探討關(guān)中地區農村經(jīng)濟發(fā)展論文
1.關(guān)中地區農村旅游景區(點(diǎn))標識現狀分析
1.1旅游標識完整性差，未能達到標識作用
農村景區標識完整性差有兩層含義:一是景區(點(diǎn))整體標識不完整，二是單體標識不完整。不完整的原因可能是人為破壞或是自然破損，可能是旅游經(jīng)營(yíng)者考慮不周，標識缺失，可能是不清楚標識設置原則，標識過(guò)小不容易辨識等。不完整的標識不能起到應有的作用，有時(shí)還會(huì )誤導游客，如“請勿在此泊車(chē)”中“勿”字受到破壞，缺失了或者看不清楚，變成了“請在此泊車(chē)”，該提醒注意安全的地方?jīng)]有警示標識，容易發(fā)生旅游事故。
1.2旅游標識亂象叢生，未能進(jìn)行規劃設計
主要從標識的顏色、規格、材質(zhì)、安裝位置方面進(jìn)行分析，顏色上沒(méi)有美感，單調沒(méi)有活力，如楊凌崔西溝村農家樂(lè )有的衛生間門(mén)上貼著(zhù)白底黑字“廁所”;標識規格方面應該面積大的沒(méi)有大面積運用，應該小面積使用的反而有些夸大;標識材質(zhì)方面亂象叢生，有一張A4紙上黑色打印的，有廢棄木塊隨手涂鴉的，有塑料的、鋼板的、石材的等;標識安裝位置不確定，像“洗手間”標識牌有的釘在門(mén)框上方、有的釘在門(mén)框上、有的釘在門(mén)上等隨意性安裝現象普遍，標識安裝時(shí)不僅考慮到引導游客，還要考慮其美觀(guān)、安全、實(shí)用性強等要求。
1.3旅游標識雷同嚴重，未能反映地域文化
農村景區(點(diǎn))根據各自地域文化開(kāi)發(fā)規劃，各地特色明顯，但是旅游標識雷同嚴重，有悖于地方特色文化展示。游客在當地旅游只停留在較淺層面的餐飲、觀(guān)光，較深層面的文化交流表現較少，在旅游印象中較為淺顯，或者沒(méi)有什么印象，不能激發(fā)游客再次游覽的欲望和行動(dòng)。地方特色展示不僅通過(guò)餐飲、民居、群體活動(dòng)表現，旅游標識能夠直觀(guān)表現當地傳統文化，是農村風(fēng)情和民俗呈現的實(shí)物載體，重視旅游標識實(shí)物載體的作用，有利于凸顯地域文化，增強旅游景區(點(diǎn))的核心競爭力。
1.4標識語(yǔ)言表達上過(guò)于生硬粗俗
在調研過(guò)程中發(fā)現，標識語(yǔ)言表達上過(guò)多的運用“不要”“不能”“后果自負”“罰款100元”等生硬的、對立性強的表達，否定的、懲罰類(lèi)的標識讓游客心生抵觸、對抗等情緒，不利于游覽活動(dòng)的順利進(jìn)行。標識的設置是為游客服務(wù)，幫助其完成旅游活動(dòng)，并非和游客對立、監管游客、懲罰游客的作用。從服務(wù)的角度出發(fā)，為了游客有一次愉快的、獨特的旅游經(jīng)歷而設置標識，應該是文明的，柔性的語(yǔ)言。
2.關(guān)中地區農村旅游景區(點(diǎn))標識優(yōu)化設想
基于前面的分析，景區標識在完整性方面、在地域文化反映方面、在語(yǔ)言表達方面、在設置布局方面等存在不足或缺陷，下面針對關(guān)中地區農村景區標識優(yōu)化提出幾點(diǎn)設想:
(1)以農村的“土”文化為核心，突出農村旅游景區標識的特色和品位。
開(kāi)發(fā)農村旅游景區以農村“土”文化為依托，土生土長(cháng)的食材、土里土氣的鄉俗、土得掉渣的名稱(chēng)等方面體現特色文化。比如食材上的香菜叫做芫荽、廁所叫做茅房或者后院、門(mén)上掛上紅繩表示謝絕來(lái)訪(fǎng)等;農村旅游標識設計理念上突出“土”文化，突出農村特色�！巴痢蔽幕袆e于“洋”文化，不同于“都市”文化，文化上差異越大，對游客的吸引力越大。
(2)以地域文化為設計指導，突出農村旅游景區標識的檔次和內涵。
每個(gè)地區開(kāi)發(fā)景區(點(diǎn))時(shí)挖掘當地特有的地域文化，打造當地品牌。像楊凌后稷始祖留下的農耕文化(楊凌現代農業(yè)示范園區標識設計)，西安市臨潼區秦俑村體現統一中國的大秦文化，咸陽(yáng)市三原縣袁家村再現了20世紀六七十年代中國農村文化、鄉土風(fēng)情。
(3)以文明、勸導、時(shí)尚語(yǔ)言為標識主體語(yǔ)言，體現農村居民文明、好客、友好的一面。
語(yǔ)言不是冰冷無(wú)情而是帶著(zhù)旅游經(jīng)營(yíng)者情感，傳遞一種文明友善的情感，讓游客感覺(jué)的溫暖、貼心甚至親切，體現出受到尊重、受到歡迎的愉悅感，讓游客從內心感到欣慰。將“罰款50元”改為“感謝您的配合”;將“禁止仍垃圾”改為“請您送垃圾回家”等等。旅游過(guò)程中不僅品嘗到美食佳肴，體驗了當地傳統文化，情感上也得到慰藉。
(4)標識體現設計的完整性。
標識設計的完整性方面包括:安裝位置、設計理念、設計要素、標識布局、制作、安裝等。以楊凌現代農業(yè)示范園區、楊凌崔西溝村農家樂(lè )為例說(shuō)明優(yōu)化設想。
3.結語(yǔ)
農村旅游景區(點(diǎn))旅游標識的優(yōu)化有利于旅游活動(dòng)的順利進(jìn)行，有利于完善旅游基礎設施建設，有利于體現地域文化和農村的“土”文化，提高旅游景區(點(diǎn))的文化內涵和設計檔次，影響當地農村旅游收入。旅游標識的完善和優(yōu)化對于旅游者來(lái)說(shuō)，可以順利完成旅游活動(dòng);對于旅游經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，增加旅游收入;對于旅游開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，延續當地傳統文化，通過(guò)旅游標識的設立來(lái)宣傳和弘揚傳統文化。
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