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病毒式營(yíng)銷(xiāo)是什么
病毒式營(yíng)銷(xiāo)應該意味著(zhù)用戶(hù)互相影響并且資料有感染力�！澳鉡將]獲得這個(gè)指數效應并且最終影響范圍達到數以百萬(wàn)計的人，”麥格勞說(shuō)，“某個(gè)信息由一個(gè)人傳遞給另一個(gè)人并最終擴散到了數百萬(wàn)人的情況是非常罕見(jiàn)的。被不斷傳遞的唯一的事情就是病毒，對人類(lèi)或電腦來(lái)說(shuō)都是�！�
正如雅虎公司(Yahoo)的研究人員們進(jìn)行的一項大規模的研究所發(fā)現的，“由推薦鏈所產(chǎn)生的采納情況是極其罕見(jiàn)的�！贝送�，即使是在推薦起作用的情況下，他們一般只是在“幾個(gè)突出的個(gè)人”的一個(gè)維度之內。因此，病毒式營(yíng)銷(xiāo)的工作定義應該是創(chuàng )業(yè)者找到的一種可以通過(guò)較少數的聯(lián)系人而帶動(dòng)了大量的瀏覽的方法。
只是刺激是不夠的。
你傳遞下去的是什么?也許是一些有趣的、感人的、令人震驚的東西–簡(jiǎn)而言之，有刺激性的內容。這很好，它可能會(huì )讓你或你的朋友看到某樣東西，但是，這還并不足夠。你需要獲得可以有效地傳播你的信息的個(gè)人或組織的注意力。那會(huì )改變你創(chuàng )建內容和安排其結構的方式。
病毒式營(yíng)銷(xiāo)并不一定意味著(zhù)免費。
從理論上講，病毒式營(yíng)銷(xiāo)當然可能會(huì )花費很少或根本不用花錢(qián)，但是，哦，要是這通常是真的就好了。一些最有效的病毒營(yíng)銷(xiāo)的背后都以你可能沒(méi)有意識到的方式投入了大量的金錢(qián)。有可能存在著(zhù)整個(gè)的旨在促進(jìn)對一場(chǎng)病毒式宣傳的接受的電視廣告活動(dòng)。
現在，即使我聽(tīng)說(shuō)過(guò)有人聲稱(chēng)他們可以讓廣告內容以病毒式傳播，但其實(shí)并沒(méi)有人能真正地保證這一點(diǎn)。即使是最成功的推出受歡迎的內容的網(wǎng)站也有成功和失敗的時(shí)候。不過(guò)，也有一些你可以采取的用以提高你的機會(huì )的步驟。
1、它必須是雙倍有趣的。
當然，無(wú)論你在做些什么都要抓住一名普通觀(guān)眾的興趣。但是，它也有要吸引媒體的注意力。當各大網(wǎng)站將你所做的事情看作是某件值得報道的東西，你就將會(huì )成功。即使尖端，也必須有足夠的材料讓他們有東西可寫(xiě)。這就使得“新奇和獨特成為了最重要的事情”，麥格勞說(shuō)。
2、保持簡(jiǎn)短。
較長(cháng)的視頻、文章、幻燈片以及你可能會(huì )有興趣的東西，網(wǎng)站并不太可能會(huì )報道它們。他們知道其觀(guān)眾的注意力的跨度是很短的，博客作者和記者們往往喜歡快速地獲得對資料的印象。要在宣傳上大獲成功，簡(jiǎn)短是必要的。
3、在尖銳和觀(guān)眾之間保持平衡。
爭議可以推動(dòng)關(guān)注，正如你可能所想象的那樣。但是，不要做得太過(guò)火。請記住，你試圖通過(guò)媒體而與大眾取得聯(lián)系，因此要避免“工作時(shí)不宜(Not Safe For Work，NSFW)”的標簽。
4、考慮花錢(qián)。
無(wú)論你是想讓一位名人轉發(fā)關(guān)于你的廣告的微博，還是你想要出現在視頻網(wǎng)站的主頁(yè)上，這都可能會(huì )需要你花一些錢(qián)。但是你也要往更深層次想想�！皶r(shí)間、金錢(qián)、創(chuàng )意都只是資源，”麥格勞說(shuō)，“你愿意為它投入多少資源?你的投資回報是什么?關(guān)于金錢(qián)的好的一點(diǎn)是你至少有一個(gè)模糊的投資要有回報的意識�！�
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