企業(yè)理念識別系統微博模型的產(chǎn)生與應用原理
下面是小編整理的企業(yè)理念識別系統微博模型的產(chǎn)生與應用原理的論文，歡迎各位物理學(xué)的同學(xué)借鑒!
摘 要：筆者以傳統的企業(yè)形象識別系統(Corporate Identity System， CIS)的子系統--理念識別系統(Mind Identity System，MIS)理論為基礎，提出微博與MIS結合的創(chuàng )新性觀(guān)點(diǎn)，并提出構建"理念識別系統的微博應用模型"(Mind Identity System-MicroBlog， MIS-MB)。并給出系統的操作原理，指導企業(yè)對視覺(jué)識別系統的構建以及應用者對新系統的導入和使用。
關(guān)鍵字：企業(yè)理念識別系統 微博 理念識別系統
傳統的企業(yè)形象識別系統(簡(jiǎn)稱(chēng)CIS)作為企業(yè)形象塑造與宣傳的工具，是企業(yè)進(jìn)行良好形象策劃、設計、傳播和管理的一種戰略、方案和手段，它是由MIS (理念識別系統)、VIS(視覺(jué)識別系統)和BIS(行為識別系統)組成的。MIS對企業(yè)形象塑造和宣傳的重要性不言而喻，然而，傳統的MIS對企業(yè)理念的塑造卻形式單一，往往只是單純地將其具體化成幾句簡(jiǎn)單的企業(yè)宗旨，再通過(guò)廣告招牌，宣傳手冊等傳統方式宣傳。這樣導致宗旨理念淪為形式，難以產(chǎn)生內部凝聚力，也無(wú)法引起大眾的共鳴。
一、MIS-MB的誕生
傳統的MIS在新時(shí)代的發(fā)展環(huán)境中，其局限性越來(lái)越突出。一方面在品牌形象塑造，MIS雖強調了企業(yè)理念的重要性，但由于傳統的電視廣播、宣傳海報、公司宣傳手冊等傳統渠道本身的局限，制約了企業(yè)理念內容和表達形式的豐富和創(chuàng )新;另一方面，在宣傳的形式上也是單一地發(fā)廣告，而不是追求信息的反饋，同樣顯得落后。
MI作為企業(yè)的核心與靈魂，但卻流于形式單一的設計，枯燥乏味的宣傳，使得其重要價(jià)值無(wú)法發(fā)揮，傳統MIS的延續和發(fā)展明顯后勁不足。因此，必須對MIS加以創(chuàng )新，通過(guò)新的工具和技術(shù)來(lái)促進(jìn)企業(yè)宗旨理念的塑造和宣傳勢在必行。
"微博客"，簡(jiǎn)稱(chēng)"微博"，作為一個(gè)新的基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取的個(gè)人社交平臺，具有品牌傳播的天然優(yōu)勢。一方面，微博具有信息發(fā)布便捷、精準度高和影響范圍廣的優(yōu)勢，因此自其誕生以來(lái)，就注定會(huì )被人們開(kāi)辟成新的信息傳播網(wǎng)絡(luò )媒介， 進(jìn)而成為企業(yè)進(jìn)行信息發(fā)布、提升知名度的廣闊平臺;另一方面，微博具有影響的廣泛性、強大的交互性、使用成本低和操作簡(jiǎn)單等特點(diǎn)，為企業(yè)形象的塑造和宣傳提供更有利的條件。事實(shí)上，個(gè)別企業(yè)已有先見(jiàn)之明，利用微博實(shí)現與用戶(hù)的互動(dòng)，塑造企業(yè)形象，提升品牌知名度。選擇微博作為MIS發(fā)展的新載體，可以改變傳統MIS的發(fā)展困境，讓其在一個(gè)新的具有巨大發(fā)展潛力的載體上獲得新生，而微博也應該得到更廣泛、更多維的應用和發(fā)展，于是，MIS-MB應運而生成為兩者相輔相成的新生產(chǎn)物。
二、MIS-MB對傳統MIS的繼承與發(fā)展
MIS-MB是一個(gè)指導企業(yè)在微博上塑造并傳播企業(yè)理念的指導系統，在繼承了傳統MIS的核心理論基礎上，又對傳統MIS進(jìn)行了創(chuàng )新性的改造，是MIS在新工具載體上的全新應用。
MIS-MB是對傳統MIS的繼承。無(wú)論是傳統的MIS，還是新的MIS-MB，都是為了指導企業(yè)塑造出符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍和理念特色、并為客戶(hù)所明確認知的良好形象，達到讓企業(yè)明顯區別于其競爭對手的目的。另外，MIS的作用還有對內團結員工、提高凝聚力，對外獲取認同、贏(yíng)得效益，而MIS-MB從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)并沒(méi)有改變這點(diǎn)。
MIS-MB是對傳統MIS的發(fā)展。MIS-MB相比于傳統MIS，最大的變化是對微博的引入和結合，所以其優(yōu)勢與微博的功能的緊密相連。MIS-MB對MIS的發(fā)展主要表現在以下幾個(gè)方面：微博的多樣化功能擴充了企業(yè)理念內容的選擇面和表達形式;微博用戶(hù)的廣泛性使企業(yè)理念的宣傳得到廣泛傳播，利用較低成本就能擴大企業(yè)的影響力;微博作為一個(gè)社交平臺，企業(yè)用戶(hù)與大眾用戶(hù)的距離被拉得無(wú)限接近，受眾更容易理解和接受企業(yè)的宗旨理念，產(chǎn)生選擇和忠誠的傾向。
三、MIS-MB的構建
(一)MIS-MB的構建思想
MIS-MB的核心在于在微博中適合構建宣傳MI的功能中體現企業(yè)理念，然后通過(guò)對微博的使用達到塑造宣傳企業(yè)理念的效果。所以構建MIS-MB的關(guān)鍵之處在于在微博上尋找可以承載、表述和傳播企業(yè)理念的途徑。結合現在微博的應用功能，企業(yè)可以利用"微博賬號管理"和"內容管理"兩個(gè)途徑來(lái)達到目的。
企業(yè)理念可以通過(guò)微博的賬號設置功能用以承載和表現企業(yè)的重要標志，而發(fā)布和轉發(fā)微博內容則是用更具體、更形象的內容將企業(yè)理念用進(jìn)行持續性、多樣性的表達，形成一個(gè)完善龐大的企業(yè)理念識別系統。
(二)MIS-MB的應用原理
1.MIS-MB與微博賬戶(hù)管理
企業(yè)微博賬戶(hù)管理包含微博頭像、背景模板、介紹資料等內容，是公眾在瀏覽企業(yè)微博時(shí)對企業(yè)產(chǎn)生整體印象的第一扇門(mén)戶(hù)。由于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念要反映企業(yè)存在的社會(huì )價(jià)值、企業(yè)目標以及經(jīng)營(yíng)思想，所以該部分內容通常用簡(jiǎn)明確切、易懂易記的語(yǔ)句來(lái)表達。而微博頭像、背景模板和介紹資料具有上述特點(diǎn)，能夠有效地進(jìn)行理念傳播。
(1)微博頭像設置
微博頭像是微博頁(yè)面的重要元素之一，企業(yè)在設置微博頭像時(shí)，為達到體現企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的目的，可選擇代表企業(yè)的核心文化理念的標志作為頭像，使受眾在頭像中感受企業(yè)的核心理念。
(2)背景模板選擇
微博首頁(yè)的背景模板圖片，其豐富多彩的特點(diǎn)很容易吸引到公眾眼球的板塊，應通過(guò)有效利用來(lái)為企業(yè)微博增色。為了達到形象鮮明的企業(yè)形象展示效果，可以使用承載著(zhù)企業(yè)個(gè)性化信息的圖文作為背景圖片。
(3)介紹資料設置
企業(yè)可以利用"介紹資料"板塊來(lái)向外界介紹企業(yè)最突出的經(jīng)營(yíng)理念、文化宗旨等內容，讓公眾知其然。而在"博客地址"一欄，則可填寫(xiě)介紹企業(yè)的博客地址或企業(yè)官方的網(wǎng)站，以便公眾進(jìn)入企業(yè)相關(guān)網(wǎng)站，通過(guò)閱讀相關(guān)資料，對企業(yè)的理念有更加深入的了解。
2.MIS-MB與微博內容管理
企業(yè)微博內容管理模塊包括140字文字框、多媒體資料上傳和轉發(fā)評論。相對賬戶(hù)管理板塊而言，內容管理板塊是公眾更為關(guān)注、企業(yè)使用率更高的部分。所以充分地使用好這一模塊，可使企業(yè)的理念更有效地傳播給外界，建立企業(yè)形象。
(1)原創(chuàng )微博發(fā)布
微博文字發(fā)布框是宣揚企業(yè)理念的主要板塊，企業(yè)可以在這里發(fā)布能夠傳達企業(yè)理念的文字內容。如：
�、傩侣勝Y訊發(fā)布
即企業(yè)對外界宣揚自己經(jīng)營(yíng)理念、構建企業(yè)形象的主要活動(dòng)之一，除了可以在公眾面前塑造一個(gè)光輝健康的企業(yè)形象，還可以在企業(yè)遭受形象危機時(shí)通過(guò)危機公關(guān)對企業(yè)形象進(jìn)行及時(shí)的挽救。通過(guò)"管理者的講話(huà)、發(fā)布企業(yè)業(yè)績(jì)、人物特寫(xiě)"等內容，可以讓受眾對企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念有基本了解和全面認識。
�、谄髽I(yè)品牌故事
對于品牌故事微博創(chuàng )作可以較為輕松活潑，而不顯死板，這樣也比較容易讓消費者接受企業(yè)的理念。而為了達到宣揚企業(yè)理念、樹(shù)立企業(yè)形象的目的，這些文化/品牌故事稿可以包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、勵志、啟迪等要素。
(2)微博轉發(fā)
轉發(fā)自己關(guān)注對象的微博實(shí)際上是"借別人之口"達"自己之意"，一方面可以通過(guò)轉發(fā)得到社會(huì )公眾的認同，另一方面可以間接傳播自己企業(yè)的理念。轉發(fā)內容應以既能引起熱烈反響，又能增加內外對本企業(yè)微博的良好反應為準。
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