新媒體環(huán)境下的數字報紙論文

　　新媒體環(huán)境下的數字報紙論文，數字化報紙是傳統媒體在網(wǎng)絡(luò )媒體等自媒體形式高速發(fā)展下不得已而進(jìn)行的一次內部改革和嘗試活動(dòng)，目的是為了規避新媒體帶來(lái)的市場(chǎng)競爭風(fēng)險。

　　新媒體環(huán)境下的數字報紙論文【1】

　　摘 要：雖然數字化報紙擴展了傳統媒體的媒介載體，使信息的互動(dòng)性大大增強，但是中國現階段的數字化報紙存在缺乏獨立的內容創(chuàng )作、多媒體化程度不深、缺乏成熟的盈利模式等弊端，需要在不斷發(fā)展中找到解決的辦法，獲得更廣闊的發(fā)展空間。

　　關(guān)鍵詞：傳統媒體;數字化報紙;新媒體

　　一、我國數字化報紙的發(fā)展現狀

　　數字報紙又稱(chēng)“多媒體數字報紙”，中國內地出現的第一份數字報紙首顯2006年，是由北大方正集團與浙江日報集團共同推出的。

　　多媒體數字報紙融合了互聯(lián)網(wǎng)媒體便捷的閱讀方式和互動(dòng)體驗，一時(shí)間如雨后春筍般迅速發(fā)展起來(lái)。

　　僅在2006年，全國大大小小進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)試水的媒體已達到40多家。

　　數字化報紙不僅僅局限于以受眾的個(gè)人電腦為信息接收終端還包括可以上網(wǎng)的手機接收模式。

　　2004年《中國婦女報》就先于網(wǎng)絡(luò )版數字報紙進(jìn)行了報紙版面的“手機化”嘗試，極大地方便了用戶(hù)隨時(shí)隨地閱讀，新華社更將旗下《新華每日電訊》、《參考消息》、《半月談》等知名報紙、雜志的內容融匯于“新華手機報”上，為4.4億手機用戶(hù)帶來(lái)了全新的讀報體驗。

　　近幾年，全國幾乎有一半以上的傳統紙質(zhì)媒體都推出了數字報紙，這種趨勢還在不斷增強中。

　　數字化報紙極大的開(kāi)拓了傳統媒體的信息鏈，融合了互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)便利以及超大信息量的特點(diǎn)，用戶(hù)只要有一個(gè)電腦或是能上網(wǎng)的手機，就可以閱讀任何自己想要的信息，大大增強了受眾的主動(dòng)性，并為他們帶來(lái)了更加豐富的閱讀體驗。

　　數字化報紙傳承了傳統媒體發(fā)布的信息內容，延續了主流媒體的價(jià)值觀(guān)和信息生產(chǎn)模式，得到眾多傳統媒體和業(yè)界人士的青睞。

　　中國報業(yè)紛紛上網(wǎng)的舉措，是在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體強勢入侵下，為尋求自身發(fā)展而不得已的“試水”。

　　業(yè)內人士表示，傳統媒體面對互聯(lián)網(wǎng)新媒體的崛起和帶來(lái)傳播方式的挑戰，要不斷進(jìn)行自身結構調整和改造。

　　最重要的是進(jìn)行內容和形式的創(chuàng )新，傳統媒體不應該抱著(zhù)抵制的心態(tài)來(lái)對待新媒體，而是要與之聯(lián)動(dòng)發(fā)展，這樣才能達到互贏(yíng)。

　　董年初提出三種傳統媒體與新媒體欣然擁抱的對應策略：收購新媒體、創(chuàng )辦新媒體以及合作開(kāi)辦新媒體，建立四種發(fā)布平臺：傳統平臺、數字平臺、互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動(dòng)平臺[1]。

　　市場(chǎng)青睞創(chuàng )新者，“寧要粗糙的新銳，也不要圓潤的守舊”便是市場(chǎng)競爭中的箴言。

　　傳媒的特色是在創(chuàng )新中才得以保持的——只有永遠比競爭對手快一步，才能不斷獲得因創(chuàng )新而生的市場(chǎng)“暴力”[2]。

　　傳統報紙想要在多媒體競爭的市場(chǎng)下分得一杯羹，必須要創(chuàng )新。

　　然而從實(shí)際操作和效果來(lái)看，傳媒的這種換湯不換藥形式的“創(chuàng )新”，雖然可能短時(shí)間內，因為新開(kāi)辟了一種途徑而獲得暫時(shí)的發(fā)展契機，但是存在諸多問(wèn)題，很難獲得長(cháng)久動(dòng)力。

　　二、我國數字化報紙發(fā)展存在的問(wèn)題

　　(一)數字報紙缺乏獨立的內容創(chuàng )作

　　內容是“王道”，傳統媒體想要提高受眾的注意力和訂閱量，追求獨家新聞或是原創(chuàng )性新聞是不二選擇。

　　報紙出版單位紛紛將自己的報紙搬上了網(wǎng)絡(luò ),形成報網(wǎng)融合的格局，但是在數字化報紙內容制作上，仍是以原有的紙質(zhì)報紙內容為基礎來(lái)生產(chǎn)和制作的,也就是說(shuō)只從形式上進(jìn)行翻新。

　　網(wǎng)絡(luò )新聞只是“復制”、“粘貼”的簡(jiǎn)單模式，只是簡(jiǎn)單的將發(fā)表在傳統媒體上的報道利用電子技術(shù)轉化成適合計算機，或是其他移動(dòng)設備終端如手機等形式顯示出來(lái)，只是換了一種傳播途徑而已。

　　電子版的報紙內容完全沒(méi)有創(chuàng )新，直接照搬紙質(zhì)版內容。

　　這種依附于傳統媒體機制下的數字化報紙的內容生產(chǎn)不同于門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞采編。

　　由于局限于現在新聞法規的限制，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站不具備新聞采編的權利。

　　但是有紙質(zhì)媒體出版平臺的數字報紙卻沒(méi)有充分利用好自己在新聞采編上的優(yōu)勢，甚至是“炒冷飯”，這使得傳統媒體在新聞采編上的巨大優(yōu)勢沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)，造成了新聞資源的浪費。

　　在以?xún)热轂橥醯赖奈幕�產(chǎn)業(yè)競爭下，這只是粗制濫造的生硬嫁接。

　　這種換湯不換藥，使其缺乏同類(lèi)新聞內容生產(chǎn)的競爭力，造成內容的重復率高進(jìn)而造成新聞資源嚴重浪費。

　　這種多數數字報紙依托報社綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的定位使其淪為其母報的簡(jiǎn)單翻版。

　　這種形式的數字報紙不可能具備更多的服務(wù)功能，也就注定了其難以承載報業(yè)可持續發(fā)展的重任[2]。

　　(二)數字報紙多媒體化程度不深

　　內容上的復制決定了數字報紙相對于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)只是換了個(gè)傳播渠道而已，沒(méi)有利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢進(jìn)行信息整合。

　　在信息的傳播形式上，數字報在傳承傳統報紙印刷版的版面風(fēng)格的原則上，沒(méi)有發(fā)揮出自身數字媒體即時(shí)迅速的特色;另外沒(méi)有實(shí)現融合媒體的集文字、圖片與視頻于一身的傳播模式，缺乏為數字報紙增值的原創(chuàng )新內容生產(chǎn);沒(méi)有及時(shí)對網(wǎng)絡(luò )視頻進(jìn)行更新，更別說(shuō)成立專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò )視頻團隊了。

　　另外，從事數字化報紙的從業(yè)人員仍然是服務(wù)于傳統媒體的記者，還停留在用筆和紙記的階段，而適應多媒體新聞采集和對相關(guān)數碼設備使用能力的不足，使得大部分數字報紙多媒體程度不深，還停留在傳統媒體采集新聞的階段[3]。

　　這種呆板的運作機制使得數字化報紙跟不上多媒體發(fā)展的技術(shù)，缺乏網(wǎng)絡(luò )新聞的競爭力。

　　數字報紙應該充分利用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)性強、信息容量巨大的特點(diǎn)，適應網(wǎng)絡(luò )媒體中信息傳播和研究受眾的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)傳播模式下的要求集文字、圖片、影片視頻、聲頻等各種載體于一體，實(shí)現報紙、電視、廣播與網(wǎng)絡(luò )的大融合，利用超文本、多層次、多形式的進(jìn)行數字化報紙的報道，打破了傳統媒體單一的傳播形式，這對記者也提出了更高的要求。

　　與傳統媒體記者只需要從事文字撰寫(xiě)工作的單一工種相比，在數字化報紙階段，記者不僅需要在第一時(shí)間收集到海量的信息還要求會(huì )操作這些數字數碼設備，需要記者跨平臺高效率的工作，提供全方位全角度的報道。

　　美國哥倫比亞新聞學(xué)院教授約翰?帕夫利克在《新聞業(yè)與新媒介》一書(shū)中寫(xiě)道：“技術(shù)在新聞采集和生產(chǎn)過(guò)程中扮演著(zhù)重要角色”，作為數字新聞收集工具的移動(dòng)記者工作臺(包括數字音頻和視頻裝置)，“確實(shí)為受過(guò)良好訓練的記者在現場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，提供了將報道置于更好的背景中進(jìn)行報道和在現場(chǎng)核查事實(shí)的能力，并且能在遠方或不熟悉的地方或急于趕出報道的時(shí)候更有效率”[4]。

　　(三)數字報紙缺乏成熟的盈利模式

　　數字報紙推出以來(lái)，從目前來(lái)看，數字報紙還沒(méi)有達到傳媒報紙的那種成熟的盈利模式和運營(yíng)模式，并且由于推廣和宣傳推廣力度不大，使其在傳統媒體閱讀人當中的知名度不高，閱讀總量遠遠沒(méi)有達到傳統媒體的水平。

　　新聞網(wǎng)站在免費閱讀的環(huán)境下，有人擔心數字化報紙收費會(huì )造成閱讀者數量的減少，從而降低報紙的知名度和訂閱率。

　　實(shí)際上，通過(guò)成熟的商業(yè)運作手段，反而會(huì )提升數字報紙的知名度。

　　國外眾多媒體的數字報紙已經(jīng)在嘗試有償閱讀的模式，終結網(wǎng)絡(luò )報紙內容免費的時(shí)代，并進(jìn)行收費系統的改造，收費閱讀發(fā)行可能是未來(lái)多媒體數字報紙報業(yè)經(jīng)營(yíng)的方式之一。

　　數字化報紙的免費服務(wù)造成了傳統紙質(zhì)媒體的運營(yíng)成本和負擔。

　　面對數字化報紙高額的運營(yíng)費用，國外眾多媒體紛紛啟動(dòng)電子版報紙的收費改革舉措。

　　擁有多家報紙的新聞集團董事長(cháng)默多克在2009年5月上旬表示，他旗下經(jīng)營(yíng)的《華爾街日報》、《倫敦時(shí)報》、《太陽(yáng)報》、《紐約郵報》等報紙將在一年之內嘗試向報紙網(wǎng)站讀者收取費用。

　　其中已經(jīng)開(kāi)始收費的《華爾街日報》也在其金融危機下細化其內容收費項目，如為個(gè)別文章和某類(lèi)讀者提供專(zhuān)門(mén)定制收費的新聞內容，提高內容競爭率。

　　另外一種收費的模式，可以借鑒日本建立的數據庫盈利模式的經(jīng)驗。

　　《日本經(jīng)濟新聞》通過(guò)設立經(jīng)濟研究中心的方式，聘請經(jīng)濟專(zhuān)家分析日本經(jīng)濟運營(yíng)情況，每天發(fā)布包括股票、財經(jīng)、金融等相關(guān)數據分析，給受眾提供規避經(jīng)濟風(fēng)險的理性分析，提供有競爭力的新聞，使得該網(wǎng)站的知名度大大提高。

　　仿效日本的運行模式，上海文廣傳媒集團依托本身強大發(fā)布信息的能力和優(yōu)勢，也建立了財經(jīng)類(lèi)新聞的數據庫，分析潛在特定客戶(hù)的需求和特征，建立相關(guān)的檔案管理，為專(zhuān)業(yè)類(lèi)受眾提供個(gè)性化的信息服務(wù)，分析發(fā)布財經(jīng)指數并進(jìn)行分析。

　　為讀者提供全面的財經(jīng)信息。

　　傳統媒體集團完全可以利用自身在所在區域的新聞資源和信息發(fā)布的權威優(yōu)勢充分發(fā)揮電子數據庫的市場(chǎng)增值服務(wù)，這不僅拓展了本來(lái)業(yè)務(wù)范圍，也使得數據化的媒體獲得新的盈利能力。

　　有學(xué)者表示對數字報紙內容進(jìn)行收費雖然是十分傳統的盈利模式，甚至有學(xué)者認為這有悖于新聞自由以及與互聯(lián)網(wǎng)自由獲取信息的精神，但事實(shí)上數字報業(yè)的發(fā)展與其他任何新興行業(yè)一樣，需要這種特殊階段的扶持和原始的積累[5]。

　　三、數字化報紙廣闊的發(fā)展前景

　　傳播學(xué)者羅杰?菲德勒在描述媒介形態(tài)的演變時(shí)說(shuō)：“當比較新的傳媒形式出現時(shí)，比較舊的形式通常不會(huì )死亡——它們會(huì )繼續演進(jìn)和適應”[6]。

　　不必過(guò)分夸大數字化報紙給傳統媒體帶來(lái)的挑戰，二者是互相融合和共同發(fā)展的關(guān)系。

　　數字化報紙可以借助傳統媒體強大的內容制造資源、穩固的受眾群、成熟的經(jīng)營(yíng)模式，一個(gè)開(kāi)設數字化報紙的傳統媒體就已經(jīng)說(shuō)明了其強大的市場(chǎng)競爭力。

　　數字化報紙即時(shí)發(fā)布信息的特征彌補了報紙受制于排版、印刷等環(huán)節而使信息發(fā)布滯后的劣勢，特別是在突發(fā)事件上不能第一時(shí)間出現在現場(chǎng)的不足，弱化了傳統媒體的弱勢，大大縮短了信息在傳遞過(guò)程中的時(shí)間，極大提高了信息的流通性。

　　借助于網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的東風(fēng)，隨著(zhù)報業(yè)對自身優(yōu)勢的不斷鞏固，在爭奪受眾資源的同時(shí)，也獲得更為廣闊的發(fā)展前景。

　　另外，數字化報紙不能拋棄傳統媒體對新聞客觀(guān)性的專(zhuān)業(yè)主義的要求，要嚴格在內容上進(jìn)行把關(guān)，跳出傳統報紙的經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能適應細化的受眾需求，走出一條多樣化，混合型的文化產(chǎn)業(yè)模式。

　　參考文獻：

　　[1] 周建新.新媒體:競合與共贏(yíng)——第四屆中國傳媒經(jīng)濟年會(huì )綜述[J].現代傳播,2008(1).

　　[2] 喻國明.傳媒影響力:傳媒產(chǎn)業(yè)本質(zhì)與競爭優(yōu)勢[M].廣州:南方日報出版社,2003.

　　[3] 茍凱.解開(kāi)數字報發(fā)展迷題——現代報業(yè)數字化戰略背景下的數字報紙發(fā)展探索[J].中國傳媒科技,2008(7).

　　[4] (美)約翰?帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介[M].北京:新華出版社,2005.

　　[5] 徐萍.數字報紙的現狀與發(fā)展研究[J].浙江:樹(shù)人大學(xué)學(xué)報,2009(2).

　　[6] (美)羅杰?菲德勒著(zhù).明安香譯.媒介形態(tài)變化:認識新媒介[M].北京:華夏出版社,2000.

　　新媒體環(huán)境下受眾的新變化【2】

　　摘 要：21世紀初，以互聯(lián)網(wǎng)和手機等為代表的數字化新媒體橫空出世，它的出現不僅影響了我們的日常生活和思維模式，而且對世界的經(jīng)濟、文化、政治等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生深遠的影響。

　　本文從新媒體的定義出發(fā)，總結出新媒體的兩大新特征：個(gè)性化和價(jià)格低廉，從而闡釋了新媒體環(huán)境下受眾從傳者到受者的變化。

　　關(guān)鍵詞：新媒體、傳者、受者

　　一、什么是新媒體

　　21世紀初，以互聯(lián)網(wǎng)和手機等為代表的數字化新媒體橫空出世，它的出現不僅影響了我們的日常生活和思維模式，更對整個(gè)世界的經(jīng)濟、文化、政治等諸多領(lǐng)域產(chǎn)生深遠的影響。

　　正是由于新媒體發(fā)展迅速和它巨大的影響力，對于它的定義也層出不窮，下面我列舉其中有代表性的幾種定義。

　　上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛認為，新媒體就是對于我們平時(shí)見(jiàn)到的報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，最常見(jiàn)的就是互聯(lián)網(wǎng)和手機。

　　陽(yáng)光衛視執行主席吳征認為，新媒體和舊媒體只是用不同的形式表達同樣的內容而已。

　　清華大學(xué)的熊澄宇教授認為，新媒體是指在計算機信息處理技術(shù)基礎之上出現的媒體形態(tài)。

　　科技日報的社湯東寧副社長(cháng)認為，新媒體主要指的是以網(wǎng)絡(luò )和手機為主的傳播平臺。

　　上海東方寬頻總經(jīng)理張大鐘認為，新媒體是一個(gè)很寬泛的概念，是利用數字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及PC電腦、平板電腦、手機等終端，向用戶(hù)提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。

　　從以上定義能看出，究竟什么是新媒體，學(xué)者們的理解是各不相同的。

　　綜上所述，我認為新媒體是指新的技術(shù)支撐體系下出現的新的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò )、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。

　　相對于報刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱(chēng)為“第五媒體”。

　　二、新媒體的特征

　　1、個(gè)性化的精準體現。

　　新媒體的受眾天然就被做了很好的市場(chǎng)細分，很多新型傳媒公司的崛起，就是建立在細分市場(chǎng)、深入了解受眾需求基礎之上的。

　　比如聚眾傳媒和分眾傳媒，是最早專(zhuān)注于企業(yè)內刊制作和企業(yè)新聞策劃的專(zhuān)業(yè)機構，取得了非常好的業(yè)績(jì)。

　　在新媒體環(huán)境下，企業(yè)借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)手段，堅持與受眾保持長(cháng)期溝通，使營(yíng)銷(xiāo)做到可測可控，信息傳遞精準有效，沒(méi)有資源浪費。

　　如新媒體中廣告信息的傳遞，其投放可以精準到某一地區、時(shí)間、人群，甚至某一個(gè)體的匹配。

　　而廣告精準匹配，與及時(shí)把握訪(fǎng)客潛在意向緊密相關(guān)，甚至有用戶(hù)主動(dòng)訂閱。

　　2、價(jià)格低廉。

　　精準的廣告投放是網(wǎng)易首創(chuàng )的。

　　網(wǎng)易根據用戶(hù)的各項特征，如年齡、性別、職業(yè)、地區、愛(ài)好等，投放精準廣告，并能做到按實(shí)際效果付費。

　　廣告投放精準了，因此少量投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量的潛在顧客。

　　廣告按照給企業(yè)帶來(lái)的潛在顧客的實(shí)際訪(fǎng)問(wèn)數量計費，受眾不點(diǎn)擊不收費，只有點(diǎn)擊了企業(yè)的廣告才收取費用，保證企業(yè)花的每一分錢(qián)都落在實(shí)處。

　　這能及其地有效提升企業(yè)的銷(xiāo)售額。

　　綜上所述，新媒體對于企業(yè)發(fā)布廣告是價(jià)格低廉而且效果顯著(zhù)的。

　　三、新媒體環(huán)境下的受眾新特征

　　根據工信部發(fā)布的2012年1月份全國通信業(yè)運營(yíng)情況統計報告顯示，全國手機用戶(hù)已經(jīng)達到6.4億;根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心統計數據顯示，我國已有3億網(wǎng)民，成為全球最大互聯(lián)網(wǎng)區域。

　　科技的發(fā)展、海量的用戶(hù)，使信息的制作、傳播、接受都變得非常簡(jiǎn)單。

　　從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，我非常贊同美國《Online》雜志對新媒體的定義：新媒體是“所有人對所有人的傳播”。

　　在新媒體環(huán)境下，受眾由單純的“受者”轉變成“傳者+受者”的雙重身份，所有人都可以成為信息傳播的中心，每個(gè)人都可以充分調動(dòng)自己的積極性并發(fā)揮自己的能量，每個(gè)人都掌握著(zhù)話(huà)語(yǔ)權。

　　這個(gè)時(shí)代，再沒(méi)有一個(gè)媒體可以“號令天下”、“唯我獨尊”了。

　　1、地位平等。

　　2012年年底，浙江衛視推出一檔新的節目《中國好聲音》，獲得了空前的成功。

　　這檔節目邀請了幾十名會(huì )唱歌的普通觀(guān)眾，嗎來(lái)自各行各業(yè)，他們來(lái)到現場(chǎng)、背對評委，只要誰(shuí)唱得好誰(shuí)就能脫穎而出。

　　中國電視發(fā)展至今，電視觀(guān)眾的地位類(lèi)似新媒體發(fā)展中受眾的地位。

　　最初觀(guān)眾只是純粹觀(guān)賞，被動(dòng)接受。

　　后來(lái)隨著(zhù)《歡樂(lè )總動(dòng)員》、《非常周末》、《周末一家親》等節目的興起，普通觀(guān)眾也可以參與到節目中。

　　再后來(lái)真人秀節目的火爆，使普通觀(guān)眾不再是節目的配角，成為了節目的中心。

　　在新媒體環(huán)境下，受眾不再僅僅是受眾，而是成為用戶(hù)，可以隨意發(fā)布信息，這帶來(lái)了傳者和受者的地位平等。

　　互動(dòng)性更強。

　　與傳統媒體相比，新媒體中信息處理技術(shù)的數字化、傳播方式的互動(dòng)性是它最本質(zhì)的特征。

　　在這個(gè)時(shí)代，媒體開(kāi)始重視受眾的聲音，受眾的聲音越來(lái)越響亮，影響越來(lái)越深遠。

　　傳播者和受眾之間的界限模糊，媒體不過(guò)是一個(gè)平臺，信息的發(fā)布再也沒(méi)有局限性，每一個(gè)人都可以發(fā)布信息，參與任何一個(gè)新聞事件，影響事件的進(jìn)程。

　　受眾的主動(dòng)性及互動(dòng)性是新媒體環(huán)境下的鮮明特征。

　　參考文獻

　　[1]胡海燕，黃良奇.論話(huà)語(yǔ)自由對博客發(fā)展的雙重影響.新聞?dòng)浾遊J].2008.12：55.

　　[2]尚婧.網(wǎng)絡(luò )視頻：當代影像傳播的撼動(dòng)者.J/OL.人民網(wǎng)傳媒期刊秀：《今傳媒》，2009-1-20.

　　[3]尹秋雯，石慶瑜.國內播客傳播模式的特征分析.南方論刊[J].2008，7-6.

　　[4]邢彥輝.傳媒生態(tài)環(huán)境探析.淮海工學(xué)院學(xué)報[J].2006，3：76.[5]齊琦.中國電視娛樂(lè )節目分眾化傳播策略研究[D].長(cháng)春：東北師范入學(xué)，2007.

　　[6]王虎.媒介融合背景下傳統電視與新媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)策略.視聽(tīng)界[J].2009，1：46.

　　[7]李劍欣，張曉琳.受眾心理與媒體分眾化.新聞愛(ài)好者[J].2005，7：24.

　　新媒體環(huán)境下的數碼攝影話(huà)語(yǔ)【3】

　　摘　要：數字技術(shù)使影像具有形象、真實(shí)、生動(dòng)和快速瀏覽觀(guān)看的特點(diǎn)。

　　新媒體環(huán)境下，圖像成為大眾最喜愛(ài)的閱讀方式，圖片成為人們快速獲得有效信息的重要媒介，大眾攝影成為時(shí)代的話(huà)語(yǔ)。

　　新媒體環(huán)境下，攝影藝術(shù)與數字技術(shù)的的完美結合，使攝影藝術(shù)與現代科學(xué)技術(shù)，在更高層次上相互融合，共同構筑一個(gè)多技術(shù)形式的，以數字技術(shù)為核心的影像話(huà)語(yǔ)體系。

　　關(guān)鍵詞：數碼攝影; 大眾; 話(huà)語(yǔ); 藝術(shù); 媒介

　　學(xué)界把新媒體定義為“互動(dòng)式數字化復合媒體”。

　　新媒體是相對于傳統媒體而言，是利用數字，網(wǎng)絡(luò )及移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)或有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向大眾提供信息和娛樂(lè )的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

　　在新媒體環(huán)境下數字攝影也發(fā)生著(zhù)巨大變化。

　　今天，攝影的各環(huán)節都已經(jīng)數字化，從照相機到圖片處理，從打印到后期展示，乃至相關(guān)衍生產(chǎn)品等，顯現著(zhù)數字技術(shù)的便利和跨界能力[3]。

　　1　數碼攝影作為人體的延伸

　　近年來(lái)，新媒體的興起，使攝影在21世紀發(fā)生了巨變。

　　在電子科技推動(dòng)下，自動(dòng)照相機的操作越來(lái)越方便，任何人都可以成為攝影者。

　　數碼攝影將攝影過(guò)程簡(jiǎn)化到極致，只要按下快門(mén)，就能立即拍下清晰照片并即時(shí)查看，發(fā)現問(wèn)題可以及時(shí)調整后再重新拍攝，現場(chǎng)環(huán)境不佳還可以留待圖像處理軟件后期修改。

　　數字技術(shù)不僅降低攝影的門(mén)檻，而且它徹底改變了延續170余年的傳統攝影，演繹出全新的攝影流程。

　　1.1　數碼攝影成為大眾觀(guān)看世界的方式

　　數字攝影圖片的即拍即得，照相機不僅作為拍攝利器，也充當受眾觀(guān)看世界的眼睛。

　　作為新傳播環(huán)境下的新生攝影群體，平民視角是信息傳播的主要特征，網(wǎng)絡(luò )是信息傳播的載體，大眾網(wǎng)民是信息接受者、傳播者，拍客(以相同愛(ài)好積聚在網(wǎng)上的一種攝影群體)是信息制造者、發(fā)布者，數字攝影圖片是信息傳播形式。

　　尤其值得注意的是信息源頭的制造者、發(fā)布者——拍客，他們快樂(lè )著(zhù)自己，改變著(zhù)別人，也影響著(zhù)社會(huì )。

　　1.2　數碼攝影突破了人眼的視覺(jué)極限

　　新媒體環(huán)境下攝影的科技性特征也越來(lái)越明顯，數碼攝影技術(shù)不再局限于文化藝術(shù)領(lǐng)域，其應用已擴展到政治、經(jīng)濟、科技等社會(huì )各個(gè)方面。

　　在當下中國社會(huì )每一個(gè)領(lǐng)域，每一項科研活動(dòng)，從宏觀(guān)到微觀(guān)，從太空天體星云觀(guān)測，到火星月球的考察，以及到裝置光導纖維導線(xiàn)深入人體內臟的醫學(xué)治療等，都能體會(huì )到攝影所發(fā)揮的無(wú)可替代作用。

　　專(zhuān)業(yè)單反相機的升級使攝影師可以拍到更理想的宏觀(guān)、微觀(guān)、靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的畫(huà)面，攝影師能清晰地抓拍到更微小事物的畫(huà)面，突破人眼視覺(jué)的極限[1]。

　　麥克盧漢認為，一切媒介均是“人的感覺(jué)的延伸”，人類(lèi)實(shí)踐從文字到自動(dòng)化機械，從武器到物理網(wǎng)絡(luò )等等，總想不斷超越自身，創(chuàng )造的各類(lèi)媒介無(wú)非是對肢體、感官直覺(jué)乃至到大腦意識的延伸[2]。

　　2　數碼攝影打破了傳統話(huà)語(yǔ)格局

　　早期的攝影是一種職業(yè)劃分，攝影師指專(zhuān)業(yè)從事攝影工作的人，他們要具有一定專(zhuān)業(yè)技術(shù)與技巧和職業(yè)素養，承擔一定的社會(huì )職責。

　　隨著(zhù)數碼相機的普及和手機等數碼拍攝工具的興起，越來(lái)越多的普通人開(kāi)始從事專(zhuān)業(yè)或業(yè)余的拍攝。

　　尤其在手機拍攝功能日益完善今天，迎來(lái)大眾攝影時(shí)代。

　　大眾記錄家庭生活，也拍攝社會(huì )現實(shí)，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò )的便利，將自己的照片上傳到網(wǎng)絡(luò )與大眾分享，有時(shí)為人們提供突發(fā)事件現場(chǎng)第一手的材料佐證。

　　社會(huì )邊角也可以成為大眾攝影的題材的來(lái)源。

　　內容涉及被社會(huì )忽視的人群，或社會(huì )主流想刻意遮掩的事件，大眾攝影的平民視角有時(shí)更能拍出揭示意義的照片。

　　微博、手機、博客、電子雜志、播客和專(zhuān)門(mén)的圖片網(wǎng)站等新興媒體，深刻改變影響著(zhù)影像傳播。

　　不同的新媒體，用各自獨特的方式傳播攝影圖片信息，為攝影大眾建構開(kāi)放式的互動(dòng)話(huà)語(yǔ)空間[4]。

　　2.1　“拍客”的誕生深刻影響了攝影話(huà)語(yǔ)結構

　　互聯(lián)網(wǎng)的觸手可及，使更多人參與到這種攝影傳播行為中，“拍客”就是在這種環(huán)境下誕生的。

　　拍客群體的誕生、發(fā)展和壯大，不僅改變攝影人的隊伍結構，各種拍客組織的迅速崛起，拍客們全新的創(chuàng )作理念，對攝影創(chuàng )作、藝術(shù)構思和藝術(shù)傳達都產(chǎn)生極大影響。

　　這其中既有普通百姓，也不乏專(zhuān)業(yè)攝影人員，他們用攝影以公民身份成為匿名的社會(huì )忠實(shí)紀錄者。

　　“拍客”有觀(guān)察和發(fā)現的意識，又占據著(zhù)事件現場(chǎng)關(guān)鍵地點(diǎn)和時(shí)機，能夠原生態(tài)地紀錄并還原事實(shí)。

　　拍客使攝影變得平民化、大眾化，拍攝也逐漸從客體變?yōu)橹黧w，參與到影響群眾、影響社會(huì )的大眾傳播行動(dòng)中來(lái)。

　　新媒體的環(huán)境，以全新的傳播方式構建著(zhù)大眾攝影時(shí)代，為攝影大眾架構一種自由表達和平等交流的話(huà)語(yǔ)空間。

　　隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展以及傳播媒體的發(fā)展需要，各級各類(lèi)拍客網(wǎng)站、拍客團、拍客站的建立、拍客活動(dòng)的開(kāi)展，使得這一群體逐步成為有組織、有活動(dòng)的群體。

　　拍客這一新生的、自發(fā)的攝影群體正以群體化、規范化、職業(yè)化的趨向蓬勃發(fā)展。

　　拍客作為新傳播環(huán)境下誕生的一個(gè)攝影群體，改變并顛覆著(zhù)傳統攝影的話(huà)語(yǔ)結構。

　　2.2　手機攝影成為當代大眾的視覺(jué)話(huà)語(yǔ)

　　攝影圖像的數字化與數字式的信息載體形態(tài)、數字式的傳播形態(tài)的共生共存，導致攝影文化和攝影時(shí)代的演變。

　　新媒體對數字攝影圖片及數字圖像信息傳播的順應，讓攝影大眾能夠自由、自主、自覺(jué)地表達，讓他們的話(huà)語(yǔ)能夠迅速傳遞到社會(huì )的每一個(gè)角落。

　　隨著(zhù)手機上網(wǎng)、手機彩信及手機報紙等功能的出現，使手機這個(gè)媒體成為“大眾對話(huà)”的共享空間。

　　手機小巧、靈活、方便，隨身攜帶的手機攝影能即時(shí)見(jiàn)證突發(fā)事件，及時(shí)捕捉生活的瞬間，隨時(shí)記錄人生的感悟，即刻上網(wǎng)“對話(huà)”交流，實(shí)現實(shí)時(shí)傳播。

　　手機攝影作為即興捕捉和實(shí)時(shí)傳播圖像的新媒體，已經(jīng)悄然滲透到了社會(huì )生活各個(gè)方面。

　　手機攝影正成為一種貼近生活、貼近大眾的社會(huì )紀實(shí)攝影文化，成為一種新的社會(huì )生活方式。

　　3　攝影從真實(shí)到虛擬

　　攝影的發(fā)展與科技的進(jìn)步密不可分，數字攝影不僅保持傳統攝影的見(jiàn)證和記錄的本質(zhì)，藝術(shù)家們還從數碼攝影中找到一種全新的表達自己思想和觀(guān)念的創(chuàng )作媒介，對攝影作品進(jìn)行加工，通過(guò)后期合成或電腦繪圖制作的影像，把攝影從現實(shí)空間改變?yōu)橄胂笾械臄M像空間，展現出時(shí)空交錯的戲劇性效果。

　　作品形象失去原來(lái)的內容、形式和意義，產(chǎn)生新的視覺(jué)意義系統，催生了數字媒體藝術(shù)的誕生[5]。

　　3.1　新聞紀實(shí)類(lèi)攝影的見(jiàn)證功能，仍在堅守

　　傳統攝影觀(guān)念中，攝影的精確復制客觀(guān)對象和逼真再現客觀(guān)對象，是對某個(gè)在時(shí)間和空間中發(fā)生的事物和活動(dòng)的復制，是對真實(shí)世界進(jìn)行真實(shí)模仿。

　　數字影像技術(shù)以其強大的后期處理軟件，顛覆我們已有的關(guān)于攝影實(shí)證本體。

　　在數字技術(shù)背景下，圖片文本的輕易被改變，容易損害新聞紀實(shí)類(lèi)攝影的真實(shí)性?xún)r(jià)值。

　　在數字成像技術(shù)時(shí)代，紀實(shí)、新聞攝影從業(yè)者，仍在堅守攝影的實(shí)證本位，以職業(yè)道德規范為準則，嚴格謹慎使用各種數字處理系統，以保障新聞紀實(shí)類(lèi)照片在人們心目中的信任度。

　　3.2　藝術(shù)類(lèi)攝影創(chuàng )作，超越了攝影的本體特征

　　傳統攝影藝術(shù)創(chuàng )作中，只能對拍攝對象和拍攝時(shí)機等進(jìn)行有限的選擇和提煉，再借助暗房技術(shù)，才能把心目中的創(chuàng )意物化為照片上的視覺(jué)形象。

　　數字技術(shù)給藝術(shù)攝影創(chuàng )造帶來(lái)無(wú)限可能，開(kāi)創(chuàng )影像創(chuàng )意表現的新時(shí)空，借助數字圖像處理及電腦繪圖軟件，攝影的再創(chuàng )作變得無(wú)所不能，真正實(shí)現“心有多大，世界就有多大”。

　　使攝影“不僅能‘拍’見(jiàn)到的東西，還能‘拍’想到的東西，不僅能‘拍’感到的東西，還能‘拍’悟到的東西”，創(chuàng )作出非現實(shí)時(shí)空中的視覺(jué)形象，極大的豐富攝影的表現力[6]。

　　3.3　攝影與其它藝術(shù)結合，催生了數字媒體藝術(shù)

　　20世紀70年代代以來(lái)，一些藝術(shù)家們開(kāi)始媒體實(shí)驗探索，嘗試把攝影和現代藝術(shù)相結合，使攝影與美術(shù)、行為藝術(shù)等相交融、混合，藝術(shù)家在攝影界與藝術(shù)界間游走，形成一種觀(guān)念攝影的創(chuàng )作熱潮。

　　到20世紀90年代，隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的普及，數字媒體藝術(shù)開(kāi)始在當代藝術(shù)中大行其道，國內的一批藝術(shù)家也逐步嘗試將數字影像技術(shù)應用于藝術(shù)創(chuàng )作，以藝術(shù)方式對當下的社會(huì )問(wèn)題、經(jīng)濟、文化等進(jìn)行反思。

　　今天，攝影不再是一種觀(guān)察世界的方式，一種客觀(guān)記錄的手段，攝影正作為當代藝術(shù)中的一種重要的創(chuàng )作媒體及表現形式。

　　藝術(shù)家借助攝影，尋找藝術(shù)觀(guān)念的突破，并以此來(lái)構思觀(guān)念如何被視覺(jué)化。

　　在這里，創(chuàng )意、想象力成為創(chuàng )作的核心元素，而數字影像技術(shù)，則為藝術(shù)家表達藝術(shù)觀(guān)念提供了更多的可能性。

　　攝影則實(shí)現了藝術(shù)從“觀(guān)察”的藝術(shù)，發(fā)展成為“想象”的藝術(shù)，藝術(shù)家的思想、觀(guān)念得到更完美地表現，攝影創(chuàng )作迎來(lái)無(wú)限的可能，攝影在這里為藝術(shù)家們真正提供攝影藝術(shù)創(chuàng )作話(huà)語(yǔ)的自由。

　　新媒體環(huán)境下社會(huì )進(jìn)入讀圖時(shí)代，數碼攝影全方位地融入社會(huì )的各個(gè)方面，圖像傳播方式有革命性的改變，使攝影成為大眾攝影時(shí)代。

　　每個(gè)人都可以是影像的創(chuàng )造者，傳播者和享用者，同時(shí)獲取國內外的最新資訊。

　　攝影話(huà)語(yǔ)，成為與語(yǔ)言、文字、聲音并行把握世界的一種方式。

　　記錄介質(zhì)的變革，存儲技術(shù)的革命，強大的計算機后期圖像處理手段及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的迅猛發(fā)展，都使攝影語(yǔ)言顯示出強大的優(yōu)勢。

　　同時(shí)，數字技術(shù)的進(jìn)步也拓展攝影藝術(shù)作品的表現力，運用數字技術(shù)可以充分調動(dòng)攝影家的創(chuàng )意。

　　新媒體環(huán)境下，攝影與新興學(xué)科的相互滲透與融合，也為攝影藝術(shù)創(chuàng )作提供更廣闊的天地。

　　參考文獻

　　[1] 羅智子.新媒體時(shí)代攝影發(fā)生的改變. 第十屆攝影理論研討會(huì )論文.

　　[2] 戴菲.后數字時(shí)代下攝影的全媒體傳播與定位.第十屆攝影理論研討會(huì )論文.

　　[3] 鄭智斌. 媒介狂想曲：讀《理解媒介――論人的延伸》，《數字時(shí)代閱讀報告》創(chuàng )刊號.

　　[4] 凌弘. 攝影網(wǎng)群滲透互動(dòng)初探. 第十屆攝影理論研討會(huì )論文.

　　[5] 卓嘉. 后攝影時(shí)代的大眾話(huà)語(yǔ)空間. 藝術(shù)教育，2008(7).

　　[6] 徐希景. 從記憶到想像—藝術(shù)作為攝影時(shí)代的影像轉向. 第十屆攝影理論研討會(huì )論文.

【新媒體環(huán)境下的數字報紙論文】相關(guān)文章：

數字媒體插畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格分析論文07-22

新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案12-25

新媒體實(shí)習報告03-29

新媒體實(shí)習報告12-09

新媒體述職報告10-24

新媒體實(shí)習報告06-21

新媒體實(shí)習報告10-12

數字媒體實(shí)習報告（通用10篇）11-10

新媒體工作個(gè)人總結09-12

新媒體運營(yíng)述職報告12-10