(shí)兼顧對人的嚴謹、科學(xué)、刻苦和堅持的品質(zhì)培養。本方向的畢業(yè)生既可以在高校的媒介經(jīng)營(yíng)專(zhuān)業(yè)和廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)任教，也可以在媒介機構及廣告公司從事媒介實(shí)際市場(chǎng)問(wèn)題的研究工作。他們將從事的是這些領(lǐng)域、部門(mén)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓，實(shí)現創(chuàng )新發(fā)展的原創(chuàng )性工作。同時(shí)也為博士階段理論研究培養候備人才。
本方向兩名導師均為教授，從事該方向研究工作長(cháng)達15年以上。主要課程包括：廣告媒介策略研究、媒介廣告經(jīng)營(yíng)研究、媒介產(chǎn)業(yè)研究、新媒體研究。
4、品牌傳播方向
本研究方向以傳播學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)和消費者行為學(xué)理論為基礎，深入探討新?tīng)I銷(xiāo)環(huán)境下品牌傳播的理論內涵、應用策略與表現形式，為兼顧理論研究的應用性研究方向。
本研究方向通過(guò)理論梳理與實(shí)務(wù)案例研究建構系統的品牌傳播研究體系，主要研究?jì)热莅纯v向分包括品牌營(yíng)銷(xiāo)理論研究、品牌價(jià)值評估體系研究、企業(yè)品牌戰略研究、品牌傳播策略研究、品牌傳播工具研究、品牌傳播案例研究等，按橫向分包括消費品品牌傳播研究、工業(yè)品品牌傳播研究、服務(wù)性品牌傳播研究、國家與城市品牌研究，以及老字號品牌傳播研究等。本研究方向注重使用定量研究，連續性的“中國消費者理想品牌大調查”課題使本研究方向擁有扎實(shí)的數據基礎。
通過(guò)本研究方向的學(xué)習，學(xué)生具備扎實(shí)的品牌傳播理論基礎和獨立解決相關(guān)理論問(wèn)題的能力;熟練掌握各種品牌傳播工具特性并具有獨立的品牌傳播策劃能力;敏銳把握市場(chǎng)環(huán)境變化提出品牌傳播新問(wèn)題并具有獨立解決問(wèn)題的能力。本專(zhuān)業(yè)方向的畢業(yè)生就業(yè)范圍較廣，可進(jìn)入相關(guān)企業(yè)市場(chǎng)部、品牌部，媒體或廣告公司從事品牌傳播實(shí)務(wù)工作;也可以進(jìn)入高校及其他科研機構任職，繼續研究有關(guān)理論。
本研究方向導師為張樹(shù)庭教授，承擔BBI商務(wù)品牌戰略研究所所長(cháng)、中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )品牌工作委員會(huì )副主任等與品牌相關(guān)的工作，擔任多家知名品牌的顧問(wèn)。
5、受眾與市場(chǎng)方向
在廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)總體培養目標下，本研究方向更為注重碩士研究生受眾研究和市場(chǎng)研究方法的訓練，使學(xué)生在掌握受眾研究和市場(chǎng)研究相關(guān)理論的基礎上，具備較強的業(yè)務(wù)實(shí)戰能力，為將來(lái)進(jìn)一步的學(xué)習、研究，以及勝任相關(guān)領(lǐng)域的工作打下良好的理論與實(shí)踐基礎。