企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略-階段測評

　　一、單選題 共 25 題 題號: 1 本題分數:2 分

　　在紡織行業(yè)選擇搞紡紗織布的生產(chǎn)、在電子行業(yè)搞元器件生產(chǎn)，這些活動(dòng)是( )的具體體現。

　　A、初級產(chǎn)品定位戰略

　　B

　　、中間產(chǎn)品定位戰略

　　C、高級產(chǎn)品定位戰略

　　D、最終產(chǎn)品定位戰略

　　標準答案：A

　　考生答案：A

　　本題得分：2 分

　　題號: 2 本題分數:2 分 紡織行業(yè)內服裝廠(chǎng)生產(chǎn)的各種服裝、汽車(chē)廠(chǎng)裝配出廠(chǎng)的各種汽車(chē)，這些企業(yè)實(shí)施的產(chǎn)品戰略是( )

　　A、初級產(chǎn)品定位戰略

　　B

　　、中間產(chǎn)品定位戰略

　　C、高級產(chǎn)品定位戰略

　　D、最終產(chǎn)品定位戰略

　　標準答案：D

　　考生答案：D

　　本題得分：2 分

　　題號: 3 本題分數:2 分

　　如果市場(chǎng)需求呈現多樣化、個(gè)性化的趨勢，二級經(jīng)營(yíng)單位應考慮選擇( )

　　A、產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)定位戰略方案

　　B、產(chǎn)品中規�；虼笠幠＝�(jīng)營(yíng)戰略方案

　　C、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)定位和大規模戰略方案

　　D、產(chǎn)品多樣化經(jīng)營(yíng)定位和中規模戰略方案

　　標準答案：A

　　考生答案：

　　A

　　本題得分：2 分

　　題號: 4 本題分數:2 分

　　實(shí)施首位企業(yè)競爭戰略方案的企業(yè)一般是首位企業(yè)和( )

　　A、優(yōu)勢企業(yè)

　　B、中位企業(yè)

　　C、低位企業(yè)

　　D、劣勢企業(yè)

　　標準答案：A

　　考生答案：A

　　本題得分：2 分

　　題號: 5 本題分數:2 分

　　企業(yè)二級經(jīng)營(yíng)單位因經(jīng)營(yíng)實(shí)力弱，在強手進(jìn)攻下，短期內無(wú)還手之力，準備退出某些市場(chǎng)以固守最后一個(gè)或少數幾個(gè)市場(chǎng)所做出的謀劃與方略稱(chēng)為( )

　　A、進(jìn)攻型戰略

　　B、趕超型戰略

　　C、防御型戰略

　　D、轉移型戰略

　　標準答案：C

　　考生答案：

　　C

　　本題得分：2 分

　　題號: 6 本題分數:2 分

　　將經(jīng)營(yíng)單位合作戰略分為中、中兩方合作戰略，中、中、中……合作戰略，中外合作戰略等所依據的標準是( )

　　A、合作形式

　　B、合作對象

　　C、合作內容

　　D、合作性質(zhì)

　　標準答案：B

　　考生答案：B

　　本題得分：2 分

　　題號: 7 本題分數:2 分

　　將汽車(chē)市場(chǎng)區別出消防車(chē)、救護車(chē)、警備車(chē)、運輸車(chē)等不同的市場(chǎng)，這個(gè)過(guò)程叫做( )

　　A、市場(chǎng)整合

　　B、市場(chǎng)細分

　　C、市場(chǎng)整理

　　D、市場(chǎng)歸類(lèi)

　　標準答案：B

　　考生答案：B

　　本題得分：2 分

　　題號: 8 本題分數:2 分

　　寶鋼在開(kāi)發(fā)市場(chǎng)過(guò)程中，把鋼材產(chǎn)品首先投放到鋼鐵強國日本和韓國市場(chǎng)，所選擇的進(jìn)入目標市場(chǎng)的戰略是( )

　　A、先遠后近或進(jìn)入戰略

　　B、先難后易開(kāi)發(fā)戰略

　　C、貿易式進(jìn)入市場(chǎng)戰略

　　D、滾雪球式進(jìn)入戰略

　　標準答案：B

　　考生答案：

　　B

　　本題得分：2 分

　　題號: 9 本題分數:2 分

　　企業(yè)為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應或達到交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場(chǎng)所做出的謀劃與方略屬于( )

　　A、直復營(yíng)銷(xiāo)

　　B、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)

　　C、整合營(yíng)銷(xiāo)

　　D、間接營(yíng)銷(xiāo)

　　標準答案：A

　　考生答案：A

　　本題得分：2 分

　　題號: 10 本題分數:2 分

　　根據四象限評價(jià)法，銷(xiāo)售增長(cháng)率高、市場(chǎng)占有率低的產(chǎn)品，屬于( )

　　A、厚利產(chǎn)品

　　B、風(fēng)險產(chǎn)品

　　C、名牌產(chǎn)品

　　D、失敗衰退產(chǎn)品

　　標準答案：B

　　考生答案：

　　B

　　本題得分：2 分

　　題號: 11 本題分數:2 分

　　確定產(chǎn)品所處壽命周期階段，以判斷產(chǎn)品生命力的主要指標是( )

　　A、資金利潤率

　　B、銷(xiāo)售利潤率

　　C、銷(xiāo)售增長(cháng)率

　　D、市場(chǎng)占有率

　　標準答案：C

　　考生答案：C

　　本題得分：2 分

　　題號: 12 本題分數:2 分

　　海爾維新推出的“雙動(dòng)力”式洗衣機，創(chuàng )造了一種全新的行業(yè)標準，完全擁有中國自主知識產(chǎn)權，對此海爾公司實(shí)施的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰略是( )

　　A、地區級新品開(kāi)發(fā)戰略

　　B、國家級新品開(kāi)發(fā)戰略

　　C、國際區域級新品開(kāi)發(fā)戰略

　　D、世界級新品開(kāi)發(fā)戰略

　　標準答案：D

　　考生答案：D

　　本題得分：2 分

　　題號: 13 本題分數:2 分

　　產(chǎn)品壽命周期是產(chǎn)品在市場(chǎng)上運行的一個(gè)客觀(guān)規律，它實(shí)質(zhì)上是反映了產(chǎn)品的( )

　　A、自然壽命

　　B、技術(shù)壽命

　　C、經(jīng)濟壽命

　　D、科學(xué)壽命

　　標準答案：C

　　考生答案：C

　　本題得分：2 分

　　題號: 14 本題分數:2 分

　　中國電風(fēng)扇主要使用鋼材，要求經(jīng)•久耐用;美國電風(fēng)扇則主要使用塑料，講求輕巧、美觀(guān)、便宜。若某中國電風(fēng)扇生產(chǎn)企業(yè)欲進(jìn)入美國電風(fēng)扇市場(chǎng)，則為了打進(jìn)美國市場(chǎng)，該中國企業(yè)最適宜采用的質(zhì)量標準戰略是( )

　　A、國家•質(zhì)量標準戰略

　　B、國際質(zhì)量標準戰略

　　C、目標市場(chǎng)所在國的國家標準戰略

　　D、國外先進(jìn)標準戰略

　　標準答案：C

　　考生答案：C

　　本題得分：2 分

　　題號: 15 本題分數:2 分

　　企業(yè)實(shí)施適用性質(zhì)量戰略的關(guān)鍵在于( )

　　A、了解顧客要求的質(zhì)量標準

　　B、隨時(shí)掌握市場(chǎng)變動(dòng)情況

　　C、掌握好對手的質(zhì)量標準和質(zhì)量?jì)?yōu)勢所在

　　D、正確地進(jìn)行市場(chǎng)細分，掌握不同細分市場(chǎng)的購買(mǎi)力水平

　　標準答案：D

　　考生答案：

　　D

　　本題得分：2 分

　　題號: 16 本題分數:2 分

　　( )主要指產(chǎn)品的機械、物理以及化學(xué)成分等質(zhì)量特性。

　　A、內在質(zhì)量特性

　　B、外部質(zhì)量特性

　　C、產(chǎn)品的適用性

　　D、產(chǎn)品的理化指標

　　標準答案：A

　　考生答案：A

　　本題得分：2 分

　　題號: 17 本題分數:2 分

　　企業(yè)實(shí)施符合性質(zhì)量戰略的關(guān)鍵是( )

　　A、了解顧客要求的質(zhì)量標準

　　B、隨時(shí)掌握市場(chǎng)變動(dòng)的情況

　　C、正確地進(jìn)行市場(chǎng)細分

　　D、及時(shí)收集和掌握所生產(chǎn)產(chǎn)品的有關(guān)技術(shù)文件

　　標準答案：D

　　考生答案：

　　D

　　本題得分：2 分

　　題號: 18 本題分數:2 分

　　勞動(dòng)密集型戰略的特點(diǎn)，一是以勞動(dòng)者的經(jīng)驗和技能為主;二是( )

　　A、產(chǎn)品投資較大

　　B、開(kāi)發(fā)投資較少

　　C、設備投資較少

　　D、技術(shù)投資較多

　　標準答案：C

　　考生答案：C

　　本題得分：2 分

　　題號: 19 本題分數:2 分

　　技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)科學(xué)理論的產(chǎn)生和發(fā)展，科學(xué)通過(guò)技術(shù)轉化為現實(shí)生產(chǎn)力的功能是技術(shù)的( )

　　A、科學(xué)功能

　　B、生產(chǎn)功能

　　C、經(jīng)濟功能

　　D、管理功能

　　標準答案：A

　　考生答案：A

　　本題得分：2 分

　　題號: 20 本題分數:2 分

　　( )是通過(guò)對已經(jīng)落后的產(chǎn)品、工藝和設備、設施進(jìn)行改造，以達到從根本改變企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)面貌，實(shí)現技術(shù)進(jìn)步的戰略。

　　A、自力更生戰略

　　B、獨立開(kāi)發(fā)戰略

　　C、技術(shù)引進(jìn)型戰略

　　D、技術(shù)改造型戰略

　　標準答案：D

　　考生答案：

　　D

　　本題得分：2 分

　　題號: 21 本題分數:2 分

　　技術(shù)進(jìn)步的核心是( )

　　A、追求勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高

　　B、進(jìn)行技術(shù)創(chuàng )新，實(shí)施技術(shù)變革

　　C、提高產(chǎn)品技術(shù)含量

　　D、引進(jìn)技術(shù)人才

　　標準答案：B

　　考生答案：B

　　本題得分：2 分

　　題號: 22 本題分數:2 分 流動(dòng)資產(chǎn)在企業(yè)中的作用是作為( )的物力資源。

　　A、勞動(dòng)手段

　　B、勞動(dòng)對象

　　C、勞動(dòng)要素

　　D、勞動(dòng)資源

　　標準答案：B

　　考生答案：

　　B

　　本題得分：2 分

　　題號: 23 本題分數:2 分

　　海南省某食品公司利用本省豐富的椰樹(shù)資源，通過(guò)技術(shù)攻關(guān)，開(kāi)發(fā)出擁有本企業(yè)知識產(chǎn)權、口味獨特的天然椰子汁飲料，產(chǎn)品暢銷(xiāo)國內外市場(chǎng)。該公司實(shí)施的這種戰略屬于( )

　　A、聯(lián)合開(kāi)發(fā)資源戰略

　　B、綜合利用資源戰略

　　C、培植資源戰略

　　D、自主開(kāi)發(fā)資源戰略

　　標準答案：D

　　考生答案：D

　　本題得分：2 分

　　題號: 24 本題分數:2 分

　　某公司研制出一套將廢塑料轉化為汽油和柴油的裝置，使廢塑料轉化為優(yōu)質(zhì)能源的研究成果變成了工業(yè)化連續生產(chǎn)的現實(shí)。這一方法屬于( )

　　A、修舊利廢

　　B、一物多用

　　C、綜合利用

　　D、單一使用

　　標準答案：A

　　考生答案：A

　　本題得分：2 分

　　題號: 25 本題分數:2 分

　　( )指產(chǎn)品從開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售直至產(chǎn)品退出市場(chǎng)為止的過(guò)程。

　　A、廣義的產(chǎn)品壽命周期

　　B、狹義的產(chǎn)品壽命周期

　　C、產(chǎn)品的自然壽命周期

　　D、產(chǎn)品的研制過(guò)程

　　標準答案：A

　　考生答案：

　　A

　　本題得分：2 分

　　二、多選題 共 10 題

　　題號: 26 本題分數:3 分

　　經(jīng)營(yíng)單位定位戰略決策的必要性在于( ) A

　　、有利于確保經(jīng)營(yíng)單位投資戰略的順利實(shí)施 B

　　、有利于企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位明確其主導產(chǎn)品 C

　　、確保經(jīng)營(yíng)單位定位戰略的科學(xué)性

　　D、有利于形成戰略?xún)?yōu)勢

　　E、確保經(jīng)營(yíng)單位定位戰略的有效性

　　標準答案：BD

　　考生答案：BD

　　本題得分：3 分

　　題號: 27 本題分數:3 分

　　經(jīng)營(yíng)單位制定和選擇競爭戰略的必要性在于( )

　　A、企業(yè)發(fā)展的需求

　　B、資源開(kāi)發(fā)的需求

　　C、參加競爭的客觀(guān)要求

　　D、謀取競爭優(yōu)勢的需要

　　E、提升企業(yè)實(shí)力的需要

　　標準答案：CD

　　考生答案：

　　CD

　　本題得分：3 分

　　題號: 28 本題分數:3 分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合的基本營(yíng)銷(xiāo)要素包括

　　( ) A、產(chǎn)品要素

　　B、價(jià)格要素

　　C、人員要素

　　D、渠道要素

　　E、促銷(xiāo)要素

　　標準答案：ABDE

　　考生答案：ABDE

　　本題得分：3 分

　　題號: 29 本題分數:3 分 產(chǎn)品的無(wú)形要素包括

　　( ) A、購買(mǎi)信貸

　　B、免費送貨

　　C、產(chǎn)品價(jià)格

　　D、交貨期

　　E、保證條件

　　標準答案：ABCDE

　　考生答案：

　　ABCDE

　　本題得分：3 分

　　題號: 30 本題分數:3 分 產(chǎn)品質(zhì)量標準包括的內容有

　　( ) A、技術(shù)方面的要求

　　B、人力方面的要求

　　C、資源方面的要求

　　D、質(zhì)量檢驗方法和檢驗規則

　　E、保證產(chǎn)品質(zhì)量的輔助要求

　　標準答案：ADE

　　考生答案：ADE

　　本題得分：3 分

　　題號: 31 本題分數:3 分 按技術(shù)進(jìn)步的目標分類(lèi)，企業(yè)科技戰略可分為

　　( ) A、地區級技術(shù)目標戰略

　　B、國家級技術(shù)目標戰略

　　C、亞太地區級技術(shù)目標戰略

　　D、國際級技術(shù)目標戰略

　　E、世界先進(jìn)級技術(shù)目標戰略

　　標準答案：ABDE

　　考生答案：ABDE

　　本題得分：3 分

　　題號: 32 本題分數:3 分

　　企業(yè)的物力資•源，按其在生產(chǎn)中的具體作用分類(lèi)，包括

　　( ) A、主要原材料

　　B、輔助材料

　　C、燃料

　　D、動(dòng)力

　　E、工具

　　標準答案：ABCDE

　　考生答案：ABCDE

　　本題得分：3 分

　　題號: 33 本題分數:3 分 下列對企業(yè)的差異化競爭戰略敘述正確的是

　　( ) A、經(jīng)營(yíng)單位采用獨特的先進(jìn)技術(shù)或專(zhuān)利技術(shù)

　　B、經(jīng)營(yíng)單位提供與眾不同的產(chǎn)品

　　C、經(jīng)營(yíng)單位提供特色化、個(gè)性化的服務(wù)

　　D、經(jīng)營(yíng)單位采用與對手不同的營(yíng)銷(xiāo)手段

　　E、經(jīng)營(yíng)單位滿(mǎn)足顧客特殊的需求

　　標準答案：ABCDE

　　考生答案：ABCDE

　　本題得分：3 分

　　題號: 34 本題分數:3 分

　　關(guān)于名牌成長(cháng)戰略根據成長(cháng)階段和途徑可分為( )

　　A、單位化經(jīng)營(yíng)成長(cháng)戰略

　　B、生產(chǎn)規模擴大化成長(cháng)戰略

　　C、集團化經(jīng)營(yíng)成長(cháng)戰略

　　D、多樣化經(jīng)營(yíng)成長(cháng)戰略

　　E、國際化經(jīng)營(yíng)成長(cháng)戰略

　　標準答案：BCDE

　　考生答案：

　　BCDE

　　本題得分：3 分

　　題號: 35 本題分數:3 分 產(chǎn)品四象限評價(jià)法的象限名稱(chēng)包括

　　( ) A、風(fēng)險產(chǎn)品區

　　B、名牌產(chǎn)品區

　　C、成熟產(chǎn)品區

　　D、失敗衰退產(chǎn)品區

　　E、厚利產(chǎn)品區

　　標準答案：ABDE

　　考生答案：ABDE

　　本題得分：3 分

　　三、判斷改錯題(2) 共 10 題 題號: 36 本題分數:2 分

　　上游產(chǎn)品因附加價(jià)值大，很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)單位都樂(lè )于實(shí)施這一定位戰略。( )

　　1、錯

　　2、對

　　改正：把“上游產(chǎn)品”改為“最終產(chǎn)品”。

　　標準答案：錯

　　考生答案：錯

　　本題得分：2 分

　　題號: 37 本題分數:2 分

　　防御型戰略方案是指二級經(jīng)營(yíng)單位由于經(jīng)營(yíng)實(shí)力不斷衰弱，在所從事的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域中連最后一個(gè)細分市場(chǎng)都無(wú)法固守，準備退出這一經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，轉移到一個(gè)新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域所做出的長(cháng)遠性的謀劃與方略。( )

　　1、錯

　　2、對

　　改正：把“防御型戰略方案”改為“轉移型戰略方案”。

　　標準答案：錯

　　考生答案：錯

　　本題得分：2 分

　　題號: 38 本題分數:2 分

　　整合營(yíng)銷(xiāo)強調研究產(chǎn)品的整體概念，即產(chǎn)品包括五個(gè)層次：核心利益、基礎產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品、潛在產(chǎn)品。( )

　　1、錯

　　2、對

　　標準答案：對

　　考生答案：對

　　本題得分：2 分

　　題號: 39 本題分數:2 分

　　質(zhì)的組合是指企業(yè)生產(chǎn)的各種不同類(lèi)型的產(chǎn)品在中間用途、生產(chǎn)條件、銷(xiāo)售渠道等方面的關(guān)聯(lián)性，即有某種程度的聯(lián)系。( )

　　1、錯

　　2、對

　　改正：把“中間”改為“最終”。

　　標準答案：錯

　　考生答案：錯

　　本題得分：2 分

　　題號: 40 本題分數:2 分

　　長(cháng)江三峽水利電力工程的開(kāi)展，應采用長(cháng)壽命產(chǎn)品戰略。( )

　　1、錯

　　2、對

　　標準答案：對

　　考生答案：對

　　本題得分：2 分

　　題號: 41 本題分數:2 分

　　技術(shù)是管理的基礎，技術(shù)推動(dòng)著(zhù)管理方式、管理手段的變革和進(jìn)步的功能。( )

　　1、錯

　　2、對

　　標準答案：對

　　考生答案：對

　　本題得分：2 分

　　題號: 42 本題分數:2 分

　　企業(yè)作為商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者，其使命就是要向社會(huì )、市場(chǎng)提供物美價(jià)廉•、適銷(xiāo)對路的產(chǎn)品或勞務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)和消費者生產(chǎn)和生活的需要，促進(jìn)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展。( )

　　1、錯

　　2、對

　　標準答案：對

　　考生答案：對

　　本題得分：2 分

　　題號: 43 本題分數:2 分

　　經(jīng)營(yíng)單位競爭戰略有利于確保經(jīng)營(yíng)單位產(chǎn)品定位戰略的順利實(shí)施。( )

　　1、錯

　　2、對

　　將“經(jīng)營(yíng)單位競爭戰略”改為“經(jīng)營(yíng)單位投資戰略”。(10P)

　　標準答案：錯

　　考生答案：錯

　　本題得分：2 分

　　題號: 44 本題分數:2 分

　　企業(yè)為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場(chǎng)所作出的謀劃與方略是關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)。( )

　　1、錯

　　2、對

　　將“關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”改為“直復營(yíng)銷(xiāo)”或將“企業(yè)為了在任何地方產(chǎn)生可度量的反應或達成交易，使用一種或多種廣告媒體為擴大市場(chǎng)所作出的謀劃與方略”改為“企業(yè)把顧客看做是有多重利益關(guān)系、多層需要，存在潛在價(jià)值的對象，與顧客建立一種長(cháng)期的良好關(guān)系的基礎，培育長(cháng)遠市場(chǎng)所作出的謀劃與方略”。(12P)

　　標準答案：錯

　　考生答案：錯

　　本題得分：2 分

　　題號: 45 本題分數:2 分

　　技術(shù)密集與智能密集相結合的戰略的特點(diǎn)是高投資、低風(fēng)險、高增長(cháng)、高效益、高智能、高水平。( )

　　1、錯

　　2、對

　　將“低風(fēng)險”改為“高風(fēng)險”。(15P)

　　標準答案：錯

　　考生答案：錯

　　本題得分：2 分

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