分析廣告創(chuàng )意與策劃論文
隨著(zhù)我國社會(huì )現代化的發(fā)展，企業(yè)宣傳與文化傳播主要通過(guò)“廣告”這一形式加以表示�！皬V告”在設計初期包括“廣告創(chuàng )意”和“廣告策劃”，每一步的進(jìn)行都需要人們集思廣益。在我國廣告行業(yè)中，廣告設計與廣告創(chuàng )意這些理論都被廣告理論界和實(shí)務(wù)界得到認可。但是，隨著(zhù)應用范圍領(lǐng)域的擴大，廣告創(chuàng )意與廣告策劃的基本內涵被人們所混淆，從而導致科學(xué)廣告理論的順利建成與發(fā)展。本篇文章就上述觀(guān)點(diǎn)為中心論點(diǎn)，對如何協(xié)調廣告創(chuàng )意與廣告策劃兩者之間的關(guān)系進(jìn)行全面闡述。以二者之間的聯(lián)系與區別兩個(gè)方面進(jìn)行剖析，從而影響廣告在實(shí)際生活中實(shí)施目的的確立、運作方法層面與操作方法的不同。
在廣告運營(yíng)的過(guò)程中，廣告策劃是對整個(gè)過(guò)程的策劃與籌備，并且推動(dòng)廣告行業(yè)的正常運營(yíng)。廣告創(chuàng )意屬于一種充分利用科學(xué)技術(shù)的創(chuàng )造方法，以突出產(chǎn)品特色為目的，進(jìn)行獨特的宣傳和表達。廣告創(chuàng )意與廣告策劃的概念存有一定的差異，但兩者之間的本質(zhì)關(guān)系卻是緊密相連的。
一、廣告策劃和廣告創(chuàng )意之間的區別
以操作方式與思維特征兩個(gè)層面為研究背景，廣告創(chuàng )意和廣告策劃之間是存在著(zhù)一定的差異和區別。
所謂的廣告策劃主要以廣告計劃為基礎性整體運動(dòng)，從廣告策劃案的提出、設計、實(shí)施以及落實(shí)后的一系列觀(guān)察都隸屬于這一活動(dòng)。換句話(huà)說(shuō)，廣告策劃就是以工作中的實(shí)際要求與需要為基礎，對廣告運作的各個(gè)環(huán)節進(jìn)行詳細的設計，規劃運作藍圖，近一步做出全面的把握。
所謂的廣告創(chuàng )意主要表現為設計方案內容的創(chuàng )造，區別傳統創(chuàng )造方法，順應時(shí)代潮流、展現時(shí)代個(gè)性，體現廣告創(chuàng )意的社會(huì )顛覆性。與此同時(shí)，廣告創(chuàng )意主體“人”的思維隨著(zhù)時(shí)代潮流的迭起與現代思想的熏陶，個(gè)體思想意識逐漸得到更新優(yōu)化，想法更具有時(shí)代性和個(gè)體性。以精神世界的發(fā)展為廣告創(chuàng )意背景，以此將廣告的表現方式、表達的主旨思想以及中心內容也推向時(shí)代的巔峰。
廣告創(chuàng )意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。由于廣告創(chuàng )意本質(zhì)行為就屬于一種創(chuàng )造性的思維活動(dòng)，整天運作的態(tài)勢也以點(diǎn)狀的思維
方式進(jìn)行工作。思維特征以備感性和情緒性為主體特征，建立一種求異逆向的思維模式。整個(gè)廣告設計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。
二、廣告創(chuàng )意和廣告策劃之間的聯(lián)系
雖然廣告創(chuàng )意與廣告策劃之間存在著(zhù)一定的差別，但其二者在本職活動(dòng)上還是有聯(lián)系的。廣告創(chuàng )意與策劃，兩者互相依賴(lài)、協(xié)調發(fā)展，都成為彼此正常工作的支撐和輔助。廣告創(chuàng )意是廣告策劃的思想活動(dòng)基礎、思維創(chuàng )造的發(fā)源地。在進(jìn)行廣告策劃的過(guò)程中也會(huì )將廣告創(chuàng )意融入方案設立的范圍內，綜合考慮對廣告整體構造，從而進(jìn)行詳細的分析。例如廣告的經(jīng)費、具體的操作和實(shí)施的步驟等等一系列活動(dòng)都將建立在廣告創(chuàng )意的基礎上，并以此為背景進(jìn)行詳細的部署，從而體現出廣告的具體內容、所表現的具體含義，以及利用現代潮流的表現形式對產(chǎn)品進(jìn)行介紹。廣告創(chuàng )意雖然來(lái)自于人腦的思維與想象，但其一切的設想都依據現實(shí)，以實(shí)際生活為背景進(jìn)行結構體系的理性化與系統化構造。與此同時(shí)，廣告策劃以廣告創(chuàng )意所特有的理性特點(diǎn)為基礎，以廣告的整體布局為設計背景，從多個(gè)角度將廣告個(gè)體效果進(jìn)行鮮明的表達，更好地將廣告創(chuàng )意的思路和產(chǎn)品特點(diǎn)，融到整個(gè)廣告的制作過(guò)程中，從而實(shí)現最終的目的，達到預期規劃的效果。
三、廣告創(chuàng )意是廣告策劃活的靈魂
廣告創(chuàng )意是廣告策劃活的靈魂主要體現在以下兩個(gè)方面：首先廣告創(chuàng )意推動(dòng)著(zhù)廣告策劃的整體活動(dòng)行為，是廣告策劃知覺(jué)的“感官系統”。通過(guò)廣告創(chuàng )意一系列內容的特色與潮流的體現，將廣告策劃這一行動(dòng)“活”起來(lái)。與此同時(shí)，廣告策劃的知覺(jué)性也體現了廣告創(chuàng )意生命的存在和價(jià)值。在廣告設計實(shí)施的這個(gè)過(guò)程中，廣告創(chuàng )意促使廣告策劃在“活”起來(lái)的同時(shí)自身也“動(dòng)”起來(lái)，廣告策劃與廣告創(chuàng )意，共同推動(dòng)了整個(gè)廣告行業(yè)的發(fā)展。索尼音響一直在世界音樂(lè )器材行業(yè)十分聞名，而在進(jìn)行廣告宣傳過(guò)程中，索尼公司就充分的將廣告創(chuàng )意與廣告策劃進(jìn)行完美的融合，將天空、瀑布、高樓三個(gè)不同特征的事物結合在一起，促使觀(guān)眾能夠通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及聯(lián)想三個(gè)方面感到索尼音響整體使用效果。將廣告創(chuàng )意是廣告策劃活的靈魂完全加以體現。
四、結束語(yǔ)
廣告創(chuàng )意與廣告策劃兩者既有共同點(diǎn)也有不同點(diǎn)，兩者既相互依存又各有特色�？傮w來(lái)講，廣告策劃以廣告創(chuàng )意為基礎，將創(chuàng )意的思路、觀(guān)點(diǎn)通過(guò)企劃案的形式進(jìn)行表示。廣告創(chuàng )意則主宰著(zhù)廣告策劃的一系列活動(dòng)，為其集思廣益，體現出產(chǎn)品的特色與優(yōu)勢，進(jìn)行積極的創(chuàng )造與編排。在我國廣告行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，廣告創(chuàng )意和廣告策劃的協(xié)調發(fā)展推動(dòng)著(zhù)整個(gè)行業(yè)的飛速發(fā)展。
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