社團公關(guān)策劃書(shū)范文
伴著(zhù)時(shí)間的流逝，辛苦的工作已經(jīng)告一段落，我們的工作又將迎來(lái)新的階段，又有了新的目標，這時(shí)候十分有必須要寫(xiě)一份策劃書(shū)了。那么你知道策劃書(shū)如何寫(xiě)嗎？以下是小編整理的社團公關(guān)策劃書(shū)范文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
前言
燭光工程是一項幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì )公益事業(yè)。某集團股份有限公司創(chuàng )立于1981年，是目前中國最大的、全球性規模經(jīng)營(yíng)的消費類(lèi)電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>
本次集團希望通過(guò)一系列活動(dòng)的開(kāi)展，使集團品牌形象牢固樹(shù)立在目標受眾心目中，從而帶動(dòng)集團旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。集團決定在9月教師節與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)�；顒�(dòng)有三個(gè)主要內容：集團與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。
一、市場(chǎng)分析
(1)企業(yè)宏觀(guān)環(huán)境以及行業(yè)分析
20xx年家電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)的收入攀升至214億元，其增長(cháng)速度達到50%，預計今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì )以高于20%的速度增長(cháng)。隨著(zhù)中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內家電產(chǎn)業(yè)現有公司的數量逼近10萬(wàn)家，光在北京家電公司的數量已經(jīng)突破5000家，上海約4000家，廣州約4500家，國內的家電從業(yè)人數已達200萬(wàn)。一大批家電國產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也紛紛通過(guò)合資、合作等方式進(jìn)入中國的家電市場(chǎng)，使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進(jìn)水平邁進(jìn)。
(2)消費者分析
集團主要消費群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟能力的個(gè)人，這類(lèi)消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購買(mǎi)家電是在專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)店、大賣(mài)場(chǎng)及超市。他們容易受到品牌的影響力及公眾好感度的影響來(lái)購買(mǎi)產(chǎn)品。
(3)競爭對手分析
貴州省有長(cháng)虹、創(chuàng )維等暢銷(xiāo)的家電產(chǎn)品，是集團的競爭對手。長(cháng)虹集團比較注重教育事業(yè)，20xx年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂(lè )小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng)，與中國乒乓球隊簽約戰略合作，帶領(lǐng)國球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園，推廣“快樂(lè )小乒乓”活動(dòng)。創(chuàng )維彩電集團20xx年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現愿望，“創(chuàng )維全國紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。
(4)了解企業(yè)公關(guān)現狀的目的
集團一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè)，20xx正式成為廣州年亞運會(huì )合作伙伴。集團重視培養與公眾的良好感情，特此舉辦扶貧助教的活動(dòng)，從而大大提升集團的知曉度及良好的美譽(yù)度。
二、公關(guān)活動(dòng)目標
集團通過(guò)這次扶貧助教的活動(dòng)，借助新聞媒介的廣泛傳播，擴大集團的知名度，能夠讓更多的社會(huì )公眾認可，同時(shí)也在消費者心中樹(shù)立良好的美譽(yù)度，為提高銷(xiāo)售額打下鞏固的基礎。
三、公關(guān)活動(dòng)主題
“美好人生，燭光點(diǎn)亮”扶貧助教
四、公關(guān)活動(dòng)對象
政府部門(mén)：教育局
媒體：京華日報、南方日報、貴州衛視等
大眾：貴州農村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家
五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)
20xx年9月10日
貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂
六、公關(guān)活動(dòng)項目流程設計
活動(dòng)一：集團與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式
1、邀請嘉賓
政府部門(mén)：中國教育局局長(cháng)、上海市市長(cháng)等
媒體：京華日報、新民晚報、貴州衛視、南方日報、北京晚報等大眾：邀請教師及學(xué)生、教育家、慈善家、企業(yè)家2、布置會(huì )場(chǎng)
背景板：TCL集團與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式。
設備區：背景板兩側放置兩臺大屏幕電視，中間投影儀，旁邊放電腦，調音設備。
接待處：擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料(背景主題，發(fā)言人姓名背景，報道提綱)會(huì )場(chǎng)環(huán)境:建一個(gè)臺子，用藍色地毯鋪好;有個(gè)主席臺，用藍色妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡(jiǎn)約大方，政府、媒體、大眾座椅要區分開(kāi)來(lái)，寫(xiě)上名字卡片;大門(mén)口擺放活動(dòng)的宣傳海報。
3、活動(dòng)流程
1)開(kāi)場(chǎng)舞，主持人上臺2)公司總裁發(fā)言3)燭光工程總負責人發(fā)言4)歌舞表演《愛(ài)在燭光里》
5)總裁和燭光工程負責人一起開(kāi)啟“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式
6)記者提問(wèn)(10分鐘)
7)主持人上臺，啟動(dòng)儀式結束(播放企業(yè)宣傳片)
活動(dòng)二：企業(yè)文化展覽
1、前期準備挑選現場(chǎng)解說(shuō)員進(jìn)行企業(yè)文化、禮儀、個(gè)人形象的培訓;
2、中期準備
企業(yè)的簡(jiǎn)介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型;
3、后期準備
把學(xué)校操場(chǎng)分成多媒體、通訊、家電、部品四個(gè)模塊，按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置;
4、活動(dòng)流程
1)啟動(dòng)儀式結束，嘉賓觀(guān)看完企業(yè)宣傳片
2)安排接待員組織嘉賓來(lái)到展區
3)由解說(shuō)員領(lǐng)導嘉賓瀏覽進(jìn)行解說(shuō)
4)展會(huì )結束，接待員組織嘉賓就餐
活動(dòng)三："樂(lè )翻天"知識競賽活動(dòng)
成語(yǔ)接龍、接力賽、猜詩(shī)謎、歡樂(lè )轉盤(pán)等游戲
第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元
第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元
活動(dòng)四：“燭光情、頌師恩”征文競賽
在貴州地區針對社會(huì )各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動(dòng)，征文文體不限，主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級情誼。
活動(dòng)獎項設置：
第一名：TCL空調一臺，家電購物卷500元
第二名：TCL手機一臺，家電購物卷300元
第三名：TCL數碼相機一臺，家電購物卷200元凡參加者均有：家電購物卷100元
七、媒體宣傳
本次活動(dòng)邀請國內和省內知名的報社記者，如人民日報，京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、北京晚報，同時(shí)邀請一些電視臺，如上海電視臺等，對本次活動(dòng)進(jìn)行全程關(guān)注。每次活動(dòng)之后在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來(lái)擴大企業(yè)的影響力。
八、進(jìn)度安排及物料準備
九、費用預算
十、效果評估
通過(guò)集團與燭光工程聯(lián)合開(kāi)展“美好人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)，預期達到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，在集團總銷(xiāo)售額的基礎上提高40%。
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