鞋的調查報告

　　隨著(zhù)個(gè)人的素質(zhì)不斷提高，大家逐漸認識到報告的重要性，我們在寫(xiě)報告的時(shí)候要避免篇幅過(guò)長(cháng)。一聽(tīng)到寫(xiě)報告馬上頭昏腦漲？下面是小編幫大家整理的鞋的調查報告，希望能夠幫助到大家。

鞋的調查報告1

　　這次調查以電大和財經(jīng)大學(xué)的要求為標準，嚴格按其要求對xx（集團）有限公司進(jìn)行了調查。并根據“調查企業(yè)組織結構是否與企業(yè)戰略目標一致”對公司的戰略目標和組織結構進(jìn)行了調查，作好了調查記錄。在此基礎上用所學(xué)理論知識進(jìn)行了分析，說(shuō)明和論證，最后得出了結論：其戰略目標和企業(yè)結構基本相符。最后對戰略目標和組織結構的一些不合理的地方，提出了完善需注意改進(jìn)的意見(jiàn)和建議。調查的資料，數據真實(shí)；調查報告敘述清楚、明白；結論有理有據。

　　這次調查是對以前所學(xué)知識的在實(shí)踐中的一次檢驗，是理論聯(lián)系實(shí)際的重要方式，使我們受益良多，感覺(jué)很有意義。

　　內容提要：

　　這次調查的內容是對企業(yè)組織結構是否與企業(yè)戰略目標一致的調查。通過(guò)對xx（集團）有限公司的戰略目標和組織結構的調查和分析，以及公司的成長(cháng)歷程，看二者是否合理,彼此是否一致。找到可能存在和出現的問(wèn)題，提出改進(jìn)和完善的建議和方法。企業(yè)戰略目標決定組織結構，組織結構應該為企業(yè)戰略目標發(fā)展服務(wù)。

　　一、公司簡(jiǎn)介

　　xx（集團）有限公司，是一個(gè)多元化企業(yè)。集皮鞋產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售以及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、銷(xiāo)售的企業(yè)。公司創(chuàng )立于19xx年。歷經(jīng)十幾年的發(fā)展，已由原來(lái)幾十個(gè)人的小廠(chǎng)，發(fā)展成為全國知名的集設計開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為一體的皮鞋行業(yè)大中型集團，下轄產(chǎn)品設計開(kāi)發(fā)中心、科路詩(shī)xx有限公司[中意合資]、廣州有限公司和市九龍坡區宏鴻有限公司。3月成立房地產(chǎn)有限公司。集團公司擁有職工近千，總資產(chǎn)上億元，年生產(chǎn)能力達到一百萬(wàn)雙，實(shí)現銷(xiāo)售收入上億元。

　　由于公司對皮鞋的精心營(yíng)造，品牌知名度、美譽(yù)度已擠入中國皮鞋行業(yè)的前列；公司設計生產(chǎn)的男女式真皮皮鞋，19xx年獲中國皮革工業(yè)協(xié)會(huì )頒發(fā)的真皮標志產(chǎn)品稱(chēng)號；19xx年獲市政府頒發(fā)的市名牌產(chǎn)品稱(chēng)號；19xx年品牌商標獲市工商局頒發(fā)的市著(zhù)名商標稱(chēng)號，3月獲國家質(zhì)量技術(shù)監督局頒發(fā)首批國家免檢產(chǎn)品稱(chēng)號及消協(xié)頒發(fā)消費者滿(mǎn)意商品稱(chēng)號；7月通過(guò)iso9001國際質(zhì)量體系人證。在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )擴張到的省市區域，已成為消費者認同的知名品牌。

　　集團公司的產(chǎn)品生產(chǎn)品能力、企業(yè)綜合實(shí)力多年來(lái)均穩居中國皮鞋行業(yè)西南之首。公司不僅具有強有力的設計、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)能力，擁有相當規模的企業(yè)實(shí)力，而且擁有穩健發(fā)展，良性運作的企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和高級管理人才，同時(shí)也具有良好的資本結構，歷年被市農行授予aaa級信用企業(yè)。

　　二、企業(yè)戰略目標

　　1.發(fā)展戰略

　　在調查中了解到：戰略制勝--不敗的奧秘

　　公司認為企業(yè)要研究戰略，不斷地分析未來(lái)。一個(gè)戰略性決策要影響三至五年。一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)狀況很好的企業(yè)，由于某一戰略決擇的失誤，會(huì )導致災難性后果。xx多年來(lái)雖不是一帆風(fēng)順，但在關(guān)鍵性決策上沒(méi)有出現重大失誤，這得益于公司領(lǐng)導層對企業(yè)發(fā)展戰略的精心研究。

　　廣羅賢士，納計如流，班長(cháng)魅力使企業(yè)戰略制勝得以保證。決策是心智的活動(dòng)，是智慧的較量。一個(gè)人的心智有限，而集體智慧無(wú)邊。董事會(huì )深知基層管理的的重要，深知企業(yè)家素質(zhì)對戰略決策的影響力，也十分注重自我武裝和完善。

　　優(yōu)勢對接--國際大道任我行

　　參與國際競爭，不是你要不要的問(wèn)題，是遲與早的問(wèn)題，早一刻參與，早一點(diǎn)得益。不能用自卑的心態(tài)去參與，要看到自己的優(yōu)勢，不能降低標準去參與，要敢于拿來(lái)人家的優(yōu)勢，與國際接軌，定位在優(yōu)勢對接。

　　盡管已取得西部xx老大的位置，盡管皮鞋的產(chǎn)銷(xiāo)率一直是100％、的決策層還是作出了出訪(fǎng)世界制鞋王國意大利的決定。我們成功地與意大利著(zhù)名xx集團組建合資公司，并運行良好，贏(yíng)利前景喜人。

　　所以公司的戰略是：從做男士皮鞋開(kāi)始逐步發(fā)展壯大，在此基礎上形成一個(gè)以名牌皮鞋為基礎產(chǎn)業(yè)的多元化的集團公司。為支持公司目標的實(shí)現，在人力資源戰略上公司任人唯賢，廣納賢才，制定了長(cháng)期的人才任用，規劃，儲備體系戰略。然后再根據經(jīng)濟和環(huán)境的發(fā)展決定重點(diǎn)發(fā)展方向。

　　2.公司戰略目標的類(lèi)型

　　公司在總的發(fā)展戰略采用了多元化和一體化戰略。在多元化戰略方面他們除了生產(chǎn)男女皮鞋以外，還進(jìn)入房地產(chǎn)行業(yè)，開(kāi)發(fā)了“天辰華府”，包括23棟中高層住宅。其多元化包括相關(guān)多元化和不相關(guān)多元化。在相關(guān)多元化方面他們采用了同心多元化。他們開(kāi)發(fā)了休閑鞋，運動(dòng)式皮鞋等。在一體化方面主要采用的是后向一體化。從皮革的選用，檢查到成品所需的'其他配件上除少部分外都自己生產(chǎn)。他們的附屬紙箱廠(chǎng)就為產(chǎn)品生產(chǎn)包裝盒等。在生產(chǎn)上采用了集中化戰略，在銷(xiāo)售方面則爭創(chuàng )名牌，他們選擇了以中檔為主，高中低相結合的做法，讓名牌走入百姓家。

　　三、公司的組織結構

　　1.公司的職能部門(mén)

　　公司的最高層是總經(jīng)理，下設一個(gè)副總經(jīng)理，主管采購部，儲藏部，科路詩(shī)生產(chǎn)廠(chǎng)和廣州辦事處�？偨�(jīng)理則主管總經(jīng)理辦公室，財務(wù)部，質(zhì)管部，營(yíng)銷(xiāo)公司，開(kāi)發(fā)設計中心，九龍坡區宏鴻xx限公司，房地產(chǎn)公司，這些部門(mén)之間是平行的二級部門(mén)。在各個(gè)二級部門(mén)下根據需要設立各車(chē)間、組或者部，下面根據不同要求和需要再細分。

　　2.公司組織結構的類(lèi)型

　　由以上可以看出公司的組織結構是一種比較標準的直線(xiàn)職能制組織結構。公司總經(jīng)理既要管理中層干部，又要管理一些職能部門(mén)。

　　四、對組織結構和戰略目標是否一致的分析

　　1.戰略目標分析

　　在企業(yè)所處外部環(huán)境中，過(guò)去的皮xx雖然產(chǎn)量大，但是沒(méi)什么出名的品牌，并且作坊式生產(chǎn)居多，質(zhì)量也不過(guò)硬，因此低檔貨居多。在他的在它的內部環(huán)境和資源中，由于是私營(yíng)企業(yè)，權力比較集中，也沒(méi)有國營(yíng)企業(yè)的一些負擔，所以運作比較靈活。對于產(chǎn)品質(zhì)量，從一開(kāi)始就有一支從業(yè)50年以上的老工人組成的技術(shù)隊伍。在這樣的背景下在具體的戰略目標上選擇了集中化，創(chuàng )名牌戰略。并且在開(kāi)始的時(shí)候只生產(chǎn)男士皮鞋，做到專(zhuān)業(yè)，精湛，用料真實(shí)，良好的質(zhì)量自然容易創(chuàng )出名牌。

　　在做好男士皮鞋的基礎上再做女鞋，同時(shí)走出去與世界著(zhù)名的皮鞋生產(chǎn)國意大利的企業(yè)合作;在做大做強皮鞋以后，在當前的市場(chǎng)和經(jīng)濟情況下再投資一些成長(cháng)性比較好的行業(yè)，給公司帶來(lái)了較好的回報。這是企業(yè)采用多元化發(fā)展戰略的具體體現。在當前的企業(yè)發(fā)展戰略中，這是一個(gè)比較好的發(fā)展方向。

　　從當前的國際國內環(huán)境和發(fā)展方向來(lái)看，公司的發(fā)展戰略是穩健的，逐步過(guò)渡，符合發(fā)展規律的，并且是經(jīng)得起實(shí)踐檢驗的。公司作為一個(gè)從十幾個(gè)人的作坊式企業(yè)發(fā)展成資產(chǎn)超億元，員工過(guò)千人的大企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)無(wú)疑是成功的。

　　戰略目標是企業(yè)的發(fā)展目標和方向，企業(yè)的組織結構應該根據企業(yè)的戰略目標決定，并且應該根據近期，中期，遠期目標和當前的具體情況作相應的調整。

　　要有一個(gè)正確的組織結構，首先就應該有正確的戰略目標。根據上面對戰略目標的分析，公司的戰略目標是符合其自身條件和特點(diǎn)的，并且也是國際上企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向之一。事實(shí)證明也是成功的。因此對于公司來(lái)說(shuō)是正確的戰略目標。

　　2.組織結構分析

　　企業(yè)的組織結構，是為實(shí)現既定的經(jīng)營(yíng)目標和戰略目標而確立的一種內部權力、責任、控制和協(xié)調關(guān)系的形式。它是為企業(yè)戰略目標服務(wù)的。所以它應該圍繞戰略目標設置職能部門(mén)，以戰略目標為中心開(kāi)展工作。

　　他們的組織結構是傳統上的正式組織結構，通常是垂直的、職能化的組織結構，又叫直線(xiàn)參謀制組織結構。這種結構是在直線(xiàn)制基礎上發(fā)展起來(lái)的，已被廣泛采用的一種組織結構形式。其特點(diǎn)是為各層次領(lǐng)導者配備職能機構或工作人員，充當同級領(lǐng)導者的參謀或助手，分擔一部分管理工作，但職能機構或人員對下級領(lǐng)導者和作業(yè)人員無(wú)指揮權。

　　這種形式適合于為數眾多的大中型組織。其缺點(diǎn)是信息溝通特別是橫向溝通比較困難，高層領(lǐng)導者往往集權過(guò)多。

　　3.對二者是否一致的分析

　　的各職能部門(mén)工作使公司生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，并盡量降低成本，使產(chǎn)品物美價(jià)廉，創(chuàng )出了名牌，并多次在和國內獲獎。這種結構形式的職能機構和人員一般是按管理業(yè)務(wù)的性質(zhì)（如銷(xiāo)售，生產(chǎn)，財務(wù)等）分工，分別從事專(zhuān)業(yè)管理，這就可以發(fā)揮具有專(zhuān)門(mén)技術(shù)業(yè)務(wù)知識的人才的特長(cháng)，彌補領(lǐng)導人之不足，且減輕了領(lǐng)導人的負擔。所以這種組織結構很好的完成了其專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的戰略目標。

　　從調查中了解到，公司決策層的決定能比較迅速的傳達到各部門(mén)的每個(gè)員工，所以他們的從上到下的信息傳遞是比較靈敏快捷的。這種組織結構的另一個(gè)特點(diǎn)是各機構和人員只是領(lǐng)導人的參謀和助手，不能直接對下級發(fā)號施令，又保證了領(lǐng)導人的統一指揮，避免多頭領(lǐng)導。使整個(gè)企業(yè)的管理明晰，提高了工作效率。

　　另一方面，各職能部門(mén)之間聯(lián)系比較少，這是由于分工所致，使各部門(mén)之間只管完成自己的工作，沒(méi)有估計整體的生產(chǎn)安排和進(jìn)度。在調查中這種情況時(shí)有發(fā)生：上一道工序的產(chǎn)品積壓了很多，下一道工序的員工卻等著(zhù)上一道工序的產(chǎn)品無(wú)事可做。還有就是早上同時(shí)上班的員工有的很早就下班了，有的還要加班。這是因為他們實(shí)行的是計件生產(chǎn)，這種組織結構的缺點(diǎn)就是橫向溝通比較困難。在這種組織結構中，垂直的決策層次劃分形成了鮮明的等級制度，企業(yè)內部的所有信息趨于在等級結構中縱向交流，任何一個(gè)等級層次上的決策者都可能成為信息進(jìn)一步交流的障礙；而職能化的部門(mén)設置又可能導致不同部門(mén)之間各自為政，阻礙相互之間的合作與交流。當企業(yè)規模較小時(shí)，這種組織結構的弊端尚不明顯。隨著(zhù)企業(yè)發(fā)展，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規模不斷擴大，組織結構的等級層次和職能部門(mén)會(huì )不斷增加，結構復雜性大幅度提高，從這一方面來(lái)看又使組織管理效率降低。但是這些問(wèn)題對公司生產(chǎn)還沒(méi)產(chǎn)生重大的實(shí)質(zhì)影響。

　　綜上所述，這種當前很普遍的用于大中型企業(yè)的組織結構保證了公司的有效管理，從一個(gè)小企業(yè)發(fā)展成為一個(gè)知名的大企業(yè)，使其總的戰略目標和各個(gè)時(shí)期的戰略目標得以一步一步實(shí)現，并且向不同的領(lǐng)域發(fā)展。因此公司的組織結構從總體上說(shuō)是適合其戰略目標的，大體上是與戰略目標一致的。

　　五、公司組織結構和戰略目標的改進(jìn)和完善

　　戰略目標關(guān)系到一個(gè)企業(yè)的發(fā)展好壞，所起應該慎之又慎，不能隨便作出。在制定的時(shí)候可以請一些專(zhuān)家和有豐富經(jīng)驗的實(shí)干家來(lái)企業(yè)調查，根據企業(yè)的具體情有針對性的量身訂做本企業(yè)的發(fā)展戰略。在繼續做好皮xx以外，還要不斷開(kāi)發(fā)創(chuàng )新新產(chǎn)品，保持良好的發(fā)展勢頭和領(lǐng)先地位。

鞋的調查報告2

　　一、前言

　　調查人：吳雪芹

　　調查時(shí)間：20xx年3月

　　調查對象：18~28的女性

　　調查地點(diǎn)：常州步行街和大學(xué)校園

　　調查內容：高跟鞋受歡迎的原因

　　調查的目的：了解高跟鞋在生活中受歡迎的程度

　　在沒(méi)有高跟的時(shí)候，赤足和平底鞋共同上演著(zhù)寂寞的故事，性感或美麗都欠缺著(zhù)那么一點(diǎn)兒火，直到高跟的出現，性感才被演繹的淋漓盡致。

　　現代高跟鞋誕生于迷離繽紛的時(shí)尚夢(mèng)工廠(chǎng)，它是造物主在充滿(mǎn)柔情之時(shí)賜予女人的瑰寶，是人類(lèi)偷嘗智慧之果的結晶。高跟鞋的誕生對于蒸蒸日上的時(shí)尚界來(lái)說(shuō)猶如一劑刺激無(wú)比的，華麗的時(shí)尚界因此涌動(dòng)滾滾暗流，顛覆性的餓審美即將覆蓋時(shí)尚界的歷史黃頁(yè)，而這一切的震動(dòng)，都和渺小的高跟鞋牽扯著(zhù)絲絲的聯(lián)系。

　　關(guān)于高跟鞋，一直以來(lái)都只是被放眼于它的性感功能。它的功能，天生屬于時(shí)尚范疇，屬于女人的衣柜問(wèn)題。然而在最新一項調查中顯示，高跟鞋同時(shí)還是女性在職場(chǎng)上的自信來(lái)源。

　　由《時(shí)尚芭莎》雜志委托的這項調查，對英國金融、報紙和衛生保健領(lǐng)域處于最高職位的500名女性進(jìn)行問(wèn)卷調查，要求她們發(fā)表對辦公室環(huán)境的看法。

　　這項研究顯示，盡管女性經(jīng)常抱怨在工作場(chǎng)所待遇不平等，但她們中的多數還是會(huì )穿上高跟鞋，憑借她們的女性魅力獲得她們想得到的一切。其中，有七成女性表示，在工作中穿高跟鞋會(huì )讓她們自然而然地感到自己更加有實(shí)力，對處理工作的能力更自信。

　　這對于男人來(lái)說(shuō)可能明顯不可思議，女人的自信，竟來(lái)源于一雙高跟鞋？然而對于女人來(lái)說(shuō)，這卻是再正常不過(guò)。

　　女人自信的來(lái)源，其實(shí)有時(shí)候與幸福感很相似。既然幸�？梢灾皇莾蓚�(gè)人共吃的一杯雪糕，那么自信為什么不能只是一雙高跟鞋呢？只是一個(gè)細節，一個(gè)具象，就可以讓女人在瞬間自我充實(shí)起來(lái)。這對于男人來(lái)說(shuō)其實(shí)是個(gè)好消息，至少送一雙高跟鞋給她，比跟她講一晚上的`大道理來(lái)得簡(jiǎn)單省事。

　　二、市場(chǎng)調查計劃書(shū)

　　調查報告獲取資料的途徑分兩種，一是采取問(wèn)卷調查的形式，總共兩百份問(wèn)卷，一半是由學(xué)校的學(xué)生填寫(xiě)，另一半到步行街找路人填寫(xiě)，二是采取訪(fǎng)談的形式，計劃訪(fǎng)談一些穿著(zhù)時(shí)尚的女性朋友。獲取資料計劃在四天內完成。前三天用來(lái)做問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談，最后一天用來(lái)做統計，并寫(xiě)下小結。

　　三、問(wèn)卷調查

　　比較多，鞋跟也都不算高，她她Tata比較年輕時(shí)尚，鞋也比較秀氣，一般小高跟、中高跟，思加圖staccato比較時(shí)尚女人，一般高跟、細高跟比較多，只是價(jià)位一般比Tata高，算是旗下比較高價(jià)的，百麗Belle比較成熟女性，我覺(jué)得不太適合小姑娘，一般鞋跟比較高有的也比較粗，不過(guò)也有中矮、平跟。達芙妮的鞋很不推薦，樣子可能看著(zhù)還可以，但是上腳一般，而且鞋型做的很不舒服，穿著(zhù)腳累，再者皮鞋的話(huà)質(zhì)地一般。

　　其實(shí)，在審美上，高跟鞋所蘊涵的內容則更為深遠與豐富。高跟鞋在女人心目中成了一個(gè)完美的隱喻。

　　高跟鞋除了增加高度，更重要的因素是可以增進(jìn)誘惑。高跟鞋使女人步幅減小，因為重心后移，腿部就相應挺直，并造成臀部收縮、胸部前挺，裊娜的韻致應運而生。長(cháng)期穿著(zhù)高跟鞋，女人的小腿會(huì )逐漸變細，大腿的脂肪在長(cháng)期的緊張中會(huì )轉變成富有彈性的肌肉，至于腰肢，則向著(zhù)方向發(fā)展——這就是國外研究者們的成果。至于高跟鞋的副作用，有人指出，鞋跟與面的硬接觸，造成了腦震動(dòng)，會(huì )引起女性智力的遲鈍。這種杞人憂(yōu)“鞋”的想法當然是毫無(wú)根據的，至今我們沒(méi)有發(fā)現美麗的女性因在扶搖直上的鞋跟上搖擺人生而成了弱智的，她們反而更上層樓了。高跟鞋對于女人的重要性在于：一個(gè)不修邊幅的女人可能會(huì )穿旅游鞋、拖鞋，但穿高跟鞋的女人絕對精神。高跟鞋和絲襪使得美麗經(jīng)歷了本質(zhì)的轉換，穿高跟鞋對女人的重要性絕不亞于在臉上抹脂粉，以前需要從頭做起的事現在從腳做起，意義是極其重大的。

　　高跟鞋對于美的價(jià)值主要體現在：一個(gè)人要做什么光靠大腦想是不行的，得有行動(dòng)。最好的強制措施就是發(fā)明一種東西，能讓你自覺(jué)自愿地使用它，既符合大眾的審美情趣，自己也覺(jué)得滿(mǎn)意。高跟鞋就是這樣的一種東西，它的發(fā)明基本上是男權社會(huì )的一個(gè)陰謀，除了使女人看上去更以外，它實(shí)際沒(méi)有任何實(shí)用價(jià)值，而且使女人穿上它后不能跑，不能快步走，不能做保持平衡以外的一切事。這和中國以前的裹小

　　腳沒(méi)什么本質(zhì)的區別，區別只在于東西方審美觀(guān)的不同，也許多少還比裹小腳體現出一些人道。

　　人類(lèi)需要有固有的道德束縛，但幾乎人類(lèi)的每一項發(fā)明都存在使道德滑坡的危險，其實(shí)道德這個(gè)觀(guān)念是對人類(lèi)天性的一種強制性的壓抑，現代社會(huì )的時(shí)尚不過(guò)就是用看起來(lái)比較人道和科學(xué)的方式來(lái)釋放原始的天性，越是現代化越是如此，比如說(shuō)高跟鞋。

　　在這次研究性學(xué)習當中，讓我學(xué)會(huì )了很多東西，提高了我的社會(huì )實(shí)踐能力，在這次研究性學(xué)習中，我不僅負責了調查問(wèn)卷的設計，還自己參加了發(fā)放調查問(wèn)卷的行動(dòng)，面對陌生人，鼓起了勇氣，克服了從前那個(gè)羞澀的，在發(fā)調查問(wèn)卷的過(guò)程中，難免會(huì )遭到拒絕，但我的那份認真和執著(zhù)，讓路人都很感動(dòng)，這是令我十分欣慰的地方，而我的汗水和淚水，換來(lái)了一份值得自己引以為豪的調查，有付出就有收獲。通過(guò)努力收集資料和進(jìn)行仔細的分析、整理。最后寫(xiě)出一份完整的服裝市場(chǎng)調研報告。

鞋的調查報告3

　　從表面上看，消費是個(gè)人行為，但從更深層的意義上說(shuō)，消費心理、消費意向、消費意識、消費嗜好是一種精神文化現象。從這一意義上說(shuō)，學(xué)校里出現的不良消費所造成的消極影響是不容忽視的。它不僅僅加重了學(xué)生家長(cháng)的經(jīng)濟負擔，影響了家長(cháng)和學(xué)生的感情;還在某種程度上扭曲了學(xué)校人際關(guān)系，影響了正常的教學(xué)秩序;對學(xué)生個(gè)人來(lái)說(shuō)，這一時(shí)期構成的道德觀(guān)念可能會(huì )影響他一生的消費行為，并且與其人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、健全人格的構成和完善密切相關(guān)。所以，中國當代大學(xué)生消費問(wèn)題值得重視，并且刻不容緩!

　　本調查旨在分析大學(xué)生異常是貧困生大學(xué)生的消費行為，了解他們目前的消費情景，以期挖掘潛在的問(wèn)題，并提出相應有效的改善措施，促進(jìn)大學(xué)生養成良好的消費習慣。

　　一、對象與方法

　　1、對象：筆者對華南理工大學(xué)、暨南大學(xué)、華南師范大學(xué)、廣東外語(yǔ)外貿大學(xué)、華南農業(yè)大學(xué)、汕頭大學(xué)、廣東技術(shù)師范學(xué)院、廣東商學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、北京師范大學(xué)珠海校區等面向全國招生的普通高等院校的大學(xué)生進(jìn)行隨機性匿名問(wèn)卷調查和訪(fǎng)談。理解調查共320人，平均年齡20、8歲，平均年級為2、1年級。

　　2、方法：一是采用問(wèn)卷調查法。問(wèn)卷資料是根據大學(xué)生消費的相關(guān)情景自行設計，經(jīng)預試、反復修改后構成，問(wèn)卷題型主要采用選擇題的形式。本次調查共收回問(wèn)卷發(fā)145份，有效問(wèn)卷138份;二是網(wǎng)絡(luò )問(wèn)卷調查，經(jīng)過(guò)qq、email、留言板等方式讓各大高校的部分學(xué)生網(wǎng)上答卷。填寫(xiě)網(wǎng)上調查問(wèn)卷的人數110人，問(wèn)卷做到了隨機發(fā)放;三是一對一談話(huà)或座談會(huì )等形式獲取信息，進(jìn)一步了解被調查者的消費心理和價(jià)值取向。訪(fǎng)談的方式隨機選擇了愿意理解訪(fǎng)問(wèn)的65人。三種形式構成互補，相互促進(jìn)，使我們的研究更具客觀(guān)性。

　　3、資料處理：全部原始數據采用exel20xx 進(jìn)行分析和統計。

　　二、調查結果與分析

　　1、月消費總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費額主要集中在350元—500元和500元—800元這一幅度，少于350元或多于1200元的兩極分化現象比較少。而備案貧困生的消費額基本是少于350元。貧困生的生活標準與消費本事與普通學(xué)生差距相當大。

　　2、游玩費、戀愛(ài)費逐漸增長(cháng)。隨著(zhù)旅游的概念進(jìn)入現代消費，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費。據了解，大學(xué)生平均一年內會(huì )出游兩次，跟團體出游或是與三兩好友同游。另外，調查中占30%的大學(xué)生在談戀愛(ài)，他們每月用于戀愛(ài)的費用都是200元—350元之高。這是當代大學(xué)生中出現的一種不甚合理的消費。學(xué)生思想活躍，對新事物有強烈的求知欲，喜歡追求新潮，消費的趨附性強，娛樂(lè )消費占全部消費額的比重很大

　　3、飲食方面開(kāi)銷(xiāo)大。無(wú)論是否貧困生，飲食開(kāi)支在消費總額中占了絕大部分，這是貼合健康的消費構成的。調查發(fā)現，大學(xué)生中還興起一股外出聚餐和請同學(xué)吃飯的熱潮，這方面的開(kāi)支雖然不算大，但也是造成大學(xué)生消費高的一個(gè)原因，這說(shuō)明大學(xué)生已經(jīng)逐漸有了社會(huì )交際方面的消費。

　　4、通訊網(wǎng)絡(luò )費用過(guò)高。被調查人群中，對手機的擁有率為92%，其中70%的貧困生也擁有手機。調查發(fā)現，大部分同學(xué)每月的手機費用集中在50元—100元，貧困生的手機費用一般能控制在50元以下。也有14%的同學(xué)每月的手機費用高達150元以上。

　　5、日常資金來(lái)源和家庭收入。調查發(fā)現，大學(xué)生主要的經(jīng)濟來(lái)源是家里供給。其中貧困生勤工儉學(xué)的人數比普通學(xué)生多出十個(gè)百分點(diǎn)。而貧困生對于外出兼職比普通學(xué)生有更熱切的期望，也會(huì )付出更多的努力�？梢�(jiàn)，貧困生有著(zhù)更迫切地鍛煉自我、早日投入社會(huì )的意識。家庭月收入方面，大學(xué)生家庭月收入整體上以1000元—20xx元居多，而貧困生的家庭月收入以500元—1500元居多，有25%還是月收入在500元以下的特困戶(hù)。

　　6、先進(jìn)的消費方式悄然成風(fēng)。大部分學(xué)生購物都喜歡現金消費，三分之一左右的同學(xué)喜歡銀行卡信用卡消費方式�？梢�(jiàn)，一些比較先進(jìn)的消費方式已經(jīng)進(jìn)入了大學(xué)生的生活中。大大小小的學(xué)�？�、銀行借記卡會(huì )成為大學(xué)生錢(qián)包里的必備品。學(xué)生使用信用卡也逐漸悄然成風(fēng)。

　　7、男女生間的消費差異。調查結果顯示：現代的大學(xué)生中，男女方戀愛(ài)支出基本成持平趨勢，部分女生戀愛(ài)支出還甚至超過(guò)了男生。在建立和培養自我人際關(guān)系方面，男生的開(kāi)銷(xiāo)遠比女生大，而在形象包裝方面，女生又會(huì )略勝一酬。在對于是否會(huì )計劃月生活費的這一項調查中，選擇有計劃的女同學(xué)僅為28、4%，男同學(xué)則為37、1%。

　　8、大學(xué)生對自身消費現狀的看法。無(wú)論貧困生還是非貧困生，對于自身的消費現狀，三分之一的人表示是覺(jué)得剛剛好的，一成的貧困生覺(jué)得自身消費現狀偏低。而剩下的大部分，都是認為自身的消費現狀是偏高的，同學(xué)們普遍都有在不知不覺(jué)中花了錢(qián)的體驗，但大多數的同學(xué)都沒(méi)有切實(shí)地想過(guò)要如何去正視自身消費過(guò)高的問(wèn)題以及想出應對措施，可見(jiàn)，大學(xué)生還未養成良好的消費習慣和成熟的消費觀(guān)。

　　三、結論與討論

　　1、結論

　　(1)大學(xué)生的消費構成跟上社會(huì )發(fā)展的潮流，與社會(huì )接軌。

　　從調查中能夠看出，大學(xué)生外出聚餐、請朋友吃飯、外出旅游、通訊網(wǎng)絡(luò )方面的費用較多，儼然大學(xué)生圈子也成了一個(gè)小社會(huì )，大學(xué)生更多地意識到了要提早接觸社會(huì )上的一些新的生活消費方式，進(jìn)而提早融入社會(huì )。而銀行卡、信用卡等消費方式也受到大學(xué)生們歡迎，可見(jiàn)，大學(xué)生作為社會(huì )上一個(gè)活躍的群體，雖然在經(jīng)濟實(shí)力上未能跟上社會(huì )，但消費意識上卻早已和社會(huì )發(fā)展同步。

　　(2)理性消費仍為消費主流。

　　大學(xué)生的絕大部分支出是用于飲食方面，而玩樂(lè )方面的支出不算多。由此可見(jiàn)，大學(xué)生還是清楚明白自身的使命還是以學(xué)習知識為主，而不會(huì )沉迷于玩樂(lè )。由于消費本事有限，大學(xué)生消費時(shí)都會(huì )較為謹慎，盡量精挑細選，不會(huì )一味求貴，或者只注重便宜的價(jià)格而不注重質(zhì)量。所以較為理性的消費是大學(xué)生消費的主流。

　　(3)消費呈現向多元化發(fā)展。

　　大學(xué)生在實(shí)現溫飽的同時(shí)，也在服飾裝扮這一方面明顯消費。而作為飽讀圣賢書(shū)的天之驕子們，學(xué)習之余也會(huì )不忘逛逛學(xué)習用品店和書(shū)店，為取得各類(lèi)證書(shū)的補課充電也成了大學(xué)生的一個(gè)消費熱點(diǎn)。部分手頭寬余的學(xué)生還手頭上還會(huì )擁有一些如照相機、mp3等數碼產(chǎn)品�？梢�(jiàn)，大學(xué)生的消費取向逐漸向多元化發(fā)展。

　　(4)戀愛(ài)費用支出過(guò)高。

　　大學(xué)生剛開(kāi)始戀愛(ài)為穩固戀情和討戀人歡心所付出的'戀愛(ài)費比較高，這是大學(xué)生消費中很不合理的一部分支出，因談戀愛(ài)而每月的生活費入不敷出的大學(xué)生大有人在。這種不合理的消費也會(huì )導致一種錯誤價(jià)值觀(guān)的構成，容易讓大學(xué)生們認為愛(ài)是建立在金錢(qián)之上的。所以，戀愛(ài)支出過(guò)高的現象應制止。

　　(5)貧困生的消費水平雖然偏低，但消費構成比較合理。

　　貧困生因為消費本事有限，他們日用的資金來(lái)源除了家里供給之外，還有國家、社會(huì )資助和勤工儉學(xué)等途徑。正因為他們的錢(qián)得來(lái)不易，故他們會(huì )對生活的各種開(kāi)支精打細算。他們主要的花費在于飲食、生活用品和學(xué)習充電方面。另外，由于對接觸社會(huì )的要求更為強烈，他們能夠把握到社會(huì )必須的消費動(dòng)向，而能否擇優(yōu)地去跟隨。

　　(6)合理理財和儲蓄觀(guān)念仍十分淡薄。

　　調查中，大部分的大學(xué)生都清楚地認識到自我的消費組成不很合理，但極少數的大學(xué)生會(huì )有規劃自我的消費組成的意識。他們大多會(huì )在不知不覺(jué)中盲目地追隨了流行于學(xué)校中的消費大潮，而缺乏了自我確定和自主意識。調查中發(fā)現，大多數大學(xué)生每月的生活費用都超出了預計，僅有極少數的學(xué)生能夠在銀行帳號上擁有自我的一筆積蓄。

　　2、大學(xué)生消費構成不合理的因素分析。大學(xué)生本身的心理素質(zhì)還不成熟，人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)還沒(méi)成熟。容易被一些錯誤的價(jià)值觀(guān)如拜金主義，享樂(lè )主義等迷惑。但筆者認為，當前大學(xué)生中出現的這種.種消費不合理現象，不僅僅與大學(xué)生本身這個(gè)特殊的消費群體的特性有關(guān)，還與家庭、學(xué)校、社會(huì )等多方面的因素影響密不可分。

　　(1)社會(huì )不良消費風(fēng)氣影響。

　　首先，學(xué)生的高消費很大部分原因是因為社會(huì )整體消費結構不合理。目前，社會(huì )上重視高消費，這種導向錯誤的助長(cháng)了學(xué)生之間的攀比風(fēng)。另外，現今社會(huì )上流行著(zhù)透支的消費方式，大學(xué)生是對社會(huì )潮流有敏銳觸角的群體，加之相對缺乏自主確定力，若沒(méi)有得到適當的引導，很容易就會(huì )從此走進(jìn)了消費的誤區。

　　(2)學(xué)校錯誤消費氛圍的催化。

　　學(xué)校也是一個(gè)消費習慣與方式迅速傳播的一個(gè)介體。大學(xué)里面一般都是同齡群體，對大學(xué)生有較強的吸引力。它的群體規模和價(jià)值往往被大學(xué)生作為個(gè)人行為的重要參考系。一旦攀比之風(fēng)，追求名牌之風(fēng)，請客之風(fēng)在同學(xué)之中有了苗頭，大學(xué)生們就會(huì )竟相效仿。加之高校教育中普遍缺乏對樹(shù)立大學(xué)生正確消費觀(guān)的教育。就算有類(lèi)似的教育，但一般都是深度不夠或教育意義不強。

　　(3)家長(cháng)不當消費觀(guān)念的延伸。

　　家庭在培養孩子成長(cháng)的過(guò)程中普遍對正確消費觀(guān)念的教育不足。傳統的家庭教育首先注重的是孩子德育的培養，現代的家庭教育注重的是德，智，體多方面的培養，但一向以來(lái)，家庭教育中一個(gè)比較薄弱的環(huán)節是對孩子消費的培養。另外，許多家長(cháng)自身沒(méi)有一個(gè)健康的消費觀(guān)念。家長(cháng)們怕比別人差，寧可自我省吃?xún)�用，也要讓孩子與其他孩子一樣穿好，吃好，玩好，從而助長(cháng)了孩子大手大腳的消費習慣。

　　四、對策與提議

　　1、合理規劃自身消費構成，增強理財意識。要在社會(huì )的激烈競爭中站穩腳跟，學(xué)生們對自身的消費現狀需要有更理性的思考，在大學(xué)生活中就要注重養成健康的消費心理和良好的消費習慣。要強調合理和適度消費，提倡量入為出有計劃的消費。注意發(fā)揚勤儉節儉的傳統美德，自覺(jué)抵制不良消費風(fēng)氣影響。

　　2、注意克服攀比心理，不要盲目追求高消費。大學(xué)生沒(méi)有獨立的經(jīng)濟來(lái)源，所以在消費的過(guò)程中要做到一切從實(shí)際出發(fā)。要選擇適合大學(xué)生群體的消費標準，而不能因為攀比而一味追求名牌和高標準、高消費。要克服這種心理，大學(xué)生們就應樹(shù)立適應時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀(guān)，逐漸確立正確的人生準則，給自我理性的定位。

　　3、貧困生應正視自身消費現狀，養成良好的消費心態(tài)。貧困生們作為大學(xué)生中一個(gè)特殊的群體，消費本事是相對落后的，可是他們的消費欲望并沒(méi)有衰減。所以，貧困生更要注重正視自身的實(shí)際情景。調查中一位貧困生說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà)：在清掃校道時(shí)，我會(huì )對走過(guò)的每個(gè)人微笑，因為我明白，靠自我雙手掙的錢(qián)是最光榮的。這是一種很好的心態(tài)，貧困生應進(jìn)取地應對自身情景，按切身實(shí)際分配消費。

　　4、注重精神消費，養成健康習慣。對于尚未有固定經(jīng)濟來(lái)源的大學(xué)生而言，精神消費不但能彌補物質(zhì)生活上的不足，還能讓大學(xué)生有更深的精神內涵和更豐富的精神生活。所以，大學(xué)生應經(jīng)過(guò)各種教育和文化活動(dòng)，把娛樂(lè )和知識攝取結合進(jìn)行，以陶冶性情，獲取知識。另外，要注意強調綠色消費，反對不利于保護生態(tài)環(huán)境的消費行為。

　　5、大學(xué)學(xué)校應構成更好的消費氛圍。學(xué)校氛圍的影響對大學(xué)生構成良好的消費習慣至關(guān)重要�？墒�，針對大學(xué)生年齡和消費行為的特點(diǎn)，在校內開(kāi)展消費道德教育不應是單純的說(shuō)教，而應當經(jīng)過(guò)靈活多樣的形式，加以引導。所以，我們在此呼吁學(xué)校方面應注重對大學(xué)生消費方面的引導和教育，同時(shí)能夠把勤儉節儉這項中國的傳統美德加以發(fā)揚，能夠在校規、校訓上加以體現。這樣的措施不僅僅能使大學(xué)生們重新樹(shù)立正確的消費觀(guān)，還能從大學(xué)生良好的消費心理和消費行為抓起，從而使廣大學(xué)生有良好的生活習慣，進(jìn)而構成良好的學(xué)風(fēng)、校風(fēng)。

鞋的調查報告4

　　調查活動(dòng)提綱

　　一、調查時(shí)間：20xx年4月20日——6月5日

　　二、調查地點(diǎn)：重慶市涪陵電信分公司，綜合辦公室（涪陵區高筍塘7號）

　　三、調查目的：通過(guò)對涪陵區電信分公司辦公室主任張觀(guān)明及相關(guān)人員的調查，了解該分公司質(zhì)量管理的操作流程情況。

　　四、調查方式：通過(guò)訪(fǎng)談的方式。

　　五、調查對象：涪陵區電信分公司辦公室主任張觀(guān)明

　　六、調查結論：通過(guò)調查得知，涪陵電信分公司通過(guò)標準化管理，在提高網(wǎng)絡(luò )運行維護質(zhì)量和強化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面取得了顯著(zhù)的成效。

　　提綱

　　一、涪陵電信分公司推行標準化的步驟

　�。ㄒ唬┏闪�專(zhuān)門(mén)機構，加強組織領(lǐng)導

　�。ǘ�）強化學(xué)習訓練，樹(shù)立標準化理念

　�。ㄈ�）開(kāi)展調查研究，科學(xué)制定標準

　�。ㄋ模┳ズ冒l(fā)布實(shí)施，完善管理體系

　�。ㄎ澹┞鋵�(shí)配套措施，強化監督管理

　　二、涪陵電信分公司推行標準化管理取得的成效

　�。ㄒ唬┙�立了企業(yè)質(zhì)量管理體系

　�。ǘ�）在經(jīng)營(yíng)管理工作中，不斷完善質(zhì)量管理體系

　�。ㄈ�）運用標準化管理理論，提高網(wǎng)絡(luò )運行維護質(zhì)量

　�。ㄋ模�實(shí)施標準化管理，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　�。ㄎ澹┩ㄟ^(guò)開(kāi)展標準化管理涪陵分公司所取得的成效

　　1、思想觀(guān)念得到了更新，人員素質(zhì)明顯提高

　　2、服務(wù)意識明顯增強

　　3、工作行為日趨規范，工作質(zhì)量顯著(zhù)提高

　　內容提要

　　按照現代企業(yè)制度的.要求，要使企業(yè)成為適應市場(chǎng)的法人實(shí)體和競爭實(shí)體，就要通過(guò)不斷的機制轉換。質(zhì)量管理體系由簡(jiǎn)單的分級管理、條塊管理逐步轉化為科學(xué)的專(zhuān)業(yè)化管理、系統管理和標準化管理，把質(zhì)量管理貫穿到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節，完善了以?xún)炔恐�撐體系為重點(diǎn)的通信運行維護機制，以外部服務(wù)體系為重點(diǎn)的服務(wù)監督機制，以目標管理考核為重點(diǎn)的質(zhì)量考核機制，以此促進(jìn)企業(yè)更加健康、穩步地發(fā)展。

　　重慶市電信公司涪陵分公司多年來(lái)，堅持把標準化管理工作作為企業(yè)管理的中心工作，把標準化管理的理念和方法運用到日常的管理工作中，在狠抓通信能力建設和通信業(yè)務(wù)發(fā)展的同時(shí)，運用標準化管理理論，建立和完善質(zhì)量管理保證體系，在提高網(wǎng)絡(luò )運行維護質(zhì)量和強化優(yōu)質(zhì)服務(wù)等方面收到了顯著(zhù)成效。近幾年，涪陵電信分公司以標準化管理為主線(xiàn)開(kāi)展了大量工作，主要是以下幾個(gè)方面的內容。

　　1、成立專(zhuān)門(mén)機構，加強組織領(lǐng)導

　　2、強化學(xué)習訓練，樹(shù)立標準化理念

　　3、開(kāi)展調查研究，科學(xué)制定標準

　　4、落實(shí)配套措施，強化監督管理

　　5、建立企業(yè)質(zhì)量管理體系

　　6、運用標準化管理理論，提高網(wǎng)絡(luò )運行維護質(zhì)量

　　7、實(shí)施標準化管理，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　8、通過(guò)開(kāi)展標準化管理涪陵分公司所取得的成效

鞋的調查報告5

　　摘要：本文采用市場(chǎng)調查與訪(fǎng)談的方法，了解大學(xué)生對運動(dòng)鞋的消費狀況與態(tài)度，分析他們的消費心理，并提出相關(guān)品牌建設建議。

　　關(guān)鍵詞：市場(chǎng)調查；大學(xué)生；運動(dòng)鞋；

　　大學(xué)生是一個(gè)特殊的消費群體，他們追求創(chuàng )新，新奇，也很容易受到時(shí)代流行思潮的影響。但大學(xué)生由于經(jīng)濟尚未獨立，收入來(lái)源單一，因此對產(chǎn)品的質(zhì)量與價(jià)格也有特殊的要求。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，市場(chǎng)競爭日趨激烈，傳統的零售，批發(fā)銷(xiāo)售模式日趨處于不利的地位。而企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競爭中生存下來(lái)，并取得長(cháng)足的發(fā)展，品牌戰略是一個(gè)不二的選擇。在中國鞋類(lèi)消費中，運動(dòng)鞋以其休閑，活力，特殊穿用功能等特征吸引了大量的消費者，尤其是青年消費者。在運動(dòng)鞋消費市場(chǎng)中，大學(xué)生消費市場(chǎng)占據了舉足輕重的分量。因此了解大學(xué)生對品牌運動(dòng)鞋的消費狀況以及需求態(tài)度、分析大學(xué)生對運動(dòng)鞋的消費心里以及行為，對運動(dòng)鞋企業(yè)的品牌建設具有重要的'作用。

　　1.研究方法

　　此次調查以徐州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的在校生為主。采用隨機抽查的方式選取調查對象發(fā)放調查問(wèn)卷90份，回收有效問(wèn)卷81張，回收率為90%；其中，男生調查問(wèn)卷57份，占調查總數的70.4%，女生調查問(wèn)卷24份，占調查總數的29.6%。將調查問(wèn)卷與訪(fǎng)談?dòng)涗涍M(jìn)行整理與分析，并提出相應的營(yíng)銷(xiāo)建議。

　　2.大學(xué)生運動(dòng)鞋消費調查

　　2.1品牌注重因素

　　在調查大學(xué)生購買(mǎi)品牌運動(dòng)鞋注重因素中，大學(xué)生對品牌、價(jià)格、款式、舒適度等方面都比較看重，一般喜歡綜合考慮，權衡各個(gè)因素，然后做出決策。而不同的是，男生對鞋的品牌與款式相當看重，而女生對款式與舒適度更看重。因此鞋類(lèi)企業(yè)在男鞋營(yíng)銷(xiāo)上應側重于廣告宣傳與形象推廣，并注重產(chǎn)品的質(zhì)量；而女鞋營(yíng)銷(xiāo)中注重個(gè)性化，功能化設計，提高鞋的舒適度與美觀(guān)性。

　　2.2購鞋類(lèi)型

　　大學(xué)生對鞋的類(lèi)型的選擇，更青睞于慢跑鞋，籃球鞋，板鞋三大類(lèi)型，其消費量占總消費量的83%；尤其是板鞋在運動(dòng)鞋的消費中舉足輕重，占總消費量的45.4%。相比而言，男生更傾向于運動(dòng)型的慢跑鞋，籃球鞋；女生傾向于板鞋。

　　2.3意愿購買(mǎi)價(jià)格

　　大學(xué)生對品牌鞋價(jià)格態(tài)度的調查中，幾近54.3%的大學(xué)生傾向于100~300元之間的價(jià)位，這符合大學(xué)生的心理，也符合其現實(shí)的經(jīng)濟狀況。大學(xué)生追求名牌，追求檔次，價(jià)格是檔次的重要標志，但大學(xué)生的經(jīng)濟能力有限，兩者權衡，自然100~300的價(jià)位是多數大學(xué)生心儀的價(jià)位。

　　3.市場(chǎng)調查分析

　　經(jīng)過(guò)調查，發(fā)現大學(xué)生對運動(dòng)鞋消費存在著(zhù)如下特點(diǎn)：

　　3.1追求時(shí)尚

　　大學(xué)生思想活躍、社會(huì )意識強、受當前社會(huì )的流行文化與消費思潮很大的影響；從調查中也可以發(fā)現很多學(xué)生在購鞋時(shí)對款式，品牌等流行因素相當看重，對籃球鞋，慢跑鞋等流行款式的產(chǎn)品也很青睞。

　　3.2品牌意識強

　　調查發(fā)現，90.5%的大學(xué)生對品牌比較注重，因此，品牌文化對當前學(xué)生有很大的影響力

　　3.3經(jīng)濟與檔次的矛盾

　　大學(xué)生看重自我形象，注重自我尊嚴，因此在購鞋時(shí)對鞋的品牌、檔次相當看重，但由于自身經(jīng)濟能力有限，因此處于追求檔次與經(jīng)濟制約的矛盾中。在調查中，很多大學(xué)生青睞于100~300價(jià)位的運動(dòng)鞋。

　　3.4款式追求多樣化

　　大學(xué)生思想活躍、標新立異、追求創(chuàng )新，在運動(dòng)鞋的購買(mǎi)中也追求各種不同風(fēng)格，不同款式的產(chǎn)品，以表現其自我意識，調查中發(fā)現，大學(xué)生對籃球鞋、板鞋、足球鞋、戶(hù)外鞋等各種不同款式的鞋都有追求。

　　3.5決策復雜與購買(mǎi)沖動(dòng)

　　大學(xué)生處于18—25歲，智力處于成熟階段，因此較以前，消費行為偏向于理性。在購買(mǎi)決策過(guò)程中需考慮價(jià)格、質(zhì)量、品牌、款式、舒適度等多種因素，綜合分析，慎重決策。但大學(xué)生社會(huì )閱歷少，自我調控能力仍需發(fā)展，因此大學(xué)生在購買(mǎi)行為之中極易沖動(dòng)，容易受主客觀(guān)各種因素的影響，產(chǎn)生購買(mǎi)動(dòng)機，并影響其行為。

　　4.大學(xué)生運動(dòng)鞋品牌建設的建議

　　4.1樹(shù)立品牌戰略

　　大學(xué)生受品牌文化的影響很大，企業(yè)若想打開(kāi)大學(xué)生運動(dòng)鞋市場(chǎng)，樹(shù)立品牌戰略重要意義。樹(shù)立品牌戰略首先樹(shù)立品牌意識，企業(yè)從商業(yè)運營(yíng)，生產(chǎn)制造，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)都要從品牌的角度出發(fā)，其次加大品牌的投入，加大技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)與質(zhì)量管理的投入。

　　4.2合適的營(yíng)銷(xiāo)策略

　　4.2.1網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)

　　大學(xué)生是當代網(wǎng)絡(luò )社會(huì )的重要部分。據調查發(fā)現85%的大學(xué)生平均一天至少有半個(gè)小時(shí)用于網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )社會(huì )無(wú)處不在，深深地影響著(zhù)當代大學(xué)生的思維。因此，在大學(xué)生比較關(guān)注的論壇、網(wǎng)頁(yè)投入運動(dòng)鞋廣告，會(huì )在無(wú)形中大大提高運動(dòng)鞋品牌的知名度。

　　4.2.2校園營(yíng)銷(xiāo)

　　大學(xué)生思想活躍、社會(huì )活動(dòng)參與意識強。企業(yè)可以通過(guò)贊助校園文化活動(dòng)、投資校園體育廣告、舉行校園促銷(xiāo)活動(dòng)等方式，加大企業(yè)的校園知名度。

　　4.3加大技術(shù)投入，保證產(chǎn)品質(zhì)量

　　技術(shù)是企業(yè)不竭發(fā)展的源泉，品牌的創(chuàng )新性對大學(xué)生具有巨大的吸引力，加大技術(shù)投入，開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足學(xué)生需求的功能性產(chǎn)品，有利于企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)；同時(shí)質(zhì)量的保證，可以加大學(xué)生對企業(yè)的信任。

　　4.4注重設計開(kāi)發(fā)，款式多樣化，人性化

　　加大市場(chǎng)調查力度，加大設計開(kāi)發(fā)的力度，加大區別化產(chǎn)品的投資力度；開(kāi)發(fā)出適合大學(xué)生獨特需求，彰顯其個(gè)性的運動(dòng)產(chǎn)品。加大學(xué)生對品牌的忠誠度。

　　4.5保證售后服務(wù)，注重品牌形象

　　良好的售后服務(wù)，可加深消費者對品牌的好感，從而加大對品牌的忠誠，同時(shí)維護良好的品牌形象，注重文化營(yíng)銷(xiāo)，重視品牌的文化建設，對于吸引前衛性十足的大學(xué)生有重要作用。

　　后記

　　中國運動(dòng)鞋企業(yè)的品牌意識普遍缺乏，市場(chǎng)意識嚴重不足。而中國20xx萬(wàn)大學(xué)生是運動(dòng)鞋消費最大的市場(chǎng)；倘若能抓住機遇，建設知名品牌，中國運動(dòng)鞋企業(yè)一定能在激烈的市場(chǎng)競爭中取得長(cháng)足的發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]黃希庭，畢重增.消費心理學(xué)[M].上海：華東師范大學(xué)出版社，20xx，4：4-274.

　　[2]沈一鳴，占珊.大學(xué)生兼職市場(chǎng)調查分析[J].現代商貿工業(yè)，20xx，8：115-116.

　　[3]范福軍，李倩.廣州童裝市場(chǎng)調查與分析[J].化纖與紡織技術(shù)，20xx，3（1）：44—52.

　　[4]王公達，張歐東.市場(chǎng)調查[M].上海：復旦大學(xué)出版社，20xx，2：3—277.

鞋的調查報告6

　　20xx年中國女鞋市場(chǎng)的消費總量為65億雙，市場(chǎng)消費總額達2352億元，并且連續十幾年以12%的速度迅速增長(cháng)。中國已經(jīng)連續13年成為全世界最大的女鞋消費市場(chǎng)。到20xx年，女鞋消費總量將超過(guò)80億雙，市場(chǎng)總交易額估計高達3300億元。其中高跟鞋市場(chǎng)有著(zhù)很大的份額,這組驚人的數據足以證明女鞋背后蘊藏著(zhù)巨大的商機。

　　一：市場(chǎng)競爭：

　　百麗女鞋的市場(chǎng)占有率較高達到4.6%，其中他她也是百麗集團旗下品牌，總體占有率為6.8%，在十強品牌中分別占到了21.5%和10.3%。居于第二位的是達芙妮女鞋，占到總體市場(chǎng)的3.3%，十強的15.6%，女鞋市場(chǎng)的品牌集中度相對較低，CR5僅達到14.5%，即使是十強品牌總體份額也僅在21.4%。

　　二：高跟鞋品牌：

　　百麗BELLE，達芙妮，千百度女鞋，他她TATA,，星期ST&SAT，Fed女鞋，天美意思加圖，耐克Nike，紅蜻蜓女鞋，意大利牌子的女式高跟鞋STACCATO，CoSTUME NATIONAL，曼仙妮，或者美國品牌翠貝卡也很好，他們的設計鞋撐符合腳掌用力的感覺(jué)，所以都舒服。

　　三：高跟鞋的價(jià)格：

　　高跟鞋的價(jià)格一般面向大眾消費，所以各種檔次的高跟鞋的價(jià)格不等，中低高檔的面向中低消費者人群進(jìn)行銷(xiāo)售。有幾十元到幾百元

　　不等，甚至幾千元到幾萬(wàn)元的高檔消費品應有盡有，滿(mǎn)足了大部分女性的各種消費需求。

　　四，高跟鞋的種類(lèi)：

　　1．細跟高跟鞋：細跟高跟鞋曾一度以大比例優(yōu)勢占領(lǐng)多屆時(shí)尚T臺，可以想見(jiàn)時(shí)尚設計師們對它的偏愛(ài)非同一般，卻可謂是讓女性最糾結的一種鞋款了。

　　2、厚底粗跟鞋;相對平穩、厚重的厚底跟鞋雖然比起細跟鞋少了些尖銳的`性感，卻更顯穩重干練，是今季十分流行的鞋款。

　　3、錐跟鞋：錐跟鞋是鞋跟上端寬，向下逐漸窄細的一類(lèi)高跟鞋。綜合了細跟高跟鞋和厚底粗跟鞋的特點(diǎn)，卻不像前者般過(guò)分莊重，也消除了后者的厚重感

　　4、鈍頭高跟鞋：鈍頭高跟鞋也是很有意思的一類(lèi)鞋款，分為圓形和方形兩類(lèi)

　　5.尖頭高跟鞋：細跟、尖頭的造型設計搭配蜥蜴皮或鱷魚(yú)皮面料，是最性感奢華的組合。

　　6、露趾高跟鞋：露趾鞋是近兩年出現的十分流行的鞋款。

　　五．高跟鞋組成

　　高跟鞋的鞋跟，可以根據鞋跟的樣式分為：細跟、粗跟、方跟、圓跟、楔形跟等等

　　還可以根據鞋跟的高低分為：平跟、矮跟（小于3cm）、中跟（3-5cm）、高跟（5-8cm）、超高跟（8cm以上）

　　鞋跟的材料，一般是塑料跟、木質(zhì)跟較多，就算一些外面為真皮的跟，里面也是一塊塑料。

　　鞋跟比較重要的是鞋釘，從鞋子往鞋跟釘進(jìn)去的釘，要是質(zhì)量不好，就容易掉落，以前電影�？吹�。另外就是鞋跟最下面，那個(gè)鞋釘也很重要，既可以保護鞋跟磨損，又可以增加鞋子的穩定和舒適性。

　　六，高跟鞋的包裝：

　　除了產(chǎn)品質(zhì)量需要重視，好的產(chǎn)品設計也能給商品加分，而外包裝設計也是重要的一部分。這款高跟鞋包裝的外形不僅標志出鞋盒內的鞋子特征，還讓外包裝的外形也多了幾分嫵媚，與商品交相輝映，所以包裝有吸引力。

　　一般的高跟鞋的包裝都是有紙盒包裝，不過(guò)還有的是由其他材料包裝而成。高跟鞋的材料一般都是皮質(zhì)的，所以要特別的防潮，同時(shí)避免陽(yáng)光的暴曬。

　　七．運輸

　　目前高跟鞋的運輸都是經(jīng)過(guò)陸運，進(jìn)口的產(chǎn)品都是進(jìn)行海運而來(lái)，目前進(jìn)行網(wǎng)購的產(chǎn)品也在逐漸的增多。

鞋的調查報告7

　　一、調查分析目的

　　為改善和優(yōu)化現有工作流程，提高工作效率，了解員工對公司相關(guān)流程的滿(mǎn)意度，促進(jìn)管理體制完善。此次問(wèn)卷調查采用半開(kāi)放半封閉式問(wèn)卷調查。

　　二、調查時(shí)間：

　　三、調查范圍：

　　公司全體員工80%

　　四、員工滿(mǎn)意度調查情況概述

　　20xx年3月21日至22日，公司人力資源部對公司各部門(mén)提交的標準化工作問(wèn)卷進(jìn)了了匯總、整理、分析，現對此次調查狀況作如下概述：

　�。�1）本次員工滿(mǎn)意度調查是運用標準問(wèn)卷調查法，為使調查結果客觀(guān)公正，故采用不記名調查。

　�。�2）本次調查從對流程滿(mǎn)意率及三個(gè)開(kāi)放式問(wèn)題著(zhù)手進(jìn)行問(wèn)卷。

　�。�3）本次調查的結果是客觀(guān)公正、可靠和真實(shí)的。共發(fā)出調查問(wèn)卷1000份，收回924份，有效問(wèn)卷924份。問(wèn)卷回收率達92.4%。

　　五、工作流程或sop滿(mǎn)意度指數的統計數據如下：

　　(一)各部門(mén)對目前工作流程或sop滿(mǎn)意度統計指數

　　1、此次問(wèn)卷針對工作流程或崗位sop指導性滿(mǎn)意度進(jìn)行調查，以100%、80%為非常滿(mǎn)意，60%為比較滿(mǎn)意，50%、30%為不滿(mǎn)意作為三個(gè)度量單位，根據各部門(mén)調查人數，統計出占比率，

　　非常滿(mǎn)意度指數各部門(mén)排名分別是人力資源行政篰（100%）、ces部（100%）、技術(shù)部（94.29%）、行政部（93.75）、采購（75%）、動(dòng)力工程（70.37%）、質(zhì)量（69.89%）、研發(fā)（64.29%）、生產(chǎn)（58.68%）、物流（55%）、財務(wù)（50%）、規劃、設備、安環(huán)（33%），比較滿(mǎn)意及不滿(mǎn)意度指數各部門(mén)排名詳見(jiàn)附表。

　　2、此次問(wèn)卷根據工作職位分為管理人員、辦公人員、產(chǎn)線(xiàn)員工進(jìn)行統計，收到管理人員62份，辦公人員127份，產(chǎn)線(xiàn)員工735份問(wèn)卷，根據各部門(mén)相關(guān)職位對工作流程或崗位sop指導性滿(mǎn)意度進(jìn)行統計，數據詳見(jiàn)下表

　　3、根據職位統計滿(mǎn)意度由高到低依次為管理人員、辦公人員、產(chǎn)線(xiàn)員工，具體統計數據與圖表詳見(jiàn)如下：

　　六、開(kāi)放問(wèn)題統計

　　此次調查問(wèn)卷，共提出3個(gè)開(kāi)放性問(wèn)題進(jìn)行征集建議

　　1、你認為目前的工作流程或sop在運行、操作過(guò)程中存在的問(wèn)題？經(jīng)過(guò)匯總統計，員工分別從流程制定的規范合理性、流程的執行力、流程的.培訓與操作等方面提出存在的問(wèn)題，經(jīng)統計共計181條，選出代表性問(wèn)題如下，其余可見(jiàn)匯總表：

　　2、目前你在所從事的崗位中的困難？經(jīng)過(guò)匯總統計，員工分別從自己所在的崗位及所在部門(mén)出發(fā)共計提出存在的問(wèn)題189條，選出代表性問(wèn)題如下，其余可見(jiàn)匯總表：

鞋的調查報告8

　　調查目標：

　　了解xx年中國運動(dòng)鞋市場(chǎng)各品牌概況及消費狀況

　　調查對象：

　　運動(dòng)鞋消費者

　　調查方法：

　　網(wǎng)上調查

　　調查時(shí)間：

　　20xx年6月10日

　　調查地點(diǎn)：

　　全國

　　調查背景：

　　08年北京奧運會(huì )成了體育用品產(chǎn)業(yè)的助推器，極大刺激了年輕人休閑和健身的需要，而且越來(lái)越多的職業(yè)裝也偏向輕松舒適的休閑風(fēng)格。這是一個(gè)天然形成的消費群體，目前國內運動(dòng)用品市場(chǎng)的70%也集中在這個(gè)年齡段。中國申奧成功之后，全民健身運動(dòng)空前高漲，運動(dòng)消費成為居民消費的一個(gè)新熱點(diǎn)。同時(shí)，人們的防病健身渴求，也逐漸轉化成巨大的運動(dòng)消費市場(chǎng)。這都有力地帶動(dòng)了運動(dòng)器材和運動(dòng)服裝的熱銷(xiāo)，為體育用品行業(yè)乃至所有與健康相關(guān)的產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展契機。國內外的`運動(dòng)器材廠(chǎng)家也都看好了這一體育商機，紛紛加大對我國市場(chǎng)的投入，各大運動(dòng)鞋廠(chǎng)商也不例外，運動(dòng)鞋行業(yè)正在進(jìn)入戰國爭霸的時(shí)期。

　　調查內容：

　　20xx年中國運動(dòng)鞋業(yè)再次得到了長(cháng)足的發(fā)展：產(chǎn)量又創(chuàng )新高，質(zhì)量不斷提升，品牌創(chuàng )建取得了突破性的進(jìn)展。然而，在繼去年材料能源漲價(jià)、電力供應緊張、出口退稅下調、勞動(dòng)力成本上升和貿易壁壘制約等因素的影響下，20xx年中國鞋業(yè)出口貿易卻又是風(fēng)起云涌、摩擦不斷，這給一些具有出口強勁勢頭的民營(yíng)企業(yè)造成很大影響。

鞋的調查報告9

　　耐克運動(dòng)鞋是世界第一體育運動(dòng)品牌nike推出的一款鞋子類(lèi)別。耐克運動(dòng)鞋的設計符合人體運動(dòng)學(xué)原理，使得穿著(zhù)腳感更好，運動(dòng)時(shí)候更舒適，便捷。耐克運動(dòng)鞋最大的特點(diǎn)和特征在于鞋身側邊有耐克勾勾的標志。運動(dòng)鞋是人們日常生活，運動(dòng)，旅游的消費品之一，更是熱愛(ài)運動(dòng)的人們必不可少的裝備之一。因此，運動(dòng)鞋擁有廣闊的消費市場(chǎng)和消費群體。尤其是像耐克這樣的國際知名品牌，其消費市場(chǎng)和消費群體就更為廣闊了。

　　在幾年以前或許大家對運動(dòng)鞋的消費并沒(méi)有現在這么普遍，然而現在隨著(zhù)生活條件的發(fā)展，購買(mǎi)一雙運動(dòng)鞋已經(jīng)不再是問(wèn)題了，品牌運動(dòng)鞋越來(lái)越多的進(jìn)入普通百姓的生活中。尤其是在合肥這樣經(jīng)濟發(fā)展迅速的省會(huì )城市里，人們對運動(dòng)鞋的消費就更平常和普遍了。因此針對耐克運動(dòng)鞋在合肥的消費狀況我們做了一個(gè)簡(jiǎn)單的調查。

　　首先，我們從消費者的收入情況出發(fā)，研究收入對耐克運動(dòng)鞋消費狀況的影響。我們將運動(dòng)鞋的價(jià)格分為100元以下、100元到150元、150元到200元、200元到250元以及250元以上五個(gè)層次，調查發(fā)現約有13%的人會(huì )選擇消費100元以下的運動(dòng)鞋、20%的人會(huì )選擇消費100元到150元價(jià)位的運動(dòng)鞋，比例最高的是150元到200元的運動(dòng)鞋，約占32%，200元以上價(jià)格越高消費人數越少。通過(guò)調查中對消費者收入狀況的簡(jiǎn)單了解，我們很容易發(fā)現消費者購買(mǎi)運動(dòng)鞋的價(jià)位選擇通常是和自己的收入掛鉤的，收入較低者較傾向于價(jià)位偏低的運動(dòng)鞋，而收入較高者一般都會(huì )購買(mǎi)價(jià)格相對較貴的運動(dòng)鞋，其實(shí)不光運動(dòng)鞋的消費狀況如此，我相信大家在消費任何東西時(shí)都會(huì )自覺(jué)或不自覺(jué)的將商品價(jià)格與自己的收入聯(lián)系起來(lái)。這一點(diǎn)說(shuō)明了：影響消費者消費的價(jià)格因素與收入呈正相關(guān)關(guān)系，往往收入越高，就越追求高品質(zhì)高品位，相應的所能接受的商品價(jià)格就高。

　　其次，我們對耐克運動(dòng)鞋消費人群的年齡進(jìn)行分析。無(wú)論是從接受調查的對象分析，還是從整體年齡的比例分析，年輕人都是耐克運動(dòng)鞋消費群體的“絕對主力”。其中，尤其是13-25歲的青年人是運動(dòng)鞋消費群體中最具活力的群體，是運動(dòng)鞋消費的主力軍。由于這個(gè)階段的青年人充滿(mǎn)活力，熱愛(ài)運動(dòng)，對于品牌又有著(zhù)敏銳的嗅覺(jué)和獨特的追求，因此，他們構成了運動(dòng)鞋消費的主體。而其他年齡階段的消費人群則大為減少。我覺(jué)得可能是因為：運動(dòng)鞋主要是用于休閑運動(dòng)，體育活動(dòng)，而其他年齡階段的人因為各種原因運動(dòng)量較少，對運動(dòng)鞋的需求不大�；蛘咂渌�年齡段的人更適合穿其他類(lèi)型的鞋子，例如中年女士一般會(huì )穿高跟鞋，而男士則穿皮鞋較多。

　　消費者收入對能夠接受運動(dòng)鞋價(jià)位的影響總體來(lái)說(shuō)沒(méi)有性別上的本質(zhì)差異，但是我們發(fā)現性別對運動(dòng)鞋的消費狀況有一定影響。從低價(jià)位消費數量來(lái)看，女生較多而男生消費較少，從總體上來(lái)看，運動(dòng)鞋的男性消費者也是多于女性消費者。其原因主要是，同樣年齡階段男性的運動(dòng)量一般要大于女性的運動(dòng)量，而且男性在購買(mǎi)運動(dòng)鞋是一般較注重質(zhì)量，而女生也是比較看重外觀(guān)款式。

　　根據我們的調查數據顯示，消費者購買(mǎi)運動(dòng)鞋的主要原因是由于運動(dòng)鞋是生活必需品,近78%的消費者是由于這個(gè)原因選擇購買(mǎi)運動(dòng)鞋,而33%的消費者是因為運動(dòng)鞋正在促銷(xiāo)降價(jià)而選擇購買(mǎi)。除此之外，分別有11%和6%的消費者選擇了產(chǎn)品樣式引人注目和追趕潮流作為購買(mǎi)原因，10%的消費者是因為身邊的熟人和朋友推薦而購買(mǎi)。這些選項中選擇的男女比例相當，男性和女性購買(mǎi)原因幾乎相同。

　　對于消費者在購買(mǎi)運動(dòng)鞋時(shí)重點(diǎn)考慮的因素這一問(wèn)題，57%的消費者選擇了品牌，77%的消費者認為價(jià)格和質(zhì)量是主要考慮的因素，72%的.消費者選擇了款式，還有分別12%和2%的學(xué)生認為流行和其他因素也能影響消費決策。從調查結果看來(lái)，女生會(huì )更加注重品牌和款式，選擇品牌的女性占32%，男性只占25%，選擇款式的女性占40%，男性占32%。比較而言，男性更加關(guān)注運動(dòng)鞋的材質(zhì)，這一項男性比例為25%，而女性比例只為19%。從分析消費者選擇品牌的原因，可以看到，不管是男性消費者還是女性消費者，他們最看重的都是運動(dòng)鞋的穿感和質(zhì)量，因此我們可以知道顧客的體驗感知價(jià)值是多么重要，特別是在中國這個(gè)比較注重“實(shí)用”的消費市場(chǎng)，中國消費者永遠是把質(zhì)量放在首位的，這個(gè)可以說(shuō)是由中國的文化背景決定的，產(chǎn)品耐用一直是中國老百姓所追求的，另外，選擇款式時(shí)尚的人也不少，說(shuō)明隨著(zhù)生活水平的不斷提高，中國消費者也開(kāi)始追求時(shí)尚，追求個(gè)性，這也是各類(lèi)品牌之后的營(yíng)銷(xiāo)所要注意的。

　　運動(dòng)品牌不同于時(shí)尚品牌，更注重舒適度和實(shí)用性。個(gè)人認為，運動(dòng)鞋的樣式更新較慢，使用壽命較長(cháng)，所以對于運動(dòng)鞋的更換頻率不像時(shí)尚品牌那樣頻繁。根據我們的調查統計，每月購買(mǎi)一次以上運動(dòng)鞋和每半年購買(mǎi)一次以上運動(dòng)鞋的人數比率分別為3.5%和38.14%，每年購買(mǎi)一次以上運動(dòng)鞋的人數占總數的26.80%。換句話(huà)說(shuō)，大多數人平均每半年會(huì )更換一次運動(dòng)鞋。調查過(guò)程中我們發(fā)現，每月購買(mǎi)運動(dòng)鞋和每季度購買(mǎi)運動(dòng)鞋的被調查者中，女性比重高于男性；而每半年和每一年購買(mǎi)一次以上運動(dòng)鞋的人中，男性比重高于女性。簡(jiǎn)單地說(shuō)就是短期內女性消費者購買(mǎi)運動(dòng)鞋頻率要高于男性，而從長(cháng)期看男性比列要高于女性。當然這個(gè)結論并不是絕對的，也不能代表所有人，但足以代表大多數消費者。

　　對于在最喜歡的運動(dòng)鞋品牌的選擇方面，有41.86%的女性消費者選擇了耐克，買(mǎi)像耐克這樣的一線(xiàn)品牌，主要是因其固有的品牌魅力和附加值以及能夠滿(mǎn)足消費者自我喜好和價(jià)值認同的產(chǎn)品和風(fēng)格，耐克這個(gè)國際運動(dòng)鞋品牌巨頭，它的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新主要在于于其傳播。它采用青少年崇拜的偶像如邁克喬丹等進(jìn)行傳播，還利用電子游戲設計耐克的專(zhuān)用游戲。每當新款式推出之后，它請樂(lè )隊來(lái)進(jìn)行演奏，傳播一種變革思想和品質(zhì)。耐克的傳播策略使其品牌知名度迅速提升，建立其高度認同的品牌資產(chǎn)價(jià)值。另外，很值得一提的是，耐克從1999年開(kāi)始集中火力進(jìn)攻女性市場(chǎng)，創(chuàng )建與女性交流、溝通的全新方式。首先為女性創(chuàng )建舒適的購物環(huán)境,其次，耐克女性運動(dòng)鞋的設計適應女性節奏多變、追求時(shí)尚的生活方式，耐克公司的設計師為女性設計出一種看起來(lái)像是涼鞋的運動(dòng)跑鞋，一雙沒(méi)有鞋幫的運動(dòng)跑鞋，受到顧客的歡迎。耐克公司還為練瑜伽功的女性設計了簡(jiǎn)樸、優(yōu)美、緊湊的“耐克”瑜伽鞋。這都是耐克公司重視女性消費市場(chǎng)的表現，耐克公司充分分析了女性購買(mǎi)運動(dòng)鞋的需要，女性消費者購買(mǎi)運動(dòng)鞋一般都不是為了“像劉翔跑得一樣快”，“像喬丹打籃球打得一樣好”，也就是運動(dòng)功能是其次的，女性消費者注重的是時(shí)尚感和個(gè)性的體現，也就是滿(mǎn)足尊重的需要。與此相對的，對于最喜歡的運動(dòng)鞋品牌的選擇，男性消費者的選擇主要集中在李寧和安踏兩大國內運動(dòng)鞋品牌，另外，與女性消費者的選擇不同的是男性消費者選擇運動(dòng)鞋的范圍較廣，并不像女性消費者的選擇比較集中，這些都與影響男性消費者的購買(mǎi)行為的因素有關(guān)，對于男性消費者而言，運動(dòng)鞋的運動(dòng)功能是他們最注重的，而所謂的個(gè)性的宣揚則沒(méi)有女性需求那么強烈。在這點(diǎn)上，耐克做得很不錯。

　　最后從調查可以我們還可以發(fā)現：總體來(lái)說(shuō)，大部分消費者喜歡在品牌專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)運動(dòng)鞋，這主要是因為專(zhuān)賣(mài)店的運動(dòng)鞋質(zhì)量有保證，穿起來(lái)舒適，性?xún)r(jià)比相對較高，所以頗受消費者青睞。在百貨商場(chǎng)購買(mǎi)運動(dòng)鞋的比例也較高，占到37．11%，可能是由于百貨商場(chǎng)品種多，可供選擇的機會(huì )大，能滿(mǎn)足消費者的各種需求，所以對消費者有很大的吸引力。當然網(wǎng)購作為消費者購買(mǎi)運動(dòng)鞋場(chǎng)所的新生力量也開(kāi)始逐漸壯大。

　　另附NIKE運動(dòng)鞋市場(chǎng)調查報告樣卷一份。

鞋的調查報告10

　　關(guān)于這次調查的任務(wù)是老師布置的，但是會(huì )選擇鞋子實(shí)在是我們幾個(gè)組員的好奇心。因為其中一個(gè)同學(xué)熱衷于買(mǎi)鞋，才會(huì )調查這個(gè)大學(xué)生鞋子市場(chǎng)。這次調查我們采取了調查問(wèn)卷這個(gè)方法，主要針對的是安徽財經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的學(xué)生，在五一勞動(dòng)節前我們已經(jīng)完成了問(wèn)卷任務(wù)。首先我們幾個(gè)組員討論了問(wèn)卷調查的問(wèn)題，然后打印了100份調查問(wèn)卷，50份男生的，50份女生的。各個(gè)組員分別通過(guò)自己的渠道找到學(xué)生為我們填寫(xiě)調查問(wèn)卷，講到組員，我們的組員有鄔宗亭，許玲，任明琳，黃華秀，江孝紅。調查主要圍繞購鞋在男女生間的差別，鞋子的樣式、價(jià)格、購買(mǎi)方式等一系列的問(wèn)題展開(kāi)。關(guān)于調查問(wèn)卷的結果總結如下：

　　一、 男女生在選購鞋子時(shí)的比較。

　　幾乎沒(méi)有男生會(huì )選購0—100元之內的鞋子，60%會(huì )比較能接受100—200元的鞋子，其他的人則傾向于200元以上的。反觀(guān)女生呢，52%的人會(huì )選擇50—100這個(gè)價(jià)位的，選擇100—200元的也有30%，極少數會(huì )選擇200元以上的。就這看來(lái)女生購鞋價(jià)位低于男生，不過(guò)再看購鞋地點(diǎn)，我想我可以理解了。60%男生選擇專(zhuān)賣(mài)店對戰56%女生選擇一般鞋店，看來(lái)品牌效應確實(shí)不可小覷。

　　而對品牌的選擇，大多數男生女生更關(guān)注的還是國外的牌子，在國外的牌子中又有80%是耐克控，國內的品牌則是以李寧、安踏為主。男生更傾向于購買(mǎi)運動(dòng)鞋，而女生更多地購買(mǎi)板鞋。在鞋子的顏色方面，男女生的意見(jiàn)大致相同，60%以上的人選擇黑白色鞋子，看來(lái)男女生的喜好方面應該是大同小異的。

　　二、 網(wǎng)購的誘惑力。

　　想調查網(wǎng)購鞋子情況的原因很簡(jiǎn)單，我們幾個(gè)組員一致認為這個(gè)渠道很難走通，但是淘寶上又有那么多賣(mài)鞋子的店。結果調查結果跟我們想的差不多，不管男生還是女生，80%的他們網(wǎng)購鞋子的可能性小于50%，還有2%的人選擇網(wǎng)購鞋子是因為對網(wǎng)購的鐘愛(ài)。相比網(wǎng)購，學(xué)生更熱衷于逛逛專(zhuān)賣(mài)店和一般鞋店。我們也調查關(guān)于網(wǎng)購的原因，40%以上是因為網(wǎng)購很方便，當然還有便宜、種類(lèi)齊全這類(lèi)原因�？磥�(lái)網(wǎng)購確實(shí)有很多優(yōu)點(diǎn)，只是深植在中國人內心傳統的謹慎心理一時(shí)無(wú)法接受吧。

　　三、 購買(mǎi)鞋子的影響因素。

　　女生中44%購鞋會(huì )優(yōu)先考慮其樣式，28%會(huì )優(yōu)先考慮舒適性，而男生中價(jià)格、品牌、樣式、舒適性所占的百分比大致持平。影響最終購買(mǎi)的因素絕對性的是個(gè)人經(jīng)濟情況，畢竟是大學(xué)生，經(jīng)濟未獨立，最終要考慮個(gè)人經(jīng)濟情況來(lái)生活�？赡苡绊戀徺I(mǎi)鞋子的因素就服務(wù)態(tài)度的影響較大，尤以女生為甚。女生果然是感性的，只要你的服務(wù)到家，相信一定可以打動(dòng)你的顧客。

　　四、 關(guān)于大家對鞋子市場(chǎng)的意見(jiàn)。

　　大部分人呢要求質(zhì)量第一；當然物美價(jià)廉是最好的銷(xiāo)售；還有人提出分類(lèi)銷(xiāo)售，不過(guò)我感覺(jué)分類(lèi)已經(jīng)做的很好了，只是各個(gè)類(lèi)別的樣式不是很多。有些呢則比較注重外觀(guān)以及舒適感，有些同學(xué)也提出個(gè)性化設計，不過(guò)想來(lái)不是每個(gè)人都是設計者，這個(gè)比較難以做到吧。這次關(guān)于大學(xué)生鞋子市場(chǎng)調查，就購買(mǎi)渠道而言，網(wǎng)購要有更進(jìn)一步的發(fā)展，必須要在各方面加強規范機制，讓更多的'人相信網(wǎng)購。比如政府堅決打擊網(wǎng)上騙局等等。再看看品牌，我也確實(shí)了解要想趕超國外的品牌實(shí)在強人所難，不過(guò)我國還是要加強打造自己的品牌。目前消費市場(chǎng)網(wǎng)購所占比重越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò )購物已經(jīng)成為年輕人越來(lái)越普遍的行為，年輕化的消費群體成為網(wǎng)上交易的主導，對于國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是個(gè)做強做大的機會(huì )。再者不管是鞋子這個(gè)小范圍，還是更大的范圍來(lái)說(shuō)，質(zhì)量第一這個(gè)準則一定要牢記于心，這是對生產(chǎn)者自己的責任更是對千千萬(wàn)萬(wàn)顧客的責任。當然就對于我們這些小消費者來(lái)說(shuō)，我們更加需要的是物美價(jià)廉外加質(zhì)量有保證的“鞋子”。在現代這個(gè)快速高效的社會(huì )中，我們對這些生活上的要求會(huì )逐漸增多，如果我們所到的購買(mǎi)地點(diǎn)是個(gè)讓人放松的，服務(wù)員永遠是笑臉迎人的，給我們的售后服務(wù)一直是最有保障的，而且能夠根據我們自己的喜好調整······我相信所有的人都是樂(lè )于消費的。這一切的一切都還需要大家的努力啊。我們的生活是自己在創(chuàng )造！

鞋的調查報告11

　　我校在20xx—20xx年度規劃中提出：努力打造一個(gè)具有中國鞋都地域優(yōu)勢的中職學(xué)校鞋革類(lèi)專(zhuān)業(yè)品牌，培養一支精良的“雙師型”教師隊伍，構建起一套特色鮮明的管理模式、教學(xué)模式、評價(jià)體系，擁有一批與專(zhuān)業(yè)配套的先進(jìn)實(shí)訓設備和校外實(shí)訓基地，把學(xué)校建設成為一所有1000名在校學(xué)生的高美譽(yù)度、有鮮明特色、充滿(mǎn)發(fā)展活力的省三級中等職業(yè)精品學(xué)校。圍繞這一目標，學(xué)校成立了“鞋革專(zhuān)業(yè)設置市場(chǎng)調查小組”，開(kāi)展了溫州市鞋革企業(yè)情況調查，探索鞋革技術(shù)發(fā)展與鞋革技術(shù)人才培養定位問(wèn)題，為學(xué)校開(kāi)創(chuàng )品牌專(zhuān)業(yè)奠定了基礎。

　　調查一：20xx年，鞋革企業(yè)的運行與發(fā)展情況

　　據溫州市鞋革行會(huì )提供的《20xx年一季度溫州市鞋革行業(yè)經(jīng)濟運行分析》,可以看出：

　　20xx年一季度，溫州市鞋革行企業(yè)面臨的主要問(wèn)題有：生產(chǎn)成本增加、人民幣升值、新勞動(dòng)合同法實(shí)施、歐盟對皮面鞋反傾銷(xiāo)等。在大力調整產(chǎn)品結構，努力提高產(chǎn)品檔次等有力措施保障下，全行業(yè)繼續保持了生產(chǎn)增長(cháng)較快、運行質(zhì)量良好、出口效益提高、整體實(shí)力增強的發(fā)展態(tài)勢。但在在國際貿易方面，溫州鞋的品牌影響力仍然是很薄弱的，自主品牌一是數量少，二是沒(méi)有知名度。主要原因一是缺少市場(chǎng)調研，產(chǎn)品定位不準確；二是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，缺乏鮮明的個(gè)性，創(chuàng )新能力不夠；三是價(jià)格競爭激烈，溫州鞋在美國市場(chǎng)上每雙賣(mài)二十、三十美元甚至更低，但仍然競爭不過(guò)來(lái)自?xún)r(jià)位更低的溫嶺的鞋。

　　結論：

　　1、在面臨行業(yè)調整的情況下，溫州制鞋企業(yè)倒閉、轉產(chǎn)將成為常態(tài)，優(yōu)勝劣汰，在整合中，技術(shù)型、創(chuàng )新型企業(yè)將領(lǐng)導行業(yè)重新崛起。

　　2、培養或招攬外貿人才將是溫州制鞋企業(yè)外貿業(yè)務(wù)開(kāi)展的重中之重。

　　啟示：

　　1、溫州鞋革行業(yè)用人將從勞動(dòng)密集型用人逐漸向技術(shù)型人才過(guò)渡，強調技術(shù)與創(chuàng )新是用人的新標準。

　　2、人力成本的增加，必將使鞋革行業(yè)在人力資源的利用上產(chǎn)生一定的`影響，進(jìn)而在人才培養與聘用方面加重成本的考慮。

　　給學(xué)校的建議：培養鞋革專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才，在溫州人力資源建設上具有較大的發(fā)展空間，在勞動(dòng)力成本日益上升的時(shí)期，培養較高素質(zhì)人勞動(dòng)者將受企業(yè)歡迎。在學(xué)校設置對口的鞋革專(zhuān)業(yè)，具有廣泛的市場(chǎng)基礎。

　　調查二：溫州鞋革行業(yè)在人才培養方面的情況

　　一方面鞋革行業(yè)需要大量的技術(shù)型人才，一方面充斥人才市場(chǎng)的勞動(dòng)者大多達不到企業(yè)的要求。據溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會(huì )介紹，鞋革行業(yè)在人才培養方面面臨著(zhù)兩大難題：一是國內沒(méi)有專(zhuān)門(mén)培養鞋類(lèi)的外貿人才基地；二是企業(yè)自己培養難度更大，時(shí)間是一個(gè)問(wèn)題，還有一個(gè)更關(guān)鍵的問(wèn)題是“為他人做嫁衣”，可以說(shuō)，在人力資源培養與平臺建設上，溫州鞋革行業(yè)還處于空白階段。

　　結論：溫州鞋革行業(yè)需要一種簡(jiǎn)便、有效而相對低廉的人才培養方式，為企業(yè)的發(fā)展提供充足的人力資源。

　　啟示：倡導校企合作，積極主動(dòng)為本地鞋革行業(yè)提供“量身定制”的人才，將是受企業(yè)歡迎的。

　　給學(xué)校的建議：主動(dòng)積極地與企業(yè)合作，搭建人才培養平臺，搶占溫州鞋革行業(yè)人才市場(chǎng)，優(yōu)化鞋革專(zhuān)業(yè)設置，是學(xué)校發(fā)展的一個(gè)契機。

　　調查三：企業(yè)對勞動(dòng)人才的核心要求情況

　　在調查前，往往認為，企業(yè)對人力資源的核心要求是技術(shù)。但通過(guò)對企業(yè)老總與管理人員的交談與調查之后，發(fā)現企業(yè)主往往更注重于“職業(yè)道德”，對技術(shù)卻很少提起。而這個(gè)出自企業(yè)方面的“職業(yè)道德”的核心內涵是對企業(yè)的忠誠，要求強化對人員進(jìn)行企業(yè)文化滲透教育，讓受訓人員自覺(jué)得融入企業(yè)，成為企業(yè)的一份子；而對技術(shù)卻更強調基礎操作，“核心操作技術(shù)，到了企業(yè)崗位后，自然有專(zhuān)人培訓的”。

　　結論：企業(yè)對人的要求，自有其特殊內涵。對企業(yè)而言，“對企業(yè)忠誠，安心于企業(yè)工作”是對員工最大的要求；在技術(shù)方面，不需強調高新技術(shù)，而只要求通用基本操作技術(shù)，至于企業(yè)核心技術(shù)，企業(yè)自會(huì )培訓。

　　啟示：開(kāi)展校企合作時(shí)，學(xué)校在專(zhuān)業(yè)建設上，核心內容是創(chuàng )設一套行之有效的企業(yè)文化教育與通用技術(shù)教育，以此吸引企業(yè)。

　　給學(xué)校的建議：緊緊把握企業(yè)在用人方面的要求，有的放矢地進(jìn)行人才培養，集中力量，提高學(xué)生的素質(zhì)，圍繞企業(yè)在用人方面的第一需求開(kāi)展教育，將收到事半功倍的效果。

　　調查四：“訂單式”合作辦學(xué)的前景情況

　　校企合作中，常用的辦學(xué)模式是“訂單式”，我校也已開(kāi)展了兩期的合作。但這種辦學(xué)模式效果如何，因為還未有畢業(yè)生，所以不甚了解。此次通過(guò)兩方面的了解看到這種辦學(xué)模式面臨著(zhù)諸多問(wèn)題。

　　康奈企業(yè)主管：在實(shí)訓中，學(xué)生基本素質(zhì)還算不錯，基本能?chē)栏癜凑掌髽I(yè)要求參加工作，接受任務(wù)；但距離企業(yè)標準員工要求還有較大距離。企業(yè)用人需求很大，但如果不分良莠地進(jìn)行包攬包用，很不符合企業(yè)行事規則。另外，優(yōu)秀學(xué)生是否會(huì )忠于企業(yè)，一定到企業(yè)就業(yè)，還是一個(gè)問(wèn)題。

　　學(xué)生：企業(yè)要求嚴格，工作量大。對于就業(yè)薪金，企業(yè)沒(méi)有明確告知，對就業(yè)前景不明了。如果有可能，還是希望上高職深造，為自己創(chuàng )造更好的前景。

　　結論：“訂單式”培養是工學(xué)結合下的一種流行辦學(xué)模式，自有其生長(cháng)的基礎，但隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，訂單式自身不可調和的矛盾就顯現出來(lái)了，研究并解決這一問(wèn)題，是學(xué)校在校企合作過(guò)程中面臨的一大問(wèn)題。

　　啟示：校企合作中，更應該以一種社會(huì )經(jīng)濟的眼光來(lái)審視人才培養的方式，在保障企業(yè)的利益時(shí)，更要保護學(xué)生的利益。

　　給學(xué)校的建議：對“訂單式”辦學(xué)模式進(jìn)行研究與反思，從實(shí)際出發(fā)，妥善解決企業(yè)與學(xué)生之間的關(guān)系，將是實(shí)現校企合作辦學(xué)健康發(fā)展的關(guān)鍵。學(xué)校需對畢業(yè)生進(jìn)行追蹤調查，及時(shí)掌握畢業(yè)生信息，同時(shí)也對企業(yè)加強聯(lián)系，對企業(yè)用人進(jìn)行調查，及時(shí)總結問(wèn)題，研究問(wèn)題，并根據新情況及時(shí)更新辦學(xué)思想與內容，搭建起企業(yè)與學(xué)生間的互動(dòng)平臺，促進(jìn)校企合作的健康發(fā)展。

　　調查五：教學(xué)內容，“技術(shù)包”VS“通用包”的情況

　　在進(jìn)行校企合作時(shí)，對教學(xué)內容的要求，一般有兩種選擇：企業(yè)提供“技術(shù)包”，里面就是企業(yè)特有的技術(shù)教授，專(zhuān)用操作章程等；另一種是選擇行業(yè)通用技術(shù)與能用操作章程。對于知名企業(yè)而言，進(jìn)行“技術(shù)包”合作是較做選擇，這樣確保了人才的有效使用性，也能夠控制住人才，使之效忠于企業(yè)。而對于學(xué)生而言，如果接受“技術(shù)包”教學(xué)內容，那他在專(zhuān)業(yè)發(fā)展上則是專(zhuān)用的，局限的，往往限制了人才的發(fā)展，對學(xué)生很不利。

　　結論：在教學(xué)內容上的選擇，學(xué)校面臨困境。必須在企業(yè)利益與學(xué)生前途作出調整與整合。

　　啟示：在專(zhuān)業(yè)建設上，須具有遠見(jiàn)，在課程選擇與設置上，得考慮學(xué)生利益與企業(yè)利益的交集，最大程度地保護好二者的利益。

　　給學(xué)校的建議：在專(zhuān)業(yè)設置上，學(xué)校追求高、新技術(shù)，固然正確，但可能會(huì )得不償失，因為行業(yè)技術(shù)日新月異，作為主體的企業(yè)在這方面比學(xué)校具有更高的敏感性，學(xué)校永遠不可能比得過(guò)企業(yè)對技術(shù)的更新進(jìn)度；但若是依附于企業(yè)提供技術(shù)，開(kāi)展教學(xué)，也將使學(xué)校的教育走入死胡同，學(xué)生將成為企業(yè)技術(shù)上的附庸，在就業(yè)競爭力上存在嚴重缺陷，不利于學(xué)校專(zhuān)業(yè)的健康發(fā)展，更不利于學(xué)生的健康成長(cháng)。因此，學(xué)校在專(zhuān)業(yè)設置與技術(shù)追求上，更應側重于研究行業(yè)的通用技術(shù)，規范教學(xué)內容，讓每一個(gè)學(xué)生掌握本行業(yè)的基準技術(shù)，成為通用性強的勞動(dòng)者，這不僅有利于學(xué)生的發(fā)展，更是專(zhuān)業(yè)健康發(fā)展的有效保障。

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