唐山市油畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)現狀與發(fā)展對策研究
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摘要：本文通過(guò)提出樹(shù)立學(xué)術(shù)評估領(lǐng)域職能、改變現有畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)模式、尋求政府財政支持、呼吁完善制度建設等一系列具體對策，為唐山市油畫(huà)市場(chǎng)迎接全新的機遇與挑戰提供了可參照的思路。
關(guān)鍵詞：唐山 現狀 發(fā)展對策 油畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)
唐山作為河北省的經(jīng)濟中心，緊鄰京津，地理位置優(yōu)越，經(jīng)濟發(fā)達，各種收藏投資異�；钴S。白震后八十年代以來(lái)，油畫(huà)藝術(shù)品多是以畫(huà)家與買(mǎi)家之間的私人交易為主，并沒(méi)有形成真正的油畫(huà)市場(chǎng)。直到近年來(lái)受全國藝術(shù)市場(chǎng)的影響，唐山油畫(huà)市場(chǎng)才逐漸形成。但由于起步較晚，呈現出了單一化的結構特征：目前唐山僅有的幾家畫(huà)廊多是以出售“行畫(huà)”為主，原創(chuàng )藝術(shù)作品無(wú)人問(wèn)津;除了代表一級市場(chǎng)的畫(huà)廊銷(xiāo)售外，代表二級市場(chǎng)的拍賣(mài)行和藝術(shù)博覽會(huì )在唐山仍屬空白領(lǐng)域;從購買(mǎi)者的角度出發(fā)，唐山收藏家群體不夠成熟，普通大眾對油畫(huà)藝術(shù)的欣賞與收藏也落后于其他大中型城市……
一、唐山市油畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)存在的問(wèn)題
(1)文化氣氛較差，本地油畫(huà)家生存堪憂(yōu)
唐山是典型的重T業(yè)城市，以煤炭、鋼鐵、礦業(yè)以及延伸出來(lái)的周邊產(chǎn)業(yè)為生，國內生產(chǎn)總值、人均GDP、人均可支配收入等主要經(jīng)濟指標常年位居河北省首位，但是唐山的文化氛圍卻相對冷清，書(shū)店、畫(huà)廊、博物館、美術(shù)館等文化場(chǎng)所處于邊緣地帶。在這種文化氣氛的影響下，唐山本地油畫(huà)家大多選擇了到外地發(fā)展。畢業(yè)于中國美術(shù)學(xué)院的賈維是一位才華出眾，堅持自己藝術(shù)理想的年輕油畫(huà)家，研究生畢業(yè)后回到唐山創(chuàng )辦“伊梵畫(huà)廊”，是唐山唯一一家只經(jīng)營(yíng)白已油畫(huà)作品的正規畫(huà)廊。剛回來(lái)時(shí)信心滿(mǎn)滿(mǎn)“覺(jué)得這里的創(chuàng )作環(huán)境還不錯，離家也近。”可最近也萌生了去北京發(fā)展的想法“周?chē)芙涣鞯娜颂倭�，有點(diǎn)失望。”文化、學(xué)術(shù)氛圍的匱乏導致優(yōu)秀油畫(huà)家大量外流。
(2)畫(huà)廊業(yè)經(jīng)營(yíng)舉步維艱
除了畫(huà)家與買(mǎi)家之間的私人交易外，油畫(huà)流通的主要渠道是畫(huà)廊銷(xiāo)售。在西方，藝術(shù)品流通的主要流程為藝術(shù)家一畫(huà)廊一批評家一收藏家，正規的畫(huà)廊不僅僅是藝術(shù)家展示和出售作品的場(chǎng)所而已，它還擔負著(zhù)發(fā)現并培養優(yōu)秀藝術(shù)家并向收藏家推薦的責任，從長(cháng)遠意義上來(lái)說(shuō)，它也是使藝術(shù)品市場(chǎng)與學(xué)術(shù)相互支持、相互繁榮的關(guān)鍵所在。畫(huà)廊業(yè)經(jīng)營(yíng)的好壞直接關(guān)系到藝術(shù)市場(chǎng)是否朝著(zhù)健康良性的方向發(fā)展。
位于“啟新1889文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園”內的“駿方畫(huà)廊”和“伊梵畫(huà)廊”是筆者經(jīng)實(shí)地調研訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的唐山規模最大、最正規的以經(jīng)營(yíng)藝術(shù)家原創(chuàng )油畫(huà)作品為主的畫(huà)廊。駿方面廊主人霍駿，于2013年12月創(chuàng )辦“駿方畫(huà)廊”，畫(huà)廊占地200余平米，是集作品展覽、收藏投資、藝術(shù)沙龍為一體的大中型畫(huà)廊。最初霍女士創(chuàng )辦畫(huà)廊的動(dòng)機很單純：“我認識很多藝術(shù)家朋友，唐鋼的、開(kāi)灤的、民盟的還有各大高校的，這基本上可以代表唐山市繪畫(huà)的整體水平，也涵蓋了絕大部分繪畫(huà)供應市場(chǎng)，畫(huà)家們可以在這里舉辦展覽，相互交流，賣(mài)了畫(huà)，皆大歡喜。”但是開(kāi)業(yè)半年來(lái)的經(jīng)營(yíng)狀況與預想相去甚遠。畫(huà)廊客流量不小，但是看的多，買(mǎi)的少，也有一些對藝術(shù)品有需求的普通老百姓，他們想用極低的價(jià)格買(mǎi)藝術(shù)家的原創(chuàng )作品，這與藝術(shù)家的心理價(jià)位懸殊較大;另一方面，真正有實(shí)力的收藏家大多斥巨資購買(mǎi)全國一線(xiàn)油畫(huà)家的作品。畫(huà)廊每年租金8萬(wàn)元，加上宣傳、雇人、藝術(shù)沙龍等一系列開(kāi)銷(xiāo)，每個(gè)月支出1.6萬(wàn)左右，就現在的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，收支遠遠不能平衡。
(3)學(xué)術(shù)評估領(lǐng)域職能薄弱
批評家是藝術(shù)品流通領(lǐng)域里的關(guān)鍵一環(huán)，在西方，權威批評家的評論可謂一字千金，藝術(shù)品的價(jià)值很大程度上取決于批評家的推薦。在唐山，批評家還沒(méi)有樹(shù)立起自己的權威地位，藝術(shù)品學(xué)術(shù)價(jià)值的認定絕大多數依賴(lài)于官方組織，由此帶來(lái)了藝術(shù)活動(dòng)內容形式單一等問(wèn)題，這樣不利于催生多元風(fēng)格，充滿(mǎn)活力的學(xué)術(shù)氛圍更無(wú)從談起。
(4)收藏家群體(個(gè)人或機構)眼光狹隘
就目前唐山油畫(huà)市場(chǎng)而言，短期投資群體是構成收藏群體的中堅力量，該群體具有油畫(huà)作品買(mǎi)賣(mài)周期短，資金流動(dòng)快且資金量相對較小等特點(diǎn)。他們具備對油畫(huà)市場(chǎng)動(dòng)蕩的高度敏感性，市場(chǎng)需求量大、能夠迎合大眾審美需求的熱畫(huà)場(chǎng)泡沫破裂后的首批淘汰者。
(5)大眾藝術(shù)消費低層次
改革開(kāi)放以來(lái)，我國將西方名畫(huà)鑒賞納入義務(wù)教育范疇，實(shí)現了油畫(huà)藝術(shù)在中小學(xué)階段的啟蒙。然而由于條件所限，學(xué)生沒(méi)有機會(huì )親見(jiàn)實(shí)物油畫(huà)，取而代之的是印刷品，造成了起步階段理論教學(xué)與實(shí)物體驗之間的阻隔。此外，盡管近年來(lái)唐山的美術(shù)館、博物館會(huì )不定期舉辦美術(shù)展覽，但沒(méi)能較好地起到吸引普通民眾目光、提高其知識背景和視覺(jué)經(jīng)驗的預期效果。
在大眾口味文化市場(chǎng)環(huán)境下，油畫(huà)作品“三高”的特點(diǎn)，即成本高、藝術(shù)含金量高、文化品位高，致使其“曲高和寡”，價(jià)格低廉的電腦仿真畫(huà)以及大量行畫(huà)成為了低俗消費的寵兒，形成了如今地攤市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)火爆，正規畫(huà)廊門(mén)可羅雀的尷尬境遇。
二、唐山市油畫(huà)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展前景與對策研究
隨著(zhù)京津冀區域經(jīng)濟一體化的到來(lái)，作為一體化核心區域的唐山必將受到來(lái)自周邊的文化沖擊，唐山市油畫(huà)市場(chǎng)將迎來(lái)全新的機遇與挑戰。如何改善劣勢，抓住即將到來(lái)的歷史機遇，是擺在我們面前的首要任務(wù)。
(1)樹(shù)立學(xué)術(shù)評估領(lǐng)域職能
關(guān)于如何構建多元化學(xué)術(shù)評估體系，樹(shù)立批評家在學(xué)術(shù)評估領(lǐng)域中的權威性這一問(wèn)題，不防回歸到藝術(shù)批評的起點(diǎn)尋找答案。
所謂藝術(shù)批評，其對象既包括藝術(shù)家的藝術(shù)作品，也包括藝術(shù)運動(dòng)、思潮、流派、風(fēng)格與批評本體等。因此，批評家不應僅限于采用跟進(jìn)的方式對畫(huà)家或團體繪畫(huà)脈絡(luò )和風(fēng)格的發(fā)展與演化進(jìn)行研究，而是可以在批評過(guò)程中，按照自己的學(xué)術(shù)立場(chǎng)發(fā)揮策劃整合功能。此外，批評家還可以主動(dòng)成為藝術(shù)事件的策劃人，在畫(huà)廊、大型展覽等機構中有計劃的主持展覽與藝術(shù)活動(dòng)。在塑造、推廣中提高自身在學(xué)術(shù)評估體系中的話(huà)語(yǔ)權與權威性。
2014年5月31日，由青年策展人高遠及石冠哲策劃的展覽“超級景觀(guān)――圖像世界的多重邏輯”在石家莊美術(shù)館的成功舉辦就是批評家參與主持藝術(shù)活動(dòng)的成功范例。本次展覽由中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長(cháng)余丁教授擔任學(xué)術(shù)主持，并邀請到王春辰、郝青松、何桂彥等批評家參與學(xué)術(shù)研討會(huì )。兩位年輕的策展人在作品的選擇和組織上頗為用心，進(jìn)行深入而扎實(shí)的學(xué)術(shù)梳理，諸位資深批評家也從不同的角度出發(fā)，為展覽的學(xué)術(shù)價(jià)值保駕護航，最終，展覽獲得了學(xué)術(shù)界和大眾的一致好評。
(2)創(chuàng )新思維，改變現有畫(huà)廊經(jīng)營(yíng)模式
畫(huà)廊作為一級市場(chǎng)的主力軍，其能否發(fā)展壯大對整個(gè)油畫(huà)市場(chǎng)具有重要意義，筆者經(jīng)過(guò)長(cháng)期走訪(fǎng)調研發(fā)現當前唐山畫(huà)廊業(yè)仍有很大改進(jìn)空間，可對以下三方面建議予以關(guān)注：
首先，畫(huà)廊應具備嚴肅性特質(zhì)。畫(huà)廊在代理畫(huà)家畫(huà)作時(shí)應對其藝術(shù)價(jià)值、發(fā)展潛力等作出專(zhuān)業(yè)判斷，善于發(fā)掘優(yōu)秀作品，發(fā)揮第一道過(guò)濾屏障作用;充分認識到畫(huà)廊是藝術(shù)家和收藏者間的溝通橋梁，熟悉簽約畫(huà)家的藝術(shù)簡(jiǎn)歷、風(fēng)格特點(diǎn)及創(chuàng )作動(dòng)態(tài)，有計劃地向受眾群體進(jìn)行介紹，使其在得到視覺(jué)享受的同時(shí)獲知作品蘊含的精神內涵;恪守誠信、堅守藝術(shù)品位，培育自身信譽(yù)度。
其次，畫(huà)廊間需加強合作。如上所述，當前唐山為數不多的幾家畫(huà)廊正面臨經(jīng)營(yíng)慘淡的困境，如何才能讓畫(huà)廊業(yè)在唐山藝術(shù)市場(chǎng)中生存下去進(jìn)而發(fā)出自己的聲音?打破各自為營(yíng)的態(tài)勢，建立畫(huà)廊間的互助合作不失為一條途徑。例如通過(guò)聯(lián)合舉辦新銳作品展覽、編印畫(huà)冊、組織青年藝術(shù)家集會(huì )等形式，凝聚新生力量，引領(lǐng)美術(shù)潮流，從而提高畫(huà)廊影響力。
再次，構建網(wǎng)絡(luò )交易平臺。鑒于當前唐山油畫(huà)交易受地域限制相對封閉，不妨建立以畫(huà)廊為中介的網(wǎng)絡(luò )交易平臺，即在制度性的網(wǎng)絡(luò )交易安全防范模式下，通過(guò)畫(huà)廊網(wǎng)站、論壇等多種形式，運用網(wǎng)絡(luò )的靈活和寬度實(shí)現油畫(huà)市場(chǎng)的多樣化和靈活化，拓展中間商活動(dòng)空間，加深不同地區間藝術(shù)家和買(mǎi)家們的聯(lián)系和互動(dòng)，增加網(wǎng)絡(luò )畫(huà)廊的利潤。
(3)尋求政府財政支持，呼吁完善制度建設
第一，政府財政扶植。唐山油畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)要步入正軌，需要政府給予積極導向與財政支持。如，通過(guò)調節稅收政策，鼓勵企業(yè)和贊助商將資金流入文化藝術(shù)建設;加強文化公共事業(yè)建設及美術(shù)館、博物館等建設;在城市建設規劃中劃撥一定范圍的區域，作為專(zhuān)門(mén)的畫(huà)廊街區或畫(huà)廊集體展示的區域，保護其發(fā)展的藝術(shù)特性，推動(dòng)城市獨特氣質(zhì)的塑造培養等。通過(guò)一系列舉措，相信唐山油畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)將走上政府部門(mén)主導、市場(chǎng)運作的文化產(chǎn)業(yè)道路。
第二，完善制度建設。當前市場(chǎng)上存在行畫(huà)泛濫、違規交易、惡意炒作、哄抬價(jià)格等現象。對此，政府相關(guān)部門(mén)可借鑒一些藝術(shù)品市場(chǎng)比較成熟的國家的經(jīng)驗，對市場(chǎng)加以規范，保護經(jīng)營(yíng)者、收藏群體及油畫(huà)藝術(shù)家的正當利益，為藝術(shù)品交易營(yíng)造一個(gè)良性的發(fā)展氛圍。
三、結語(yǔ)
藝術(shù)作為共享行為，它需要的是藝術(shù)研究者、美術(shù)館、博物館、畫(huà)廊、拍賣(mài)行以及媒體、政府部門(mén)等方面的通力合作，引導受眾去體驗和理解藝術(shù)品，使普通民眾積極主動(dòng)地參與到文化生活中來(lái)，這樣油畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)才能得到健康發(fā)展。盡管當前唐山油畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng)面臨著(zhù)諸多的困境，通過(guò)剖析這種現狀，使每一個(gè)有志于改變它并把握其發(fā)展機遇的人能夠去審視、思索這種狀態(tài)，尋找解決這種狀態(tài)的方法，從而推動(dòng)唐山油畫(huà)藝術(shù)及市場(chǎng)的健康發(fā)展。
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