1、輿論學(xué)基礎方向

　　輿論學(xué)也被稱(chēng)為“新聞?wù)軐W(xué)”，是新聞傳播學(xué)科下屬的一個(gè)新興熱門(mén)研究領(lǐng)域。在當今社會(huì )發(fā)展進(jìn)程中，輿論的重要性日益凸顯，輿論擴散、輿論引導、輿論監督、輿論控制等問(wèn)題受到了我國黨政部門(mén)、學(xué)術(shù)界以及社會(huì )各界普遍重視。加強輿論學(xué)研究，有助于建構中國特色的社會(huì )主義輿論學(xué)理論體系，推動(dòng)新聞媒體更好地發(fā)揮輿論引導和輿論監督的作用，為新聞宣傳管理部門(mén)更好地掌握輿情、調控輿情提供理論支持。

　　本方向主要研究輿論的基本原理、中外輿論思想的發(fā)展歷史以及輿論學(xué)與其他學(xué)科(諸如新聞學(xué)、傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì )學(xué)、情報學(xué)、信息學(xué))的交叉，尤其注重對新聞輿論要素、功能、運動(dòng)規律及其影響力的研究;尤其重視媒體輿論引導、輿論監督以及政府輿論調控藝術(shù)的研究。在研究方法上，注重充分吸納現代社會(huì )科學(xué)研究方法的成果，既重視定性研究，又重視定量研究。

　　本方向的研究生應該具備扎實(shí)馬列哲學(xué)理論基礎，具有豐富的歷史學(xué)知識儲備，掌握系統的新聞學(xué)、輿論學(xué)的理論和研究方法，對我國當下的社情民意有著(zhù)全面的認識和理解，并能夠理論結合實(shí)際，既能夠做好相關(guān)輿情調查和輿情分析研究，又能夠運用輿論原理指導實(shí)際的新聞宣傳工作。本方向旨在將學(xué)生培養成既能夠從事輿論學(xué)術(shù)研究、又能夠利用輿論學(xué)知識來(lái)開(kāi)展新聞宣傳報道的高級復合型人才。畢業(yè)生既可以進(jìn)入高等院校、社情民意研究機構從事教學(xué)和科研工作，也可以進(jìn)入黨政部門(mén)、新聞媒體、企事業(yè)單位從事宣傳管理、新聞報道和公關(guān)傳播等工作。

　　本方向的師資力量較雄厚，在輿論監督研究、突發(fā)事件輿論引導研究等領(lǐng)域已經(jīng)取得了豐碩的研究成果。

　　2、應用輿論學(xué)方向

　　本方向是輿論學(xué)研究的重要分支領(lǐng)域之一，也是近年來(lái)新聞傳播學(xué)科下的熱點(diǎn)研究領(lǐng)域之一。著(zhù)重于運用輿論學(xué)的一般原理來(lái)解決現實(shí)中面臨的實(shí)際問(wèn)題，包括社情民意調查、輿情監測和分析、輿論引導策略等。因其在政治傳播領(lǐng)域的重要性，甚至被稱(chēng)為“政治算術(shù)”。

　　本方向主要研究輿論的形成、擴散規律以及控制與引導的技術(shù)和藝術(shù)，尤其關(guān)注中國在全球化、網(wǎng)絡(luò )化與社會(huì )轉型期這三重因素綜合影響下所形成的獨特輿論環(huán)境，通過(guò)輿論調查、輿情監測和分析，來(lái)描述和解析當下的輿論形態(tài)和特征，并探索解決對策。在研究中注重多學(xué)科的交叉和融合，注重理論聯(lián)系實(shí)際;在方法上既重視理論思辨分析，也重視實(shí)證研究，綜合運用定性和定量研究方法，揭示我國社會(huì )轉型期的輿論運動(dòng)規律，同時(shí)針對問(wèn)題提出相應的解決對策和建議，為媒體、新聞宣傳部門(mén)、企事業(yè)單位提供理論支持和決策咨詢(xún)。

　　本方向的研究生應該熟練掌握輿論學(xué)的基本原理和研究方法，同時(shí)對相關(guān)交叉學(xué)科如政治學(xué)、社會(huì )學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科理論能夠融會(huì )貫通，尤其對社會(huì )轉型理論及中國的國情有比較深入的把握。本方向旨在將學(xué)生培養成具有厚實(shí)的理論功底、優(yōu)秀的科研能力、同時(shí)又能理論聯(lián)系實(shí)際地做好新聞宣傳工作的高級應用型人才。畢業(yè)生既可以進(jìn)入高校和科研機構從事輿論學(xué)及相關(guān)學(xué)科的教學(xué)與科研工作，也可以進(jìn)入黨政新聞宣傳管理部門(mén)、媒體機構和企事業(yè)單位從事與宣傳、經(jīng)營(yíng)、公關(guān)活動(dòng)相關(guān)的民意調查、輿情監測與分析、市場(chǎng)調研咨詢(xún)等相關(guān)工作。

　　本方向的師資力量較雄厚，有輿論研究所作為學(xué)術(shù)平臺，擁有較豐富的縱橫向科研課題，可為學(xué)生提供較多的科研機會(huì )。

　　3、輿論調查方向

　　本方向是輿論學(xué)的核心研究領(lǐng)域之一，它以政治學(xué)、社會(huì )學(xué)、新聞學(xué)、輿論學(xué)的多學(xué)科理論為依托，積極吸納現代社會(huì )學(xué)研究方法，重點(diǎn)關(guān)注輿論學(xué)方法體系的研究和輿論調查技術(shù)的訓練，并聯(lián)系當前實(shí)際需要，開(kāi)展社情民意調查和輿情監測與分析，既為輿論基礎理論研究和應用研究提供第一手的數據和資料，又為解決實(shí)際問(wèn)題提供客觀(guān)的依據。

　　本方向主要研究如何科學(xué)地開(kāi)展輿論調查，即如何選擇適當的研究方法，獲取真實(shí)客觀(guān)的數據，并對數據進(jìn)行深入的分析，來(lái)利用數據為科學(xué)決策提供依據。具體研究問(wèn)題包括：科學(xué)研究的基本原理，科學(xué)的輿論調查的基本理論、方法和技能，抽樣調查原理和方法、問(wèn)卷設計與評價(jià)方法、調查實(shí)施隊伍的組織和質(zhì)量控制、調查數據的分析與調查報告的撰寫(xiě)。本方向主要側重定量研究技術(shù)的學(xué)習和訓練，同時(shí)兼顧思辨研究和定性研究。

　　本方向的研究生應該既掌握輿論調查的理論和研究方法，在熟練掌握實(shí)證研究的主要方法和技術(shù)的基礎上，同時(shí)對相關(guān)學(xué)科如政治學(xué)、社會(huì )學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、行為科學(xué)等領(lǐng)域的理論和研究方法有所涉獵。本方向旨在培養能夠從事輿論調查、市場(chǎng)調查、社會(huì )調查等相關(guān)專(zhuān)業(yè)工作的高級應用型人才。畢業(yè)生可進(jìn)入國家新聞宣傳部門(mén)、政府社情民意研究機構、新聞媒體、市場(chǎng)研究機構、企事業(yè)單位從事輿論調查、輿情監測與分析、社會(huì )調查、市場(chǎng)調查等相關(guān)工作;也可以進(jìn)入高校、科研機構從事相關(guān)的教學(xué)和科研工作。

　　本方向的師資力量較雄厚，有輿論研究所作為學(xué)術(shù)平臺，擁有較豐富的縱橫向科研課題，可為學(xué)生提供較多的科研機會(huì )。