社會(huì )網(wǎng)絡(luò )社區對病毒營(yíng)銷(xiāo)意義

　　社會(huì )網(wǎng)絡(luò )社區對病毒營(yíng)銷(xiāo)意義【1】

　　摘 要：社會(huì )網(wǎng)絡(luò )包括在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )，可用來(lái)研究個(gè)體在自然和社會(huì )中的行為和活動(dòng)。

　　在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )的日益流行使得企業(yè)可將其作為口碑傳播的工具，用來(lái)開(kāi)發(fā)和實(shí)施病毒營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　社會(huì )網(wǎng)絡(luò )的一個(gè)重要的特點(diǎn)是重疊社區的存在，重疊社區利于病毒營(yíng)銷(xiāo)的研究和應用。

　　本文提出重疊社區發(fā)現對在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中進(jìn)行病毒營(yíng)銷(xiāo)的重要意義。

　　關(guān)鍵詞：社會(huì )網(wǎng)絡(luò ) 社區發(fā)現 病毒營(yíng)銷(xiāo) 節點(diǎn) 重疊社區

　　一、引言

　　近來(lái)，社會(huì )網(wǎng)絡(luò )和社會(huì )網(wǎng)絡(luò )分析(Social Network Analysis，SNA)的概念和應用廣為流行。

　　由于社會(huì )網(wǎng)絡(luò )可用以模擬發(fā)生于社會(huì )上的各種過(guò)程，如文化時(shí)尚或疾病的傳播、團體或社區的形成等，所以在運輸規劃、生物網(wǎng)絡(luò )分析和商業(yè)應用等不同領(lǐng)域日益流行。

　　社會(huì )網(wǎng)絡(luò )分析是由社會(huì )學(xué)家根據數學(xué)方法、圖論等發(fā)展起來(lái)的定量分析方法，是用于社會(huì )學(xué)、人類(lèi)學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、通信學(xué)等領(lǐng)域的一項重要的技術(shù)。

　　社會(huì )網(wǎng)絡(luò )分析也用于社區發(fā)現和病毒營(yíng)銷(xiāo)研究領(lǐng)域。

　　二、社區發(fā)現

　　現實(shí)中的各類(lèi)社會(huì )網(wǎng)絡(luò )都是動(dòng)態(tài)變化的。

　　如在人人網(wǎng)、朋友網(wǎng)等社交網(wǎng)站上，每天都有新用戶(hù)加入到網(wǎng)絡(luò )中，已有用戶(hù)之間也可能會(huì )發(fā)生新的聯(lián)系，此外還有些用戶(hù)可能會(huì )離去或者隱匿。

　　網(wǎng)絡(luò )中的社區可以看作是網(wǎng)絡(luò )上的相互密集聯(lián)系的節點(diǎn)的集合。

　　社區發(fā)現是以在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中識別密集聯(lián)系群體為任務(wù)，凸顯網(wǎng)絡(luò )系統中密切聯(lián)系的功能單元。

　　近來(lái)，在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )上的社區發(fā)現是一熱點(diǎn)，其研究成果在不斷涌現。

　　一般來(lái)說(shuō)，從社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中發(fā)現社區結構常面臨挑戰，這是因為社區發(fā)現受多種因素的影響，如：對于社區的定義是按全局還是按局部網(wǎng)絡(luò )來(lái)進(jìn)行;節點(diǎn)可否同時(shí)屬于多個(gè)社區;是否考慮到層次社區結構等。

　　社區發(fā)現的難題包括重疊社區發(fā)現和層次社區發(fā)現等。

　　對于社區發(fā)現來(lái)說(shuō)，當某個(gè)節點(diǎn)同時(shí)屬于多個(gè)社區的時(shí)候就會(huì )產(chǎn)生重疊社區。

　　在層次社區結構中，較小社區可能是較大社區的一部分。

　　三、病毒營(yíng)銷(xiāo)

　　病毒營(yíng)銷(xiāo)是基于使用現有社交網(wǎng)絡(luò )的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，通過(guò)使用類(lèi)似于病理病毒或計算機病毒自我復制和傳播病毒過(guò)程的機理來(lái)增加品牌意識或達到其他營(yíng)銷(xiāo)目標，如增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。

　　病毒營(yíng)銷(xiāo)策略是向目標消費者傳播打折或免費產(chǎn)品以鼓勵產(chǎn)生口碑，讓目標消費者向朋友及朋友的朋友進(jìn)一步談?wù)摦a(chǎn)品并鼓勵他們購買(mǎi)該產(chǎn)品。

　　為了讓產(chǎn)品的購買(mǎi)量和購買(mǎi)率達到最大化，企業(yè)需確定最初向哪些顧客來(lái)傳播產(chǎn)品。

　　人脈潛力是指個(gè)人的社交規模和其影響人脈的能力，病毒營(yíng)銷(xiāo)需識別出人脈潛力大的個(gè)人。

　　也就是說(shuō)，病毒營(yíng)銷(xiāo)旨在發(fā)現在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中高人脈潛力的個(gè)人將他們作為種子節點(diǎn)，然后針對種子節點(diǎn)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品推廣策略。

　　四、用于病毒營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò )社區

　　社區發(fā)現和病毒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的研究已經(jīng)深入，近來(lái)在社區發(fā)現領(lǐng)域的發(fā)展包括有重疊社區發(fā)現算法、動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò )上社區演進(jìn)追蹤、不同分辨率的社區結構發(fā)現、節點(diǎn)角色(核心節點(diǎn)和邊界節點(diǎn))等。

　　然而，把社區發(fā)現用于病毒營(yíng)銷(xiāo)還未有深入探索。

　　本節我們探討將社區發(fā)現新發(fā)展和新概念用于病毒營(yíng)銷(xiāo)，旨在分析社會(huì )網(wǎng)絡(luò )社區對病毒營(yíng)銷(xiāo)的意義。

　　1.重疊節點(diǎn)和樞紐

　　在社區發(fā)現研究中，重疊社區發(fā)現是其中的一個(gè)難題。

　　在重疊社區，某些節點(diǎn)屬于多個(gè)社區，如現實(shí)社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中，某人既是排球協(xié)會(huì )成員，也是圍棋愛(ài)好者組織的一員。

　　節點(diǎn)從屬的社區數越多，就越有資格作為病毒營(yíng)銷(xiāo)的種子節點(diǎn)。

　　這是因為預期該節點(diǎn)可在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中的多個(gè)社區或群組傳播信息。

　　基于密度的社區發(fā)現除了發(fā)現重疊節點(diǎn)之外，還可能要識別樞紐。

　　樞紐是不屬于任何社區的節點(diǎn)，但是它們連接多個(gè)社區。

　　和重疊節點(diǎn)一樣，樞紐可視為種子節點(diǎn)。

　　重疊節點(diǎn)和樞紐占據結構洞，在網(wǎng)絡(luò )中的影響更大，所以在社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中，研究發(fā)現樞紐和重疊節點(diǎn)的算法對病毒營(yíng)銷(xiāo)具有重要意義。

　　2. 核心節點(diǎn)和邊界節點(diǎn)

　　部分社區發(fā)現算法把社區內的節點(diǎn)分類(lèi)為核心節點(diǎn)和邊界節點(diǎn)。

　　核心節點(diǎn)是維系整個(gè)社區的重要的中央節點(diǎn)。

　　邊界節點(diǎn)是社區里圍繞在核心節點(diǎn)周邊的其他節點(diǎn)。

　　在病毒營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，社區內一組聯(lián)接的核心節點(diǎn)是具有重要意義的種子節點(diǎn)，它們影響著(zhù)整個(gè)社區。

　　此外社區發(fā)現法也可能從社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中識別出孤立節點(diǎn)。

　　因為孤立節點(diǎn)不屬于任何社區，也不具有樞紐特征，所以可以把它們看作噪聲。

　　社區發(fā)現算法要能從社會(huì )網(wǎng)絡(luò )中過(guò)濾出孤立節點(diǎn)來(lái)減小節點(diǎn)域，再從節點(diǎn)域中發(fā)現出對病毒營(yíng)銷(xiāo)最有影響的核心節點(diǎn)。

　　3. 動(dòng)態(tài)社區

　　正如前文提到的，社會(huì )網(wǎng)絡(luò )本質(zhì)上是動(dòng)態(tài)的，會(huì )由于增加或去除節點(diǎn)改變結構，并新增或斷開(kāi)節點(diǎn)之間的連接。

　　這也導致在這些網(wǎng)絡(luò )中的社區結構會(huì )隨時(shí)間推移而改變。

　　與動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò )社區演變相關(guān)的事件包括新社區的形成、現有社區的解散、社區合并、社區分解、節點(diǎn)加入或離開(kāi)社區。

　　根據用戶(hù)的變化率，可把社區分為靜態(tài)社區、穩定社區和易變社區。

　　靜態(tài)社區的成員不隨時(shí)間變化，對于靜態(tài)社區任何中央節點(diǎn)可作為種子節點(diǎn)來(lái)對整個(gè)社區產(chǎn)生重大影響。

　　穩定社區的成員以較低的速率變化，部分節點(diǎn)隨時(shí)間變遷加入或離開(kāi)社區，一組穩定的節點(diǎn)則始終是社區的成員。

　　對于穩定社區，選擇穩定的節點(diǎn)子集作為種子節點(diǎn)來(lái)影響整個(gè)社區。

　　易變社區的成員具有較高的變化率，如頻繁的分解和合并事件。

　　穩定的社區成員和隨時(shí)間推移加入或離開(kāi)社區的節點(diǎn)都會(huì )影響易變社區，為病毒營(yíng)銷(xiāo)選取種子節點(diǎn)較為復雜。

　　在靜態(tài)社區，每個(gè)節點(diǎn)對固定的一組節點(diǎn)具有強的影響。

　　然而對于經(jīng)受很多成員變化的社區，隨著(zhù)時(shí)間推移，社區的中堅節點(diǎn)有更多機會(huì )影響更多節點(diǎn)，但影響力要低些。

　　4.局部社區

　　全局社區發(fā)現法需要在整個(gè)網(wǎng)絡(luò )中發(fā)現社區，而局部社區發(fā)現法可圍繞個(gè)別節點(diǎn)發(fā)現社區，只需要節點(diǎn)的局部附近信息。

　　對于病毒營(yíng)銷(xiāo)，局部社區發(fā)現法能簡(jiǎn)化和快速發(fā)現受種子節點(diǎn)影響的潛在社區。

　　5. 層次社區

　　除了局部社區發(fā)現，還要發(fā)現不同分辨率下的社區結構，并把它們可視化為層次結構。

　　在層次社區里低分辨率下的小社區包含于高分辨率下的大社區之內。

　　社區發(fā)現算法可通過(guò)改變分辨率參數設置來(lái)發(fā)現最小規模社區結構。

　　層次社區結構可以用來(lái)發(fā)現最底層節點(diǎn)或社區，圍繞著(zhù)它們，重要的社區在較高層積聚。

　　對于病毒營(yíng)銷(xiāo)，這樣的最底層節點(diǎn)或社區就是能影響大部分社會(huì )網(wǎng)絡(luò )的重要的種子節點(diǎn)。

　　五、結束語(yǔ)

　　隨著(zhù)在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )的飛速發(fā)展，在線(xiàn)社交網(wǎng)絡(luò )的社區發(fā)現是近期研究的熱點(diǎn)之一，新的社區發(fā)現算法不斷出現。

　　而病毒營(yíng)銷(xiāo)的研究和實(shí)踐在交替推進(jìn)，有許多成功的應用案例。

　　但是鮮有將社區發(fā)現和病毒營(yíng)銷(xiāo)結合的研究。

　　本文中，我們提出了把社區結構及相關(guān)屬性用于開(kāi)發(fā)病毒營(yíng)銷(xiāo)策略的見(jiàn)解，分析了社會(huì )網(wǎng)絡(luò )發(fā)現相關(guān)研究?jì)热菰诓《緺I(yíng)銷(xiāo)應用方面的意義。

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　　社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區對人際傳播的影響【2】

　　【摘要】新興網(wǎng)絡(luò )交往方式――社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的出現，在對網(wǎng)絡(luò )人際交往方式產(chǎn)生了巨大的影響的同時(shí)，通過(guò)實(shí)名制等方式，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò )虛擬人際交往和現實(shí)人際交往的融合。

　　并利用網(wǎng)絡(luò )社區的多樣化形式，深刻影響了人們的人際交往。

　　本文旨在探討社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區背景下人際傳播的新特點(diǎn)，以及存在的一些缺陷等，并對社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的發(fā)展趨勢提供一定的啟示。

　　【關(guān)鍵詞】社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社會(huì ) 人際傳播 影響

　　曾幾何時(shí)，身邊的朋友都開(kāi)始“種菜”、“偷菜”等等，他們要么惦記自己的菜，要么惦記著(zhù)去偷別人的菜，這種依附于社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的小游戲正在以驚人的速度蔓延。

　　在網(wǎng)民被卷入“偷菜”風(fēng)暴時(shí)，學(xué)者們也正在討論網(wǎng)絡(luò )變革的到來(lái)，以社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區為代表的一系列新興網(wǎng)絡(luò )模式給互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶來(lái)的巨大沖擊，人們在虛擬的網(wǎng)絡(luò )世界中的交往也日趨現實(shí)化，社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的出現真正動(dòng)搖了“物理實(shí)在”與“虛擬實(shí)在”的不可通約性①。

　　社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區已經(jīng)在慢慢改變人們的人際交往習慣。

　　一、社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區人際傳播的特點(diǎn)

　　1、人際交往的多樣化。

　　社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區包含了網(wǎng)絡(luò )日志，網(wǎng)絡(luò )游戲等環(huán)節，與傳統的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)相比，它把個(gè)人網(wǎng)絡(luò )空間與公共網(wǎng)絡(luò )空間相結合，服務(wù)更加多樣。

　　人們可以通過(guò)閱讀朋友的日志對朋友的近況有所了解，還可以通過(guò)游戲等方式與朋友進(jìn)行互動(dòng)。

　　在同一個(gè)平臺的基礎上，將個(gè)人空間、興趣、地域等多種不同維度不同層次的人際關(guān)系交疊在一起，搭建起一個(gè)更加立體、更多樣化的人際交往平臺。

　　2、滿(mǎn)足人際交往的遠程互動(dòng)。

　　在社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的基礎平臺上，網(wǎng)民可以通過(guò)訪(fǎng)問(wèn)朋友的頁(yè)面來(lái)了解“朋友的朋友”的狀況，通過(guò)這種交友方式能夠比較好的擴大自己的交友圈，并對交友質(zhì)量有一定的保障，也為自身的發(fā)展拓展空間。

　　在社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區中，用戶(hù)間的人際關(guān)系建立和他們之間的信息交換被擺在了同樣重要的位置，使擁有社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的人們實(shí)現了現實(shí)人際關(guān)系在網(wǎng)絡(luò )中的延伸。

　　3、信息傳播環(huán)境以及人際交往目的的相對單純。

　　大部分的社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區采用實(shí)名制，比如“人人網(wǎng)”、“開(kāi)心網(wǎng)”等，在實(shí)名制的約束下，用戶(hù)在這些社區中的資料比較趨向于真實(shí)，因而使得用戶(hù)構成比起其他社區交友網(wǎng)站顯得更單純，也消除了很多的網(wǎng)絡(luò )中的虛假和不確定的信息②。

　　且這些社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的交友多是依托現實(shí)人際關(guān)系而進(jìn)行的，這就說(shuō)明用戶(hù)在這些社區的“網(wǎng)友”多是現實(shí)生活中的朋友或者朋友的朋友，這也保證了社區交友環(huán)境的單純。

　　同時(shí)，大部分的用戶(hù)在使用社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區時(shí)多是為了尋找熟人和單純的溝通交流，他們對于查看陌生人的網(wǎng)頁(yè)以及和陌生人聊天并不抱有很大興趣，因而這種社區的人際交往目的相對其他網(wǎng)絡(luò )社區較單純。

　　二、多樣的應用程序對人際交往的影響

　　在社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區中，作為重要組成部分的應用程序也給人際交往帶來(lái)了很大的影響。

　　不同于日志和相冊中用戶(hù)對于自身情感的抒發(fā)，用戶(hù)在使用社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區中的應用程序時(shí)也以互動(dòng)的方式進(jìn)行人際交往。

　　以現在流行的“種菜”等小游戲為例，網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)通過(guò)在自己的“菜地”里“種菜”，以及去好友的“菜地”里“偷菜”來(lái)進(jìn)行游戲，不僅僅滿(mǎn)足了人們獲得“果實(shí)”的心情，同時(shí)它也為人們的交流提供了一個(gè)新的方式。

　　你常�？梢月�(tīng)到這樣的對話(huà)：“你昨天怎么偷我的菜啊，今天我也偷你的”或者是“xxx的菜熟了，快去偷”等等。

　　“偷菜”已經(jīng)不僅僅是一個(gè)游戲，還變成了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )生活者每天巡視他的朋友的過(guò)程。

　　隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)民們慢慢轉向了“認生不如認熟”的交往模式，利用虛擬的小游戲給朋友取個(gè)惡搞的綽號，或者是讓上司在游戲中給自己打工，或者是“攢錢(qián)”給自己買(mǎi)輛豪華跑車(chē)，或者是為即將過(guò)生日的朋友送一個(gè)“網(wǎng)絡(luò )蛋糕”，這些游戲既表達了自身的愿望，又無(wú)傷大雅，在游戲中還能和交往不多的同事，或者好久不見(jiàn)的朋友來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)這些小游戲來(lái)促進(jìn)自己和同事、朋友的感情，并增加交流的話(huà)題，不僅對促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )虛擬人際交往有很大的作用，同時(shí)也通過(guò)社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區這個(gè)平臺增強了自己和現實(shí)中人際交往對象的感情。

　　三、社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區人際交往存在的問(wèn)題

　　社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )實(shí)際是將聊天室、博客、BBS等方式結合在一起的一種新型網(wǎng)絡(luò )社區，這種方式雖然把人們的網(wǎng)絡(luò )虛擬交往同現實(shí)交往結合了起來(lái)，但同時(shí)他也存在一定的問(wèn)題。

　　在社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區中，用戶(hù)主要是通過(guò)日志、照片、留言、游戲等方式和朋友進(jìn)行溝通，因為對于一些用戶(hù)而言，社區成為了展示自己的一個(gè)很好的平臺。

　　因此他們常常會(huì )上傳自己的照片，對自己的生活進(jìn)行描述，常常暴露了自己的隱私而不自知。

　　同時(shí)，部分用戶(hù)也會(huì )因為朋友對自己頁(yè)面的關(guān)注程度或者對自己日志的評價(jià)等等而影響日常的交往，從而給人際交往帶來(lái)負面影響。

　　與此同時(shí)，那些不善于在社區上展示自己的用戶(hù)也會(huì )默默的關(guān)注朋友的頁(yè)面，一定程度上使他們的窺私欲得到了滿(mǎn)足。

　　這種過(guò)于曝露自身隱私與不自覺(jué)窺探他人隱私的行為最終也會(huì )傷害到用戶(hù)的現實(shí)人際交往關(guān)系。

　　四、實(shí)名制對社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的意義

　　大部分社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區所采取的實(shí)名制對于網(wǎng)絡(luò )人際交往有重要的意義，用戶(hù)通過(guò)自己以及他人的真實(shí)信息，能夠更加有效的找到自己想要認識的人，使得網(wǎng)絡(luò )虛擬交往和現實(shí)人際交往得以融合，對用戶(hù)的人際傳播有很重要的意義。

　　1、在實(shí)名制的前提下，用戶(hù)通過(guò)自身的真實(shí)信息與他人進(jìn)行溝通交流，同時(shí)獲取的也是他人相對真實(shí)的信息，因此能夠提高網(wǎng)絡(luò )人際交往的效率。

　　同時(shí)實(shí)名制社區用戶(hù)構成比起其他社區交友網(wǎng)站顯得更簡(jiǎn)單，有效抑制了不良內容的生產(chǎn)與傳播，現實(shí)生活的道德規范能夠繼續影響網(wǎng)絡(luò )中的人際交往，從而也有效避免的匿名制導致的網(wǎng)絡(luò )道德危機。

　　2、用戶(hù)在實(shí)名制的網(wǎng)絡(luò )社區中能夠有效率的尋找到自己現實(shí)生活中的朋友或者想要認識的人，從而延伸現實(shí)人際交往。

　　實(shí)名制網(wǎng)絡(luò )社區的用戶(hù)往往在網(wǎng)絡(luò )上尋找朋友比較傾向于已經(jīng)認識的人或者是同一學(xué)校，同一地區的人等，即現實(shí)生活中有比較多接觸可能的人。

　　同時(shí)，在虛擬社區中交往比較多的朋友，在現實(shí)生活中一起聚會(huì )的可能性也比較大，這也體現了實(shí)名制社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區對現實(shí)人際關(guān)系的影響。

　　3、雖然說(shuō)現在大部分網(wǎng)民在和別人進(jìn)行聊天溝通時(shí)大多選擇QQ、MSN等聊天工具，但這些聊天工具屬于即時(shí)性、隱私性的溝通，需要兩個(gè)人同時(shí)在線(xiàn)才能構成談話(huà)的過(guò)程，且談話(huà)內容一般不為別人所知。

　　而在公開(kāi)性、非即時(shí)性的溝通方式中，社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區成為大多數人所偏好的一種溝通方式③。

　　在無(wú)法和朋友進(jìn)行面對面溝通時(shí)，大部分用戶(hù)會(huì )選擇閱讀朋友的網(wǎng)絡(luò )日志、網(wǎng)絡(luò )相冊等來(lái)了解朋友的最新動(dòng)向，而不是通過(guò)向第三者打聽(tīng)這種方式。

　　也就是說(shuō)，在不是一對一的即時(shí)溝通中，社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區是用戶(hù)聯(lián)絡(luò )感情很好的方式。

　　五、社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區給人際傳播帶來(lái)的啟示

　　1、正確合理的使用社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區平臺。

　　社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區對人們的影響日益擴大，但其終究是網(wǎng)絡(luò )虛擬的人際交往，必須適度使用這個(gè)平臺，減少對現實(shí)生活的負面影響。

　　在平時(shí)的社會(huì )性網(wǎng)絡(luò )社區交友活動(dòng)中，應當以一種積極主動(dòng)的良好心態(tài)來(lái)進(jìn)行，不宜過(guò)度沉迷，也不宜在交友過(guò)程中過(guò)于被動(dòng)。

　　同時(shí)也要為自己的現實(shí)人際活動(dòng)保留一定的時(shí)間與精力，這樣才能在社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區這個(gè)人際交往的輔助平臺上更好的處理自己的現實(shí)人際關(guān)系。

　　2、提高用戶(hù)自身的隱私保護意識。

　　社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區吸引大眾的原因很大一部分在于其真實(shí)性，人們在上面獲得的是一份真實(shí)人際關(guān)系的延續。

　　但將大量的私人信息暴露于網(wǎng)絡(luò )之中也是非常危險的一件事，雖然現在大部分社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區都有隱私保護功能，但用戶(hù)個(gè)人更加應該自己主動(dòng)提高隱私保護意識，提高自己資料的閱讀權限，這樣才能在交友的同時(shí)保護自己的資料不外泄，保證了自己的隱私安全。

　　3、社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區應加強開(kāi)發(fā)應用型的產(chǎn)品和服務(wù)，更好的滿(mǎn)足不同用戶(hù)的喜好和愿望，在滿(mǎn)足自身盈利的條件下應更好的保護用戶(hù)的隱私，為用戶(hù)的人際交往提供更加人性化與個(gè)性化的服務(wù)。

　　總而言之，社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區是現代網(wǎng)絡(luò )與現代人際交往共同的產(chǎn)物，它把虛擬的人際交往方式與現實(shí)的人際關(guān)系有機的結合在了一起，是一種新型的人際交往方式，它標志著(zhù)網(wǎng)絡(luò )虛擬交往向現實(shí)的回歸④。

　　但我們在正確合理的使用社會(huì )型網(wǎng)絡(luò )社區的同時(shí)，也要注重自己的現實(shí)人際交往，畢竟，網(wǎng)絡(luò )交往永遠無(wú)法取代現實(shí)交往。

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