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調查報告：互聯(lián)網(wǎng)成影視產(chǎn)業(yè)助推器
我國已成全球最大的電視劇生產(chǎn)國。國家廣播電影電視總局網(wǎng)站的數據顯示，2003年以來(lái)，國產(chǎn)電視劇每年產(chǎn)量超過(guò)萬(wàn)集。
但有業(yè)內人士指出，在每年一萬(wàn)多集的產(chǎn)品中，僅有約3000集可以跟電視觀(guān)眾見(jiàn)面，而且其中真正能夠盈利的僅占1/3，能夠產(chǎn)生較大影響力的僅有10部左右。
另?yè)冻啥既請蟆方衲?月報道，有關(guān)國產(chǎn)電視劇的統計數據顯示，中國目前有從事電視劇制作的機構近2500家，真正盈利的也只有10多家。
可見(jiàn)，每年有大量電視劇正在被浪費掉。對于這一狀況產(chǎn)生的原因，有專(zhuān)家指出，一方面，國產(chǎn)電視劇質(zhì)量不高。題材跟風(fēng)，翻拍扎堆，生產(chǎn)與市場(chǎng)完全脫節；另一方面，電視臺承載量有限，而且從今年5月1日起，國家廣電總局的“限播令”正式實(shí)施——衛視晚間黃金時(shí)段最多只能連播兩集電視劇，使得市場(chǎng)需求量進(jìn)一步萎縮，電視劇的競爭更趨激烈。
此外，為規避風(fēng)險，電視臺紛紛爭奪一些制作大、明星多、話(huà)題多的電視劇，于是多個(gè)電視臺播放同一電視劇的情況日益普遍，而一些質(zhì)量不錯但缺乏炒作話(huà)題的電視劇慘遭錯殺。
值得注意的是，隨著(zhù)近年來(lái)網(wǎng)絡(luò )視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展壯大，互聯(lián)網(wǎng)已成電視臺之外的一個(gè)重要的影視劇播放平臺。這讓不少沒(méi)有機會(huì )與電視觀(guān)眾見(jiàn)面的電視劇有了另一個(gè)生存空間。
2006年12月26日，電視劇《士兵突擊》在西安地面電視臺首播時(shí)，并沒(méi)火起來(lái)。2007年5月起，《士兵突擊》通過(guò)網(wǎng)絡(luò )傳播后漸漸走紅，百度貼吧等相關(guān)帖子超過(guò)70萬(wàn)條。由此，互聯(lián)網(wǎng)將《士兵突擊》迅速催成了“2007年最紅連續劇”。這讓不少電視劇制片方、廣告商看到了網(wǎng)絡(luò )視頻的潛力。
7月15日發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，中國總體網(wǎng)民規模達到4。2億，其中網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達到2。65億。近日舉行的“百度世界2010網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)論壇”上透露出的信息顯示，過(guò)去3年，我國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模增長(cháng)了3倍。
據了解，目前在互聯(lián)網(wǎng)上流傳的電視劇內容大概有5萬(wàn)部劇集，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上形成了一個(gè)大規模電視劇庫。
通過(guò)網(wǎng)絡(luò )觀(guān)看熱門(mén)電視劇，也逐漸成為網(wǎng)民的一種生活方式。據《中國證券報》報道，市場(chǎng)調研機構Comscore近日發(fā)布的中國的網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)調研報告顯示，6月份我國視頻總播放量為100。73億次，觀(guān)看視頻已經(jīng)成為中國的網(wǎng)民第二大網(wǎng)絡(luò )行為。知名調查公司CR尼爾森的監測數據也顯示，有64%的網(wǎng)絡(luò )用戶(hù)表示主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )看熱播��；在線(xiàn)觀(guān)看的用戶(hù)中，30%的用戶(hù)只在網(wǎng)上看。
有專(zhuān)家指出，互聯(lián)網(wǎng)正以其領(lǐng)先的技術(shù)，成為影視作品和影視產(chǎn)業(yè)的助推器。網(wǎng)絡(luò )視頻的發(fā)展也許是國產(chǎn)電視劇發(fā)展的一個(gè)重要契機。
一方面，容量巨大的互聯(lián)網(wǎng)為更多的國產(chǎn)電視劇提供了播出的機會(huì )。另一方面，網(wǎng)絡(luò )也為更多人參與制作電視劇提供了平臺，為業(yè)余導演、演員提供了機遇。一些小成本的國產(chǎn)電視劇，可以借助網(wǎng)絡(luò )面向觀(guān)眾。
國家廣電總局電視劇司司長(cháng)李京盛，在7月舉辦的塞上江南影視節上說(shuō)，近年來(lái)，國內電視劇網(wǎng)絡(luò )播放迅速崛起，網(wǎng)絡(luò )版權銷(xiāo)售已成為中國電視劇新的盈利點(diǎn)。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )調解中心秘書(shū)長(cháng)王斌介紹說(shuō)，2009年我國網(wǎng)絡(luò )視頻收入39。4億元，視頻廣告大幅度上升。艾瑞咨詢(xún)不久前發(fā)布的一份報告也顯示，今年第二季度在線(xiàn)視頻行業(yè)市場(chǎng)規模環(huán)比增長(cháng)65．3%，達到9．8億元，預計全年整個(gè)行業(yè)的總收入將達到53億元左右。
國家廣電總局發(fā)展研究中心編寫(xiě)的2010年度《廣電藍皮書(shū)》也顯示，過(guò)去一部電視劇網(wǎng)絡(luò )播出權每集只有幾百上千元，現在一部?jì)?yōu)秀電視劇網(wǎng)上播出權達到單集上萬(wàn)元甚至數萬(wàn)元。
然而，有業(yè)內人士指出，過(guò)高的版權費用也成為制約網(wǎng)絡(luò )視頻企業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。過(guò)高的版權價(jià)格導致了網(wǎng)絡(luò )視頻盜版的泛濫，而盜版對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)的未來(lái)將造成很大的傷害。
有報道稱(chēng)，今年5月10日晚才登陸了四大衛視的電視劇《手機》還未正式開(kāi)播，“五一”期間網(wǎng)絡(luò )上就出現了1~18集盜版視頻。另?yè)八押麵T”5月消息，用百度搜索關(guān)鍵詞“新三國QVOD”，可以找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)約90900篇，而且該劇已更新到32集，但獲得授權的網(wǎng)站當時(shí)《新三國》僅更新到28集。
對此，不少專(zhuān)家建議國家對視頻盜版行為加大打擊懲罰力度，并呼吁整個(gè)社會(huì )關(guān)注和支持視頻反盜版。
不過(guò)，有網(wǎng)友擔心“從此沒(méi)有了免費午餐”，認為網(wǎng)絡(luò )本身的價(jià)值就是“開(kāi)放”，打擊視頻盜版最好的辦法，是利用網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟“用的人越多，成本越低”的特點(diǎn)，合理制定自己的營(yíng)銷(xiāo)策略。
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