- 相關(guān)推薦
公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě)
時(shí)光在流逝，從不來(lái)停歇，一段時(shí)間的工作已經(jīng)告一段落，我們又迎來(lái)一個(gè)新的工作階段，要定下新的目標了，這時(shí)候，最關(guān)鍵的策劃書(shū)怎么能落下！拿起筆的時(shí)候卻發(fā)現不知道寫(xiě)什么，以下是小編幫大家整理的公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě)，歡迎閱讀與收藏。
公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě) 1
從本質(zhì)上講，公關(guān)是一個(gè)注重高度實(shí)施的職業(yè)。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是全能的實(shí)施者：他們必須是作家、演講者、宣傳員、制作人、導演甚至指揮官。這樣，公關(guān)從業(yè)人員的尷尬就隨之而來(lái)。他們不僅要求有良好的實(shí)施能力，還要求有良好的規劃能力。因為成功的公關(guān)行為在很大程度上取決于優(yōu)秀的規劃。
和商業(yè)計劃一樣，制定公共關(guān)系計劃的目的是為了獲得更好的公共關(guān)系溝通效果。所有的公共關(guān)系計劃都不應該只是口頭的，必須以書(shū)面形式實(shí)施，以方便計劃制定者隨時(shí)檢查項目的進(jìn)展，管理層可以有效地評估公共關(guān)系的結果。
標準的公規劃通常包括以下四個(gè)部分：
1、背景分析
本部分的主要目的是陳述和分析公關(guān)傳播中存在的問(wèn)題，闡明公關(guān)計劃的主要目標。這部分陳述是制定項目規劃案例和實(shí)施計劃的'基礎。背景分析可包括目標受眾、最新調查結果、企業(yè)立場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展歷史、實(shí)現既定目標需要克服的障礙等。在公共關(guān)系計劃中，我們可以將最終的公共關(guān)系溝通目標分為幾個(gè)小目標，每個(gè)小目標都應該能夠回答同樣的問(wèn)題：我們想要什么結果？
2、項目策劃書(shū)
計劃的第二部分是準備制定公共關(guān)系項目計劃，這將為我們有效地解決問(wèn)題提供一個(gè)很大的框架。本部分主要從戰略角度闡述規劃案例，包括實(shí)現溝通目標所必需的方法和手段hcgjcyh。
雖然每個(gè)公關(guān)策劃案件的內容不同，但通常應包括以下部分：
—任務(wù)實(shí)施范圍和目標：即描述任務(wù)性質(zhì)，明確項目的目標；
—目標受眾：明確目標受眾群體，按一定標準分為幾組，便于管理；
—調查方法：明確具體調查手段；
—主要信息：明確主要訴求。在確定要求之前，問(wèn)問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題：
3、實(shí)施方案
公共關(guān)系計劃的第三部分主要是激活以前的戰術(shù)。本文涉及對每個(gè)相關(guān)活動(dòng)實(shí)施情況的具體描述，包括所有參與者名單和工作安排，特別是最終期限和活動(dòng)目標。
至關(guān)重要的是，這部分應該對每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預算進(jìn)行最真實(shí)、最詳細的監控和評估，為以后的跟蹤提供參考。在項目過(guò)程中，如有緊急情況，應隨時(shí)糾正和補充相關(guān)因素。
4、效果評估
這是最關(guān)鍵的部分，即根據預測對整個(gè)公關(guān)過(guò)程進(jìn)行績(jì)效評估。此時(shí)，我們的主要任務(wù)是回答以下問(wèn)題：
—這個(gè)項目有效嗎？
—哪一部分效果最好？哪一部分效果最差？
—最重要的是，在公共關(guān)系規劃活動(dòng)結束后，社區、消費者、管理層或廣泛意義上的公眾是否改變了我們對我們的態(tài)度，就像我們最初的那樣改變？
管理層最大的擔憂(yōu)是，很難確定他們花在公關(guān)上的錢(qián)是否物有所值，因為最難評估公關(guān)活動(dòng)的傳播效果。然而，無(wú)論如何，我們仍然需要找到一種有效評估公關(guān)績(jì)效的方法。因此，我們通常在公關(guān)規劃案例中提到調查方法，并堅持認為，如有必要，我們可以根據公眾態(tài)度的變化來(lái)評估公關(guān)效果。我們應該盡可能正確“公眾對我們的評價(jià)和看法是否有所改善”以及“消費者更愿意購買(mǎi)我們的產(chǎn)品嗎？”提供滿(mǎn)意的答案等。
公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě) 2
一、公關(guān)活動(dòng)背景
江財麥廬園校區一共有兩個(gè)食堂，第一食堂與第二食堂。在半年前杭州笨笨熊公司承包第二食堂，投資巨款進(jìn)行改造裝修,但是人氣沒(méi)有預想的旺。一食堂投入不高，硬件相對較差，但到一食堂就餐人數，可能比到二食堂就餐的人還多。這初步猜想是由于大多學(xué)生對二食堂的接受成都不高，還有新興的互聯(lián)網(wǎng)外賣(mài)的擠壓。主觀(guān)原因有笨笨熊公司（二食堂）的宣傳力度不夠。笨笨熊公司決定進(jìn)行一場(chǎng)全面的公關(guān)活動(dòng)，提升二食堂的人氣，樹(shù)立高校聯(lián)盟餐飲品牌，一改這一學(xué)期的經(jīng)營(yíng)不景氣。
二、調查分析
我們對整個(gè)校區的學(xué)生進(jìn)行抽樣問(wèn)卷調查，調查的主要方向是麥廬學(xué)生的就餐方向以及學(xué)生對二食堂的'滿(mǎn)意程度，還有征詢(xún)學(xué)生對二食堂提的改善意見(jiàn)。（問(wèn)卷題樣見(jiàn)附文）
通過(guò)問(wèn)卷反饋，得出以下結論：二食堂每天的就餐人數不如第一食堂人多，還有點(diǎn)外賣(mài)的人次比以往多了；有部分人覺(jué)得食堂口味不是很合適；學(xué)生滿(mǎn)意度不會(huì )太差，可能跟一食堂持平。
三、公關(guān)活動(dòng)目標
提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，樹(shù)立一個(gè)良好的口碑。進(jìn)一步完善第二食堂的全心全意為師生服務(wù)的理念。讓更多老師、同學(xué)到二食堂就餐，享受我們的服務(wù)。為創(chuàng )高校連鎖餐飲企業(yè)品牌更進(jìn)一步。
四、公關(guān)活動(dòng)主題
美食在校園，第二食堂等您參與
五、公關(guān)活動(dòng)傳播渠道
�。ㄒ唬�、前期宣傳： 通過(guò)平面媒體，例如展板，條幅進(jìn)行預熱，讓大部分人知道這個(gè)活動(dòng)。在學(xué)校食堂、操場(chǎng)、教學(xué)樓和實(shí)訓樓周?chē)鞯缆房谔帓焐闲麄鳈M幅，時(shí)間維持大概活動(dòng)前一周左右。在學(xué)校的公告櫥窗處張貼活動(dòng)的海報，注明活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內容。
�。ǘ�、中期宣傳：
活動(dòng)前幾天，在學(xué)校通過(guò)密集宣傳，吸引參與者報名，觀(guān)眾到時(shí)參與捧場(chǎng)活動(dòng)前一周內，在�？蛯W(xué)院廣播站上做廣告，將活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)、主辦單位等有關(guān)內容廣而告之，傳播活動(dòng)信息，吸引同學(xué)關(guān)注，達到廣泛的輿論效應。
�。ㄈ�、后期宣傳：
借活動(dòng)的影響力的余溫，繼續提升學(xué)校第二食堂在老師和同學(xué)們中的公關(guān)形象，提升名氣。為慶�；顒�(dòng)順利舉行，二食堂舉行為期三天的就餐優(yōu)惠活動(dòng)。
六、活動(dòng)相關(guān)
1、時(shí)間：
20xx年1月xx日
2、地點(diǎn)：
江財麥廬園校區第二食堂廣場(chǎng)
3、主題：
美食在校園，第二食堂等您參與
4、準備階段：
溝通好學(xué)校和各部門(mén)人員，為活動(dòng)的有序和有效的進(jìn)行做好前期準備。
公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě) 3
1.明確公關(guān)目標和目的
公關(guān)策劃案的第一步就是要明確公關(guān)目標和目的.，確定公關(guān)工作的核心目標和宣傳方向，以便為后續的工作提供指導。
2.分析及定位公關(guān)對象
公關(guān)對象是公關(guān)策劃案的重點(diǎn)研究對象，需要對目標客戶(hù)群體進(jìn)行綜合分析和定位，以便制定針對性的公關(guān)方案和措施。
3.確定公關(guān)項目與活動(dòng)
在確定公關(guān)項目的同時(shí)，需要考慮如何在活動(dòng)中體現企業(yè)文化和品牌形象，提高公眾對企業(yè)的認可度和好感度。
4.制定公關(guān)推廣方案
根據公關(guān)目標和活動(dòng)需求，制定公關(guān)推廣方案，包括媒體宣傳、網(wǎng)絡(luò )推廣、公關(guān)活動(dòng)等多種手段，形成有針對性的公關(guān)推廣方案。
5.擴大公關(guān)影響力
通過(guò)各種手段擴大公關(guān)活動(dòng)的影響力，增加公眾對品牌的認知度，提高品牌聲譽(yù)和企業(yè)形象。
公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě) 4
1.簡(jiǎn)明扼要的介紹企業(yè)
在公關(guān)策劃書(shū)中，需要簡(jiǎn)要介紹企業(yè)的基本情況和發(fā)展歷程，讓讀者對企業(yè)有一個(gè)初步的了解。
2.闡述公關(guān)目標和需求
明確公關(guān)目標和需求，讓讀者了解企業(yè)公關(guān)工作的核心目標和宣傳方向。
3.詳細說(shuō)明公關(guān)方案和措施
對于公關(guān)方案和措施，需要詳細說(shuō)明方案的設計思路和實(shí)施步驟，讓讀者對公關(guān)工作有充分的`了解和認識。
4.創(chuàng )新亮點(diǎn)的呈現
在公關(guān)策劃書(shū)中，需要突出公關(guān)方案的創(chuàng )新性和亮點(diǎn)，提高方案的吸引力和可行性。
5.可行性分析和風(fēng)險評估
在公關(guān)策劃書(shū)中，需要對公關(guān)方案的可行性進(jìn)行分析和評估，同時(shí)對可能存在的風(fēng)險進(jìn)行評估和預測，以便為后續的工作提供指導和更好的準備。
【公關(guān)策劃書(shū)怎么寫(xiě)】相關(guān)文章：
02-04
04-14
08-16
04-11
03-15
03-10
04-18
02-13
09-14