廣告企劃方案
為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，常常需要提前準備一份具體、詳細、針對性強的方案，方案的內容多是上級對下級或涉及面比較大的工作，一般都用帶“文件頭”形式下發(fā)。那么制定方案需要注意哪些問(wèn)題呢？下面是小編為大家整理的廣告企劃方案，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
廣告企劃方案1
一、活動(dòng)主題：
感悟廣告魅力，引動(dòng)創(chuàng )新意識，增強團隊合作，綻放演藝之花
二、活動(dòng)對象：
xx中醫藥大學(xué)全體學(xué)生
三、舉辦單位：
策劃主辦：中藥學(xué)院團委
四、活動(dòng)時(shí)間：（初定）
初賽：11月19日晚上6：30
決賽：12月6日晚上7:00
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
初賽：綜合樓決賽：學(xué)生第一飯堂前空地
六、比賽形式：
自由組隊，每支參賽隊伍不能超過(guò)5人。以歌唱、小品、相聲、話(huà)劇等任意形式，時(shí)間視形式而定。最終結果由觀(guān)眾投票和評委評分決定。
七、比賽要求：
緊扣主題，內容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。
八、活動(dòng)具體方法：
此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學(xué)區綜合樓進(jìn)行，每個(gè)參賽隊伍在比賽準備期間自己選擇一個(gè)與中醫藥有關(guān)的產(chǎn)品，發(fā)揮自己獨特的創(chuàng )意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話(huà)劇等任意形式，根據參賽隊伍所選的形式和參賽人數，主辦方會(huì )給予時(shí)間限制，參賽隊伍通過(guò)組員間的配合和排練，用個(gè)性的肢體和言語(yǔ)生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng )新精神的描述產(chǎn)品，例如產(chǎn)品的外觀(guān)，功效，價(jià)值等，向臺下觀(guān)眾和嘉賓評委宣傳及推銷(xiāo)此產(chǎn)品。參賽隊伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現場(chǎng)演繹，評委根據錄像或參賽者的表演對參賽隊伍描述的創(chuàng )意，精彩度，內涵等進(jìn)行打分，選出12支隊伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間，進(jìn)入決賽的隊伍可以繼續完善自己初賽時(shí)的廣告，精益求精。決賽當天是是在生活區一飯門(mén)前進(jìn)行現場(chǎng)搭臺，進(jìn)入決賽的隊伍將自己最完美的廣告作品在舞臺上展現給廣大師生，由評委根據自己的專(zhuān)業(yè)判斷，通過(guò)參賽隊伍各個(gè)方面的表現和廣告的設計等進(jìn)行打分，并由現場(chǎng)的觀(guān)眾投票，最終結果由評委打分占80%和觀(guān)眾評分占20%組成，評選出獲獎隊伍。
九、活動(dòng)準備：
前期準備：10月20日宣傳部負責開(kāi)始制作宣傳ppt，宣傳部開(kāi)始準備宣傳大海報二份，小海報十三張，橫幅兩張制作，宣傳單和報名表制作。
10月份實(shí)踐部負責活動(dòng)贊助經(jīng)費的拉取。
10月27-29日組織部聯(lián)系安排其他部門(mén)成員在各個(gè)學(xué)院班級播放宣傳ppt，下發(fā)宣傳單，報名表以及講解活動(dòng)簡(jiǎn)介以及報名要求。還有借助團委在中藥學(xué)院的的.力量，在各個(gè)班團支書(shū)處領(lǐng)取電子版報名表，填寫(xiě)完全之后統一發(fā)到指定的郵箱
10月27-29日團委全體成員按照安排，在一二飯門(mén)前做咨詢(xún)點(diǎn)給參賽隊員咨詢(xún)和現場(chǎng)報名。
11月前組織部負責咨詢(xún)點(diǎn)的申請，安排其他部門(mén)分配時(shí)間，在咨詢(xún)點(diǎn)宣傳，報名。
11月2—4號再次進(jìn)行宣傳
11月4日前組織部負責橫幅，海報張貼，宣傳
11月10日報名截止。
11月15日匯總報名隊伍，分配人員，聯(lián)系參賽隊伍，確認參賽隊伍的節目，還有時(shí)長(cháng)，方便安排。（宣傳部負責）
11月16日各隊伍抽簽（宣傳部負責）
11月17—18日為活動(dòng)初賽準備。安排人員，準備物質(zhì)，聯(lián)系評委等。
11月17日上交作品（組織部負責）
11月19日初賽會(huì )場(chǎng)布置。人員正常工作。比賽正式開(kāi)始。公布晉級復賽人員。
11月20日宣傳部以海報形式公布晉級結果，開(kāi)始制作決賽的ppt，橫幅，海報，宣傳單。
11月20-12月5日組織部分配人員聯(lián)系晉級隊伍，并分配人員，做好各項宣傳和準備決賽的物資。用電和場(chǎng)地申請。
決賽當天安排
12月6日：（視天氣等情況）
1、中午由開(kāi)始布置晚會(huì )幕布。
10:30搭建好舞臺，調試好音響并且主持人開(kāi)始踩點(diǎn)工作。決賽隊伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。
11:30干事負責吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問(wèn)題。
4、放學(xué)后，其余所有團委干事立即到現場(chǎng)等布置會(huì )場(chǎng)。
5:30開(kāi)始負責所有參賽者、主持以及表演人員的簽到
6:30音響負責人與各個(gè)隊伍溝通好所需音響效果問(wèn)題。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次
7:00比賽正式開(kāi)始，主持人進(jìn)行開(kāi)場(chǎng)白，介紹現場(chǎng)到來(lái)的嘉賓及評委。由領(lǐng)導上臺致辭，并宣布比賽正式開(kāi)始。然后隊伍逐個(gè)上臺進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊伍的表演和觀(guān)眾互動(dòng)環(huán)節。
9:00比賽結束，所有同事留下清理場(chǎng)地。
后期工作：宣傳部出比賽結果海報公布與一飯二飯以及c棟樓下
十、比賽獎勵：
一等獎一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值300元禮品
二等獎二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值200元禮品
三等獎三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書(shū)+價(jià)值100元禮品
最具人氣獎一個(gè)——（現場(chǎng)投票角逐選出）價(jià)值50元禮品一份
最佳演藝獎一個(gè)——（評委選出）價(jià)值50元禮品一份
最佳創(chuàng )意獎一個(gè)——（評委選出）價(jià)值50元禮品一份
優(yōu)秀劇本獎一個(gè)——（評委選出）價(jià)值50元禮品一份
十一、經(jīng)費預算
1、宣傳：1)宣傳單1000*=100元
2)海報：30*13=390元（包括制作費）
3)橫幅：60*2=120元
4)舞臺背幕及布置：600元
2、會(huì )場(chǎng)布置：1)燈光、音響：200元
2)搭建舞臺：1500元
3)租用紅地毯100元
3、其他：1)嘉賓評委禮品20*20=400
觀(guān)眾獎品200元
2)獎金：一等獎300*1=300元
二等獎200*2=400元
三等獎100*3=300元
3)榮譽(yù)證書(shū)：6*8=48元
3)機動(dòng)費用：氣球、口哨200元
合計：4858元
廣告企劃方案2
一、 夢(mèng)想無(wú)止境，追求不懈
每個(gè)人都在苦苦思索自己存在的意義，每個(gè)人都在追求自己的人生價(jià)值；每個(gè)人都不會(huì )滿(mǎn)足自己的擁有，每個(gè)人都有更高的夢(mèng)想。
追求更多的物質(zhì)與精神財富，追求更高的生活品質(zhì)和審美品位，是人類(lèi)的天性。特別是那些已經(jīng)取得一定成績(jì)的人們，他們已經(jīng)滿(mǎn)足了自己最基本的生存需求，大多也形成了自己的社會(huì )關(guān)系，特別是已經(jīng)形成了家庭，或即將形成家庭。對于他們而言，讓自己獲得更多的財富和更高的社會(huì )地位，讓自己被周?chē)娜顺姓J和尊重，讓生活變得更加豐富和有品位、尋找和確定自己的人生方向和價(jià)值，將成為最主要的追求。
不滿(mǎn)足，不懈地向前奔跑、向高飛越，用積極的態(tài)度面對人生世事，這是每個(gè)人都應該擁有的生命態(tài)度。
二、 我要飛得更高
1、 xx家居品牌建設的意義
云龍廣告認為：對于企業(yè)而言，其資產(chǎn)可分成實(shí)體資產(chǎn)和無(wú)形資產(chǎn)兩種。前者如土地、廠(chǎng)房、人才產(chǎn)品等，后者則是品牌、文化、理念、戰略方針、管理、制度等。其中品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，它提供了附加在企業(yè)之上的情感、消費者認知等無(wú)形的東西，并且能向消費者提供超值享受。品牌能給客戶(hù)提供更多的價(jià)值或利益，使企業(yè)永遠立于市場(chǎng)競爭的不敗之地。
2、 xx家居廣場(chǎng)品牌建設的基礎
(1) xx家居廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)理念
xx家居廣場(chǎng)向消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，追求完美的產(chǎn)品和完善的服務(wù)。實(shí)際上x(chóng)x代表了不滿(mǎn)足，積極主動(dòng)地去向上追求的精神。
(2) xx家居廣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)模式
xx處于市場(chǎng)渠道的中游，是聯(lián)接品牌生產(chǎn)商和消費者的中間環(huán)節。這就使xx必須不斷追求服務(wù)的升級，并能促進(jìn)品牌生產(chǎn)商不斷追求高品質(zhì)，帶給消費者更高的產(chǎn)品享受。
(3) xx家居的戰略目標
xx家居的目標是能夠形成影響畢節的家居商場(chǎng)品牌，更長(cháng)遠的目標則是向畢節家居行業(yè)領(lǐng)導者靠攏，這體現了xx家居高瞻遠矚、向更高的目標努力追求的態(tài)度。
(4) xx家居面對的人群
從企業(yè)來(lái)看，xx需要面對品牌生產(chǎn)商、代理商，各種社會(huì )力量，以及所有大眾消費者；從xx家居商場(chǎng)來(lái)看，商場(chǎng)的目標消費群定位在已經(jīng)擁有一定收入和住房，追求生活品位的時(shí)尚人士。目標消費者的具體特征是年齡在25-45歲，一般已經(jīng)擁有自己的家庭，至少擁有自己的住房，工作和收入比較穩定；喜歡追求音樂(lè )、電影、文學(xué)等精神層次的享受，追求時(shí)尚，強調生活的品位和豐富；愛(ài)好交際，經(jīng)�；钴S在各種應酬和娛樂(lè )場(chǎng)所。
目標消費群圖
3、 xx家居品牌核心內涵
我要飛得更高！
xx家居以一種積極向上卻不浮躁的生活態(tài)度，除了能充分體現xx家居自身的基本特征之外，其更加深遠的意義在于在向其目標受眾倡導一種永不停止追求的生活態(tài)度�！拔乙w得更高”，象征已經(jīng)取得了一定的社會(huì )成就和地位，但我們還需要有更高的追求，目標無(wú)限，追求不止；“我要飛得更高”不僅指追求更高的生活質(zhì)量，還包括要追求更高的生命質(zhì)量，擁有更高的品位、更高的理想、更高的生活情趣等等； “我要飛得更高”，象征著(zhù)積極主動(dòng)、激情飛越，蘊含著(zhù)強大的人文力量，必將直指人心，產(chǎn)生極大的心理共鳴。
4、 xx家居品牌外延
(1) 品質(zhì)升級
“我要飛得更高”，代表了xx家居將攜品牌生產(chǎn)商和代理商提供品質(zhì)更好、品位更高、創(chuàng )意更多的產(chǎn)品，代表了xx家居將為消費者提供更加舒心與愉快的購物環(huán)境、更加優(yōu)惠的價(jià)值、更加完善的服務(wù)體系。
(2) 規模擴張
“我要飛得更高”，體現了xx家居的雄心壯志。xx家居不會(huì )滿(mǎn)足現有的發(fā)展規模，將以自己的品牌優(yōu)勢進(jìn)行規模擴張，形成影響全區的家居行業(yè)的品牌商場(chǎng)，成為畢節家居經(jīng)營(yíng)行業(yè)的第一。
(3) 精神倡導
“我要飛得更高”，象征了xx家居在倡導一種更加積極主動(dòng)的精神：不坐等命運安排，勇敢地向命運挑戰，掙脫各種對自己的束縛，向更高的目標不懈追求。
(4) 價(jià)值升華
“我要飛得更高”，證明了xx家居與xx家居的所有目標受眾的自身價(jià)值。生命價(jià)值的體現不在于結果，而在于追求的過(guò)程。
三、 品牌傳播
品牌核心的內容已經(jīng)確定了，那么如何將我們品牌的信息傳遞給消費者以達到“xx”品牌的認知、認同？云龍廣告在品牌傳播方面提出這樣的思路：
1、 傳播口號
我要飛得更高！
直接體現品牌內涵和品牌主張，一方面體現xx家居的品牌利益承諾，以及企業(yè)的精神，另一方面也提出了xx家居在精神層面人生態(tài)度的倡導。這句傳播口號可與企業(yè)logo組合應用，語(yǔ)句簡(jiǎn)短，鏗鏘有力，具有極強的感染力。
2、 傳播形式
在品牌核心內涵確定之后，企業(yè)的一切語(yǔ)言符號和行動(dòng)符號就應該納入到品牌傳播的體系中來(lái)，其中語(yǔ)言符號包括平面形象和視聽(tīng)形象，行動(dòng)符號則是企業(yè)所進(jìn)行的各種公關(guān)和促銷(xiāo)活動(dòng)。
(1) 平面廣告
這是最廣泛應用的品牌傳播形式�？梢允侵苯拥钠放聘拍钇矫嫘蜗�，也可以是產(chǎn)品、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)等的平面宣傳作品，通過(guò)這種平面視覺(jué)作品的創(chuàng )作，進(jìn)行品牌信息的傳遞、品牌形象的建立。
(2) 視聽(tīng)廣告
視聽(tīng)廣告的制作成本較高，特別是電視廣告，但因為其具有動(dòng)態(tài)的影音效果，因此傳播效果較好。
(3) 公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)
公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)的內容必須能夠體現品牌的.內涵，有利于品牌概念的深化，有利于品牌形象的樹(shù)立，有利于品牌信息的傳播。
3、 傳播渠道
(1) 報紙媒體
如《畢節日報》、《烏蒙商情》、等受眾面較廣的報紙媒體。報紙媒體受眾面廣泛，建議重點(diǎn)投放。
(2) 擎天柱、路牌、燈箱、候車(chē)站牌
在畢節市一些繁華地段，特別是目標消費群集中的地段投放戶(hù)外媒體廣告，形成視覺(jué)沖擊力和品牌知名度。
(3) 單張折頁(yè)夾頁(yè)
屬于平面媒體范疇，一般根據品牌形象稿進(jìn)行延展即可，投放形式靈活�？稍谏虉�(chǎng)、街道、雜志中應用，大多配合公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行。
(4) 企業(yè)vi應用物料
企業(yè)logo、形象、基本色以及名片、車(chē)輛等vi應用物料，都可有效地傳播品牌形象。
(5) 公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)
公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)能夠與目標消費群面對面的交流和溝通，真實(shí)體現企業(yè)的品牌理念，讓目標消費群切身感受企業(yè)的魅力，是進(jìn)行品牌傳播的有效渠道。
4、 關(guān)于xx家居品牌傳播一些建議
云龍廣告建議：品牌的建設不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(cháng)期的建設過(guò)程。對于品牌建設來(lái)講，首先要具備的就是品牌知名度。對于品牌知名度的提升，一種是媒體轟炸式，如哈藥集團，但這需要有充分的媒體預算；另一種則是在服務(wù)上持之以恒，在宣傳上逐漸滲透。我們建議貴公司采用后一種方式，這將有利于我們節省傳播成本，卻能達到最好的效果。
更為重要的是，企業(yè)的一切語(yǔ)言和行為都必須考慮到品牌的形象，納入到品牌建設中�；诖�，建議xx家居的開(kāi)業(yè)活動(dòng)以一種能夠體現品牌內涵、能夠吸引目標消費群的創(chuàng )新形式出現。
四、 xx家居“我要飛得更高”時(shí)尚格調k歌會(huì )開(kāi)業(yè)party
a、活動(dòng)關(guān)鍵詞
品牌、品位、品味、積極、 向上、挑戰
b、活動(dòng)主題
“我要飛得更高”xx家居大型時(shí)尚格調k歌會(huì )開(kāi)業(yè)party
根據xx家居品牌內涵，本次活動(dòng)采用“我要飛得更高”為主題的大型party，主要是以開(kāi)展《我要飛得更高》歌唱k歌比賽，并以此為中心內容開(kāi)展一系列時(shí)尚、有品位文藝的party活動(dòng)。
c、活動(dòng)意義：
每一次公關(guān)活動(dòng)都應該納入到品牌建設體系中來(lái)，特別是像開(kāi)業(yè)慶典這類(lèi)的活動(dòng)，更是迅速提高品牌知名度、進(jìn)行品牌價(jià)值等信息傳達的有利時(shí)機，也是向品牌生產(chǎn)商、代理商展示企業(yè)實(shí)力和決心、贏(yíng)得其信任的機會(huì )。通過(guò)這個(gè)活動(dòng)，以及結合媒體的宣傳，形成目標受眾范圍內的廣泛影響，樹(shù)立品牌形象。
d、活動(dòng)時(shí)間：xx年 x月x日（待定）
e、活動(dòng)地點(diǎn)：xx家居商場(chǎng)門(mén)口或愛(ài)民廣場(chǎng)
建議盡量在xx家居商場(chǎng)門(mén)口舉辦本次活動(dòng)，這樣有利于人流在向商場(chǎng)的行動(dòng)的過(guò)程中展示商場(chǎng)商品。
f、活動(dòng)創(chuàng )新點(diǎn)
以party的形式，避免了與一般開(kāi)業(yè)活動(dòng)鑼鼓喧天的俗氣雷同，使開(kāi)業(yè)活動(dòng)與同行業(yè)相比具有差異性，并且適合目標消費群的行為特征，而活動(dòng)的主題歌曲又暗合了企業(yè)的品牌內涵，可以有效地提升品牌的形象；以party的形式進(jìn)行開(kāi)業(yè)慶典，這種創(chuàng )新的形式必須吸引新聞媒體的目光，從而達到新聞宣傳的效果。
f、活動(dòng)內容：
1、領(lǐng)導致詞部分
簡(jiǎn)短的領(lǐng)導致詞必不可少，他直接體現企業(yè)文化，體現xx家居對參加活動(dòng)的美好祝愿。
2、歌手獻歌部分
可選擇由前期初賽勝出者之間進(jìn)行，控制在6名之內，期間穿插相應的歌舞，在歌曲的選擇上，大多是能夠體現“飛得更高”的理念和能夠引爆現場(chǎng)氣氛的。
3、模特表演
邀請模特進(jìn)行“xx家居唯美時(shí)尚show”，美女與唯美精雅的家居商品相得益彰，起到很好的口碑傳播效果。
4、觀(guān)眾互動(dòng)節目
�。�1）現場(chǎng)k歌，挑戰冠軍（獎品若干）
選手由報名選拔和私下安排選手， 可事先安排幾對活躍氣氛)
�。�2）抽獎活動(dòng)
隔一定的時(shí)間段就進(jìn)行一次抽獎，觀(guān)眾根據事先發(fā)放的卡片號碼直接獲取不同等級的獎品。
以上活動(dòng)為計劃內的活動(dòng)主體部分，穿插進(jìn)行，具體活動(dòng)方案和時(shí)間流程待方案及演員敲定下來(lái)之后再進(jìn)行規劃。
5、活動(dòng)小創(chuàng )意建議：
�。�1）入場(chǎng)時(shí)每個(gè)人都發(fā)送一張卡片，卡面上有卡號，尾數是奇數者給男士，尾數是偶數者給女士，現場(chǎng)可進(jìn)行速配游戲。和現場(chǎng)抽獎活動(dòng)。
g、觀(guān)眾組織和參與
1、dm直投雜志夾頁(yè)
在前期的烏蒙商情dm報紙中夾一頁(yè)市調問(wèn)卷，讀者將問(wèn)卷填好回寄的贈送一張當天的入場(chǎng)券（如回寄人數太多，可改成隨機抽取的形式）；也可直接在dm直投報紙中夾入場(chǎng)券。入場(chǎng)券可領(lǐng)取禮品若干
2、贈送
選擇一些目標受眾比較集中的行業(yè)和公司（如廣告公司、律師事務(wù)所、學(xué)校、政府機關(guān)等），直接贈送團體入場(chǎng)券。
3、嘉賓邀請
邀請品牌生產(chǎn)商、代理商的公司光臨本次活動(dòng)。
4、集報花換入場(chǎng)券：
可與報紙媒體聯(lián)合，進(jìn)行集報花活動(dòng)。又相當于對xx家居免費的宣傳。
h、工作職能劃分
1、xx家居廣場(chǎng)
負責開(kāi)業(yè)當天協(xié)作伙伴的聯(lián)絡(luò )（視企業(yè)需要與否）、促銷(xiāo)政策的制訂等工作。
2、云龍廣告企劃
負責品牌策略的實(shí)施、宣傳內容的制作、前期廣告宣傳的具體實(shí)施。具體物料的制作、活動(dòng)流程的控制和調整，以及輔助xx家居的上述工作。
五、 促銷(xiāo)活動(dòng)建議
為配合party活動(dòng)，使品牌傳播更加有效，云龍廣告建議xx家居在開(kāi)業(yè)前后開(kāi)展一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。
1、購xx家居商城產(chǎn)品，免費提供裝修設計方案
因為要面對很大一部分剛入住新房的群體，而且這也是大宗購買(mǎi)家居用品的群體。對于這部分群體，可以免費向其提供新房整體的裝修設計方案。
2、超低價(jià)打折
與品牌生產(chǎn)商、代理商協(xié)商，制定打折優(yōu)惠政策。云龍廣告建議為每天前10名購物者可享受五折優(yōu)惠，11到20名可享受六折，21到30名享受七折，31到40名享受八折，41名以后享受九折。
3、短信競猜活動(dòng)
與畢節通信運營(yíng)商合作，每天推出一件商品，展示零售價(jià)，由用戶(hù)發(fā)送短信給出代表價(jià)格的數字，每條短信收費，期限為三天或五天。其中出價(jià)最低且是唯一出價(jià)的用戶(hù)可以此價(jià)格購買(mǎi)此商品。
4、買(mǎi)商品贈代金券
在xx家居購買(mǎi)商品XX元以上的，可獲得相當于所購商品總價(jià)的10%代金券，憑此代金券可在商城再次購物，從而吸引消費者重復購物。
六、 媒體投放組合策略
1、開(kāi)業(yè)前
�。�1）平面媒體：
《烏蒙商情》《畢節日報》
投放日期：每周《烏蒙商情》《畢節日報》各一個(gè)整版
投放形式：投放內容：活動(dòng)平面形象
投放周期：1個(gè)月
投放理由：《烏蒙商情》是畢節市影響相當廣泛的一家dm報紙，《烏蒙商情》是畢節發(fā)行量最大的一家dm報紙也是唯一的一家，其特點(diǎn)之一就分眾化明顯，影響范圍廣且容易鎖定目標群體�！懂吂澣請蟆分饕槍θ珔^單位
投放預算：24000
《畢節日報》
投放日期：11.14 11.22 《烏蒙商情》11.14整版 11.22 通欄 11.29整版
投放形式：《畢節日報》普通版整版黑白 《烏蒙商情》頭版正版2期31x25通欄1期50x66
�。�3）電視媒體
《畢節電視臺公共頻道》
投放日期：每天；
投放形式：d1(7：00 22：30)
投放內容：活動(dòng)電視廣告15”
投放周期：1個(gè)月
投放理由：畢節衛視公共頻道受眾較廣，而d1、b5是大部分目標受眾在上班之余看電視的時(shí)間段，在此時(shí)間段投放效果較好。
投放預算：待定
(4)dm直投媒體
投放周期：1期；
投放形式：8開(kāi)105克2萬(wàn)份，一次10000份
投放內容：活動(dòng)平面廣告及商場(chǎng)開(kāi)業(yè)促銷(xiāo)信息
投放預算：60000
�。�5）公交車(chē)身廣告
投放周期：1年；
投放形式：2輛公交車(chē)車(chē)身
投放內容：活動(dòng)平面形象（開(kāi)業(yè)當月）后期企業(yè)形象廣告
投放理由：公交廣告流動(dòng)性強，接觸到廣大的人群，受眾面廣泛；通過(guò)地點(diǎn)的選擇鎖定企業(yè)的目標受眾，引起廣泛關(guān)注和強大興趣。
投放預算：43200
2、開(kāi)業(yè)后《烏蒙商情》整版， 畢節日報半版
投放內容：軟新聞《xx家居party開(kāi)業(yè)，時(shí)尚格調裝點(diǎn)盛夏》
投放理由：在活動(dòng)后一天發(fā)表軟文硬作的文章，介紹活動(dòng)盛況以及現場(chǎng)圖片，引發(fā)受眾的討論，制造新聞輿論點(diǎn)。
投放預算：7800
七、后期延續宣傳
1、聯(lián)辦烏蒙商情家裝版，期出4/1版家裝常識及產(chǎn)品選擇信息及商場(chǎng)產(chǎn)品促銷(xiāo)信息
費用：50期x700=35000元
2、2路、6路公交車(chē)車(chē)身廣告1年費用；2x1800x12=43200
3、新開(kāi)發(fā)小區樓層貼（隨時(shí)補充）40000個(gè)x0.25=10000
八、費用預算
�。�1）vi設計費用20xx
�。�2）開(kāi)業(yè)活動(dòng)演出費用20xx0元（不含歌手獎品及觀(guān)眾禮品）
�。�3）報紙廣告費用64400
�。�4)電視廣告費用20xx(月）
�。�5）公交車(chē)廣告費用43200
�。�6）印刷宣傳單費用6000
費用總計：137600元
廣告企劃方案3
一、廣告商品
xx牌智能電飯煲
二、廣告目的
1，促進(jìn)指名購買(mǎi)
2，強化商品特性
3，傳播影響程度：知名—了解—信服—行動(dòng)
三、市場(chǎng)背景分析
�。ㄒ唬┠繕耸袌�(chǎng)：每一個(gè)廚房都必須配備的廚具，每個(gè)家庭都必不可少的家電產(chǎn)品。
�。ǘ┫M偏好：本產(chǎn)品強調的是外觀(guān)+速度+質(zhì)量+品牌
�。ㄈ┵徺I(mǎi)模式：購買(mǎi)的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購買(mǎi)時(shí)最看中的品質(zhì)。
�。ㄋ模┬畔⑶溃喝藗儷@得信息的渠道主要是通過(guò)電視廣告，廣播廣告以及商場(chǎng)張貼的海報等。而人們最依賴(lài)的媒體應該是前兩者。
�。ㄎ澹└偁帬顩r：目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類(lèi)產(chǎn)品品牌主要有：
1 、美的Midea （中國馳名商標，中國名牌，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）
2 、蘇泊爾Supor （中國馳名商標，中國名牌，十大電飯煲(電飯鍋）品牌
3、奔騰POVOS （中國馳名商標，大型企業(yè)，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）
4、松下Panasonic （中國馳名商標，世界品牌，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）
5、 三洋SANYO （十大電飯煲（電飯鍋）品牌，于1947年日本）
6 、半球牌電飯鍋 （廣東名牌，十大電飯煲（電飯鍋）品牌，廣東半球實(shí)業(yè)）
7 、愛(ài)德電飯鍋 （中國馳名商標，廣東名牌，十大電飯煲（電飯鍋）品牌）
8 、三角牌 （十大電飯煲（電飯鍋）品牌，廣州輕工業(yè)品集團公司）
9 、 紅牌HONG （中國名牌，廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司）
10、 三源電飯鍋 （中國名牌，佛山市盛發(fā)電器有限公司，十大電飯煲品牌） 國外品牌主要是以先進(jìn)過(guò)硬的.技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高，國內品牌主要是以?xún)r(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷(xiāo)售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。
�。┙Y論：雖然暫時(shí)處于略勢，但發(fā)展前景廣闊，機遇與挑戰并存。只有不斷創(chuàng )新才能立于不敗。
四、廣告區域：
全國各大城市
五、廣告對象:
一般大眾家庭
六、產(chǎn)品定位：
高效、快速、外觀(guān)時(shí)尚
七，廣告主題表現及媒體運用
1、電視廣告策劃
運用多個(gè)快速運動(dòng)畫(huà)面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫(huà)面等多個(gè)表示高速的事物來(lái)表現出產(chǎn)品速度快的特點(diǎn)。
2,人員安排
攝像：xxx、xxx；策劃：xxx、xxx
3，道具：
電飯鍋、菜、 米、盤(pán)子、 廚具、 鐘、 鑰匙
4、分鏡頭：
八，預算分配
1、道具采購50元
2、雜費 50元
廣告企劃方案4
HM（海恩斯莫里斯Hennes&MauritzAB0）于1947年由爾林·派爾森（Erling Persson）在瑞典市Vsters市創(chuàng )立。20xx年時(shí)，20xx年時(shí)，H&M將目光瞄準了中國市場(chǎng)以及亞洲，從此H&M出現在我們的日常生活中。
然而，據分析，國內服裝市場(chǎng)雖然較大，但競爭激烈，想要想突出H&M這個(gè)品牌，必須大力進(jìn)行宣傳，并且要突出我們這個(gè)品牌是時(shí)尚、品質(zhì)和低價(jià)完美糅合的一個(gè)時(shí)尚品牌。
一、廣告商品
H&M服裝（女士、男士、兒童、家具）
二、品牌發(fā)展
打開(kāi)80%歐洲人的衣櫥，你一定會(huì )找到H&M的Logo；走在巴黎或紐約最繁華的商業(yè)街，你也一定可以看到 H&M專(zhuān)賣(mài)店里瘋狂搶購的人群。不用懷疑你的眼睛，H&M在三大洲的28個(gè)國家擁有專(zhuān)賣(mài)店，在20xx年，H&M的銷(xiāo)售總額達 800億瑞典克朗，是真正的超級服裝巨擎。
H&M成功的秘訣除了其先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)策略和準確的市場(chǎng)定位，更離不開(kāi)其與頂級設計師們的強強聯(lián)手。20xx年，H&M請來(lái)了時(shí)尚界泰斗級大師，來(lái)自Chanel的Karl Lagerfeld，他們之間的合作在時(shí)尚界掀起巨大波瀾。因為原本天價(jià)的大師設計，每個(gè)人都買(mǎi)得起了，年輕人們都為可以穿上印有Karl Lagerfeld For H&M Logo的衣服而欣喜若狂。
Karl之后，H&M又請來(lái)了明星級設計師 Stella McCartney和時(shí)裝界天才級雙人組Viktor&Rolf推出好似高級訂制般的限量系列時(shí)裝，消費者可以看到很多精致的細節設計與處理，與他們的同名品牌相較，更多了一點(diǎn)流行的感覺(jué)，而且系列相當豐富。因此更引發(fā)了品牌Fans們徹夜排隊搶購、產(chǎn)品一天售空的空前壯觀(guān)。
H&M與設計師們的合作更上升到了聯(lián)手Madonna和Kylie Minogue兩位世界超一線(xiàn)巨星參與設計并代言 M by Madonna和H&M Loves Kylie兩個(gè)系列。更令人興奮的是你不必再為了想買(mǎi)到這兩個(gè)系列的服飾而盼望到國外出差了，首家H&M中國專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)在上�；春Ｖ新犯哒{拉開(kāi)序 幕，第二家H&M中國專(zhuān)賣(mài)店也在成都春熙路開(kāi)始營(yíng)業(yè)。估計在不久的將來(lái)，打開(kāi)中國時(shí)尚人士們的衣櫥時(shí)，你也一定會(huì )毫無(wú)例外地找到那個(gè)熟悉而可愛(ài)的英文Logo——H&M！
三、品牌經(jīng)營(yíng)原則
H&M認為可持續性是一個(gè)動(dòng)詞，是踐行而非宣揚的原則。這是一個(gè)不斷改善和提升的持續過(guò)程。這是一個(gè)需要決心、激情和團隊合作的旅程。
H&M的愿景是，營(yíng)運方式必須在經(jīng)濟、社會(huì )和環(huán)境方面具備可持續性。將這個(gè)愿景變?yōu)楝F實(shí)，能夠使用較少的資源實(shí)現非常好的營(yíng)運效果，為全世界各個(gè) 社區、各個(gè)國家的人民能過(guò)上更好的生活而做出自己的貢獻。
H&M致力于減少紡織品浪費——因此我們倡議大家將衣物回收
H&M 不斷提升棉田的生產(chǎn)條件。其中一個(gè)方法是積極參與 Better Cotton Initiative (BCI)， 我們是這個(gè)組織指導委員會(huì )的成員。BCI的希望是能讓全世界各地數百萬(wàn)的棉農 種植棉的方式有利于棉農群體也有利于環(huán)境。
H&M 也提供有機棉制成的服裝。這些服裝中所使用的棉100%是有機棉，得到了諸如 Control Union 或IMO的獨立認證機構的認證。我們也在兒童和嬰兒服裝中加入了有機棉。不斷鼓勵棉農，告訴他們在生產(chǎn)過(guò)程中不含有化學(xué)物質(zhì)的'棉有很高的市場(chǎng)需求， 鼓勵他們放棄傳統的種植棉的方式，轉向有機棉的種植。目前H&M 是世界上最大的有機棉購買(mǎi)商之一。
店鋪鼓勵自助一旦新店的合同簽訂，制訂計劃、設計、重建以及內部設計工作就開(kāi)始了。根據店鋪的位置、大小以及人流，公司會(huì )為每個(gè)店鋪設置產(chǎn)品組合。店鋪一般分為大店、全線(xiàn)產(chǎn)品店以及概念店。
服務(wù)，同時(shí)提供給客戶(hù)想法與啟發(fā)以使人們找到適合于自己的產(chǎn)品。購物環(huán)境則力求舒適、鼓舞人心和充滿(mǎn)人文關(guān)懷。
四、廣告目的
1、促進(jìn)指名字購買(mǎi)
2、強化商品特性
3、傳播影響程度：
不了解—→了解—→信服—→追求—→行動(dòng)
五、廣告時(shí)間
20xx年9月--20xx年9月
六、廣告區域
全國各地區（主要以一線(xiàn)城市為主，推動(dòng)二三線(xiàn)以及經(jīng)濟欠發(fā)達地區品牌的發(fā)展）
七、廣告對象
18～25歲的年輕、活力的消費者
八、策劃構思
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)大小的變化
�。ǘ┚褪袌�(chǎng)占有率的影響（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）
�。ㄈ┦褂眉百徺I(mǎi)頻度的增加
九、廣告策略
1、制作STICKER張貼計程車(chē)上，公共椅背上及公共電話(huà)或公司行號的電話(huà)機上，以隨時(shí)隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。
2、制作小型月歷卡片，供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內，贈送讀者。
3、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（孤島廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢(qián)，二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失。只要設計得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果。
4、通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道進(jìn)行宣傳，利用微信，微博等日常生活常用的媒介，使人們了解品牌的特點(diǎn)。
5、線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)下實(shí)體店相結合。
十、 廣告主題表現及媒體運用
廣告主題圍繞青年和時(shí)尚，向廣大時(shí)尚愛(ài)好者展示H&M的時(shí)尚潮流。
通過(guò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、線(xiàn)下實(shí)體店相結合，利用年輕人所常用的微博等交流平臺進(jìn)行線(xiàn)上推廣。
廣告企劃方案5
即將迎來(lái)碩果飄香的今秋9月，20xx高考剛剛結束。在選擇學(xué)校上，考生處于被動(dòng)地位，抓住時(shí)機搞好宣傳，可以提高學(xué)校知名度，打響收獲學(xué)子第一炮。本次廣告，主要放在全國主要考點(diǎn)的大門(mén)口，針對學(xué)生家長(cháng)，開(kāi)展講解形式的教育；以及在平面媒體、電視、網(wǎng)絡(luò )、廣播等處投放傳統形式廣告；以及到全國往屆吸收學(xué)生最多的地方開(kāi)展免費講座，發(fā)放宣傳單頁(yè)廣告，以便更直接的與考生及家長(cháng)接觸。
一、市場(chǎng)分析
xxx師范學(xué)院地處一個(gè)風(fēng)光秀麗的旅游城市——xxx。它位于黑龍江省東南部與吉林省交界地區，空氣清新，被評為中國最適宜居住的城市第四名。城市中最著(zhù)名的景點(diǎn)要屬鏡泊湖了。它是國家最大、世界第二大高山堰塞湖，著(zhù)名旅游、避暑和療養勝地，國家級重點(diǎn)風(fēng)景名勝區，國際生態(tài)旅游度假避暑勝地，世界地質(zhì)公園，20xx年被評為5A級旅游景區。良好的環(huán)境為xxx師范學(xué)院正增色不少。學(xué)校正在步入軌道，正在為往大學(xué)方面轉變而努力。良好的.學(xué)習氛圍，使學(xué)校在社會(huì )上好評如潮，近些年硬件方面的改進(jìn)，更使學(xué)院魅力倍增。
客觀(guān)說(shuō)，學(xué)院是二批本科院校，在宣傳上，只要在稍微次等高中如第二高中等進(jìn)行就可以，效果會(huì )更加客觀(guān)。
二、廣告戰略和策略
在高考備考最后一個(gè)月，根據以往吸收考生最多的地方的次等高中安插大量老師、院內學(xué)生，在高中門(mén)口擺桌設有專(zhuān)人負責解答學(xué)生或家長(cháng)疑問(wèn)，并有同學(xué)負責發(fā)放學(xué)院宣傳單頁(yè)。
在高考兩天，在篩選好的網(wǎng)點(diǎn)安排人力發(fā)放學(xué)校宣傳單頁(yè)，并負責給考生家長(cháng)發(fā)水和扇子，做到貼心宣傳。
在高考估分兩天，到網(wǎng)點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁(yè)，張貼宣傳單。另一路人馬負責平面及電視網(wǎng)絡(luò )宣傳，在平面媒體上，主要選擇高考估分選學(xué)校一類(lèi)的專(zhuān)業(yè)性報紙雜志；對于電視廣告，要選擇教育電視臺和全國性收視效果好的電視臺；對于網(wǎng)絡(luò )，要選擇各省的招生考試信息網(wǎng)；至于動(dòng)態(tài)廣告的制作，要不惜大成本，明星效應也未嘗不可，畢竟吸引眼球，才是廣告成功之所在。
三、廣告傳播對象
對象主要針對20xx高考生及考生家長(cháng)，另外各省高中宣傳部老師或領(lǐng)導，也是宣傳重點(diǎn)，學(xué)生還是更相信與他們朝夕相處的老師，所以，只要先把高中宣傳部領(lǐng)導搞定，讓他為你們把宣傳單頁(yè)下發(fā)到高三班主任手中，再令他們發(fā)給學(xué)生，那效果，應該遠勝于學(xué)院自己發(fā)送宣傳單頁(yè)。
四、廣告地區
大范圍是全國各高中考點(diǎn)，實(shí)際上要根據以往吸收學(xué)生的多少安排重點(diǎn)地區，進(jìn)行有針對性的宣傳。
五、廣告預算及分配
首先，要做好準備工作，即宣傳單頁(yè)和動(dòng)態(tài)廣告的制作。這方面是宣傳的重點(diǎn)，良好的構思與明星效應，會(huì )給宣傳加分。此處投入總資金的20%。
其次，就是人力。雇傭學(xué)院內部或外部的老師或宣傳專(zhuān)家，為學(xué)院背書(shū)，他們是宣傳的主力軍。再就是發(fā)送傳單的學(xué)生，從各地臨時(shí)雇傭即可。次處用去總資金的10%。
再就是投放廣告的花費：電視廣告、招生網(wǎng)站廣告、招生雜志報紙廣告等，此處用去總資金的50%。
然后是人脈花費，說(shuō)現實(shí)一點(diǎn)，現在不疏通人脈，任何事情都難辦，所以在此花費總投入資金的15%。
最后是宣傳中的不確定花費，暫定總資金的5%。
六、相配套的措施和策略
此次宣傳，要以親民為宗旨，周到的為考生及家長(cháng)服務(wù)。尤其是高考兩天，考生和家長(cháng)都面對重重壓力，正值盛夏，天氣炎熱，所以在各考點(diǎn)發(fā)放宣傳單頁(yè)的同時(shí)要考慮到實(shí)際情況，為考生及家長(cháng)準備水，扇子等物品，與宣傳單頁(yè)一同發(fā)放。要讓宣傳對象感受到我們的真誠，真心實(shí)意的閱讀宣傳單頁(yè)。
七、廣告效果預測
廣告目標：
知名度 80% 實(shí)際；
理解度 70% 實(shí)際；
喜愛(ài)度 70% 實(shí)際；
選擇意愿度 70% 實(shí)際；
廣告訴求重點(diǎn)：塑造學(xué)校良好形象，吸引學(xué)生及家長(cháng)注意；
廣告訴求對象：應屆高考生及家長(cháng)；
廣告地區：根據往屆吸收學(xué)生情況重點(diǎn)安排宣傳地區（全國考點(diǎn)、高中）；
廣告內容：學(xué)校師資力量、校園軟硬件、畢業(yè)生前景展望；
廣告表現戰略：親切，不浮夸，真實(shí)為主；
廣告媒體戰略:以各招生網(wǎng)站、雜志為主，教育頻道電視廣告次之 。
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