新媒體傳播中的蝴蝶效應及對策分析論文
隨著(zhù)新媒體的不斷出現與發(fā)展，“蝴蝶效應”這一氣象領(lǐng)域的詞匯逐漸活躍于新媒體傳播領(lǐng)域，用來(lái)表示信息傳播的迅速與事件影響的巨大。新媒體與傳統媒體相比，具有更為突出的便民性特征，即任何民眾都可以使用新媒體來(lái)發(fā)表自己的言論，但會(huì )帶來(lái)道德批判與負面輿論等社會(huì )問(wèn)題，這對新媒體的發(fā)展而言及其不利。因此，如何處理好新媒體傳播中的負面影響，增加“蝴蝶效應”的積極影響，是促進(jìn)新媒體健康發(fā)展的關(guān)鍵。
1 新媒體傳播中“蝴蝶效應”的形成
“蝴蝶效應”最早出現于20世紀60年代，在氣象領(lǐng)域，美國氣象學(xué)家洛倫茲依據臺風(fēng)、強對流天氣的特征提出了“蝴蝶效應”這一概念[1]。蝴蝶效應在氣象學(xué)中的解釋是一只生活在南美洲亞馬遜叢林的蝴蝶，只要煽動(dòng)一下翅膀就能在兩周后的美國得克薩斯州引發(fā)一股龍卷風(fēng)。經(jīng)過(guò)氣象學(xué)家的分析，認為這是因為這只蝴蝶在煽動(dòng)翅膀中引起了周邊氣流的云頂，而細微的氣流又會(huì )帶動(dòng)周?chē)目諝膺M(jìn)行流動(dòng)，這樣就形成了連環(huán)的流動(dòng)效應，使各系統之間變得相互關(guān)聯(lián)�！昂币唤�(jīng)提出，就被各個(gè)領(lǐng)域廣泛使用，用來(lái)表示任何事物的發(fā)生都有其產(chǎn)生的原因。在現實(shí)研究領(lǐng)域中，“蝴蝶效應”對自然科學(xué)、社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)以及新聞傳播學(xué)等研究均有非常大的幫助，其實(shí)用價(jià)值在現實(shí)中得到很大的體現。尤其是在新媒體傳播時(shí)代，借助互聯(lián)網(wǎng)迅速傳播的優(yōu)勢以及各種突發(fā)事件的發(fā)生，人們使用常用的手機所拍攝的一張新奇的圖片或者視頻就可以借助新媒體實(shí)現快速的傳播，使點(diǎn)擊量與轉發(fā)量成倍提升，使信息逐漸呈點(diǎn)一線(xiàn)一面不斷擴張，最終形成難以想象的影響。
新媒體往往具有開(kāi)放性與包容性的特點(diǎn)，這就給信息傳播帶來(lái)較大的不確定性，信息交流便捷的今天，任何人都不知道自己發(fā)出的一張圖片、一段視頻以及一段文字被多少人瀏覽或者轉發(fā)過(guò)，尤其是一些有視覺(jué)沖擊的視頻，很容易在短時(shí)間內被各大媒體與民眾轉發(fā)，形成強烈的社會(huì )反響，嚴重時(shí)可能引起事件的失控以及社會(huì )輿論的便宜。這種負面的“蝴蝶效應”一旦被不法分子利用，就很容易造成社會(huì )輿論的偏失與社會(huì )的安定。
2 “蝴蝶效應”在新媒體傳播中產(chǎn)生的原因
2.1 缺乏有效的監督
民眾在行使基本的話(huà)語(yǔ)權時(shí)，一定不能損害其他公民、國家與集體利益的合法權益，同理，在新媒體傳播中也應如此，必須嚴格依據相關(guān)法律法規來(lái)進(jìn)行監督，但是由于新媒體傳播的發(fā)布渠道比較廣泛，針對一些基本的侵權行為，現在只能通過(guò)相關(guān)的民法與網(wǎng)絡(luò )信息傳播安全管理以及侵權責任法對非法傳播信息的人員進(jìn)行處理。因此，就如今網(wǎng)絡(luò )安全保護而言，即使在一定程度上對受害人的權利起到一定的保護，但是因為律法在某些規定上不夠完善、不夠規范，因而無(wú)法有效的控制“蝴蝶效應”。
2.2 網(wǎng)民的非理性
在新媒體傳播過(guò)程中，每個(gè)人都是信息的收集者與發(fā)布者，并形成以自我為中心的獨立“自媒體”，但是這種媒體傳播不同于傳統媒體，在準確性與事實(shí)性方面缺失，導致個(gè)人傳播的信息缺乏真實(shí)性，存在各種傳言或者不良信息。尤其是新媒體，例如微博、微信等的發(fā)展，使個(gè)人發(fā)表言論的渠道更加廣泛，在這些自媒體中，不具備明確的媒體主辦單位，民眾只需注冊一個(gè)賬號就能成為獨立的媒體。自媒體的出現為人們的交流提供了很大的便利，使民眾足不出戶(hù)就能感受世界的變化，而在“人人都可以發(fā)表意見(jiàn)”的情況下，有時(shí)就會(huì )導致“集體非理性”的產(chǎn)生，容易造成輿論的偏失以及社會(huì )秩序的混亂。
2.3 信息傳播的聯(lián)動(dòng)性
在信息化時(shí)代，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播信息的優(yōu)勢，使單一事件的輻射范圍擴大，事件影響力也迅速提升，某一新奇事件爆發(fā)后，往往能夠在極短的時(shí)間內被廣大民眾獲知，牽動(dòng)社會(huì )的神經(jīng)。在網(wǎng)絡(luò )事件中，很多事件也會(huì )形成聯(lián)動(dòng)效應，使事件的波及范圍更廣。比如最近談?wù)摶馃岬摹巴鯇殢婋x婚事件”，引發(fā)了強烈的社會(huì )輿論，事件最開(kāi)始是由王寶強發(fā)布的一段文字，然后被網(wǎng)友逐漸挖掘出事實(shí)的真相，觸動(dòng)網(wǎng)民的神經(jīng)，這對當事人而言具有非常大的危害。
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