公共關(guān)系策劃書(shū)
時(shí)光在不經(jīng)意中流逝，一段時(shí)間的工作已經(jīng)結束了，我們又將開(kāi)啟新一輪的工作，又有新的工作目標，讓我們對今后的工作做個(gè)策劃吧。策劃書(shū)要寫(xiě)哪些內容呢？以下是小編幫大家整理的公共關(guān)系策劃書(shū)，希望對大家有所幫助。
公共關(guān)系策劃書(shū)1
一、關(guān)于大賽
第八屆公關(guān)技能大賽是由廣東社會(huì )管理研究會(huì )主辦，xx管理學(xué)院承辦的一項品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎上不斷改進(jìn)革新，最終以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實(shí)際，以期能夠讓參賽隊伍走進(jìn)企業(yè)，與企業(yè)親密接觸、發(fā)現企業(yè)所面臨的公關(guān)問(wèn)題，并為企業(yè)量身打造具有可行性的公關(guān)策劃方案。大賽在讓廣大學(xué)子參與競技、提升自我的同時(shí)，也為企業(yè)們
“搶灘大學(xué)城”提供了寶貴建議。
二、活動(dòng)信息
1.大賽名稱(chēng)
第八屆公關(guān)技能大賽
2.大賽背景
中國的社會(huì )與經(jīng)濟正處于轉型期，公關(guān)發(fā)揮著(zhù)社會(huì )潤滑劑的作用，促進(jìn)相互理解與讓步。伴隨社會(huì )與經(jīng)濟轉型的需要、民眾及企業(yè)自身信息需求的覺(jué)醒，公共關(guān)系行業(yè)在中國的發(fā)展正奏響越來(lái)越強勁的.音符。xx年恰逢中國公共關(guān)系發(fā)展30年，面臨中國公共關(guān)系發(fā)展新機遇時(shí)期，xx研究會(huì )特委托xx管理學(xué)院舉辦第八屆公關(guān)技能大賽（省級）。
第八屆公關(guān)技能大賽秉承前七屆大賽“服務(wù)企業(yè)，實(shí)戰為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項經(jīng)驗。在第七屆大賽“立特色，樹(shù)美譽(yù)，搶灘大學(xué)城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關(guān)意識、新媒體融入到品牌形象當中，從而引領(lǐng)本次公關(guān)技能大賽的主題進(jìn)入了更有針對性和市場(chǎng)性的方向。
3.大賽目的
以“立足實(shí)際”為落腳點(diǎn)，意在為企業(yè)塑造形象、解決實(shí)際困難。企業(yè)借校園公關(guān)技能大賽平臺，塑造品牌，搶灘大學(xué)城；大學(xué)借企業(yè)平臺，展現大學(xué)生綜合素質(zhì)與特色風(fēng)貌，激發(fā)當代大學(xué)生的公關(guān)意識，培養實(shí)踐公關(guān)能力，拓展就業(yè)渠道。
第八屆公關(guān)技能大賽以“云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造”為主題，發(fā)揮大學(xué)城人才云集、市場(chǎng)前景廣泛的優(yōu)勢。在資訊特別有效卻又嚴重過(guò)剩的時(shí)代，大學(xué)城企業(yè)在品牌建設與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學(xué)城”的企業(yè)從點(diǎn)子時(shí)代、廣告時(shí)代，勇敢走向“公關(guān)”時(shí)代，避免企業(yè)在公關(guān)中出現操作表面化、項目單一化和過(guò)分追求“急功近利”等問(wèn)題，建立一種大公關(guān)意識和與之相匹配的全方位策劃方案，創(chuàng )立微廣告、微話(huà)題、微服務(wù)、微互動(dòng)等公關(guān)平臺，創(chuàng )新實(shí)踐“微公關(guān)”理念，利用大學(xué)生可觸及的新媒體，建立企業(yè)、公眾、媒介三方全天候、無(wú)縫隙對接的聯(lián)通互動(dòng)“微公關(guān)”模式。
4.活動(dòng)主辦單位
xx研究會(huì )
xx管理學(xué)院承辦
5.活動(dòng)主題
云策劃，微公關(guān)：企業(yè)搶灘大學(xué)城之品牌塑造策劃大賽
6.活動(dòng)時(shí)間
xx年7月10日—xx年8月20日：大賽參賽隊伍報名
xx年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品
xx年10月：各隊伍初賽作品評比并公布初賽結果。
xx年11月：大賽決賽
7.活動(dòng)地點(diǎn)
決賽地點(diǎn)：xx大學(xué)南校區
8.活動(dòng)對象
廣東省內各高校學(xué)生
9.參賽要求與比賽形式
1）各參賽隊伍必須立足于一個(gè)組織（企業(yè)）的實(shí)際（可以是政府、企業(yè)、非盈利組織；不論該組織的規模與大�。�，切合該組織的具體狀況，展開(kāi)公關(guān)項目的調研并針對該組織的某一公關(guān)問(wèn)題給出切實(shí)解決方案。
2）每支隊伍成員在4—6人，成員須為廣東省內高校的大學(xué)生；
3）報名方式：在xx學(xué)院網(wǎng)站或@廣外政管學(xué)術(shù)部
下載報名表并填寫(xiě)，再發(fā)到政管團學(xué)學(xué)術(shù)部指定郵箱xxx；大賽交流Q群：34288xxx
4）初賽比賽規則：撰寫(xiě)公關(guān)策劃書(shū)。策劃書(shū)需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發(fā)送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點(diǎn)前遞交至xx大學(xué)政管學(xué)院學(xué)生工作辦公室E座210。
三、微博
第八屆公關(guān)技能大賽微博：@xx研究會(huì )
xx管理學(xué)院
日期：
公共關(guān)系策劃書(shū)2
一、調查與策劃
策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。
我們公司五周年慶典活動(dòng)是這樣策劃實(shí)施的：
創(chuàng ) 新
有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構思公司五周年慶典活動(dòng)方案時(shí)，我們設計的大致構架是：以公司全體員工上街拜訪(fǎng)公司的所有客戶(hù)和廣大消費者為開(kāi)頭，晚上在西湖上施放煙火，感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能，我們先后設計了三套方案。
時(shí) 機
時(shí)機往往會(huì )影響到活動(dòng)的效果，時(shí)機選擇得不好，活動(dòng)就達不到預期的效果，如果抓住了適當的時(shí)機，活動(dòng)就會(huì )顯得有聲勢。我們把活動(dòng)時(shí)間定在11月8日。一方面11月8日是公司的成立紀念日，如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了，既可以利用這個(gè)時(shí)機來(lái)提高員的士氣，樹(shù)立公司的良好印象，又可以加深公眾對公司及其產(chǎn)品的良好印象，他們會(huì )逐漸地把11月8日看成是一個(gè)特別的日子，使我們的客戶(hù)和廣大消費者與我們共同分享歡樂(lè )，這是一個(gè)很好的感情融和手段。
地 點(diǎn)
室內活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定，比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問(wèn)題，如交通，安全，觀(guān)賞性、場(chǎng)內設施、人數與場(chǎng)內空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇，最后確定在靠近西湖的一個(gè)公園內，這個(gè)公園地處風(fēng)景區的繁華地帶，可以吸引公眾來(lái)觀(guān)霞。
內 容
活動(dòng)是手段，目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設計活動(dòng)的內容，使活動(dòng)既能充分包含設計意圖，又容易讓大眾接受�；顒�(dòng)內容我們是這樣設計的：
1、 11月8,9日兩天，公司組成80多對拜訪(fǎng)小組，分別拜訪(fǎng)全市3400家客戶(hù)，征求他們的意見(jiàn)，感謝他們一年來(lái)對公司業(yè)務(wù)的大力支持。
2、 11月8日一天，派出四輛廣告送貨車(chē)，分別慰問(wèn)全市的交警，感謝他們長(cháng)期對公司的支持和為全市交通所作出的貢獻；
3、 11月9日，在全市20個(gè)點(diǎn)開(kāi)展現調贈送活動(dòng)，并向廣大消費者發(fā)放感謝信，以感謝廣大消費者對公司的厚愛(ài)；
4、 11月9日晚，舉辦慶�；顒�(dòng)，進(jìn)行員工卡拉ok比賽，并評出優(yōu)秀員工家屬，公司領(lǐng)導感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì )結束后，施放煙火，與全市人民同樂(lè )。
媒 介
舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用，通過(guò)媒介可以擴大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開(kāi)頭，就是說(shuō)自己在寫(xiě)新聞稿時(shí)，要站在記者的角度看問(wèn)題，五周年慶典活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的：
1、 找一個(gè)好的新聞?dòng)深^：活動(dòng)前剛好接到一個(gè)喜訊，公司的產(chǎn)品在1992年全國質(zhì)量可靠飲料消費者評比中，獲金杯獎第二名、碳酸飲料第一名，我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^，馬上寫(xiě)了新聞稿，11月6日在當地的各大報紙上都發(fā)布了這一消息；
2、 充分利用廣告；11月8日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，把自己想對廣大消費者說(shuō)的話(huà)都寫(xiě)在上面，盡量以文化的形象出現；
3、 精心組織活動(dòng)：11月8日那天，全體員工掛上綬帶，上面寫(xiě)著(zhù)"xxxx食品有限公司向全市廣大消費者問(wèn)好"，拜訪(fǎng)客戶(hù)和消費者；
4、 利用各種媒介手段。除了11月8日的報紙廣告和之前的報紙新聞以外，我們還邀請當地的電臺和電視臺進(jìn)行現場(chǎng)采訪(fǎng)，把我們的活動(dòng)內容和公司的成就宣傳出去。這些采訪(fǎng)分別于11月8日中午和晚上的新聞節目中播出；
二、方案與實(shí)施
1、 感謝客戶(hù)
時(shí)間：11月8日一9日下午
參加部門(mén)：市外銷(xiāo)售部、行政部、財務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對拜訪(fǎng)隊伍拜訪(fǎng)對象：市內3400家客戶(hù)
任務(wù)：感謝客戶(hù)、收集意見(jiàn)，每組拜訪(fǎng)45家客戶(hù) 隨身攜帶：綬帶、感謝信、拜訪(fǎng)登記表，a、b類(lèi)客戶(hù)送古典畫(huà)
拜訪(fǎng)要求：統一服裝配帶綬帶，主動(dòng)熱情謙虛禮貌，衷心感謝，以情動(dòng)人，傾聽(tīng)意見(jiàn)認真記錄，不做承諾，反饋消息。
2．客戶(hù)贈飲
時(shí)間：11月9日下午13：30-15：30
贈飲地點(diǎn)：市內繁華地帶20個(gè)現調機點(diǎn)，每點(diǎn)4人，限贈800杯，贈完為止，贈飲總量9盎司1600杯(40桶)
3．交警贈飲
時(shí)間：11月8日9：00-15：30
地點(diǎn)：市內全部xx個(gè)崗亭執班交警
總量：每人500mi二瓶，合計70箱
4．xx之夜晚會(huì )
時(shí)間：11月8日晚18：00-22：00
地點(diǎn)：xxxxx
內容：祝詞、表?yè)P模范家屬、自助餐、卡拉0k比賽、煙火
程 序： 16：00-18：00 準備
18：00 晚會(huì )開(kāi)始 主持人：xxx
18：00-18：10 xxx總講話(huà)
18：10-18：20 xxx董事長(cháng)講話(huà)
18：20-18：40 宣布模范家屬并授獎
18：40 自助餐開(kāi)始
19：00-20：30 卡拉0k比賽
20：30-21：00 施放煙火
21：00-21：30 宣布卡拉0k獲獎?wù)卟⑹讵?/p>
21：30-22：00 員工離場(chǎng)
三、費用預算
1． 感謝客戶(hù)
a類(lèi)客戶(hù)40家 畫(huà) 80×40＝3200元
b類(lèi)客戶(hù)180家 畫(huà) 40×180=7200元
綬帶和印刷品 4000元
小計 14400x元
2． 客戶(hù)贈飲 688元
3． 交警贈飲3360元
4． 定點(diǎn)贈飲和調查13160元
5． 中萃之夜晚會(huì ) 45300元
6． 報紙廣告 34000元
7． 其它費用 3000元
合計現金： 107960元
實(shí)物：13740元
總計： 121700元
�。ū敬谓痤~計算純屬虛構，如有雷同純屬巧合）
四、活動(dòng)評估
1、對于政府這次活動(dòng)，我們以慰問(wèn)全市交警的方式來(lái)感謝我們對社會(huì )各界和當地政府三年來(lái)的大力支持。我們慰問(wèn)全市交警也是對市政府工作的支持，我們所到之處交警們都說(shuō)："你們自己過(guò)節的時(shí)候還來(lái)慰問(wèn)我們，真是感謝。"他認為很有社會(huì )意義，并且拍了照，登在了第二天的報上。 另外，晚上的聯(lián)歡晚會(huì )，我們邀請了一些市政府領(lǐng)導和港臺商界的朋友。他們一致認為這次活動(dòng)是他們所參加過(guò)的活動(dòng)中最好的一次。
2、對于消費者消費者是我們的"上帝"，感謝廣大消費者三年來(lái)的厚愛(ài)是我們這次活動(dòng)的重要目的之一。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開(kāi)展現調機贈飲活動(dòng)，同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費者的感謝信》。消費者一邊喝著(zhù)飲料，一邊看著(zhù)感謝信，心里一定是一種愉快的感覺(jué)。晚上的煙火晚會(huì )更是精彩，為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂(lè )，我們在感謝信上標明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn)，又在電視臺上作了預告。由于多年沒(méi)放過(guò)煙火了，我們這一放確實(shí)熱鬧，第二天《xx日報》在第一版上刊登我們放煙火的場(chǎng)面，這樣議論的人就更多了。
3、對于員工及其家屬人是企業(yè)的最大資源，企業(yè)的共同價(jià)值觀(guān)需要獲得員工的認同，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策需要員工去執行。所以，重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導思想。 在員工聯(lián)歡晚會(huì )上，公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》，把所有的員工家屬邀請來(lái)一起參加聯(lián)歡。公司對家屬們的感謝，使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對這次晚也會(huì )都很滿(mǎn)意，既增進(jìn)了對公司的了解，又感受到了大家庭的溫暖。
c：學(xué)校資料：華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院是經(jīng)國家教育部批準設立的'全日制本科層次普通高等學(xué)校，由華中師范大學(xué)與深圳天有投資有限公司合辦的一所具有鮮明傳媒文化與科技教育特色的多科性教學(xué)型大學(xué)。華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院發(fā)揚母體學(xué)校優(yōu)良的教育傳統，依托其優(yōu)質(zhì)教育資源，更凝練踐行自身人本、博雅、創(chuàng )新的教育理念，按照新的機制和模式辦學(xué)。
學(xué)院坐落于武漢市江夏區藏龍島科技園區，東臨鳳凰臺，西傍湯遜湖，首期規劃占地320畝，建筑面積20萬(wàn)平方米,校園內教學(xué)樓、行政樓、圖書(shū)館、教學(xué)實(shí)驗實(shí)訓中心樓、標準化運動(dòng)場(chǎng)及學(xué)生公寓、食堂等教學(xué)、生活設施齊備。其中多媒體教室座位數8830座，擁有教學(xué)計算機1600臺，已建成包括多功能演播廳（室）及影視技術(shù)、動(dòng)漫制作、信息工程、電信、物理等40多個(gè)教學(xué)實(shí)驗室。學(xué)院以?xún)?yōu)良的教學(xué)條件、優(yōu)美的校園環(huán)境和濃郁的文化氛圍，為莘莘學(xué)子鋪就成長(cháng)、成才、成功之路。
學(xué)院堅持“以人為本、科學(xué)發(fā)展、質(zhì)量立校、特色興�！钡霓k學(xué)思想, 業(yè)已形成以若干基礎學(xué)科專(zhuān)業(yè)為底蘊，以傳媒學(xué)科專(zhuān)業(yè)為主體，并適時(shí)開(kāi)設與傳媒學(xué)科緊密相關(guān)的藝術(shù)、信息、電子、管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的辦學(xué)格局，培養國家、地方經(jīng)濟建設與社會(huì )發(fā)展急需的高素質(zhì)應用型人才。
學(xué)院擁有廣播影視、新聞傳播、藝術(shù)設計、動(dòng)漫制作、數字媒體、音樂(lè )表演、信息工程及管理學(xué)科領(lǐng)域的知名教授、專(zhuān)家和學(xué)者，還擁有來(lái)自廣播影視報刊等主流媒體的“雙師型”骨干
教師，目前專(zhuān)、兼職教師350余人，其中具有副高級以上職稱(chēng)者占30%，為保障和提高教育教學(xué)質(zhì)量創(chuàng )造了良好的條件
學(xué)院目前設有新聞傳播學(xué)院、動(dòng)畫(huà)學(xué)院、藝術(shù)設計系、表演系、傳媒工程系、管理系、英語(yǔ)系等7個(gè)院系和思政課部、體育課部2個(gè)公共課教學(xué)部，開(kāi)辦了廣播電視新聞學(xué)、廣播電視編導、廣播電視工程、影視藝術(shù)技術(shù)、播音與主持藝術(shù)、藝術(shù)設計、動(dòng)畫(huà)、數字媒體藝術(shù)、表演、音樂(lè )表演、漢語(yǔ)言文學(xué)、英語(yǔ)、計算機科學(xué)與技術(shù)、電子信息工程、信息管理與信息系統、公共事業(yè)管理、電子商務(wù)等17個(gè)本科專(zhuān)業(yè)和19個(gè)專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)，還針對就業(yè)市場(chǎng)的需要，增設了20多個(gè)本專(zhuān)科專(zhuān)業(yè)培養方向；并且開(kāi)辦了繼續教育學(xué)院，設立了大學(xué)生就業(yè)崗前培訓機構。學(xué)院強調對學(xué)生進(jìn)行全面素質(zhì)教育，不僅要求學(xué)生切實(shí)掌握好專(zhuān)業(yè)的基本理論、基本知識和基本技能，獲得專(zhuān)業(yè)深化、拓展的知識技能，而且特別注重培養學(xué)生的實(shí)踐、創(chuàng )造、就業(yè)、創(chuàng )業(yè)能力。學(xué)院對修完教學(xué)計劃所規定的全部課程且成績(jì)合格的畢業(yè)生，頒發(fā)華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院畢業(yè)證書(shū)，符合學(xué)士學(xué)位授予條件者，授予華中師范大學(xué)武漢傳媒學(xué)院學(xué)士學(xué)位。
公共關(guān)系策劃書(shū)3
一.目標戰略及宗旨
1.總目標：對企業(yè)文化及企業(yè)形象進(jìn)行宣傳，樹(shù)立企業(yè)負責任、安全的良好形象。
2.階段目標：提高家樂(lè )福超市在公眾心中的認知程度，擴大其在北京地區的影響力。
3.具體目標：在“315消費者權益日”前后五天內開(kāi)始優(yōu)惠活動(dòng)，引發(fā)購物高潮。
二.活動(dòng)說(shuō)明
1.活動(dòng)主題：明白消費，放心購物
2.活動(dòng)目標、宗旨：通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)以及購物體驗，讓消費者充分感知家樂(lè )�！柏撠熑蔚钠髽I(yè)公民”的'形象
3.活動(dòng)名稱(chēng)、項目：相聚家樂(lè )福，給您一份信任
4.活動(dòng)介紹：家樂(lè )福超市將于20xx年3月13日正式舉辦此活動(dòng)，為突出社會(huì )公眾對食品安全的重視程度以及家樂(lè )福企業(yè)對消費者權益的保障，特舉辦此活動(dòng)。
5.活動(dòng)時(shí)間：3月13日-3月17日
6.活動(dòng)地點(diǎn)：北京市家樂(lè )福超市
7.活動(dòng)內容：
(1)進(jìn)行民意調查、建立
(2)商品降價(jià)打折活動(dòng)
(3)贊助文體、福利、公益事業(yè)
8.活動(dòng)組織：
(1)活動(dòng)具體明細并公布場(chǎng)地規劃圖
三.媒體策略
運用海報等平面媒體與網(wǎng)絡(luò )媒體相結合的方式，從線(xiàn)下線(xiàn)上分別展開(kāi)媒體宣傳與傳播，傳統媒體與新媒體相融合，達到最大的傳播效果。
新媒體：微博、微信平臺
車(chē)載廣告
四.活動(dòng)計劃
(一)活動(dòng)一：
(二)活動(dòng)二：
五.經(jīng)費預算
六.效果預估
公共關(guān)系策劃書(shū)4
端午是我國的傳統節日，在端午的這一天大家都吃粽子賽龍舟，為了新一代大學(xué)生也能很好的繼承這些傳統節日，本次特地舉行了端午節活動(dòng)。
活動(dòng)目的：
端午佳節，讓異地的.同學(xué)感受到集體的溫暖，
參與人員：不回家的同學(xué)和師兄師姐。
活動(dòng)地點(diǎn)：中心湖草地。
活動(dòng)時(shí)間：6月16（星期三）晚七點(diǎn)半。
活動(dòng)流程：
1主持人暖場(chǎng)"端午佳節，我們異地慶祝，雖然不能和家人團聚，但是我們不寂寞不孤單"舉杯慶祝大家端午節快樂(lè )。
2暖場(chǎng)過(guò)后大家吃零食，彼此玩笑片刻，大概十五分鐘左右。
3主持人出場(chǎng)，開(kāi)始游戲時(shí)間。
�。ㄒ唬�007圍成一個(gè)圈，由開(kāi)始一人發(fā)音"零"，右側開(kāi)始第一個(gè)隨即亦發(fā)音"零"，第二個(gè)人則發(fā)音"柒"，隨聲用手指作開(kāi)槍狀任指一人，"中槍"者手作投降狀，但"中槍"者旁邊左右兩人則要發(fā)"啊"的聲音，而槍手不作任何動(dòng)作。出錯者玩真心話(huà)大冒險。
�。ǘ┧倥錃馇蛎總�(gè)人發(fā)一張牌，相同花色牌號的為一組，一組倆個(gè)人，由主持人叫出四組，倆人合力用背部擠爆氣球，氣球內有字條，上面寫(xiě)有"唱首歌"或者"跳支舞"之類(lèi)的字。最慢的那一組另有懲罰措施，讓其在奶油夾心和牙膏夾心的餅干中挑選，后果自負。
4粽子插曲：主持人故弄玄虛說(shuō)有神秘嘉賓，隨后精心準備的大粽子上場(chǎng)（可以點(diǎn)上蠟燭營(yíng)造氣氛）主持人可問(wèn)下大家有無(wú)電話(huà)回家，大家一起舉杯慶祝遠方的家人端午節快樂(lè )。
5游戲繼續
�。ㄈ┧倥洳葓蠹埮剖丈蟻�(lái)，同上個(gè)游戲，不過(guò)只是牌號即可，相同分成三人一組，共倆組。每組中一個(gè)人出來(lái)猜拳，另倆個(gè)人踩報紙，輸的一組就報紙對折，最后落在報紙外的為輸家，輸的圍著(zhù)系有氣球的繩子，大家戳破后，讓其帶著(zhù)破碎的氣球跳草裙舞。
�。ㄋ模┧腥苏酒饋�(lái)聚攏在一起，抓住任何一個(gè)除了左右倆邊人的手，此時(shí)是一個(gè)相當混亂的一團，讓然后一個(gè)一個(gè)的解開(kāi)，解開(kāi)后應是一個(gè)圓圈，若有解不開(kāi)的現象則那一組應受罰，措施待定。
6此時(shí)可能已十點(diǎn)多了，大家玩的盡興后再吃吃喝喝聊一聊。最后主持人出來(lái)說(shuō)一點(diǎn)大家好好生活天天向上之類(lèi)的話(huà)，就結束了。
活動(dòng)準備：食物采辦：酒、果汁、花生、薯片、果凍、棉花糖、仙貝、雪餅、西瓜。
負責人：
現場(chǎng)裝飾：
活動(dòng)經(jīng)費：五百塊。
公共關(guān)系策劃書(shū)5
一、前言
20xx年對于我國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，因為今年我國的汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)轉型的時(shí)期，即由汽車(chē)賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉變，也就是說(shuō)隨著(zhù)汽車(chē)生產(chǎn)的快速增長(cháng)，供在較大程度大于求，而且由于原料價(jià)格大幅度上漲導致生產(chǎn)成本上升車(chē)價(jià)大幅下跌造成廠(chǎng)家利潤不斷減少，很多大的外商集團增資中國汽車(chē)市場(chǎng)，都有雄圖霸業(yè)的氣勢，因而汽車(chē)市場(chǎng)的競爭將愈演愈烈，形勢也是非常嚴峻，很多一些汽車(chē)企業(yè)為謀求生存和發(fā)展，不得不競相降價(jià)促銷(xiāo)，增加廣告投入...，不惜使用各種方法和手段，還有一批實(shí)力強勁的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商脫穎而出，影響力逐漸增強，削弱汽車(chē)制造企業(yè)的影響力，奇瑞汽車(chē)要在中國汽車(chē)市場(chǎng)中立于不敗之地，在激烈的競爭中搶得穩定的較大的市場(chǎng)份額，奇瑞汽車(chē)必須搞好企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值，增加銷(xiāo)售量，所以從長(cháng)遠考慮，搞好企業(yè)公共關(guān)系勢在必行。
二、形象分析
奇瑞汽車(chē)有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及蕪湖市５個(gè)投資公司共同出資興建的國有股份制企業(yè)。目前主要產(chǎn)品有東方之子、瑞虎、A5系列、旗云、QQ等５種車(chē)型，已經(jīng)形成年產(chǎn)40萬(wàn)輛整車(chē)和40萬(wàn)臺發(fā)動(dòng)機、35萬(wàn)套變速箱的生產(chǎn)能力。20xx年，公司總資產(chǎn)達118億元。隨著(zhù)奇瑞品牌影響力的增強，奇瑞汽車(chē)自主品牌的優(yōu)勢日漸擴大。20xx年上半年，奇瑞公司連奪“四金”，以4項全國第一的實(shí)績(jì)，成為上半年中國汽車(chē)市場(chǎng)最耀眼的主角。銷(xiāo)售增幅第一：上半年累計銷(xiāo)售14.42萬(wàn)輛，銷(xiāo)量同比增長(cháng)71.9％，繼去年全年增幅名列全國十大汽車(chē)集團第一后，又以明顯優(yōu)勢奪取第一；出口總量第一：1月至6月，奇瑞累計出口轎車(chē)13548輛，占全國轎車(chē)出口量的67.7％，繼續保持我國轎車(chē)出口第一；單品增幅第一：在SUV單品牌TOP10中，瑞虎NCV以358%的增幅高居榜首，其絕對銷(xiāo)量也以較大優(yōu)勢今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：今年3月28日，奇瑞第50萬(wàn)輛汽車(chē)順利下線(xiàn)，成為中國自主品牌中跨越50萬(wàn)輛大關(guān)的第一家
“自主創(chuàng )新，世界一流，造福人類(lèi)；用戶(hù)第一，品質(zhì)至上，效益優(yōu)先；目標管理，規范流程，持續改進(jìn)；以人為本，誠信合作，勤儉廉潔�！笔瞧嫒鹌�(chē)有限公司的公司理念。本著(zhù)這條信念奇瑞從一出道就以一種特殊的方式和特殊的地位存在于中國的汽車(chē)市場(chǎng)。 1997年至20xx年在奇瑞的第一次創(chuàng )業(yè)中，他們一直在書(shū)寫(xiě)中國汽車(chē)行業(yè)的奇跡，以年產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)10萬(wàn)輛，并初步形成完整的產(chǎn)品線(xiàn)，具備整車(chē)、發(fā)動(dòng)機、變速箱三大核心技術(shù)，進(jìn)軍中國汽車(chē)行業(yè)第一軍團。他成為了國產(chǎn)車(chē)的典范。他的銷(xiāo)量相當不錯，有一份20xx年一季度銷(xiāo)量的調查報告可以顯示。 除上海通用等廠(chǎng)商外，在銷(xiāo)量靠前的廠(chǎng)家中，多家廠(chǎng)家本月銷(xiāo)量達到歷史同期最高紀錄。而這一良好的售趨勢在“黃金周”期間也得以延續。廣州本田、一汽夏利的銷(xiāo)量為2.45萬(wàn)輛和2.32萬(wàn)輛。二線(xiàn)廠(chǎng)家中，東風(fēng)日產(chǎn)和神龍汽車(chē)銷(xiāo)量分別為1.7萬(wàn)輛和2.1萬(wàn)輛。
奇瑞一季度銷(xiāo)量躋身前三
從今年前4個(gè)月的總銷(xiāo)量來(lái)看，上海通用以近13萬(wàn)輛的成績(jì)鞏固了領(lǐng)先優(yōu)勢，而上海大眾則以近11萬(wàn)輛的成績(jì)暫居次席，奇瑞的累計銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn)輛，并有可能超過(guò)一汽-大眾而躋身前三名。
奇瑞在中國的市場(chǎng)上占有特殊的地位，他雖然還未趕上上海通用，但是前景卻不可小視。他之所以受到用戶(hù)的青睞也是有他特殊的原因。奇瑞汽車(chē)旗下各大產(chǎn)品的配件價(jià)格大幅下調，獨具性?xún)r(jià)比優(yōu)勢的奇瑞QQ在車(chē)市可謂暢游甚歡，吸引了大量訂單。與此同時(shí)，QQ旗下的設有自動(dòng)檔功能的都市麗人版也擺脫了以往配件供應不足的窘境，成為QQ家族中最炙手可熱的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。據試驗表明，裝有EZdrive智能變速器的奇瑞QQ都市麗人版比同類(lèi)自動(dòng)檔轎車(chē)省油約13%，比手動(dòng)檔轎車(chē)還要省油近9%，百公里等速油耗僅為3.9升。
節油是奇瑞的特點(diǎn)，環(huán)保是奇瑞的制車(chē)理念。汽車(chē)是對能源消耗持續不斷且消耗量非常大的產(chǎn)品。據中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )統計數據顯示，截至目前，全國乘用車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量同比增長(cháng)15%左右。業(yè)內人士預計，僅北京市今年就將消化汽車(chē)保有量300萬(wàn)輛。隨著(zhù)汽車(chē)保有量的增加，全球都面臨了一個(gè)嚴峻的課題?環(huán)境與能源。
發(fā)動(dòng)機是節能環(huán)保的核心部件
汽車(chē)的環(huán)保，關(guān)鍵在于發(fā)動(dòng)機。本次參展發(fā)動(dòng)機數量比往屆有所增加，節能環(huán)保發(fā)動(dòng)機的展出，讓我們看到了未來(lái)車(chē)型在節能環(huán)保方面已經(jīng)有了技術(shù)基礎和發(fā)動(dòng)機儲備。
奇瑞汽車(chē)展出五款發(fā)動(dòng)機，應數自主品牌之最。而小排量發(fā)動(dòng)機及柴油發(fā)動(dòng)機，是奇瑞本次參展發(fā)動(dòng)機的主力款型。隨著(zhù)“限小”的解禁，小排量車(chē)型被認為即將成為未來(lái)城市車(chē)型的主力。奇瑞汽車(chē)分別在0.8L、1.3L發(fā)動(dòng)機上實(shí)現了創(chuàng )新突破?將渦輪增壓技術(shù)應用到0.8排量的發(fā)動(dòng)機上，極大地提高了小排量發(fā)動(dòng)機的動(dòng)力性能；首次推出的1.3L柴油發(fā)動(dòng)機，采用渦輪增壓中冷技術(shù)及世界尖端的高壓共軌直噴技術(shù)。奇瑞汽車(chē)董事長(cháng)尹同耀先生告訴記者，“在未來(lái)很長(cháng)時(shí)期，對于節油型家轎的普及，這款發(fā)動(dòng)機是具有劃時(shí)代意義的動(dòng)力產(chǎn)品。搭載這款發(fā)動(dòng)機的產(chǎn)品可以涵蓋營(yíng)運車(chē)輛、家庭轎車(chē)、公務(wù)用車(chē)、跑車(chē)、特殊改裝車(chē)等等，我們期待它成為中國乘用車(chē)市場(chǎng)第一個(gè)改變能源格局的革命性產(chǎn)品�！�
節能環(huán)保車(chē)型值得期待
在寸土寸金的國展內，多個(gè)品牌展商均著(zhù)重展出了具有高科技含量的混合動(dòng)力車(chē)、柴油車(chē)等環(huán)保車(chē)型。
今年年初上市的奇瑞A5，在本屆車(chē)展以混合動(dòng)力車(chē)型奇瑞A5/ISG款型亮相，更吸引了諸多目光。為較好地展示其混合動(dòng)力特征，奇瑞汽車(chē)將奇瑞A5/ISG的前蓋去掉，混合動(dòng)力發(fā)動(dòng)機十分惹眼。奇瑞A513/ISG是一款中度油電混合動(dòng)力車(chē)，動(dòng)力由ACTECO 1.3 升發(fā)動(dòng)機和一塊僅比普通筆記本電腦大一點(diǎn)的燃料電池交替驅動(dòng)，在怠速和低速時(shí)，使用燃料電池驅動(dòng)，汽油發(fā)動(dòng)機停止工作，即完全沒(méi)有油耗、沒(méi)有排放。在正常速度行駛時(shí)，靠汽油發(fā)動(dòng)機驅動(dòng)，在制動(dòng)時(shí)，動(dòng)能轉化為電能，儲藏在燃料電池中。它將比普通汽油驅動(dòng)的汽車(chē)節油35％以上，排放降低50％以上。
同時(shí)，酷越車(chē)型奇瑞V5柴油車(chē)、A1等多款小排量車(chē)型的亮相，使奇瑞展臺發(fā)動(dòng)機與車(chē)型相得益彰，充分呼應了奇瑞汽車(chē)“更安全 更節能 更環(huán)�！钡膮⒄怪黝}。
奇瑞汽車(chē)作為自主品牌領(lǐng)頭羊，做到了將環(huán)保意識體現得淋漓盡致的典范。記者呼吁社會(huì )公眾，節能環(huán)保，不僅是廠(chǎng)商的責任，也與我們的生活息息相關(guān)。關(guān)注節能環(huán)保汽車(chē)，使用節能環(huán)保產(chǎn)品，我們的天空將更加蔚藍。
中國的汽車(chē)價(jià)格昂貴。原因就是在消費能力極底的現階段，也要與發(fā)達的國家同價(jià)。甚至比發(fā)達國家的價(jià)格更貴，真是不可思議。汽車(chē)對中國的普通老百姓來(lái)說(shuō)，是可望不可及的事情。而奇瑞汽車(chē)就以?xún)r(jià)格低廉站立在中國市場(chǎng)。這也是奇瑞銷(xiāo)量能夠躋身前三的重要原因吧。奇瑞QQ最底價(jià)格僅2.98萬(wàn)元，風(fēng)云、旗云、東方之子全系列車(chē)型，調整后的產(chǎn)品價(jià)格從QQ 2.98萬(wàn)元起， QQ EZdrive手自一體化的售價(jià)調整為4.98萬(wàn)元，為喜愛(ài)自動(dòng)檔的用戶(hù)帶來(lái)震撼性的喜悅。風(fēng)云系列全率先將國內A級轎車(chē)價(jià)格延伸至6萬(wàn)元以下，最低售價(jià)僅為5.98萬(wàn)元。今年奇瑞又出了兩款很有競爭力的車(chē)型�！皷|方之子”、“QQ”被業(yè)界評價(jià)為“本年度最具競爭力”的奇瑞公司兩款新車(chē)，“東方之子”16.66萬(wàn)元的.低平價(jià)格讓國內業(yè)界眾多人士大跌眼鏡。有人就此評價(jià)說(shuō)，“‘東方之子’是中高檔轎車(chē)暴利的終結者�！彼麄�?yōu)楸疽鸦馃岬闹袊?chē)市再添一把火。
奇瑞汽車(chē)有很多的優(yōu)勢，同時(shí)在中國市場(chǎng)的競爭中也存在著(zhù)很多的劣勢。他出道晚就是
一個(gè)很大的劣勢。出道后要想在消費者心中占據地位，憑當時(shí)公司的實(shí)力只有打價(jià)格戰，在打價(jià)格戰雖占據了很大的市場(chǎng)份兒，同時(shí)他失去了很多高檔的消費群體。因為奇瑞沒(méi)有很高檔的車(chē)型問(wèn)世。在中產(chǎn)車(chē)中有“東方之子”可以被人青睞，但是在這一檔次中他存在著(zhù)很多的競爭對手，比如雅閣、帕薩特、索納塔、中華等中高檔轎車(chē)。而那些經(jīng)濟型的小車(chē)會(huì )給一些人質(zhì)量不過(guò)關(guān)的錯覺(jué)。汽車(chē)行業(yè)進(jìn)行的分網(wǎng)銷(xiāo)售也帶來(lái)了一些問(wèn)題，產(chǎn)品分配不均而引起的經(jīng)銷(xiāo)商間的利益不均。仍以奇瑞汽車(chē)為例，在其上海4家經(jīng)銷(xiāo)中，只有一家經(jīng)銷(xiāo)商分別擁有網(wǎng)絡(luò )一部和網(wǎng)絡(luò )二部的產(chǎn)品一級代理權，兩家經(jīng)銷(xiāo)商同時(shí)為網(wǎng)絡(luò )三部的代理商另外一家則沒(méi)有任何產(chǎn)品的一級代理權�！皬S(chǎng)家一般根據經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)力來(lái)分配車(chē)型，實(shí)力強大的自然能拿到比較暢銷(xiāo)的車(chē)型，實(shí)力弱的就只能揀剩下的，這樣很容易引起經(jīng)銷(xiāo)商之間的紛爭�！笔酆蠓⻊�(wù)也需要加強。
誠然，奇瑞汽車(chē)有著(zhù)很多優(yōu)勢同時(shí)也存在著(zhù)劣勢。在中國汽車(chē)市場(chǎng)競爭中必須揚長(cháng)避短，找好機會(huì )點(diǎn)使自己能很快的發(fā)展壯大�，F在中國正處于全面發(fā)展小康水平的階段，很多家庭的收入都增多。為了工作方便和生活需要很所家庭都打算買(mǎi)車(chē)。而高檔車(chē)對于普通家庭來(lái)說(shuō)還很奢侈，他們只會(huì )選擇經(jīng)濟的車(chē)型，而這正是奇瑞的機會(huì )點(diǎn)。把握好一般消費群的消費心理和行為，然后再發(fā)展高檔的消費群體應該是奇瑞發(fā)展的一條很好的道路。
三、目標戰略
一.總體目標
服務(wù)公眾，貢獻社會(huì )， 樹(shù)立良好的企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值，擴大品牌影響力，提高企業(yè)競爭力水平。搞好企業(yè)與政府媒體大眾三方面的關(guān)系，建立創(chuàng )新體制，形成自主發(fā)展能力，與國際接軌，實(shí)現預期目標，提高企業(yè)效率，為奇瑞的長(cháng)遠發(fā)展鋪好路。
二.具體目標
讓公眾了解奇瑞，也讓奇瑞了解公眾，了解他們的真正需要，他們的生活趨向與社會(huì )需要，公眾對產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋和建議，大幅搶占中國汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)售份額，增加利潤，增加銷(xiāo)量。
四、創(chuàng )意說(shuō)明
1.活動(dòng)名稱(chēng)：奇瑞汽車(chē)免費試駕送禮品
2.活動(dòng)主題：21世紀，要過(guò)上現代生活，我們應該擁有奇瑞
3.活動(dòng)標語(yǔ)：奇瑞優(yōu)雅現代生活
4.印刷一批好的宣傳單介紹現代中國面臨的環(huán)境問(wèn)題，介紹奇瑞怎么樣用科技來(lái)環(huán)保，將污染降低到最小，表現奇瑞優(yōu)雅的氣質(zhì)。
5，飾物：定做一批印有奇瑞字樣和標記的福娃吊飾贈送給參加免費駕車(chē)活動(dòng)的人，
五、媒體策略
1.報紙媒體：邀請各大報紙參加奇瑞的新聞發(fā)布會(huì )（以“優(yōu)雅現代生活”為主題進(jìn)行，向市場(chǎng)和公眾介紹中國環(huán)境現狀，汽車(chē)不注意環(huán)保帶來(lái)的惡果，介紹奇瑞如何節約資源，將環(huán)境污染降低到最小。
2.電視媒體：在電視臺上做一些關(guān)于環(huán)保的廣告，提升奇瑞的企業(yè)形象。
3.網(wǎng)絡(luò )媒體：利用網(wǎng)絡(luò )搞一些QQ車(chē)友會(huì )，集體組織去搞一些環(huán)�；顒�(dòng)
六、活動(dòng)安排
1. 新聞發(fā)布會(huì )（以“優(yōu)雅現代生活”為主題進(jìn)行，向市場(chǎng)和公眾介紹中國環(huán)境現狀，汽車(chē)不注意環(huán)保帶來(lái)的惡果，介紹奇瑞如何節約資源，將環(huán)境污染降低到最小。
2. 邀請中國主管汽車(chē)工業(yè)的領(lǐng)導參加座談會(huì )，探討中國汽車(chē)的發(fā)展和環(huán)境保護的相關(guān)問(wèn)題，邀請媒體參與。
3.做一則關(guān)于環(huán)保的公益廣告在中央一臺上播放。
4.印刷一批精美的汽車(chē)雜志專(zhuān)門(mén)介紹奇瑞汽車(chē)和環(huán)境保護，分別在北京上海等全國13個(gè)大城市的一些中高檔餐飲休閑店內和各大城市部分出租車(chē)上以及飛機上投放，供在那些顧客和乘客打發(fā)時(shí)間，同時(shí)讓這些有汽車(chē)消費能力的目標消費者了解奇瑞。（在13個(gè)城市各投放一萬(wàn)本，飛機上投放3萬(wàn)本）
5.在北京上海等13個(gè)大城市開(kāi)展奇瑞汽車(chē)試駕送禮品活動(dòng)，倡導降低污染
6.出資在13個(gè)大城市中聯(lián)合一些大學(xué)生社團組織在各市內開(kāi)展凈化清潔城市活動(dòng)
7.聯(lián)合交通部門(mén)在全國13個(gè)城市搞一次“安全享受現代優(yōu)雅生活”，邀請各大城市的一些大公司大企業(yè)的員工參加，讓比較有消費能力的這些白領(lǐng)階層人士了解安全知識，了解環(huán)保，了解奇瑞。
8.QQ車(chē)友網(wǎng)友會(huì )，集體組織開(kāi)展環(huán)�；顒�(dòng)，發(fā)放一些印有奇瑞字樣和標記的紀念品。
七、經(jīng)費預算表
1.雜志160000本（160萬(wàn)元）
2.廣告費200萬(wàn)
3.飾品紀念品費用40萬(wàn)元
4.各城市大小活動(dòng)運作費共100萬(wàn)
總計：500萬(wàn)元
八、效果展望
經(jīng)過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)，公眾對奇瑞有一個(gè)深入了解，更相信和信賴(lài)奇瑞，從而奇瑞企業(yè)形象得到提升，銷(xiāo)量不斷增長(cháng)，企業(yè)效率得到提高，各方面都取得明顯效果。
公共關(guān)系策劃程序
公共關(guān)系策劃是根據組織環(huán)境設定關(guān)系目標，并圍繞關(guān)系目標創(chuàng )意和制定公共關(guān)系方案的過(guò)程。通過(guò)公共關(guān)系策劃可以增強組織形象塑造的目的性、計劃性，有效調配關(guān)系資源，提高公共關(guān)系活動(dòng)效率，確保關(guān)系目標順利實(shí)現。
一、公共關(guān)系策劃程序
通常應遵循以下幾個(gè)步驟進(jìn)行。
公共關(guān)系環(huán)境調研主要包括四個(gè)步驟：確定調研任務(wù)、制定調研方案、調研信息采集、調研結果分析。
確定調研任務(wù)主要是明確調研目的；制定調研方案主要涉及：調研時(shí)間、調研地點(diǎn)、調研課題、調研對象、調研方法、調研預算，還可包括調研分工、調研組織規定等內容；調研信息采集是圍繞調研任務(wù)，根據調研方案進(jìn)行的相關(guān)資料、數據的收集；調研結果分析是將采集的信息分類(lèi)匯總、統計，而后根據定性、定量方法測算和評價(jià)出信息結論，并撰寫(xiě)出調研報告的過(guò)程。
二、公共關(guān)系環(huán)境調研內容
根據策劃分析需要，公共關(guān)系環(huán)境調研內容主要包括：組織內部形象調研、組織外部形象調研、組織資源調研三部分。
組織內部形象調研主要是采集組織內部各層級員工對組織實(shí)際形象評價(jià)與期望形象要求的相關(guān)信息和數據。其調研對象主要分：組織領(lǐng)導層、中級干部層與操作員工層三級代表。其調研課題著(zhù)重包括：經(jīng)營(yíng)方針、經(jīng)營(yíng)政策、決策能力、計劃能力、預算能力、信息通暢度、辦公環(huán)境、生活環(huán)境、生產(chǎn)狀況、技術(shù)優(yōu)勢、協(xié)同能力、財務(wù)狀況、薪資福利、服務(wù)質(zhì)量、發(fā)展前景等，并應認真聽(tīng)取、詳細記錄員工的意見(jiàn)和建議。
組織外部形象調研主要是采集組織外部各公眾對組織實(shí)際形象評價(jià)與期望形象要求的相關(guān)信息數據。其調研對象主要分：各外部公眾一定數量的設定代表。其調研課題著(zhù)重包括：辦公環(huán)境、生活環(huán)境、技術(shù)優(yōu)勢、品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、包裝形象、供貨速度、服務(wù)態(tài)度、專(zhuān)業(yè)化水平、售后服務(wù)、信譽(yù)度、價(jià)格等，并應認真聽(tīng)取、詳細記錄外部公眾的意見(jiàn)和建議。組織實(shí)際形象的評價(jià)分析指標可以采用百分制，并通過(guò)計算平均值求得。見(jiàn)范表
公共關(guān)系策劃書(shū)6
一份好的公共關(guān)系策劃書(shū)是如何的？下面就是公共關(guān)系策劃書(shū)的基本格式資料，歡迎大家閱讀了解。
公關(guān)策劃書(shū)是按照特定格式記載公共關(guān)系調查結論、公共關(guān)系策劃成果的應用文，是開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的藍本，由三個(gè)方面構成，即項目標題、正文內容和署名。
其中，項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節策劃書(shū)”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節）和文體（策劃書(shū)）三個(gè)公文標題的基本要素。署名部分比較簡(jiǎn)單，寫(xiě)出項目的策劃單位名稱(chēng)和撰稿日期即可。
公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內容比較復雜，主要包括以下5個(gè)部分。
第一部分：項目背景
1、前言：
簡(jiǎn)要介紹公司的背景及公司的發(fā)展現狀，介紹公司未來(lái)簡(jiǎn)要的計劃。
第二部分：項目調查
1、調查市場(chǎng)狀況
詳盡地介紹公共關(guān)系市場(chǎng)狀況調查分析的結論。
2、企業(yè)形象
分析企業(yè)在消費者心中的形象，以及未來(lái)要樹(shù)立的形象。
3、企業(yè)產(chǎn)品的受眾
分析本企業(yè)的受眾群體。
第三部分：項目策劃
1、確定目標
根據市場(chǎng)狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關(guān)的目標，概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標設想，主要內容有：
1、總體目標，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(cháng)時(shí)期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。
2、具體目標，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現的具體指標。
■ 樹(shù)立公司良好的公益形象
■ 提高公司的美譽(yù)度
■ 吸引顧客來(lái)采購
■ 增加公司的人氣
■ 增加產(chǎn)品的銷(xiāo)售
■ 擴大公司的影響力
2、確定主題（不包括活動(dòng)本身的背景）
攜手新旅途.共創(chuàng )新未來(lái)
1、主題：對公共關(guān)系活動(dòng)內容的高度概括，提綱挈領(lǐng)，對整個(gè)公共關(guān)系活動(dòng)起著(zhù)指導作用。
2、表現形式：一個(gè)口號；一句陳述；一個(gè)表白
3、要求：
(1)基本特征：與目標相一致；
(2)信息特征：簡(jiǎn)明扼要，易于記憶和傳播
個(gè)性，新穎；打動(dòng)人心，撥動(dòng)心弦
(3)情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信
3、確定公眾
確定本次公關(guān)的目標公眾（本次公關(guān)活動(dòng)的對象）
4、項目設計：
�。�1）、創(chuàng )意說(shuō)明：主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱(chēng)、細項目活動(dòng)名稱(chēng)、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的`分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語(yǔ)和飾物（介紹營(yíng)造現場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場(chǎng)色調、音樂(lè )、音響等。）
�。�2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。
媒體名稱(chēng) 租用時(shí)間 宣傳內容 規格 注意事項
�。�3）、活動(dòng)方案：圍繞公共關(guān)系目標而確定的在不同時(shí)期進(jìn)行的各種形式的活動(dòng)。 這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運作方案，重點(diǎn)突出宣傳效果。 內容：
A、活動(dòng)的主題。（包括活動(dòng)本身的背景）
B、活動(dòng)的時(shí)間（起止時(shí)間）
C、活動(dòng)的具體實(shí)施：
�。╝）、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。
日期 工作任務(wù) 負責人 注意事項
�。╞）、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項目名稱(chēng)、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，采用表格形式表述。
時(shí)間段（序號） 節目名稱(chēng) 執行人 注意事項
這部分具體實(shí)施環(huán)節要求每組的組員注意活動(dòng)的細節安排。
第四部分：經(jīng)費預算：
1、公共關(guān)系活動(dòng)經(jīng)費開(kāi)支組成：
固定經(jīng)費：較為穩定的經(jīng)費。
專(zhuān)項經(jīng)費:某一專(zhuān)門(mén)公關(guān)活動(dòng)的經(jīng)費變動(dòng)經(jīng)費；隨活動(dòng)規模變化而變化
臨時(shí)經(jīng)費：應急性公共關(guān)系活動(dòng)費用
2、具體公共關(guān)系活動(dòng)項目開(kāi)支
原則：精打細算
(1)開(kāi)列出詳細的開(kāi)支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的
(2)項目包括：宣傳廣告費、調查活動(dòng)費、人員培訓費、場(chǎng)地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀(guān)費等
第五部分：審定方案
1、方案優(yōu)化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗
2、報告書(shū)（效果綜述；現場(chǎng)效果；受眾反應；市場(chǎng)反應）
公共關(guān)系策劃文案的基本格式
(1)封面：宋體二號 加粗
(2)序文：宋體小四 （以簡(jiǎn)潔的文字作為一個(gè)引導或提舉）
(3)目錄：宋體四號
(4)正文：宋體小四
(5)附件：以宋體小四為標準
注意：標題部分都要宋體四號加粗。
公共關(guān)系策劃書(shū)7
主題：為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活，同時(shí)為了增強同學(xué)們的環(huán)保意識，建設和諧xx，創(chuàng )建全國衛生城市貢獻自己的一份力量，將在五一放假期間舉辦一起以“愛(ài)我家園，xx衛生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng)。
活動(dòng)背景：在社會(huì )高速發(fā)展的今天，尤其是我們國家在追求經(jīng)濟高速發(fā)展的同時(shí)，部分地區往往以犧牲環(huán)境為代價(jià)，民眾環(huán)保意識缺失，必然導致民族形象的受損，從長(cháng)遠來(lái)看，將會(huì )阻礙經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的速度。近年來(lái)，國家意識到可持續發(fā)展的`重要意義，相繼提出：建立和諧社會(huì )，創(chuàng )建衛生城市等舉措來(lái)激發(fā)全體公民的環(huán)保意識，在這種背景下，進(jìn)行適當的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)是十分必要的。
目標：通過(guò)大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng)，以簽名的方式，喚起全體欽州市民的環(huán)保意識，將“從我做起，從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾，同時(shí)，讓同學(xué)們通過(guò)自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義，培養一種社會(huì )責任感和責任心，并在活動(dòng)中體現同學(xué)們團結一致，和諧相處的精神品質(zhì)。
活動(dòng)時(shí)間：20xx年x月x-9日，上午8：00-12：00
活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxxx
主辦方：xxxxxxxxxxxxxxx學(xué)生會(huì )
協(xié)辦方xxxxxxxxx
負責人：xxxxx
聯(lián)系方式TEL：xxxxxxx
要求：
1、xxxxx大學(xué)政治與經(jīng)濟系全體學(xué)生干部參與并同一著(zhù)裝，其他系或同學(xué)有意想加入此次活動(dòng)，可通過(guò)電話(huà)或其它方式與活動(dòng)負責人取得聯(lián)系。
2、在活動(dòng)過(guò)程中，凡參加的同學(xué)必須嚴格遵守班級紀律，不得有違規操作的事情發(fā)生，一經(jīng)發(fā)現，按紀律要求給予批評。
3、全體成員積極參與，聽(tīng)從主席和生勞部的統一安排，各小組由組長(cháng)負責。
活動(dòng)步驟：
<1>前期準備
1、x月x日早晨7：00校門(mén)口集合，生勞部負責組織清點(diǎn)人數并檢查所需物品是否攜帶完備
2、7：30坐車(chē)到達指定地點(diǎn)，主席分配任務(wù)，強調有關(guān)注意事項，各小組成員明確目的，分工協(xié)作。
各小組情況及任務(wù)如下：
一、主席團負責統一調度，對各個(gè)小組實(shí)施情況進(jìn)行監督，并對突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調，確�；顒�(dòng)順利開(kāi)展。
二、第一小組生勞部負責勞動(dòng)工具。
三、由第二組宣傳部負責宣傳條幅的制作，一張大條幅標有“我愛(ài)我家，xx衛生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫(huà)三張小條幅分別標有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫(huà)；
四、第三組學(xué)習部負責東大街衛生及宣傳活動(dòng)
五、第四組體育部負責西大街衛生及宣傳活動(dòng)
六、第五組文娛部負責南大街衛生及宣傳活動(dòng)
七、第六組公關(guān)部負責北大街衛生及宣傳活動(dòng)
八、第七組系學(xué)生會(huì )秘書(shū)處負責在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請行人簽名留言。
備注：1、如果以上人員有變動(dòng)，負責人及時(shí)告訴各組長(cháng)。
2、各小組由各部部長(cháng)擔任組長(cháng)并統一管理，每人配帶一部手機，遇到緊急情況及時(shí)與組長(cháng)或主席取得聯(lián)系。
3、各小組成員必須聽(tīng)從組長(cháng)的安排，不得以任何理由脫離團隊超過(guò)15分鐘。
4、將各自任務(wù)明確，在規定的時(shí)間內完成。
8：00活動(dòng)正式開(kāi)始。
12：00活動(dòng)正式結束，各小組回到指定地點(diǎn)會(huì )合，組長(cháng)清點(diǎn)人數及勞動(dòng)工具。
12：30回校。
活動(dòng)可行性分析：
{1}可操作性：
1、xxx廣場(chǎng)及附近是xx市中心地帶，恰逢xx放假期間，行人和游客，車(chē)輛比較多，適合做公共性的宣傳活動(dòng)。
2、學(xué)校鼓勵學(xué)生積極參加各種社會(huì )性的公益活動(dòng)，因此容易獲得有關(guān)部門(mén)的批準。
3、同學(xué)們積極性比較高，活動(dòng)對于提高他們的社會(huì )實(shí)踐能力有很大的幫助。
{2}問(wèn)題：
1、學(xué)生的安全
2、工作的質(zhì)量
經(jīng)費預算：
1、條幅及相關(guān)物件：200元
2、勞動(dòng)工具：100
3、來(lái)往車(chē)費：100元總計：400元
意義：
本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì )為宗旨，鍛煉身心為目標，以宣傳活動(dòng)為手段，來(lái)喚起市民對于”創(chuàng )建衛生城市”的積極性，不僅為xxx/市環(huán)境衛生起到了宣傳，也提高了學(xué)院的形象；同學(xué)們從中鍛煉自己，也深入了解了社會(huì )，體現了人與社會(huì )的和諧相處。
公共關(guān)系策劃書(shū)8
一、活動(dòng)前言：
1、活動(dòng)目的
隨著(zhù)社會(huì )的快速發(fā)展，人們在追求快捷便利的生活品質(zhì)的同時(shí)，也越來(lái)越加強對公關(guān)，禮儀，社交問(wèn)題的關(guān)注，近來(lái)來(lái)，公關(guān)禮儀在日常的生活，求職，商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場(chǎng)合中被廣泛應用，并發(fā)揮著(zhù)重要的角色，當代大學(xué)生不僅要擁有扎實(shí)的理論基礎，不拘一格的創(chuàng )新精神沒(méi)，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì)，加強公關(guān)技能的鍛煉，可當代大學(xué)生對正規的公關(guān)禮儀并沒(méi)有深入細致的了解和研究，為了增進(jìn)大學(xué)生對這方面的了解，提高認識，展現大學(xué)生的風(fēng)采，我學(xué)會(huì )特籌劃舉辦：首屆江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽，通過(guò)我們針對性的培訓，專(zhuān)業(yè)的指導，給出他們專(zhuān)業(yè)的標準，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)
2.活動(dòng)宗旨
“ 內強素質(zhì)，外樹(shù)形象，展現魅力，鑄造輝煌”充分展現當代大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我省大學(xué)生樹(shù)立標桿。
4、活動(dòng)預期效果
我們將繼續繼承公共關(guān)系學(xué)會(huì )的優(yōu)良傳統與理念，希望能在同學(xué)心中樹(shù)立一種公關(guān)禮儀的觀(guān)念，能達到震撼他們感官的效果，以一系列的'招募過(guò)程與一臺視覺(jué)盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！
二、綜述
1、活動(dòng)單位
主辦單位：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )
承辦單位:文化服務(wù)中心
協(xié)辦單位：江西交大公共關(guān)系學(xué)會(huì )等
評委會(huì )由：企業(yè)贊助單位代表，參與學(xué)校的代表，公共關(guān)系學(xué)會(huì )專(zhuān)家，政府有關(guān)領(lǐng)導，協(xié)辦單位專(zhuān)家和領(lǐng)導，有關(guān)媒體領(lǐng)導
2、活動(dòng)時(shí)間
xx年（）月（）起至（）月（）日報名
�。ǎ┰鲁踬�
�。ǎ┰聸Q賽
3、活動(dòng)地點(diǎn) （待定）
報名地址：江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )文化服務(wù)中心，地址江西省政府大院西二路政報大樓10樓，文化服務(wù)中心
撥打報名電話(huà):.聯(lián)系人：羅小姐
參與者及其人數
工作人員 30人（預計）
專(zhuān)家，嘉賓，領(lǐng)導名字及職務(wù)
嘉賓3人（待定）
領(lǐng)隊2人（待定）
三、活動(dòng)流程
初賽：分為自我介紹、才藝表演、情景對話(huà)及公關(guān)創(chuàng )意設計四個(gè)環(huán)節。自我介紹時(shí)間為一分鐘，體現了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。情景對話(huà)，針對“現場(chǎng)應變能力”這個(gè)話(huà)題讓選手自主選擇講述了各自的觀(guān)點(diǎn)。才藝表演，形式多種多樣，舞蹈、唱歌、即興演講、小品、朗誦等充分表現了選手們的風(fēng)采。公關(guān)創(chuàng )意設計主要要求選手向主持人推銷(xiāo)預先設計的物品并且使其在最短的時(shí)間內接受自己的物品。
第一關(guān)：自我介紹及參賽宣言
1分鐘自我介紹:在短短的一分鐘內把自己展示出去，介紹自己并把自己的優(yōu)點(diǎn)和特長(cháng)展示給大家。這一環(huán)節主要考察選手的現場(chǎng)表達能力，對主題的把握程度以及是否能在短時(shí)間內和他人良好的溝通等。
形象展示:在復賽前給了選手們充足的時(shí)間準備，這一環(huán)節包括：選手的精神面貌、臺風(fēng)、肢體語(yǔ)言等等。
在這一環(huán)節不僅要求選手可以全面，有個(gè)性，能較全面的描述自己。要求健康向上，有獨特的風(fēng)格，有創(chuàng )意，展現自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見(jiàn)解，同時(shí)，個(gè)人的參賽感言必須緊扣公關(guān)主題，內容積極健康，展現當代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。
第二關(guān)：才藝展示
參賽選手按編號登場(chǎng)，進(jìn)行才藝表演（自備）。要求健康向上，有獨特的風(fēng)格，有創(chuàng )意，展現自己的精神風(fēng)貌及對公關(guān)的獨到見(jiàn)解。同時(shí)，在這一環(huán)節必須能夠有穩定的臺風(fēng)和強烈的現場(chǎng)氛圍，充分和現場(chǎng)觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)。
第三關(guān)：緊急應變
未被淘汰的選手就現場(chǎng)的氛圍進(jìn)行即時(shí)演講，在這一環(huán)節主要考察選手的隨機應變能力。
第四關(guān)：公關(guān)創(chuàng )意設計
選手現場(chǎng)抽取題目，五分鐘準備后（其間由嘉賓表演節目）向主持人推銷(xiāo)其抽中題目的物品，在短時(shí)間內隨機應變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說(shuō)服主持人購買(mǎi)其物品。這一環(huán)節主要考察選手的口才，反應能力以及對顧客心理的揣摩等。
決賽
入圍選手把自己的照片放在指定網(wǎng)站，進(jìn)行網(wǎng)上投票方式，再結合現場(chǎng)評定單項獎和團體獎
第一關(guān)：先聲奪人
選手逐一以統一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開(kāi)場(chǎng)白。
作為決賽第一個(gè)環(huán)節,開(kāi)局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節只能通過(guò)聲音來(lái)打動(dòng)觀(guān)眾，想在眾人中脫穎而出就必須標新立異,設計出與眾不同的自我介紹，以獨特的聲音和口才在短時(shí)間內吸引在場(chǎng)的觀(guān)眾。
第二關(guān)：知識問(wèn)答
選手必須回答3道客觀(guān)題和1道主觀(guān)反應題。3道客觀(guān)題包括生活、科普、文學(xué)、歷史等綜合知識，主觀(guān)題是情景反應。
第三關(guān)：合作比拼
以各大學(xué)的歷史、現狀等相關(guān)內容為主題，選手事先以二人以上為一組進(jìn)行分組編排，由專(zhuān)人輔導訓練之后進(jìn)行表演，通過(guò)歌舞、相聲、小品、話(huà)劇等多種舞臺表演方式，傳達學(xué)校對學(xué)生成長(cháng)和成材的關(guān)心，展現選手的團體合作能力。
第四關(guān)：才藝表演
選手自行選定形式展示自己表演方面特長(cháng)。用以展現選手除口才外的其他方面的個(gè)人風(fēng)采。最后獲得最佳才藝獎
第五關(guān)：人氣急升
在前臺準備幾個(gè)記分卡用以現場(chǎng)觀(guān)眾為自己喜歡的選手進(jìn)行投票，最后得票最多的選手將獲得最佳人氣獎。這一環(huán)節主要是和觀(guān)眾形成互動(dòng)，吸引全場(chǎng)觀(guān)眾參加。
第六關(guān)：二強爭霸
選出的二強進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀(guān)題，內容是評價(jià)各個(gè)對手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(cháng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭取在觀(guān)眾與評委中的分數。
第七關(guān)：頒獎儀式
主要由校團委老師及相關(guān)領(lǐng)導為本次比賽的冠軍、亞軍、季軍進(jìn)行頒獎。主要用與激勵同學(xué)們的積極性。
四、評選方法
大賽每一關(guān)結束由評委按照評分細則給選手評分。
評分細則，滿(mǎn)分10分。
1、印象分（1分）：
舞臺形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達自然。
2、語(yǔ)言表達（3分）
�。�1）口齒伶俐、吐字清晰、表達清楚、語(yǔ)言流利
�。�2）普通話(huà)標準
�。�3）語(yǔ)言具有感染力，感情表達恰如其分
3、現場(chǎng)表現（3分）
�。�1）才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會(huì )準備的題目進(jìn)行回答。評委針對各個(gè)選手的表現給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識問(wèn)答，并且就其回答做出相應的點(diǎn)評；
�。�2）應變能力：包括臨場(chǎng)發(fā)揮，考慮問(wèn)題的時(shí)間及情景搭配時(shí)的現場(chǎng)表現
4、特長(cháng)才藝展示（1分）
選手因個(gè)人情況而異，不拘于形式，歌舞，樂(lè )器演奏，小品表演等均可，要求內容健康，積極向上。有一定表演功底，動(dòng)作連貫，表演完整、
5、整體效果好（0、5分）
6、具有一定的創(chuàng )新能力（1、5分）
江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )
文化服務(wù)中心
“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽”
第一章 報名規則
第一條 報名條件
1、熱愛(ài)祖國，擁護中國共產(chǎn)黨。
2、五官端正，身體健康，具用較好的身體素質(zhì)。
3、語(yǔ)言流利，口齒清晰，普通話(huà)標準，具備基本藝術(shù)素養。
第二條 參賽報名需交如下材料：1. 所有參賽選手到江西省公共關(guān)系學(xué)會(huì )文化服務(wù)中心報名；
1、填寫(xiě)第一屆“江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物大賽”報名表；
2、本人近日免冠五寸照片1張。
第二章 評判標準
第三條 “江西省大學(xué)生公共關(guān)系形象人物賽”具有科學(xué)的選手評判標準，內容包括文化藝術(shù)基本素養、表現能力、公關(guān)意識和創(chuàng )造力。
第四條 參賽選手的文化藝術(shù)基本素養主要從以下方面評判：
1、是否具備基本文化水準；
2、是否具備造型藝術(shù)基本知識；
第五條 參賽選手的表現能力主要從以下方面評判：
1、能否以面部表情表達出對公關(guān)的理解；
2、能否以身體造型表現出對公關(guān)的理解；
3、能否以面部表情表達出對公關(guān)的把握；
4、能否以流利的語(yǔ)言表達出自我觀(guān)點(diǎn)。
第六條 參賽選手的公關(guān)意識及創(chuàng )造力：
1、能否以獨到的理解力展示所表現的身體造型；
2、能否利用道具表現自己的風(fēng)格。
第三章 評選方法
大賽每一關(guān)結束由評委按照評分細則給選手評分。
第四章
第7條 本活動(dòng)的最終解釋權歸公共關(guān)系學(xué)會(huì )所有。
公共關(guān)系策劃書(shū)9
夏歷五月初五是中國的傳統節日——————端午節。"端"字有"初始"的意思，因此"端五"就是"初五"。而按照歷法五月正是"午"月，因此"端五"也就漸漸演變成了現在的"端午"�！堆嗑q時(shí)記》記載："初五為五月單五，蓋端字之轉音也。"過(guò)端午節是我國兩千多年來(lái)的習慣。端午節同時(shí)是一個(gè)可以和親友團聚一起度過(guò)的節日，端午節也可以舉行許多活動(dòng)，時(shí)至今日，端午節仍是一個(gè)十分盛行的節日。
一、活動(dòng)主題
我的端午，我做主，給自己一個(gè)端午節最棒的禮物。
二、活動(dòng)日期
6月x日，也就是農歷五月初四。
三、活動(dòng)地點(diǎn)
x大學(xué)北區中山園。
四、活動(dòng)目的
端午節是中國的傳統節日，通過(guò)端午節來(lái)進(jìn)一步了解中國的傳統節日，用心去體驗我國的傳統節日中蘊涵的意義。端午節的`來(lái)源之一是紀念屈原，我們也要通過(guò)端午節來(lái)懷念屈原——這位可歌可敬的愛(ài)國詩(shī)人。同時(shí)通過(guò)此次活動(dòng)讓中心成員增進(jìn)感情，讓x大的兄弟姐妹們（尤其是不能回家和家人一起過(guò)端午節的人）感受到節日氣氛，和家的氣息。讓每一個(gè)參加活動(dòng)的人過(guò)一個(gè)難忘，有意義的溫暖節日。
五、活動(dòng)內容
1、了解端午節的由來(lái)（用展板展示于活動(dòng)場(chǎng)地）
�。�1）端午節的來(lái)歷；
�。�2）端午節的節日意義；
�。�3）全國各地或國外的端午節習俗。
2、包粽子材料：糯米、去皮綠豆、肉粹、粽葉、粽繩。
方法：
�。�1）、將粽葉折成漏斗形。
�。�2）、在漏斗形的粽葉里放入適量的糯米、去皮綠豆以及肉粹。
�。�3）、用大拇指和食指按住粽葉的兩邊把那個(gè)比較長(cháng)的粽葉向糯米這邊壓成一個(gè)三角形。
�。�4）、將粽葉包好后用準備好的繩子把它綁緊。
�。�5）、蒸煮。
具體流程：
�。�1）前期準備：聯(lián)系或委會(huì )，借來(lái)鍋和爐子，并準備好包粽子所需材料；
�。�2）參加的同學(xué)在工作人員的指導下有序的到包粽子場(chǎng)地自己包粽子，每個(gè)人只限一個(gè)。（此環(huán)節進(jìn)行包粽子大賽，每組10人，包得最快而且可以煮的獲勝，有獎品，考慮工作人員人數有限，每次限3——5組一起）；
�。�3）包好粽子后到登記臺登記，寫(xiě)下粽子主人的名字（可以是自己，也可以是自己想送的人），留下聯(lián)系方式（便于煮好粽子后聯(lián)系相關(guān)人員到現場(chǎng)�。�；
�。�4）統一在下午特定時(shí)間段來(lái)取自己的粽子。
六、注意事項
1、端午節所需資料必須提前做好準備；
2、為確�；顒�(dòng)順利有序的進(jìn)行，活動(dòng)前作好分區（登記區、操作區、展覽區、取物區）；
3、登記時(shí)要注意，將名字和粽子固定在一起時(shí)要注意：
�。�1）名字不能弄混；
�。�2）名字固定的方式，用長(cháng)線(xiàn)把名字綁定在粽子上，煮的時(shí)候名字剩在鍋外面，不能沾水。
4、取粽子時(shí)人可能比較多，容易混亂，將粽子按主人名字進(jìn)行分類(lèi)，按漢語(yǔ)拼音排序（A區、B區、C區。。。。。。。。），組織人員到相應區域領(lǐng)��；
5、參與人員不限。
公共關(guān)系策劃書(shū)10
一、活動(dòng)背景
酒店為集團在XXX市開(kāi)辦的一家四星級賓館，集團為餐飲服務(wù)類(lèi)企業(yè)，主要經(jīng)濟活動(dòng)范圍：華北、華東、華中、華南、東南的較大城市，在東北沈長(cháng)哈大四市也有幾家賓館。XXX市酒店是集團在XXX市開(kāi)辦的首家賓館，也是XXX市首家四星級賓館。對于XXX市這樣的中型城市，集團看中的是XXX市的交通樞紐的重要性；再者，振興東北老工業(yè)基地的政策，預示著(zhù)東北的復興，所以集團想以幾個(gè)大中型城市為基礎，搶占東北的市場(chǎng)。 作為一個(gè)新進(jìn)入XXX市的企業(yè)，知名度不是很高，而且XXX市還有如XXX市賓館、XXX賓館、XXX賓館等一些已有一定名聲的競爭對手，所以要想在XXX市站穩腳跟，開(kāi)業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮，因此這次機會(huì )一定要抓住。
二、活動(dòng)總主題
1、 ——您夢(mèng)想的家園！
2、 給您回家的感覺(jué)——XXX酒店
3、 你我共建美好家園
4、 您的家園由我們來(lái)建設
三、活動(dòng)目標
通過(guò)本次活動(dòng)，讓XXX市人們了解、認識，對有個(gè)感性的認識。
四、活動(dòng)程序
五、活動(dòng)方案
前期指示牌宣傳（設置指示牌）：
�。�1）設置地點(diǎn)：以酒店為中心，2KM范圍內的主要道路上
�。�2）設置形式：重新報建，如不允許，則租用現有合適的位于道路兩旁的戶(hù)外媒介（如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位）
�。�3）數量：每個(gè)不同文案至少要求設置5個(gè)，共至少10個(gè)
�。�4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目
�。�5）設計要求：要求使用酒店標準的標識及標準字體
�。�6）時(shí)間要求：于開(kāi)張前10天設好
�。�7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹(shù)立一定的美譽(yù)度；
2、開(kāi)業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案
�。�1）主題：酒店為您過(guò)生日！
�。�2）活動(dòng)時(shí)間：開(kāi)業(yè)當天。
�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：酒店。
�。�4）活動(dòng)概況：給酒店開(kāi)業(yè)當天過(guò)生日的30位公民每人贈送一間包間，他可以邀請親朋好友前來(lái)包間聚餐消費，所有費用最后由酒店代為支付。
�。�5）活動(dòng)細則、注意事項：
1）刊登活動(dòng)廣告：
A、時(shí)間：開(kāi)業(yè)前10天
B、媒介：《XXX市日報》、《XXX報》
C、版面：1/4版
D、文案內容： 標題：酒店為您過(guò)生日！
正文第一段：酒店介紹
文第二段：為您過(guò)生日活動(dòng)介紹——酒店將于XXX市X年XX月XX日正式開(kāi)張營(yíng)業(yè)，()為慶祝酒店的開(kāi)業(yè)，特舉辦酒店為您過(guò)生日活動(dòng)，免費贈送30個(gè)包間消費。
報名條件：凡當天過(guò)生日，并在XXX市有固定居所的市民，均可報名參加。
報名登記日期：即日起至XX月XX日止，每天上午8點(diǎn)-下午6點(diǎn)。
名額限制：限30名，先到先得，額滿(mǎn)即止；
報名地點(diǎn)：酒店一樓大廳辦事處。
報名須知：憑本人身份證、戶(hù)口本原件，親臨報名；未成年必須有監護人陪同；年老體弱的人必須有人陪護。 其余說(shuō)明：進(jìn)入時(shí)，必須衣冠整齊，否則主辦單位有權拒絕入內；本次活動(dòng)家一切解釋權歸酒店。
2）先報名預定房間
報名時(shí)間：廣告刊出后當天開(kāi)始，至開(kāi)業(yè)前一天截止。
報名須知：憑當天報紙廣告、持本人身份證（或戶(hù)口本，以防身份證有假），親臨酒店預先訂房登記。
報名的其他條件：凡未成年人，應由其監護人陪同前來(lái)；年老體弱的應由其親戚陪護；進(jìn)餐時(shí)，需衣著(zhù)整潔，否則有權拒絕入席。
菜譜限制：在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)菜單中選擇當天的菜譜。
菜的數量：限定一個(gè)總的上限，如每人限2個(gè)菜，以便避免浪費。
酒水限制：在限定的一類(lèi)或幾類(lèi)酒水單中選擇。
吃不完的處理：要告知所點(diǎn)的菜吃不完，需要作小小懲罰，象吃自外助餐一樣，要不然他們會(huì )亂點(diǎn)。 報名人數超過(guò)30人，則采用先來(lái)先得的方式，直至滿(mǎn)額為止。為防止秩序混亂，應準備好排隊的號籌，來(lái)一個(gè)發(fā)一個(gè)，憑號籌辦理，這樣不會(huì )出亂子。
注意在廣告中注明：活動(dòng)解釋權歸酒店；活動(dòng)時(shí)送生日蛋糕，并舉行共切生日蛋糕儀式。
3）開(kāi)張當天：
A）拍照留念：所有同天生日的來(lái)賓與酒店管理層代表合影留念（如該照片需在某范圍內，如酒店使用，則應與其簽定肖像權使用協(xié)議）
B）舉行酒店請您定菜價(jià)定價(jià)員抽取及聘收頒發(fā)儀式。 從當天參加的成年來(lái)賓中，通過(guò)抽簽的方式（即抽即知），抽取30名定價(jià)員，發(fā)出聘書(shū)，邀請其于XX月XX日（應選擇星期天）來(lái)酒店參加評菜價(jià)的活動(dòng)。
4）軟性文章：為配合本次活動(dòng)，盡量于《XXX市日報》等美食版，發(fā)表軟性文章，以別開(kāi)生面的開(kāi)業(yè)慶典為題，通過(guò)反映XXX市餐飲業(yè)的精神文明新風(fēng)貌，來(lái)達到宣傳酒店的目的。
3、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（一）
——主題：酒店請您定菜價(jià)！
�。�1）活動(dòng)日期：開(kāi)業(yè)后10天左右的某一個(gè)星期天
�。�2）活動(dòng)時(shí)間：上午8：00——10：00
�。�3）活動(dòng)地點(diǎn)：酒店
�。�4）活動(dòng)概況：聘請30位定價(jià)員，對提出的若干類(lèi)別的若干菜名，集體評定其菜價(jià)
�。�5）活動(dòng)公證：開(kāi)業(yè)前10天，應與公證處取得聯(lián)系，同意對此項活動(dòng)進(jìn)行公證，公證結果，公布在大堂顯眼位置。
�。�6）定價(jià)員選擇： 選擇方式一：開(kāi)業(yè)當天，以抽簽的方式，抽出30個(gè)愿意參加活動(dòng)的客人； 選擇方式二：開(kāi)業(yè)后每天隨機抽取3個(gè)前來(lái)消費的來(lái)賓（在來(lái)賓愿意、有空的前提下），擔任定價(jià)員。
�。�7）活動(dòng)預告：開(kāi)業(yè)后第3天，發(fā)出酒店請您定菜價(jià)活動(dòng)廣告
�。�8）參加定菜價(jià)人員的.報酬：每人X元，于活動(dòng)結束時(shí)，用紅包的方式支付，并請他們簽名，以示收到酒店支付的工資
�。�9）需要確定菜價(jià)的菜名：由酒店選擇。
�。�10）確定方法及流程：除去最高分、最低分，取平均分；要準備相關(guān)的表格、文具，確定具體流程
�。�11）公證：事先，將活動(dòng)與公證處聯(lián)絡(luò )，取得其支持。公證進(jìn)行現場(chǎng)公證，公證后，懸掛經(jīng)公證蓋章的菜價(jià)牌
�。�12）事后宣傳：活動(dòng)的第二天或第三天，在報紙上刊登以公布菜價(jià)確定結果、鳴謝公證處及定價(jià)員，并請市民監督、檢查為內容的廣告，同時(shí)，刊出酒店請您評大廚的活動(dòng)預告。
4、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（二）
——主題：酒店請您評大廚！
�。�1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評菜價(jià)活動(dòng)后的第二天開(kāi)始
�。�2）評選方法：定菜價(jià)活動(dòng)開(kāi)始后第二天起，每天對每個(gè)廚師，隨機抽取其烹飪的5道菜，請享用該菜的客戶(hù)，對該菜的各項品質(zhì)屬性如味、色、香、形等進(jìn)行打分（先做好打分登記表，以方便客人操作，最好只要打勾就行了），并請客戶(hù)簽名；對于參加評分的客戶(hù)，每人贈送一份精美的紀念品。收集每天的評分，進(jìn)行累加，即可得出每個(gè)廚師的總分，從而能排出名次。
�。�3）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
�。�4）評選結果及過(guò)程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時(shí)刊出酒店請您評服務(wù)活動(dòng)預告，同時(shí)將酒店服務(wù)員工作標準列出來(lái)。
5、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（三）
——主題：酒店請您評服務(wù)！
�。�1）活動(dòng)開(kāi)始日期：評大廚結束后的第二天或第三天，活動(dòng)預告刊出后起第一天。
�。�2）評選方法：
1）每天請5位客戶(hù)在買(mǎi)單時(shí)，填寫(xiě)《服務(wù)人員評分表》，對為其提供服務(wù)的服務(wù)員，按酒店服務(wù)員工作標準進(jìn)行評分，將每天的評分表累加在一起，形成每個(gè)服務(wù)員的總分，從而排出名次。
2）注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評分次數，保持大體一致
�。�3）贈給評分客戶(hù)一件精美禮品
�。�4）活動(dòng)宣傳：大堂及外圍，要打出相關(guān)的宣傳口號橫幅
�。�5）評選結果及過(guò)程照片，可于評選結束后的第二天或第三天，刊出在報紙上；報紙同時(shí)刊出酒店請您評服務(wù)活動(dòng)預告。
6、開(kāi)業(yè)后系列公關(guān)活動(dòng)（四）
——主題：指定綠色菜地活動(dòng)
�。�1）活動(dòng)方式：開(kāi)張10天后，開(kāi)始著(zhù)手物色附近的農家，找一些比較理想的，與其簽署綠色蔬菜供應合同并拍一些照片，然后，在酒店大廳合適地方，展示這些照片，特別是要展示一些有蟲(chóng)眼的照片。
�。�2）合同答署完后，在報紙上刊上與綠色蔬菜簽署情況及綠色蔬菜的含義；向公眾傳遞酒店使用了綠色蔬菜的信息。
六、經(jīng)費預算
�。ㄒ唬┲甘九菩麄鳎�
�。ǘ╅_(kāi)業(yè)公關(guān)：
�。ㄈ╅_(kāi)業(yè)后公關(guān)：
�。ㄋ模┢渌M用：
�。ㄒ唬�、（二）、（三）、（四）費用合計 ：
七、效果預測
1、通過(guò)前期指示牌宣傳，使公眾對酒店有一個(gè)初步了解。
2、通過(guò)開(kāi)業(yè)公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象。
3、通過(guò)“定菜價(jià)”活動(dòng)，給公眾留下一個(gè)菜價(jià)合理的深刻印象。
4、通過(guò)“評大廚”活動(dòng)，使公眾了解到酒店有優(yōu)秀的廚師。
5、通過(guò)“評服務(wù)”活動(dòng)，讓顧客了解酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
6、通過(guò)“綠色菜地”活動(dòng)，使綠色飲食觀(guān)念深入人心，并在公眾心目中形成酒店為綠色賓館的良好印象。
公共關(guān)系策劃書(shū)11
�、�、公關(guān)背景
2月22日，據央視《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目曝光，蘋(píng)果供應商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機，導致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時(shí)深陷公關(guān)危機之中，企業(yè)形象受到很大影響。
�、�、公關(guān)調研分析
一、面臨的問(wèn)題
央視等媒體報道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯(lián)建科技公司業(yè)績(jì)和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質(zhì)疑，經(jīng)銷(xiāo)商止步，公司面臨著(zhù)非常嚴峻的形勢。
二、環(huán)境分析
聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè)，成為蘋(píng)果等跨國企業(yè)的`供應商，“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時(shí)，聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機，維護公司的形象。
三、機會(huì )點(diǎn)分析
可以以此次“正己烷事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作。
�、�、公關(guān)項目策劃
一、公關(guān)目標：
1.澄清事實(shí)，消除公眾疑慮，重塑公司形象；
2.以危機為契機，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力。
二、公關(guān)主題
安全生產(chǎn)，以人為本
三、目標公眾
聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷(xiāo)商、消費者、政府部門(mén)和大眾媒體等
四、公關(guān)項目
1.邀請政府勞動(dòng)部門(mén)和學(xué)者專(zhuān)家對公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定；
2.與政府部門(mén)聯(lián)合召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )和記者招待會(huì )；
3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )金點(diǎn)子征集大賽，設置萬(wàn)元大獎，以改善公司經(jīng)營(yíng)管理；
3.邀請公眾代表、經(jīng)銷(xiāo)商代表參觀(guān)公司
4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境，提高職工的生活質(zhì)量。
五、公關(guān)策略
1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機為機遇，以此宣傳自己；
2.成立“正己烷事件”事件調查組，密切追蹤信息，成立新聞發(fā)布委員會(huì )，擴寬信息發(fā)布渠道；
3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機處理委員會(huì )，具體負責組織、實(shí)施、指揮與監督本策劃的系列公關(guān)項目；
4.充分利用大眾傳媒來(lái)擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾；
六、公關(guān)實(shí)施
1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定；
�。�1）時(shí)間（略）；
�。�2）地點(diǎn)（略）；
�。�3）參加人員（略）；
�。�4）流程（略）
2.召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì )和記者招待會(huì )；
�。�1）時(shí)間（略）；
�。�2）地點(diǎn)（略）；
�。�3）參加人員（略）；
�。�4）流程（略）
3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )金點(diǎn)子征集大賽；
�。�1）時(shí)間（略）；
�。�2）地點(diǎn)（略）；
�。�3）參加人員（略）；
�。�4）流程（略）
3.邀請代表參觀(guān)公司；
公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機處理策劃書(shū)
作者：國際事務(wù)與公共管理系
�。�1）時(shí)間（略）；
�。�2）地點(diǎn)（略）；
�。�3）參加人員（略）；
�。�4）流程（略）
4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境（略）
七、媒體選擇
1.報紙媒體：揚子晚報、新民晚報、人民日報
2.網(wǎng)絡(luò )媒體：xxxxx網(wǎng)
3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺、中央電視臺
八、公關(guān)預算（略）
�、�、公關(guān)方案評估與期望
一、公關(guān)方案評估
該方案緊密結合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機時(shí)間，切合了公司實(shí)際，項目切實(shí)可行，公司內部凝聚力較好，實(shí)施基本無(wú)困難。
二、公關(guān)活動(dòng)預期
1.策劃項目實(shí)施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽(yù)度；
2.策劃項目實(shí)施之后，可以取得經(jīng)銷(xiāo)商、供應商、和普通消費者的信任，改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績(jì)效，同時(shí)通過(guò)此系列項目也能很好地改善公司內部員工關(guān)系，使公司具有更強的凝聚力。
三、公關(guān)策劃總結
我們不應該將企業(yè)危機簡(jiǎn)單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業(yè)而言，危機處理時(shí)應該認真傾聽(tīng)、追蹤公眾輿論，并及時(shí)對輿論情緒做出反應，第一時(shí)間將危機扼殺在萌芽狀態(tài)，恢復消費者、社會(huì )、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復，而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。
公共關(guān)系策劃書(shū)12
一、活動(dòng)目的：
1 、以“ 國慶節、中秋節” 為契機，通過(guò)策劃一系列活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度;
2 、通過(guò)中秋、國慶八天長(cháng)假，最大限度的提高人流量、提升人氣、擴大專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jì);
二、活動(dòng)主題：
舉國歡慶六十年立馬派送九重禮
三、活動(dòng)時(shí)間：
xx年9 月29 日——xx年10 月8 日
四、促銷(xiāo)活動(dòng)內容的設計：
1 、一重禮：進(jìn)店免費禮
無(wú)需購物，進(jìn)店就有禮�；顒�(dòng)期間內所有顧客憑單頁(yè)進(jìn)店登記后均可免費領(lǐng)取精美禮品一份。促銷(xiāo)說(shuō)明：活動(dòng)期間禮品發(fā)放數量限前30 名進(jìn)店的消費者( 預計10 天300 個(gè)) 。商家可自行選擇，建議商家在中秋前可用月餅代替禮物。
2 、二重禮：國慶特價(jià)禮
3 、三重禮：中秋團圓禮( 特價(jià)車(chē)除外)
月餅是中國人中秋不可或缺的象征團圓的禮物，又因中秋在國慶之后，可以以月餅作為禮品，更顯得貼近時(shí)節和氛圍。立馬商戶(hù)可和一些超市和商店協(xié)商，購車(chē)時(shí)以月餅為禮物送出，到活動(dòng)結束后再結賬。也可由商戶(hù)自己視情況而定。月餅檔次不能太低，在利潤范圍內盡量保持月餅的檔次，根據店里面的低利潤車(chē)型送月餅。
4 、四重禮：購車(chē)豪華禮( 特價(jià)車(chē)除外)
根據不同價(jià)位段的車(chē)型設立不同的禮品贈送，售價(jià)越高利潤相對越大。針對購買(mǎi)高端車(chē)型的客戶(hù)，在保證利潤的范圍內，送豪華大禮包。大禮包可由沙灘椅、購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔、電磁爐( 商家自己購買(mǎi)) 等自由組合成多個(gè)不同大禮包。
�、� 、高端價(jià)位車(chē)型( 如公主馬八代、立馬喜運、追風(fēng)馬、勁悅、立馬鴻運等) 的贈送豪華大禮包一個(gè)! 禮品建議：沙灘椅、購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔、電磁爐;
�、� 、中高端價(jià)位車(chē)型( 如立馬追夢(mèng)、立馬勁馳、公主馬五代、雙喜馬、立馬風(fēng)銳、立馬300 、立馬700 等) 的贈送大禮包一份! 禮品建議：沙灘椅、購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔;
�、� 、中端價(jià)位車(chē)型( 如立馬風(fēng)行、立馬A 夢(mèng)、陽(yáng)光馬三代、好運馬二代、金鷹馬等) 的禮品建議：購物藍、打氣筒、防盜鎖、頭盔;
�、� 、中低端價(jià)位車(chē)型的禮品建議：打氣筒、防盜鎖、頭盔。
5 、五重禮：中秋紅包禮( 代金券后附)
6 、六重禮：國慶現金禮( 特價(jià)車(chē)除外)
活動(dòng)期間凡購買(mǎi)正價(jià)車(chē)型的消費者憑購車(chē)發(fā)票或收據即可參加抓現金一次。抓現金單據當日有效，對已抓現金客戶(hù)的單據由抓獎負責人注明“ 已抓獎，此單作廢” 字樣。
備注說(shuō)明：
建議此活動(dòng)商戶(hù)在平常賣(mài)車(chē)時(shí)也可采用。
一、現金付出不多，
二、易樹(shù)立口碑。
7 、七重禮：折舊千元禮( 特價(jià)車(chē)除外)
所有的.電動(dòng)車(chē)用戶(hù)( 不管是否為立馬電動(dòng)車(chē)用戶(hù)) ，在活動(dòng)期間憑身份證及舊車(chē)購車(chē)發(fā)票到專(zhuān)賣(mài)店享受以舊換新的優(yōu)惠：舊電動(dòng)車(chē)、舊摩托車(chē)均可以折扣成一定的價(jià)格，沖抵為購車(chē)的費用，最高折扣可以無(wú)差額的直接換取一輛電動(dòng)車(chē)( 指定車(chē)型) 。在利潤范圍內，也可為其贈送一些精美小禮品。
備注：消費者提供的舊車(chē)來(lái)源為正規渠道，否則不享受以舊換新優(yōu)惠活動(dòng)
8 、八重禮：抽獎驚喜禮
為慶祝 周年之際，公司申請舉辦“ 電動(dòng)車(chē)飛越黃河壺口瀑布” 大型旅游文化活動(dòng)。于20xx 年7 月30 日得到了延安當局的批準，同時(shí)也為回饋廣大消費者多年來(lái)對立馬電動(dòng)車(chē)的厚愛(ài)和支持，特地在國慶、中秋之際舉行此次大型購車(chē)抽獎活動(dòng)。
�、� 、活動(dòng)期間凡購車(chē)的消費者均可參加一次抽獎活動(dòng);
�、� 、抽獎細則：
將編號1 至6 的兵乓球放在不透明的箱子里，抽完一個(gè)編號以后，再將此編號的球放入箱子里再抽，抽滿(mǎn)6 個(gè)為一組，即一次抽獎完成; 每人只限抽一次; 顧客抽獎時(shí)不得觀(guān)看箱內，否則無(wú)效，不予兌換;
�、� 、本次抽獎活動(dòng)共設置6 個(gè)等級的獎勵，具體設置如下表所示。
獎項設置表
獎項等級中獎條件獎項名額獎品
特等獎6 個(gè)61 個(gè)/ 天 共3 個(gè)名額免費電動(dòng)車(chē)一輛( 指定車(chē)型)
二等獎5 個(gè)相同數字5 個(gè)/ 天 共15 個(gè)名額返還購車(chē)款60%
三等獎4 個(gè)相同數字10 個(gè)/ 天 共30 個(gè)名額返還購車(chē)款40%
四等獎3 個(gè)相同數字不限名額沙灘椅一把
五等獎2 個(gè)相同數字不限名額購物藍一只
9 、九重禮：陽(yáng)光服務(wù)禮( 售后優(yōu)惠服務(wù)卡后附)
凡是立馬電動(dòng)車(chē)的新老用戶(hù)，在“ 雙節” 促銷(xiāo)活動(dòng)期間都可以來(lái)專(zhuān)賣(mài)店免費享受清洗、打蠟等維修保養服務(wù)。并可以收到價(jià)值50 元的立馬售后維修服務(wù)卡�；顒�(dòng)期間，購車(chē)的消費者可享受：購車(chē)一個(gè)月內，出現任何非人為問(wèn)題，商家無(wú)條件退還10% 購車(chē)款。商家需登記購車(chē)日期，金額，車(chē)型、有效期等內容。
建議商戶(hù)也可以根據需要做其他的服務(wù)項目。如凡在活動(dòng)期間購車(chē)的消費者，可免費換一次大燈，終身免換剎線(xiàn)等在騎行過(guò)程中不易損壞的零部件的服務(wù)活動(dòng)，積聚人氣和樹(shù)立形象。
五、具體前期宣傳方案：
1 、發(fā)放彩頁(yè)可從活動(dòng)前6 天至7 天發(fā)放一直延續到活動(dòng)結束。先確定發(fā)放人員，對其進(jìn)行必要的培訓，使其能夠正確理解活動(dòng)的各項事宜。其中包括時(shí)間、地點(diǎn)、主題、優(yōu)惠活動(dòng)、有關(guān)促銷(xiāo)禮品如何發(fā)放等信息。為使其宣傳覆蓋面廣，信息傳達要精準有效。有條件的可進(jìn)入小區、社區進(jìn)行發(fā)放宣傳。
2 、海報：在活動(dòng)前7 至8 天，在人流量比較大的廣場(chǎng)、街道、社區旁邊粘貼海報。海報內容包括時(shí)間、地點(diǎn)以及能夠吸引消費者前往的促銷(xiāo)禮品和活動(dòng)內容。
3 、電視媒體的滾動(dòng)字幕預告，在活動(dòng)前6 至7 天開(kāi)始宣傳至活動(dòng)結束。這個(gè)宣傳方式具有臨時(shí)性和集中性，應在當地主流電視臺和收視率較高的電視臺做流動(dòng)字幕，以保證最廣泛的傳達信息。
4 、報紙軟文在各地的受眾也是很廣泛的。應提前7 天左右開(kāi)始宣傳，同時(shí)需要很強的連續性，至少在一周內隔天發(fā)布三- 四次。從這個(gè)側面也能很好的傳遞信息，也有很高的可信度，深受部分消費者信賴(lài)。
5 、活動(dòng)期間，有條件的可路演，邀請演藝公司在活動(dòng)期間在專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口組織文藝演出活動(dòng)，以吸引人氣。也可以自行組織演出。
6 、電視廣告：在活動(dòng)前6 至7 天開(kāi)始宣傳到活動(dòng)結束，針對有條件的商戶(hù)可以選擇。它具有受眾廣，影響大，傳播途徑具有影響力等優(yōu)勢，也易于闡述活動(dòng)內容。
7 、短信宣傳：通過(guò)移動(dòng)公司，以短信為平臺，宣傳活動(dòng); 為老客戶(hù)發(fā)送國慶、中秋相關(guān)活動(dòng)信息，活動(dòng)期間免費給老客戶(hù)保養電動(dòng)車(chē)，同時(shí)挖掘潛在的消費者。
8 、結合當地的實(shí)際情況，也可以采取其他行之有效的方法來(lái)進(jìn)行宣傳。比如在活動(dòng)期間可以播放露天電影，邀請腰鼓隊、鑼鼓隊、卡通人模游街、電動(dòng)車(chē)游街宣傳，只要可以烘托十一、中秋喜慶的氣氛和達到廣而告之的目的均可。
六、終端布置建議：
1 、拱門(mén)、彩旗、地毯、吊旗、氣球、易拉寶、花籃等傳統方式都可以采用。氣勢一定要大，譬如多個(gè)拱門(mén)，一字排開(kāi)等，才能夠真正做出氣氛來(lái)。同時(shí)禮品的擺放也要有氣勢，堆頭要大，給人感覺(jué)禮品很多，很值錢(qián)等。如腰鼓隊、露天電影等形式的目的一個(gè)是吸引前來(lái)參觀(guān)的顧客的注意，能夠準確找到位置; 也是對現場(chǎng)氛圍的營(yíng)造也是一個(gè)補充。
(1) 周邊街區：鄰近街和市區主干道布標宣傳。吊旗、條幅等設計制作以傳統佳節“ 中秋節” 及國慶節為主題，烘托喜慶的節日氣氛。
(2) 店外：大門(mén)口上方懸掛大紅燈籠。設計制作中秋節及國慶節的主題櫥窗廣告，增加節日的喜慶氣氛;
(3) 門(mén)外陳列標示企業(yè)LOGO 的刀旗，門(mén)外設置大型拱門(mén)，店前設立大型主題展版一塊，發(fā)布活動(dòng)主題或張貼海報，門(mén)口用氣球及花束裝飾。海報由策劃部提供設計模板，商家在做活動(dòng)時(shí)候自行組織填寫(xiě)和張貼。
(4) 精心賣(mài)場(chǎng)環(huán)境，活動(dòng)期間人流量比較大，應當針對此次活動(dòng)做出相應調整，整潔、寬敞為宜。尤其柜臺必須醒目、干凈，布置大方、得體。
(5) 店內：
門(mén)口設立明顯標示立馬LOGO 的接待處，條件允許的話(huà)可以設立迎賓和導購小姐。
設立導示系統，設立明顯標示企業(yè)LOGO 的指示牌。
十一期間人員流動(dòng)量大，店內相關(guān)區域應設立休息處，配備服務(wù)人員并進(jìn)行禮品和宣傳品的發(fā)放。店內相關(guān)位置設立業(yè)務(wù)宣傳臺，擺設相關(guān)禮品、宣傳品展示品，并提供咨詢(xún)服務(wù)。
2 、具體細節
(1) 禮品發(fā)放處布置處放好打印好的表格和筆，登記購買(mǎi)顧客的一些個(gè)人資料( 姓名、工作單位、家庭住址、聯(lián)系電話(huà)( 領(lǐng)取禮物后邀請顧客填寫(xiě)) ，利于回訪(fǎng)。
(2) 立馬電動(dòng)車(chē)的宣傳資料、此次活動(dòng)內容的單頁(yè)等相關(guān)資料要準備充分。
(3) 工作人員要求統一著(zhù)裝，避免較大人流時(shí)找不見(jiàn)自己的人，造成不便。
(4) 店內建議配備音箱設施，但聲音不宜過(guò)大，以免產(chǎn)生噪音。
七、安全控制
促銷(xiāo)活動(dòng)，安全是第一位的，一定要注意消費者和店面的安全。有一些活動(dòng)容易引發(fā)消費者之間的爭執，如送紅包時(shí)，有人很早就來(lái)排隊，但是有的人來(lái)的晚卻要插隊，這種情況事前要有所安排，要有人維持秩序，保證活動(dòng)井然有序進(jìn)行。
各地商戶(hù)可以根據當地市場(chǎng)情況和自身能力選擇適合自己的促銷(xiāo)活動(dòng)。促銷(xiāo)活動(dòng)要想產(chǎn)生效果，關(guān)鍵是要抓住顧客的心，抓住顧客的需求變化，哪怕是最樸實(shí)無(wú)華的促銷(xiāo)活動(dòng)形式，只要活動(dòng)的實(shí)質(zhì)內容能夠貼近顧客的心，就能夠打動(dòng)顧客、吸引顧客。
八、活動(dòng)評估
前車(chē)之鑒，后車(chē)之師�；顒�(dòng)結束時(shí)應對此次活動(dòng)進(jìn)行清算和評估，對銷(xiāo)量、盈利、費用等各相關(guān)事宜進(jìn)行整理。并總結此次活動(dòng)的效果、宣傳是否到位、禮品發(fā)放是否有吸引力、導購員在活動(dòng)中是否能很好的完成任務(wù)、活動(dòng)是否有效額吸引人流、價(jià)格方面是否存在優(yōu)勢、那些活動(dòng)更吸引消費者眼球等各個(gè)方面進(jìn)行總結，為下次做大型促銷(xiāo)活動(dòng)積累經(jīng)驗。從中找出不足和在實(shí)施過(guò)程中出現的問(wèn)題。
公共關(guān)系策劃書(shū)13
一、大木花谷背景
“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動(dòng)啟動(dòng)儀式在美麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動(dòng)以“浪漫之旅、清涼之地、健康之源、美麗之谷、城鄉統籌之星”為主題，是重慶鄉村旅游１００項重大活動(dòng)之一 。大木鄉境內擁有武陵山國家森林公園，是全市唯一的環(huán)境優(yōu)美鄉，生態(tài)旅游觀(guān)光農業(yè)基本成型，是區城鄉統籌示范鄉之一。培植有大木牌無(wú)公害蔬菜，是涪陵地區的高山反季蔬菜生產(chǎn)基地。在廣大游客的支持下，經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，目前大木已成為涪陵旅游的金牌。作為我市旅游界的“黑馬”，曾經(jīng)“養在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引著(zhù)數十萬(wàn)人前往參觀(guān)。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門(mén)的婚紗攝影外景基地，大木花谷究竟有什么樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園，1000畝花海攝影：最熱門(mén)的婚紗攝影外景基地，聽(tīng)到最多的是：“哎呀，相機又沒(méi)電了”避暑：海拔約1000米，七八月白天平均溫度27℃，夜間20℃，非常適合露營(yíng)，看星星。
二、大木鄉花谷的市場(chǎng)概況
1、總體情況：
隨著(zhù)經(jīng)濟飛速發(fā)展和服務(wù)業(yè)的廣泛普及，人們的生活方式和生活態(tài)度也在不斷轉變，對于旅游的需求也越來(lái)越大。從地方性旅游來(lái)說(shuō)，據權威網(wǎng)站發(fā)布，目前重慶地區的森態(tài)旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點(diǎn)，巫溪的紅池壩綜合排名中占據第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區的高山旅游市場(chǎng)競爭中，大木花谷還是占有一定優(yōu)勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來(lái)說(shuō)，還有很大的上升空間和發(fā)展潛力。
2、項目調查：
優(yōu)勢：大木花谷一直以來(lái)深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪(fǎng)問(wèn)群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車(chē)，也可乘火車(chē)，一
個(gè)小時(shí)左右可到達。其次，大木鄉地處武陵山山脈，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉———法國南部小鎮普羅旺斯海拔相近，被譽(yù)為重慶第一高山花鄉，號稱(chēng)中國的'普羅旺斯，20xx年被命名為重慶市唯一的環(huán)境優(yōu)美鄉。根據統計和游客反饋，戶(hù)外露營(yíng)、戶(hù)外攝影、海棠園、農家樂(lè )等版塊最受大家歡迎。高溫天上大木賞花避暑的，已成為不少市民的選擇。再次，大木離武陵山、雨臺山、石家溝、仙女山很近，形成旅游帶。
劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒(méi)什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人群中基本沒(méi)有知名度。
三、創(chuàng )意說(shuō)明
1、公關(guān)目標：通過(guò)在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉發(fā)展，聯(lián)絡(luò )網(wǎng)友情感、支持個(gè)人發(fā)展”的核心企業(yè)文化，樹(shù)立其關(guān)心大木發(fā)展、貼近大木人民生活的良好企業(yè)形象，增強其受眾關(guān)注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產(chǎn)生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂(lè )、游玩、避暑的首要選擇。
2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學(xué)生和城市人員為主
3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員
4、公關(guān)策略：運用擇時(shí)造勢法，在年末外來(lái)務(wù)工人員返鄉高峰期開(kāi)展大力集中的宣傳，重點(diǎn)針對外出務(wù)工人員，讓其了解這一聯(lián)絡(luò )家鄉情感、關(guān)注家鄉發(fā)展的良好平臺，同時(shí)通過(guò)充滿(mǎn)溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
四、活動(dòng)策劃
1、活動(dòng)主題：“我們都是‘花谷人’”
2、廣告詞：不管你走得多遠，離開(kāi)了多久，來(lái)到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。
3、時(shí)間安排：（集中在春節前后）
從20xx.12.25（臘月初一）開(kāi)始：務(wù)工人員開(kāi)始逐漸返鄉，高校學(xué)生也逐漸放寒假返鄉：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；
20xx.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動(dòng)活動(dòng)，比如新春游客聚會(huì )、務(wù)工信息交流、人才招聘會(huì )等
春節期間，投放電視廣告，通過(guò)贊助本地臺春節晚會(huì )等形式向廣大市民征集新春對聯(lián)，優(yōu)美征文，個(gè)性照片等。擴大其影響力。
4、媒體選擇：（1）平面媒體，包括路邊廣告牌、燈箱，車(chē)站站牌，宣傳海報等；
�。�2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經(jīng)濟頻道，涪陵電視臺，萬(wàn)州電視臺。
5、活動(dòng)預算：（1）媒體預算：平面宣傳廣告，燈箱、路牌及海報等，2萬(wàn)； 電視臺廣告，重慶電視臺2萬(wàn)，涪陵電視臺1萬(wàn)。
�。�2）活動(dòng)預算：舉辦游客新春聚會(huì )活動(dòng)五千；聯(lián)系招聘單位，租借場(chǎng)地，舉辦招聘會(huì )1萬(wàn)。
公共關(guān)系策劃書(shū)14
一、旅游景點(diǎn)介紹
青城山是全真道教圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，國家重點(diǎn)文物保護單位，國家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區，國家A級旅游景區。
青城山位于成都市都江堰市西南部，成都城東68公里，都江堰水利工程西南10公里。主峰老君亭海拔1260米。青城山被起伏的山峰、郁郁蔥蔥的樹(shù)木所環(huán)繞，景色宜人。青城山是世界上最安靜的地方。的名聲。青城山歷史悠久，是中國道教的發(fā)祥地之一，中國道教十大洞窟之五。青城山名勝古跡眾多，古建筑各有特色。古今名人詩(shī)畫(huà)隨處可見(jiàn)，風(fēng)光旖旎，傳說(shuō)神奇。整個(gè)山宮觀(guān)以石天洞為核心，包括苻堅宮、上清宮、祖師廟、圓明園、玉清宮和朝陽(yáng)洞。青城山自古以來(lái)就是文人墨客隱居探索實(shí)踐的地方，被稱(chēng)為“一塊神圣的土地”“神仙會(huì )”。青城山歷史上有很多名字，曾經(jīng)叫“文山”“天鼓山”、獨山、張任山、赤城山、青城山、天國山等。青城山被稱(chēng)為“世界第五名山”。
二、規劃的原因和目標
1.規劃原因
青城山雖然自然資源和人文資源豐富，但目前的發(fā)展與我省其他旅游景點(diǎn)仍有差距。
2.規劃目標
弘揚青城山道教文化，提升青城山旅游景點(diǎn)知名度和影響力！
三、規劃主題
“青城山，道教文化，健康旅游&現狀；
四、公共關(guān)系的'對象
成都市民及周邊城市市民
五、活動(dòng)日期
20xx年7月1日——7月3日
六、活動(dòng)時(shí)間表
7月1日
上午:游客接待處
下午:參觀(guān)都江堰+7月2日免費活動(dòng)
上午:7月3日青城山路之旅
AM:青城山攀登比賽+攝影比賽
PM:給登山比賽前三名，攝影比賽前三名頒獎
七.活動(dòng)
1.祝福2。登山比賽3。爬山比賽
八、溝通方式
1.媒體宣傳
報紙:華西杜詩(shī)報。
微博:設立專(zhuān)門(mén)的微博賬號，由相關(guān)人員宣傳轉發(fā)，引發(fā)微博熱議。微信:設置微信公眾號，掃描微信二維碼，送一瓶蘇打水。旅行社:配合景區周邊的旅行社進(jìn)行宣傳。
2.廣告
公交廣告、地鐵廣告、出租車(chē)廣告、公交車(chē)廣告、觀(guān)光車(chē)廣告、三輪車(chē)廣告、小區及住宅走廊廣告、學(xué)校及學(xué)校附近廣告、電梯廣告。
九、資金預算
十、附錄
人事處
公共關(guān)系策劃書(shū)15
1、背景介紹
江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日，經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)中等規模的日用化工企業(yè)。如今正值企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要階段，企業(yè)面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，又要加強企業(yè)內部的和諧度的雙重考驗。一個(gè)嚴峻的問(wèn)題已經(jīng)擺在了企業(yè)策劃者的面前，而今恰逢企業(yè)5周年慶典，如何巧借慶典之機來(lái)達到以上兩個(gè)目的，成為企業(yè)策劃者不得不迫切考慮的問(wèn)題。
2、活動(dòng)目標
通過(guò)各種媒介的`廣告宣傳以及超市宣傳促銷(xiāo)，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無(wú)錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮江)普及、提高雅芳系列產(chǎn)品以及企業(yè)的知名度，增進(jìn)消費者對雅芳系列產(chǎn)品的品牌、特性、功能以及價(jià)格的理解;并通過(guò)后繼的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽(yù)、重品質(zhì)，全心全意為顧客服務(wù)的良好企業(yè)形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽(yù)度和江蘇雅芳的品牌價(jià)值;同時(shí)，通過(guò)企業(yè)內部慶典晚會(huì )，使員工獲得放松娛樂(lè )身心的機會(huì )，并且達到增進(jìn)企業(yè)內部和諧度的目的。
3、活動(dòng)主題
雅芳的成長(cháng)離不開(kāi)您的關(guān)注和支持!
(說(shuō)明：該主題無(wú)論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個(gè)活動(dòng)的主題。本次活動(dòng)將顧客和企業(yè)員工與企業(yè)命運聯(lián)系起來(lái)，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業(yè)員工在企業(yè)成長(cháng)中的作用，從側面反映該企業(yè)將會(huì )珍惜每一個(gè)顧客和企業(yè)員工的關(guān)注和支持，體現企業(yè)以人為本的理念。)
4、時(shí)空選擇
4.1、企業(yè)內部慶典晚會(huì )將安排在20xx年2月27日晚上7點(diǎn)在公司員工活動(dòng)中心進(jìn)行(詳細安排見(jiàn)附錄1);
4.2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至20xx年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場(chǎng)中插播;
4.3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚子晚報上刊登;
4.4、超市促銷(xiāo)將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進(jìn)行(詳細安排見(jiàn)附錄2)。
5、傳播溝通方案
5.1、在促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行前一周，在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業(yè)5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品超市促銷(xiāo)宣傳廣告;
5.2、預先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯(lián)系，爭取企業(yè)內部慶典活動(dòng)進(jìn)行后順利發(fā)出消息;
5.3、由進(jìn)行宣傳的大學(xué)生散發(fā)江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動(dòng)和雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單。(雅芳系列產(chǎn)品介紹傳單詳細內容請見(jiàn)ppt)
(說(shuō)明：傳單數量應該為超市每日人流量的四分之一為宜)
6、基本活動(dòng)程序
6.1、選定20xx年3月1日至20xx年3月7日為雅芳促銷(xiāo)周，該活動(dòng)將于20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個(gè)大超市同時(shí)舉行;
6.2、20xx年2月20日前落實(shí)與超市談判事宜(包括設立促銷(xiāo)專(zhuān)柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場(chǎng)地費等);(宣傳海報請見(jiàn)ppt、懸掛宣傳條幅內容請見(jiàn)附錄3)
6.3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一周時(shí)間對超市促銷(xiāo)人員進(jìn)行規范化培訓;
6.4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落實(shí)確保能順利向超市準時(shí)供貨事宜;
6.5、20xx年2月1日落實(shí)參加企業(yè)內部慶典活動(dòng)表演人員，并在20xx年2月25日安排一場(chǎng)彩排。
(說(shuō)明：以上各項活動(dòng)均由專(zhuān)人負責)
7、人員配備與分工
7.1、超市促銷(xiāo)人員100名;
7.2、發(fā)放傳單人員250名;
7.3、促銷(xiāo)管理人員10名;
7.4、企業(yè)內部慶典活動(dòng)表演人員約100名;
7.5其他人員50名。
8、經(jīng)費預算
8.1、超市專(zhuān)柜場(chǎng)地費按平均每個(gè)超市20xx元計，共50個(gè)超市參與活動(dòng)，共100000元;
8.2、促銷(xiāo)人員按每個(gè)超市2名計，共100名;工資按每人每天100元計，共70000元;
8.3、發(fā)放傳單人員按每個(gè)超市5名計，共250名;以每人50元計，分2次派發(fā)，共25000元;
8.4、促銷(xiāo)禮品10000份，每份4元，共40000元;
8.5、促銷(xiāo)宣傳單50萬(wàn)份，印制費30000元;
8.6、企業(yè)內部慶典晚會(huì )花費20000元;
8.7、媒體廣告費400000元
共計685000元
8.9、預算效果
全部活動(dòng)費用在70萬(wàn)元左右。預計增加銷(xiāo)量20%，總收入200萬(wàn)元，凈收入約130萬(wàn)元;預計將提高企業(yè)知名度5個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)品牌價(jià)值增加10個(gè)百分點(diǎn)，企業(yè)內部和諧度提高10個(gè)百分點(diǎn)。
(說(shuō)明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動(dòng)前后各進(jìn)行一次問(wèn)卷調查，測量活動(dòng)前后企業(yè)和產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度變化，以及公眾對本次活動(dòng)的了解程度。)
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