招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)分析論文
在日常學(xué)習、工作生活中，大家都不可避免地要接觸到論文吧，論文對于所有教育工作者，對于人類(lèi)整體認識的提高有著(zhù)重要的意義。寫(xiě)論文的注意事項有許多，你確定會(huì )寫(xiě)嗎？下面是小編收集整理的招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)分析論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)分析論文 篇1
摘要
招貼設計是以視覺(jué)傳達設計的形式存在的，同時(shí)也是視覺(jué)傳達設計形式中的一種形式，它主要的作用就是通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)影響觀(guān)眾，從而使觀(guān)眾感到愉悅的一種形式，旨在使群眾可以理解招貼廣告設計的意義之所在。在對招貼廣告進(jìn)行設計的過(guò)程中，視覺(jué)效果發(fā)揮著(zhù)決定性的作用，一個(gè)招貼廣告設計的質(zhì)量之所在，體現在人們對于其所反映出來(lái)的視覺(jué)傳達的效果。本文主要闡述在招貼廣告設計中如何提升視覺(jué)傳達的藝術(shù)效果，進(jìn)而說(shuō)明視覺(jué)傳達藝術(shù)在招貼廣告設計等方面的重要意義。
關(guān)鍵詞：招貼設計 視覺(jué)效果 視覺(jué)傳達藝術(shù)
在21世紀的中國，隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)日新月異的變化和發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò )、媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)和普及，正在給人們帶來(lái)一種革命性的視覺(jué)體驗。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的今天，傳媒技術(shù)等科技的影響也越來(lái)越大，給人們創(chuàng )造一種記憶深刻的影響是招貼廣告的目標所在，是在科技不斷發(fā)展的今天得以生存的重要的原因。視覺(jué)傳達是一個(gè)新興的名詞，通過(guò)平面設計、多媒體設計、動(dòng)畫(huà)設計等等多種形式所表現出來(lái)的我們所直觀(guān)看到的東西。視覺(jué)傳達是一種交流，是人與人之間通過(guò)“看”而進(jìn)行的互動(dòng)形式。無(wú)論是哪一個(gè)國度、地區，不同年齡階段的人群，不同性別和語(yǔ)種的人，都可以通過(guò)視覺(jué)以及媒介所傳達的信息進(jìn)行交流，通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的交流可以逾越不同形式的交流障礙，只借助一些圖形、圖案或者說(shuō)圖像就可以相互溝通和理解。招貼是視覺(jué)傳達藝術(shù)中的一種，它具有視覺(jué)傳達設計中的基本的要素，招貼又名海報或者說(shuō)宣傳畫(huà)，屬于一種戶(hù)外廣告類(lèi)型，在我們的生活中隨處可見(jiàn)，比如說(shuō)街道、機場(chǎng)、碼頭以及一些人的商業(yè)區等等�？傊匈N廣告設計是視覺(jué)傳達設計中的重要門(mén)類(lèi)，在了解招貼廣告設計的視覺(jué)傳達形式之前，必須先了解與招貼廣告設計有關(guān)的視覺(jué)傳達設計的方面的知識。招貼廣告設計體現一種實(shí)用的效果，它依賴(lài)于使用價(jià)值，但是招貼廣告設計不是商品，因為招貼廣告更加側重的是觀(guān)念價(jià)值，更加注重于精神方面的表現。招貼廣告靠這種精神視覺(jué)去瞬時(shí)間反映它所要要表達的內容，所以招貼廣告的視覺(jué)表達藝術(shù)就顯得尤為重要。在下面的文章中筆者將會(huì )談到招貼廣告設計中視覺(jué)傳達所具有的藝術(shù)形式。
一、招貼設計中的視覺(jué)傳達的藝術(shù)表現形式
招貼設計的特點(diǎn)是能夠用最直接、直觀(guān)的方式來(lái)完成設計，從而傳達設計者的信息。以海報的形式來(lái)完成人們在日常生活中所需要的信息交流，運用多種視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行信息的有效傳播達到招貼廣告設計的目的。我們需要知道的是在招貼設計的過(guò)程中，最基本的元素有色彩、圖像或圖形的設招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)鄭冠宇周瀟計，語(yǔ)言和文字的編排。
1、視覺(jué)傳達的文字藝術(shù)
對招貼廣告中的文字進(jìn)行編排和處理，是廣告設計中最基本的要素之一，其中我們需要注意的有幾個(gè)方面，比如說(shuō)文體的選擇，文字的字體和結構，以及文字的設計樣式等等�？傮w來(lái)講就是，文字的字體，字號，造型，甚至是色彩都要根據不同的主題做適當的調整。文字是海報或者說(shuō)廣告設計過(guò)程中傳遞信息必不可少的一個(gè)部分，在視覺(jué)傳達的過(guò)程中發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，通過(guò)文字的敘述，可以將一份沒(méi)有任何意義的宣傳畫(huà)人性的表現出來(lái)，讓宣傳畫(huà)能夠將要表達的內容傳遞給受眾，如果沒(méi)有文字來(lái)發(fā)揮作用，那么這份海報就是不成功的。作為一個(gè)有經(jīng)驗的平面設計師來(lái)講，應該在招貼設計中充分的利用文字藝術(shù)，無(wú)論在什么樣的情況下，設計什么類(lèi)型的海報，都要精心的設計和編排，是招貼的內容可以完整、簡(jiǎn)潔、有規劃性的展現，同時(shí)在這一過(guò)程中使受眾體會(huì )到更高層次的視覺(jué)傳達效果。比如有的招貼海報，不需要絢麗的色彩就可以使人們印象深刻，這就需要設計者在設計的過(guò)程中突出文字的藝術(shù)作用，選擇體現中國風(fēng)的文字，還是緊跟時(shí)代潮流的英語(yǔ)都是需要考慮的內容。
2、視覺(jué)傳達的.色彩藝術(shù)
色彩的搭配和構成也是招貼設計中的一個(gè)重要的因素，色彩的搭配可以決定海報設計的主題，比如說(shuō)歡快的信息還是沉悶的信息，悲傷的還是高興的信息，都可以用色彩開(kāi)決定，奠定整張海報的基調。比如說(shuō)下面這幅海報：在這一張圖案中，沒(méi)有華麗的語(yǔ)言，卻引起了人們的注意和共鳴。在這張宣傳畫(huà)的設計中主要采用黑色和淺黃色來(lái)搭配，黑色體現出的是悲傷，是人們對于巴黎事件深深的哀痛，是巴黎受難民眾不幸的展現，而黃色是溫暖的色彩，很容易引起人們的共鳴，是人們對于受難著(zhù)的愛(ài)與祝福。所以色彩藝術(shù)在視覺(jué)藝術(shù)傳達中占有非常重要的位置，對于人而言，往往會(huì )先注意到某一個(gè)事物的顏色，然后在觀(guān)察它的形狀特征，所以設計者在設計的過(guò)程中不能忽視色彩藝術(shù)的表達。在平面設計中我們可以看到，設計師在設計的過(guò)程中往往會(huì )將純色，淺色，比較簡(jiǎn)潔的一些色彩和顏色深的相互比較，從而形成強烈的視覺(jué)效果。從一定意義來(lái)講，色彩的選擇決定了海報設計的成功與否。所以設計者在設計海報的過(guò)程中，要根據不同的海報選擇適合的色彩搭配。
3、視覺(jué)傳達的圖形設計
在招貼廣告設計的過(guò)程當中，視覺(jué)傳達藝術(shù)一個(gè)重要的方面是圖形的設計，平面設計師一直以來(lái)就十分注重對圖形的設計，隨著(zhù)社會(huì )的不斷發(fā)展，人們觀(guān)念的改變，人們對于海報設計的追求也越來(lái)越高，圖形的設計形式和內容也在不斷的變化。在招貼設計的過(guò)程中需要多種手法來(lái)表現海報所傳播的效果，在現實(shí)中的海報設計的過(guò)程中，平面設計師所選擇的圖形的形狀，內容和色彩都是要和海報的整體相適應。圖形的設計是海報理念選擇的一種重要的方式，通過(guò)圖形開(kāi)展現海報的理念。設計者在設計海報的時(shí)候可以突出海報中的圖案，少一些色彩的搭配，或者選用一些比較簡(jiǎn)單的色彩，我們可以選用簡(jiǎn)單的白色，在色彩的選擇上面更加簡(jiǎn)明，而突出圖像所要表達的意思。比如在一張白色的紙上用黑色線(xiàn)筆涂畫(huà)一頭駱駝，再附一些沙粒，就可以很清楚的告訴人們，由于人類(lèi)無(wú)節制的使用和破壞自然資源，以及有越來(lái)越多的地方出現沙漠化，從而引導人們自覺(jué)約束自己的行為。所以一個(gè)成功的招貼，不是說(shuō)色彩有多么絢麗，而是文字，色彩和圖案三者可以調和，可以根據實(shí)際的需要和設計的主題，去選擇突出某一方面的特色而增強設計的效果。在招貼設計的過(guò)程中，視覺(jué)藝術(shù)起著(zhù)越來(lái)越重要的作用，一份完整而成功的海報設計，離不開(kāi)對文字的編排，離不開(kāi)圖像或圖形的設計，也不可以缺少對色彩搭配的思考。沒(méi)有文字的說(shuō)明，海報設計就無(wú)法傳遞出正確的信息，沒(méi)有合理的色彩搭配，海報也無(wú)法吸引受眾的興趣，三者缺一不可相輔相成，共同完成一幅優(yōu)秀的海報設計。除了上面提到的視覺(jué)傳達的集中藝術(shù)形式外，在不斷發(fā)展的社會(huì )中，設計者要不斷提升視覺(jué)傳達影響力的有效性。招貼廣告設計是藝術(shù)設計中的一種平面藝術(shù)設計，主要的目的是要將廣告中的信息和所蘊含的內容完整的傳播給受眾，所以在平面設計的過(guò)程中，設計者需要借助一定的視覺(jué)符號，通過(guò)一定的視覺(jué)藝術(shù)形式來(lái)傳播、表達自己的思想，讓人們可以通過(guò)一些文字、或者圖像圖形了解設計師的目的和意圖，是設計師通過(guò)視覺(jué)的盛宴來(lái)將視覺(jué)傳達藝術(shù)提升到一個(gè)更高法人境界和層次。招貼廣告設計的表達手法有很多種，比如說(shuō)直接表現手法，這是一種傳統的表現手法，是直接真實(shí)的把商品展示于消費者的面前，從而給予消費者深刻的印象，通過(guò)這種方法來(lái)體現商品的外貌和特點(diǎn)，做到形象逼。還有一種是比喻象征手法，就是我們語(yǔ)文上學(xué)到的“打比方”，用一種具體的、為人們所熟知的事物，去說(shuō)明深奧的含義和自己深層次的意圖。從而可以增強表達的形象，讓人印象更加深刻。此外還有對比、夸張、聯(lián)系、明星效應手法、象征表現手法、運用問(wèn)答表現手法、情感表現手法等等多種表現的形式。在招貼廣告中可以靈活的運用各種形式和方法，從而達到預期的目的，實(shí)現要表達的內容。同時(shí)，在運用多種表現方法的時(shí)候也就決定了我們在招貼設計中將會(huì )采用多種視覺(jué)的藝術(shù)效果來(lái)完成設計，更好的向人們傳達信息。所以我們上面所提到的多種視覺(jué)藝術(shù)形式應用而生，同時(shí)也要求我們在實(shí)際的設計中不斷提升視覺(jué)傳達的藝術(shù)效果。
二、招貼設計中提升視覺(jué)傳達藝術(shù)效果的措施
1、根據不同類(lèi)型的海報，選擇不同的傳達方式
在我們的生活中大致存在著(zhù)三種類(lèi)型的海報，公益海報，商業(yè)海報，以及文化宣傳海報，在海報的設計中，要根據不同類(lèi)型的海報，選擇不同的設計方法。每一種招貼的設計都有不同的使用類(lèi)型，都會(huì )表達不同的理念和意義。所以設計者要考慮海報的類(lèi)型，比如說(shuō)在商業(yè)海報設計的過(guò)程中，要包含最新的商業(yè)信息，所要表達的商業(yè)理念。比如在公益海報設計的過(guò)程中，要突出對人的教育意義，可以采用簡(jiǎn)單溫和的色彩來(lái)表現教化大眾的目的。
2、設計從大眾的角度出發(fā)
招貼海報設計的主要目的是為了傳遞信息給受眾，通過(guò)視覺(jué)的方法來(lái)來(lái)進(jìn)行信息的交流，簡(jiǎn)單來(lái)講就是招貼設計所面向的群體是大眾，所以海報的設計也要考慮大眾的因素，從大眾的角度出發(fā)，設計容易理解的海報。比如文字的設計方面要通俗易懂，如果海報的設計是為了面向大眾，像他們傳授信息，像上面提到的公益海報設計中就要用最簡(jiǎn)單的需要來(lái)傳遞信息，這樣才能為大眾所接受，才能引起共鳴。
3、勇于創(chuàng )新，推陳出新
創(chuàng )新是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，是發(fā)展的需要，無(wú)論在那一行業(yè)，哪一個(gè)方面，都離不開(kāi)創(chuàng )新，在招貼設計的過(guò)程中，也需要不斷的創(chuàng )新。首先要理念創(chuàng )新，設計者要傳遞的信息和理念，要緊跟時(shí)代的步伐和人們生活的實(shí)際需要，從現實(shí)生活中出發(fā)，去更新自己設計的思想。其次在設計的過(guò)程中要注重方法的創(chuàng )新，不能一味地沿襲傳統的方式方法，不能照抄別人的設計方案，更不能強用不適當的設計方案，要根據自己設計的思維，吸收成功設計案例中的有益因素，從而形成自己的設計形式。只有這樣，才能給受眾新鮮的感覺(jué)，才能引起他們的興趣，留下深刻的印象，達到預期的效果。
三、小結
在社會(huì )不斷發(fā)展進(jìn)步，人們的觀(guān)念不斷更新的今天，人類(lèi)對物質(zhì)、精神方面的需求量也在不斷擴大。招貼設計在不斷發(fā)展的社會(huì )環(huán)境中，人們對它提出了更多的要求。招貼設計需要不斷追求新鮮、刺激的視覺(jué)感受，重視視覺(jué)藝術(shù)形式的表達、傳遞和創(chuàng )新。平面設計師在設計海報的過(guò)程中，要將自己的感受和認知傳遞給受眾，引起共鳴。所以我們應該努力探索更多的發(fā)現，不斷的創(chuàng )新，將海報設計中的藝術(shù)元素完整的運用到設計中去，使視覺(jué)傳達藝術(shù)成為人與人之間溝通的更加有效的手段和方法，更加便利于招貼廣告的設計，更好的適應時(shí)代的發(fā)展。設計出符合受眾心理需求的優(yōu)秀的作品。
招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)分析論文 篇2
摘要：當前，數字媒體對社會(huì )及經(jīng)濟發(fā)展的影響越來(lái)越大，除了對現代招貼設計的相關(guān)表達方式產(chǎn)生影響以外，還進(jìn)一步增加了現代招貼設計的深度以及廣度。因此，掌握當代數字媒體對現代招貼設計的影響，以提高現代招貼設計的質(zhì)量就極為重要。筆者就此探討了當代數字媒體對現代招貼設計產(chǎn)生的重要影響。
關(guān)鍵詞：數字媒體；招貼設計；影響
隨著(zhù)經(jīng)濟及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，數字媒體在社會(huì )經(jīng)濟生活中獲得了越來(lái)越廣泛的影響，尤其是現代招貼設計。數字媒體對現代招貼設計產(chǎn)生著(zhù)不容忽視的影響，在進(jìn)行現代招貼設計的過(guò)程中，只有了解當代數字媒體對現代招貼設計的影響，并將其有效應用到現代招貼設計中，才能提高現代招貼設計的整體水平。
1、當代數字媒體相關(guān)藝術(shù)的主要特征
在數字媒體的影響下，當代數字媒體相關(guān)藝術(shù)主要呈現出以下特征：首先，作品具有較強的互動(dòng)性、參與性。數字媒體相關(guān)藝術(shù)是以互動(dòng)技術(shù)、理念為主的、新興的媒體藝術(shù)形式，而參與性、互動(dòng)性是其最引人注目的特征之一。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，空間、地域概念不斷改變，人與人間的距離也在逐步拉近，在現代招貼設計中，互動(dòng)性、參與性也成了十分重要的一個(gè)理念。其次，作品的可編輯性、可復制性大大增強。在傳統招貼相關(guān)設計作品中，其是不可復制的、特獨特的，但在當代數字媒體中，招貼相關(guān)設計作品的可編輯性、可復制性卻得到進(jìn)一步增強。再次，網(wǎng)絡(luò )的虛擬性、傳播性得到進(jìn)一步加強。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的影響范圍越來(lái)越大，藝術(shù)作品傳統的展出方式被打破，各種藝術(shù)作品的展出不再局限于固定場(chǎng)合，只要具有相應的上網(wǎng)條件及相關(guān)交流技術(shù)，就能參與作品的各種互動(dòng)。
2、當代數字媒體給現代招貼設計相關(guān)表現形式帶來(lái)的影響
當前，隨著(zhù)當代數字媒體技術(shù)的發(fā)展，傳統招貼設計的顏料以及紙張等媒介之間被壓感筆及數位板等取代，3D及其CDR等先進(jìn)設計軟件也逐漸取代了傳統的各種設計工具，招貼設計已不能沒(méi)有電腦技術(shù)的支持。從招貼設計印刷工藝的角度來(lái)看，當代數字媒體具有較強的多樣性，極大的改變了傳統印刷及排版技術(shù)，最后的排版階段基本上都是通過(guò)電腦來(lái)完成的。傳統及計算機招貼設計從表現形式來(lái)看，是兩種完全不同的招貼設計語(yǔ)言形式，計算機處理文字、圖像時(shí)呈現出的新技術(shù)及新特點(diǎn)，使數字媒體相關(guān)藝術(shù)作品體現出一種獨特的風(fēng)格及其特點(diǎn)。此外，打印機、掃描儀及數碼相機的出現及廣泛使用，招貼設計表現的手法也逐漸從模擬圖畫(huà)變成虛擬圖畫(huà)。
3、當代數字媒介使現代招貼設計手段及思路進(jìn)一步拓寬
近幾年來(lái)，由于新媒體、新傳播媒介及信息技術(shù)發(fā)展的'影響， 招貼設手段及思路得到進(jìn)一步豐富。隨著(zhù)電腦技術(shù)中圖形表象性能的不斷增強及其成像技術(shù)的快速發(fā)展，招貼設計表現的空間也變得更加廣闊。此外，網(wǎng)絡(luò )媒體應用范圍的進(jìn)一步普及，使設計者及其受眾間的交流更加便捷及頻繁，同時(shí)設計展覽平臺也越來(lái)越簡(jiǎn)單化、多樣化。在這樣一種背景下，無(wú)論是招貼設計的題材，還是招貼設計的創(chuàng )意，多樣性及創(chuàng )新性均得到進(jìn)一步增強，同時(shí)也正是因為題材、技術(shù)的不斷豐富，新設計語(yǔ)匯應用范圍的擴大，才使設計師設計的靈感、創(chuàng )意得到充分表現，設計師的作品能夠以直接的姿態(tài)展示其想要表達的相關(guān)招貼信息、視覺(jué)效果，從而使設計的作品的主觀(guān)性及個(gè)性化得到進(jìn)一步增強。
4、當代數字媒體使現代招貼設計的視覺(jué)傳達方式更具表現性
進(jìn)行招貼設計最重要的目的就是進(jìn)行信息的傳遞，促使招貼設計與受眾的心靈產(chǎn)生較好的共鳴及互動(dòng)。在當代數字媒體、現代招貼設計有機融合的背景下，數字媒體的各類(lèi)招貼設計對信息溝通、信息互動(dòng)給予了更多的關(guān)注。設計師進(jìn)行招貼設計的時(shí)候會(huì )將自己置于招貼信息的接收者位置，用換位思考的方式對自己的設計作品進(jìn)行全面考慮，以使其更具有表現性。正是因為數字媒體對相關(guān)招貼設計視覺(jué)傳達方式產(chǎn)生的重要影響，才能使其受眾能及時(shí)、有效的將自己的信息理解程度、接受程度較好的反饋給各個(gè)設計師，從而便于設計師進(jìn)行及時(shí)調整及改動(dòng)，最終設計出被大眾認可的優(yōu)秀招貼設計。此外，設計師還能通過(guò)數字媒體將其設計信息如設計亮點(diǎn)、設計說(shuō)明有效的展示給相關(guān)受眾，為大眾的認可、接受提供前提保障，進(jìn)而實(shí)現現代招貼設計的重要價(jià)值。
5、結語(yǔ)
總之，當代數字媒體對現代招貼設計的影響是極其重要的，不僅使現代招貼設計手段及思路進(jìn)一步拓寬，設計手段及思路進(jìn)一步拓寬，還使現代招貼設計的視覺(jué)傳達方式更具表現性，從而確�，F代招貼設計的整體質(zhì)量及水平，促進(jìn)現代招貼設計作用的發(fā)揮。
參考文獻
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招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)分析論文 篇3
招貼，又稱(chēng)海報、宣傳畫(huà)，是利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息的一種傳播形式，招貼作為視覺(jué)平面設計中最具有代表性和時(shí)代感的形式產(chǎn)物，不僅扮演著(zhù)商業(yè)產(chǎn)品信息傳播的角色，加速交易雙方的熟悉度，而且還是視覺(jué)傳達設計中最具典型性的設計形式。文字、色彩、圖形是構成視覺(jué)語(yǔ)言的三要素，三者通過(guò)有目的的組合共同完成傳遞信息的作用。獨到的創(chuàng )意、簡(jiǎn)煉的形式、豐富的內涵直接影響著(zhù)招貼設計的傳達效應。
一、招貼設計中的文字
招貼設計中的文字不是圖形的解說(shuō)，而是圖形信息的延伸，是構建受眾與信息傳遞的橋梁。一幅藝術(shù)招貼出現在面前時(shí)，最能吸引受眾目光的是絢麗的色彩和創(chuàng )意獨特的圖片，而文字作為招貼設計的三大構成要素之一卻往往被受眾忽略。在招貼設計中，文字不僅能準確明白地說(shuō)明和傳遞信息，而且還能豐富和美化招貼版面，起著(zhù)文化性、藝術(shù)性和裝飾性的作用。文字的排列與設計直接影響著(zhù)招貼設計的藝術(shù)效果。優(yōu)秀的招貼設計師不僅能根據不同的視覺(jué)傳達需要設計和編排文字，而且還能保持文字與其他視覺(jué)要素之間的和諧統一，使文字在整個(gè)招貼畫(huà)面中起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。如李寧第六代跑鞋的招貼廣告中唯美動(dòng)感的圖形加上生動(dòng)活潑的文字，不僅點(diǎn)明了主題、活躍了畫(huà)面、體現了運動(dòng)的快樂(lè )，而且還使整個(gè)畫(huà)面在色彩、風(fēng)格等方面協(xié)調一致，增強了整個(gè)畫(huà)面的感染力。
漢字是中國文化中最有代表性的符號之一，不僅具有獨特的形態(tài)特征、符號性和表意性特征，而且還具有獨特的象形性和會(huì )意性特質(zhì)，這不僅增加了漢字在設計中的多義性，賦予漢字新的意蘊，而且還豐富了漢字的視覺(jué)語(yǔ)言，凸顯了設計作品的意境，增強了作品的視覺(jué)沖擊力。如香港著(zhù)名設計師靳棣強設計的“朝韓統一”的招貼廣告，巧妙地運用漢字的字體結構將朝、韓右邊的結構進(jìn)行倒置處理，不但形象鮮明地點(diǎn)出朝韓相對的地理位置和朝韓統一的主題，而且還達到了“以形寫(xiě)意，以意傳神”的視覺(jué)效果，增添了招貼設計新的視覺(jué)表現語(yǔ)言。
在現代招貼設計中，文字所起的作用已不再是傳遞直白、表面的信息，而是以獨特的視覺(jué)表現力、內涵和精神引導受眾深入思考和感受文字背后的故事，增加招貼設計的內涵和趣味性表達，給受眾留下了深刻的視覺(jué)印象，從而達到更好的視覺(jué)傳達效果。如Nike的招貼廣告以簡(jiǎn)潔有趣的“Just do it”的廣告語(yǔ)和趣味的圖片生動(dòng)地表達了勇往直前的精神和耐克品牌的精神內涵，增添了廣告的趣味性，給受眾留下了深刻的印象。
二、招貼設計中的色彩
心理學(xué)研究表明，色彩帶給人的印象是迅速、深刻而持久的。招貼作為一種戶(hù)外媒體必須在瞬間抓住受眾視線(xiàn)、打動(dòng)他們的'心，而色彩作為招貼設計的主要視覺(jué)語(yǔ)言要素之一，在設計中具有重要地位，它不僅具有強烈的視覺(jué)沖擊力，能直接傳遞文字和圖形無(wú)法傳達的信息，而且還能給受眾留下良好的形象和更深刻的視覺(jué)印象。每種色彩都有自己獨特的情感特征，如紅色象征熱情、吉祥、幸福，綠色象征希望、和平和生命，紫色象征憂(yōu)郁、不安和浪漫，等等，色彩的情感特征與設計特點(diǎn)是相通的，準確把握色彩語(yǔ)言，充分展現色彩的象征性和寓意性能創(chuàng )造出獨特的視覺(jué)效果。
招貼設計的目地是傳達信息或推銷(xiāo)商品，因此，招貼設計中的色彩運用要根據主題確定，以實(shí)現主體形象與背景色之間的平衡。為突出傳達信息、增強視覺(jué)沖擊力、加強設計的情調渲染和意境創(chuàng )造，招貼色彩運用要綜合考慮烘托、宣傳商品、商品本身的定位與情感寄托，以便于形成一定的視覺(jué)習慣。此外， 熟練把握色彩的內在特性，不僅能創(chuàng )造出真實(shí)而獨特的視覺(jué)效果，而且還能在國際化的語(yǔ)境中創(chuàng )造出具有民族特色色彩的、獨特的視覺(jué)語(yǔ)言。如2009年成都國際美食節的招貼中，將中國特有的臉譜色彩、青紅辣椒組成的“火辣程度”、茶葉與瓷器組成的“原味程度”融合在一起，創(chuàng )造出既具有地方文化特色的傳統色彩搭配，又體現了美食節主題和現代感的招貼設計。
三、招貼設計中的圖形
如果說(shuō)色彩是感性的、文字是理性的，那么圖形就是感性的形象和理性的內容。圖形是一種視覺(jué)語(yǔ)言，是招貼設計中最為核心的因素，在招貼設計中能快速準確地傳達特定的視覺(jué)信息，能以最簡(jiǎn)單的語(yǔ)言表達最深刻的思想，因而，直接影響著(zhù)招貼的整體效果和信息的有效傳遞。信息時(shí)代也被稱(chēng)之為讀圖時(shí)代，圖形化的表達方式是最直接、最富有記憶性的，好的設計應當以圖形說(shuō)話(huà)，而不是靠文字注解，因而，在招貼設計中，無(wú)需運用過(guò)多的文字解釋?zhuān)\用圖形語(yǔ)言就能準確快速地傳遞信息，達到以形寓意的效果。
招貼具有藝術(shù)感染力的重要因素就在于圖形。圖形語(yǔ)言不僅能直觀(guān)地表述信息，具有識別和記憶功能，是最容易被識別和記憶的載體，而且還具有很強的藝術(shù)價(jià)值，在傳遞信息的過(guò)程中能營(yíng)造獨特的意境實(shí)現功能與審美的統一。圖形分為具象圖形和抽象圖形。以寫(xiě)實(shí)性為基礎的具象圖形以獨特的藝術(shù)魅力在招貼設計中占據著(zhù)視覺(jué)表現的主導地位：具象圖形不僅能帶給受眾強烈的視覺(jué)沖擊力和極大的心靈震撼，而且還能縮短設計與受眾之間的心理距離，超越了一般的視覺(jué)狀態(tài)、增加了產(chǎn)品的附加值。抽象圖形打破了具象圖形單一的表現形式，以幾何元素進(jìn)行造型組合，既拓展了招貼設計的想象空間，帶給人們想象的思維空間，也豐富了招貼設計的視覺(jué)語(yǔ)言，體現出簡(jiǎn)潔、鮮明的特征和強烈的現代感。
招貼設計通過(guò)合理運用文字、色彩、圖形等獨特的視覺(jué)語(yǔ)言向受眾展示著(zhù)豐富而廣闊的內容，實(shí)現了招貼設計與受眾間的互動(dòng)與交流，推動(dòng)招貼設計逐步走向多元化發(fā)展。
招貼設計中的視覺(jué)傳達藝術(shù)分析論文 篇4
前言
在招貼設計中，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意作為重要的概念，對招貼設計發(fā)揮著(zhù)重要的影響。從招貼設計的實(shí)際過(guò)程來(lái)看，招貼設計要想提高整體質(zhì)量，不但要掌握基礎的圖形語(yǔ)言知識，還要在文化創(chuàng )意方面達到一定的高度�；谶@一現實(shí)需要，招貼設計只有對圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意引起足夠的重視，并重視二者產(chǎn)生的影響，才能保證招貼設計獲得有力的支持，保證招貼設計在整體效果上滿(mǎn)足實(shí)際需要。因此，重視圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對招貼設計的影響，是做好招貼設計的關(guān)鍵。
1、圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意為招貼設計提供了手段支持
考慮到招貼設計的專(zhuān)業(yè)性，在招貼設計過(guò)程中，圖形語(yǔ)言和文化創(chuàng )意是重要的支持手段。通過(guò)應用圖形語(yǔ)言手段以及文化創(chuàng )意理念，招貼設計在具體的設計過(guò)程中獲得了有力的手段支持，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意的影響主要表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意，增加了招貼設計手段。圖形語(yǔ)言作為專(zhuān)業(yè)的設計語(yǔ)言，對招貼設計的影響較為深遠。而文化創(chuàng )意作為一種重要的創(chuàng )意方式，對招貼設計也產(chǎn)生了現實(shí)的影響。結合招貼設計工作實(shí)際，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意的出現，使得招貼設計在設計手段上得到了加強，對提高招貼設計的整體效果具有重要作用。因此，我們應認識到圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對招貼設計手段的影響。
�。�2）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意，改變了招貼設計的方式。從招貼設計所采用的方式來(lái)看，傳統的招貼設計方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現實(shí)需要，隨著(zhù)招貼設計對藝術(shù)性和實(shí)用性要求的提高，原有的設計方式已經(jīng)不再適應新的需要�；谶@一現實(shí)要求，合理利用圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意，不但可以提高招貼設計的整體藝術(shù)性和實(shí)用性，還能夠提高招貼設計的整體質(zhì)量，對招貼設計工作提供了有力的支持和促進(jìn)。
�。�3）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意，催生了招貼設計手段的發(fā)展。圖形語(yǔ)言作為專(zhuān)業(yè)的設計語(yǔ)言，對設計手段的發(fā)展產(chǎn)生了重要的推動(dòng)和促進(jìn)。而文化創(chuàng )意作為一種藝術(shù)創(chuàng )意理念，對設計藝術(shù)性的發(fā)展也起到了重要的促進(jìn)�；谶@一認識，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意，催生了招貼設計手段的發(fā)展，使招貼設計手段具有良好的可行性，能夠形成對招貼設計工作的有力支持，對提高招貼設計質(zhì)量具有重要的推動(dòng)作用。
2、圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對招貼設計理念產(chǎn)生了重要影響
圖形語(yǔ)言是一種專(zhuān)業(yè)的設計語(yǔ)言，對圖形設計、構圖方式和構圖技巧都所有涵蓋。文化創(chuàng )意是藝術(shù)設計中的重要理念，是一種藝術(shù)思想的概括，重點(diǎn)在于文化特點(diǎn)的傳承與創(chuàng )新�；趫D形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意的重要作用，二者對招貼設計的影響具體表現在設計理念的影響上。具體表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意改變了傳統的招貼設計理念。圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意理念出現之后，傳統的招貼設計理念受到了較大影響。通過(guò)對招貼設計過(guò)程的分析，應用了圖形語(yǔ)言和文化創(chuàng )意之后，招貼設計不但在思路上獲得了較大的支持，還在設計質(zhì)量上有了長(cháng)足的發(fā)展和提高。因此，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對改變傳統的招貼設計理念具有重要的推動(dòng)和促進(jìn)作用，對招貼設計而言具有重要意義。
�。�2）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意為招貼設計理念提供了創(chuàng )新支持。在圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意出現之后，招貼設計理念發(fā)生了較大的變化，招貼設計理念開(kāi)始在形式創(chuàng )新和內容創(chuàng )新上入手，保證了招貼設計能夠得到有力支持�；谶@一認識，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意在設計理念上給了招貼設計足夠的支持，使招貼設計能夠在理念創(chuàng )新上有所突破，滿(mǎn)足招貼設計的實(shí)際需要，為招貼設計的發(fā)展提供有力的`支持。
�。�3）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意推動(dòng)了招貼設計理念的發(fā)展。招貼設計作為一項專(zhuān)業(yè)的設計工作，對設計理念有較高的要求，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意的出現，對招貼設計理念的發(fā)展有著(zhù)有效的推動(dòng)，同時(shí)也帶動(dòng)了招貼設計理念的快速進(jìn)步。因此，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對推動(dòng)招貼設計理念發(fā)展具有重要作用，只有認識到這一點(diǎn)，才能保證招貼設計取得積極效果。
3、圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對招貼設計內容選擇具有重要影響
從招貼設計實(shí)際過(guò)程來(lái)看，考慮到招貼設計工作的實(shí)際難度，設計內容的選擇是關(guān)鍵。為了解決招貼設計內容選擇問(wèn)題，應用圖形語(yǔ)言和文化創(chuàng )意手段已經(jīng)成為了必要手段。結合圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意的實(shí)際應用及特點(diǎn)，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對招貼設計內容選擇的影響主要表現在以下幾個(gè)方面：
�。�1）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意為招貼設計內容選擇提供了有力的參考。在招貼設計中，設計內容的選擇關(guān)系到招貼設計作品的整體質(zhì)量。但是受到思維方式和設計理念的限制，招貼設計設計在內容選擇上還存在一定的難度。圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意理念出現之后，對招貼設計產(chǎn)生了具體的影響，使得招貼設計在內容選擇上獲得了有力的支持，保證了招貼設計在內容選擇上滿(mǎn)足實(shí)際需要。
�。�2）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意解決了招貼設計內容選擇問(wèn)題。根據圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意的特點(diǎn)，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意理念的出現，為招貼設計內容選擇提供了有價(jià)值的參考，最大限度地提高了招貼設計質(zhì)量，使招貼設計在內容選擇上的難度得到了降低，提高了招貼設計的整體質(zhì)量。因此，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對解決招貼設計內容選擇具有重要影響，只有認識到這一點(diǎn)，才能保證招貼設計取得積極效果。
�。�3）圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意改變了招貼設計內容選擇思維。招貼設計與其他藝術(shù)設計存在一定的差異，除了設計理念不同之外，在設計內容的選擇上也具有一定的區別。為了解決這一問(wèn)題，圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意理念的運用成為了有力的手段，對改變招貼設計內容選擇思維具有重要的影響和促進(jìn)。因此，我們要對圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意對招貼設計的影響有正確的認識。
4、結論
圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意作為兩個(gè)重要的概念，對招貼設計影響深刻。從招貼設計的實(shí)際過(guò)程來(lái)看，招貼設計要想提高整體質(zhì)量，不但要掌握基礎的圖形語(yǔ)言知識，還要在文化創(chuàng )意方面達到一定的高度�；谶@一現實(shí)需要，招貼設計只有對圖形語(yǔ)言與文化創(chuàng )意引起足夠的重視，并重視二者產(chǎn)生的影響，才能保證招貼設計獲得有力的支持，保證招貼設計在整體效果上滿(mǎn)足實(shí)際需要。
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