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如何從零開(kāi)始學(xué)習撰寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)軟文
針對網(wǎng)絡(luò )新手，小編認為從兩個(gè)方面進(jìn)行軟文創(chuàng )作更加的適合培養自己的軟文寫(xiě)作能力。
第一方面：模仿+創(chuàng )新
什么是模仿+創(chuàng )新?就是將別人寫(xiě)得非常好的軟文進(jìn)行一個(gè)摸索研究，再加上自己的一些微創(chuàng )新。在網(wǎng)絡(luò )上能夠寫(xiě)出好軟文的人不在少數，你只需將他們的文章摘錄過(guò)來(lái)，然后接著(zhù)自己的需求將這些摘錄過(guò)來(lái)的文章進(jìn)行重新拼接組合。這樣一篇新的軟文就出來(lái)了，其實(shí)這個(gè)方法也是我們常說(shuō)的偽原創(chuàng )。當然，并不是每一篇偽原創(chuàng )都是好的軟文，因此在組合偽原創(chuàng )軟文的時(shí)候需要用到一些自己的能力。
好的軟文可以不拘泥于寫(xiě)作形式，但不能沒(méi)有吸引讀者的閱讀欲望，不能捕捉到讀者獵奇、求知的心態(tài)，否則就很難勾起讀者的興趣。如果一篇軟文都無(wú)法吸引讀者讀下去，那么其廣告效果自然無(wú)從談起。所以，這需要撰寫(xiě)人分析產(chǎn)品目標消費群的消費心理、生活情趣，投其所好，才能使寫(xiě)出的軟文具有可讀性、趣味性和知識性。
軟文的拼接組合重新出一篇新軟文，這是模仿;重新生成的軟文在結構布局、亮點(diǎn)捕捉、文字趣味、可讀性、知識性是否能夠很好的吸引讀者，這就需要自己的創(chuàng )新能力。如果你能夠做到模仿+創(chuàng )新，自然而然你撰寫(xiě)的軟文效果也不會(huì )差到哪里去。
第二方面：善于抓住新鮮事物
善于抓住新鮮事物，是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人撰寫(xiě)好軟文的必備能力。某知名的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，就是把這種能力發(fā)揮到了極致，基本當天有什么新奇的事兒或者影響較大的事件，他都能夠立馬針對這些事件寫(xiě)出一篇軟文。當然他的這些軟文并沒(méi)有用什么好的辭藻，就像平時(shí)寫(xiě)日記一樣隨便。他的軟文能夠獲得非常大的閱讀性，主要在于內容新穎、速度快、資源整合。就拿他撰寫(xiě)的《紅包照片刷屏后，一波借勢營(yíng)銷(xiāo)來(lái)襲!》的文章來(lái)說(shuō)，當時(shí)在微信測的第一時(shí)間，他就將寶馬、杜蕾斯、岡本、可口可樂(lè )這些大品牌利用同樣類(lèi)似的行為給收集整理進(jìn)行組合，就成了一篇為各大品牌做廣告的軟文。由于當時(shí)很多人都只知道微信朋友圈才有紅包照片，但是他的這篇軟文一出，就徹底把這個(gè)認知給推翻了，因為在微信朋友圈公測的同時(shí)，寶馬、杜蕾斯、可口可樂(lè )等二十余家大品牌也在玩這樣的紅包照片。這樣就能夠很容易勾起閱讀者的閱讀興趣，人往往都對沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的事物感興趣。
所以網(wǎng)絡(luò )新手要想0基礎學(xué)習撰寫(xiě)軟文最好從這兩方面著(zhù)手訓練自己的寫(xiě)作能力，當然前期只需要掌握其中一種技能即可。另外對于我自己在軟文寫(xiě)作方面，常用的是第二種方法。例如我的文章《利用微信系統自身缺陷免費被動(dòng)日加5000好友怎么玩》當日在今天頭條的閱讀量達到兩萬(wàn)多，這是在平常文章閱讀量的幾倍之多。雖然發(fā)現微信系統缺陷的不是我，但是把這個(gè)微信系統缺陷寫(xiě)成文章發(fā)布出去的確是我。因此，借用很多讀者對新鮮事物感興趣的心理，讓我的這篇文章獲得了很大的閱讀量。
擴展知識-軟文知識：
“軟文”是指通過(guò)特定的概念訴求、以事實(shí)講道理的方式使消費者走進(jìn)企業(yè)設定的“思維圈”，以強有力的針對性對心理攻擊迅速實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售的文字模式。是一種廣告表達，一要有個(gè)性，二要有主張。但又不能讓讀者感覺(jué)到你在做廣告。這是軟文的妙處，而標題作為軟文最先與讀者“見(jiàn)面”的部分，其好壞直接影響讀者的閱讀欲望。
在寫(xiě)軟文過(guò)程中切忌長(cháng)篇大論，應做到短小精悍，通俗易懂。很多軟文撰寫(xiě)新手都有一種錯誤的思想，就是感覺(jué)軟文的內容寫(xiě)得越詳細效果越好。其實(shí)不然，很多閱讀軟文的讀者對于信息的承受能力是有限制的，難以逾越。這也是很多人在閱讀文章的選擇上寧愿選擇短文章而不是長(cháng)文章。營(yíng)銷(xiāo)軟文在撰寫(xiě)時(shí)，應做到短小精悍，言簡(jiǎn)意賅，讓讀者很快能了解整個(gè)內容。若要寫(xiě)的東西很多，不如將整篇內容進(jìn)行合理的劃分，用小標題和小段落將文章分割，環(huán)環(huán)相扣，條例清晰。在朱海濤自媒體博客上的很多文章基本控制字數在2500以?xún)�，如若通過(guò)文章還不能夠理解要表達的細節，則可以通過(guò)視頻進(jìn)一步學(xué)習深入，而不是通過(guò)一長(cháng)篇的文章讓讀者去慢慢閱讀領(lǐng)悟。視頻相對于文字來(lái)說(shuō)，更加的容易被觀(guān)眾吸收知識點(diǎn)。因此，軟文在規模上應該體現在總體的數量上，而不應在單篇文章上做過(guò)多解釋。
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