廣告設計之色彩構成基礎

　　色彩是廣告表現的一個(gè)重要因素，廣告色彩對商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨具特色的色彩語(yǔ)言，使消費者更易識別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對人們有一定的誘導作用�！∠旅嬗尚【巵�(lái)分享一些基礎的廣告色彩構成。

        第一章 色彩的基本原理

　　第一節，色彩的屬性

　　1，無(wú)彩色系有黑，白，灰色，

　　2，色相，明度，純度 稱(chēng)為色彩的三要素。

　　3，色相：指色彩的相貌和主要傾向

　　4，明度：指色彩明暗的程度<同樣的純度，黃色明度最高，藍色最低，紅綠色居中。>

　　5，純度：指色彩的鮮艷或純凈飽和的程度，也稱(chēng)彩度

　　第二節，色彩的混合

　　1，色光的三原色紅，綠，藍混合，稱(chēng)為加色法混合; 顏料的三原色品紅，檸黃，湖藍混合，稱(chēng)為減色法混合; 還有一種空間混合。

　　2，加色法混合的特點(diǎn)：色光明亮度會(huì )隨著(zhù)色光的混合量增加而增加，習語(yǔ)稱(chēng)越加越亮。

　　3，各種顏料，染料和涂料的混合屬于減色法混合，也稱(chēng)減色法。

　　品紅+黃=橙 ; 黃+湖藍=綠 ; 湖藍+品紅=紫 ; 品紅+黃+湖藍=黑。

　　4，中性混合有空間混合，旋轉混合兩種

　　空間混合：是另一種混合方式。將幾種色彩并置在一起，通過(guò)一定的距離觀(guān)看，使其在視網(wǎng)膜上達到難以辨別的視覺(jué)調知效果。也就是在視覺(jué)中產(chǎn)生色彩的混合。

　　5， 牛頓1667年做了光的色散試驗，發(fā)現了七色光，第一次探明了人的肉眼感知色彩的原理是光刺激的結果。

　　4，P14 孟塞爾色立體 及 孟塞爾12色相環(huán)，是美國畫(huà)家孟塞爾 1905年創(chuàng )立色彩的表色體系。并提出色相，明度以及色相所具有的純度三屬性并分別具有視知覺(jué)的同步性。表現了色彩的過(guò)渡(自然)

　　第二章 色彩與視知覺(jué)

　　第一節，色彩知覺(jué)現象

　　色彩知覺(jué)現象主要有：色彩的(明暗)適應，色的易見(jiàn)度，色的顏色適應，色的同化性，色的恒常性及色的錯視(殘像)。

　　1，視覺(jué)適應：距離適應， 明暗適應， 顏色適應，色的恒常性 多選題

　　明暗適應：人從暗室走進(jìn)正常明亮的屋內，頓地一片白光耀眼，稍過(guò)一會(huì )兒，對物體形狀色彩的辨認才可完全恢復正常，這種現象叫“明適應”;相反人從明處往暗處走，頓時(shí)感覺(jué)一片黑暗，要過(guò)好長(cháng)時(shí)間才能看清室內的情況，這種現象叫做“暗適應”

　　顏色適應：人眼在顏色的刺激作用下引起顏色視覺(jué)變化稱(chēng)為顏色適應

　　色彩的錯覺(jué)：色的膨脹，收縮感(暖色具有膨脹，前進(jìn)感， 冷色具有收縮，后退感) 視覺(jué)后像， 同時(shí)對比

　　第二節，色彩與空間

　　色彩的均衡，色彩的層次，色彩的呼應

　　色彩的均衡：均衡的感覺(jué)主要是來(lái)自心理對形式因素變化的感應，其美感是靠個(gè)人深厚的藝術(shù)素養和對色彩的長(cháng)期體驗和實(shí)踐。

　　色彩的呼應有：在明度上的呼應，在色相上的呼應，在色彩冷暖上的呼應， 近似色相呼應。

　　第三章 色彩的對比與調和

　　多樣統一，各元素與關(guān)系之間的和諧

　　第一節，色彩的對比

　　1明度對比，色相對比，純度對比

　　明度對比：在無(wú)彩色系中，最高明度為白色，最低明度為黑色，灰色居中。(高長(cháng)調中高為明度的表示，長(cháng)為兩種顏色的對比度。)

　　色相對比：同種色，臨近色，類(lèi)似色為色相弱對比，中差色為色相中對比，對比色為色相強對比，互補色為色相最強對比。(0度為同種色，臨近色為30度以?xún)鹊纳�相�?0度內為類(lèi)似色，90度為中差色，120度為對比色，180度為互補色)(互補色例：紅與綠 黃與紫 橙與藍)

　　純度對比：因色彩純度的差異而形成的色彩鮮濁對比稱(chēng)為純度對比。

　　高純度基調(積極，強調，沖動(dòng)，外向，快樂(lè )，生氣，聰明，活潑和性格意味)

　　中純度基調(穩定，文雅，可靠，中庸的性格意味)

　　低純度基調(平淡，自然，簡(jiǎn)樸，消極，陳舊和無(wú)力的性格意味)

　　第二節，色彩的其它對比

　　面積對比，色彩的形狀對比，色彩冷暖對比，

　　練習：通過(guò)顏色來(lái)表現詞語(yǔ)

　　第三節，色彩的調和

　　1，色彩調和的基本類(lèi)型：(1，類(lèi)似調和 2，近似調和 3，對比調和)

　　2，色彩調和的方法：從色相角度，從明度角度，從純度角度

　　第四節，色彩的調性表達

　　暖調與冷調

　　鮮調與濁調

　　亮調與暗調

　　第四章 色彩的心理

　　第一節，色彩心理的類(lèi)型

　　色彩的表情：色彩的表情是人的主觀(guān)感受賦予色彩抽象的生命意義，在色彩學(xué)的概念里它只是一種借喻。人們以往的視覺(jué)經(jīng)驗和對環(huán)境色彩的體驗會(huì )不知不覺(jué)地融進(jìn)自己的主觀(guān)情感。

　　1, 各種顏色的表情：

　　紅色：火熱，力量，獻身，暖和，吉利，喜慶，赤子，莊嚴，號召，危險，禁止等含義

　　藍色：典雅， 樸素，善良，莊重，智慧，高貴，純正的品質(zhì)，憧憬，幻想，(飽和度最高的藍色有理智，深邃，博大，永恒，真理，信仰，尊嚴，保守，冷淡等心理情感意味)

　　黃色：紅色背景上的黃色較燥熱，喧鬧; 紅紫色上的黃帶有褐色味的病態(tài)感，橙色上的黃顯得輕浮，幼稚和缺乏誠意，藍色上的黃明亮，溫暖，但稍強烈，生硬，調和感差一些。黃色被白色包圍時(shí)，顯得無(wú)力，暗淡。黑色陪襯的黃盡現積極，強勁的力度。

　　綠色：新生，無(wú)邪，純真，活力，酸澀，無(wú)知的色彩意味

　　紫色：

　　白色：清白，光明，正直，無(wú)私，純潔，忠貞

　　黑色：沉默，力量，永恒， 毅力，剛正，忠義，黑暗，未知，恐懼

　　灰色：平凡，柔和，含蓄，中庸，消極，穩定

　　中國古代的“五行說(shuō)”里的五色是青，赤(紅)黃，白，黑。并沒(méi)有綠，紫，橙這些三原色的間色。

　　2, 色彩的象征

　　(等級制度的色彩象征 宗教與信 的色彩象佂 其他含義的色彩象佂)

　　3，色彩的聯(lián)想(具象聯(lián)想 抽象聯(lián)想)

　　第二節，色彩的聯(lián)覺(jué)(色彩的通感)

　　色彩的視覺(jué)現象聯(lián)想到人類(lèi)的其它器官的聯(lián)想(味覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)等聯(lián)想)

　　色彩與音樂(lè )，

　　色彩與味覺(jué)，

　　色彩的柔軟與堅硬

　　色彩的親切與疏遠

　　色彩的莊重與活潑

　　色彩的華麗與樸素

　　第三節，色彩的聯(lián)想

　　優(yōu)雅的

　　花哨的，時(shí)髦的

　　浪漫的

　　孤寂的

　　別致的

　　干燥的

　　酷 現代的

　　強壯的

　　水果的，多汁液的

　　輕松愉快的

【廣告設計之色彩構成基礎】相關(guān)文章：

廣告設計的色彩應用03-13

廣告設計色彩搭配03-20

優(yōu)秀廣告設計的色彩搭配03-20

廣告設計中的色彩作用03-20

廣告設計中色彩的作用10-26

廣告設計色彩對比與調和運用08-27

廣告設計中色彩搭配的技巧03-12

廣告設計色彩搭配方法07-14

色彩對比在廣告設計中的運用03-20