分析時(shí)移電視對傳統電視消費的影響論文
摘要:本文介紹了傳統電視與時(shí)移電視的特點(diǎn)以及時(shí)移電視功能和以前電視行業(yè)恩德PVR的本質(zhì)區別。
關(guān)鍵詞:電視;時(shí)移;傳統;消費
電視服務(wù)一直都是由廣播電視公司來(lái)提供服務(wù)的,目前已經(jīng)擁有超過(guò)一億的有線(xiàn)電視用戶(hù),新的運營(yíng)商想提供電視服務(wù),獲得成功的關(guān)鍵之一是提供差異化服務(wù),提供區別于傳統電視服務(wù)的服務(wù)模式。
長(cháng)期以來(lái),電視服務(wù)給人印象就是固定頻道、固定時(shí)間服務(wù),電視臺什么時(shí)候播放用戶(hù)就只能在什么時(shí)候觀(guān)看如果錯過(guò)就沒(méi)有機會(huì )再看到實(shí)際上就是電視服務(wù)受到電視臺播出節目表的約束,如果讓人們看電視不再受到這個(gè)時(shí)間框的約束,用戶(hù)可以自己任意選擇電視節目的開(kāi)始播放時(shí)間,并可以對電視播放進(jìn)行任意的暫停、倒退和快進(jìn)那么大大改變人們看電視的習’質(zhì),使人們從電視臺的時(shí)間框中解放出來(lái),這個(gè)功能被稱(chēng)作時(shí)移電視(好像電視臺的播放時(shí)間軸不再固定,而是根據用戶(hù)需要隨意移動(dòng)。)
一、時(shí)移電視即“Time-shiftedTV”,是在提供電視直播服務(wù)的同時(shí),可以選擇性的將電視直播頻道內容通過(guò)網(wǎng)絡(luò )保存在視頻服務(wù)后臺系統供用戶(hù)點(diǎn)播,實(shí)現在任意時(shí)間收看固定時(shí)間播放的電視節目的一項新型業(yè)務(wù)。
這項業(yè)務(wù)給傳統電視消費習慣和消費理念帶來(lái)了革命性的變化,改變了以往電視的使用習慣和形態(tài)。簡(jiǎn)單而言,廣大的電視機用戶(hù)今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”,“而是真正的“互動(dòng)式電視”,“個(gè)性化電視”,使消費者由被動(dòng)形式轉向主動(dòng)形式,是一場(chǎng)新的電視觀(guān)賞革命。
手機的出現,使人們可以不受固定電話(huà)線(xiàn)的限制,可以隨地進(jìn)行打電話(huà),這個(gè)新功能成就了今天移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè);時(shí)移電視的出現使人們看電視不再受時(shí)間框的限制,同樣將使電視服務(wù)開(kāi)始一個(gè)新的紀元,將成為新電視服務(wù)商的“殺手級”功能。
電視消費的明天是不同的媒體提供給不同的人看,每個(gè)人都可以完全個(gè)性化的選擇自己想看的電視節目?jì)热?但只有時(shí)移電視才能保障用戶(hù)個(gè)性化的消費。因為拉長(cháng)了電視的時(shí)間軸,既可以正(看后面),也可以負(看以前的內容),這樣才能做到模體內容前后控制。大家都知道,每個(gè)人都不可能看每場(chǎng)的“英超”。
二、電視直播服務(wù)中,信息是持續不斷的,因此是一個(gè)沒(méi)有結尾的超巨型視頻文件”,這對傳統CDN網(wǎng)絡(luò )的FILECOPY技術(shù)是一個(gè)巨大挑戰,而視頻切片技術(shù)通過(guò)將信息進(jìn)行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進(jìn)行處理可以使時(shí)移電視成為可能。
針對傳統CDN網(wǎng)絡(luò )的FILECOPY技術(shù)的不足,第二代CDN技術(shù)應運而生。第二代CDN技術(shù)的核心是媒體交換(或者稱(chēng)內容交換)思路,其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個(gè)個(gè)固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下,MediaSwitch根據用戶(hù)的要求和操作人員指定的策略智能地將節目片斷緩存在網(wǎng)絡(luò )邊緣服務(wù)器上。這種智能的內容傳送機制可以讓服務(wù)提供商將一部故事片長(cháng)度的節目的開(kāi)頭片斷直接存放在網(wǎng)絡(luò )邊緣(靠近用戶(hù)),并在用戶(hù)開(kāi)始觀(guān)看時(shí)動(dòng)態(tài)地傳送后續片斷。
采用視頻切片技術(shù)的特點(diǎn)系統的處理特別靈活,媒體文換技術(shù)充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗。
時(shí)移電視這個(gè)功能將成為運營(yíng)商滾滾利潤的來(lái)源,運營(yíng)商可以將時(shí)移電視作為一個(gè)業(yè)務(wù)推薦給用戶(hù)用戶(hù)如果需要開(kāi)通時(shí)移電視的功能,那么需要提供支付一定的費用。
值得說(shuō)明的是時(shí)移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質(zhì)的區別:
對一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗的人來(lái)說(shuō),理解了時(shí)移電視的概念后,立即會(huì )想到PVR,這是一種通過(guò)在機頂盒上安裝一個(gè)硬盤(pán),并擁有2個(gè)高頻頭,用戶(hù)可以將某個(gè)頻道的某一段節目?jì)热蒌浵聛?lái)。這個(gè)功能雖然表面上與時(shí)移電視有些相似其實(shí)有著(zhù)本質(zhì)的區別:
首先就存儲的內容而言,時(shí)移電視可以對所有的頻道的所有內容提供時(shí)移電視服務(wù),而PVR方式僅僅能夠對某個(gè)頻道的某一段內容進(jìn)行錄制:其次就系統造價(jià)而言時(shí)移電視采用集中存儲方式可以大大降低整個(gè)系統造價(jià)而采用PVR方式在每個(gè)機頂盒上都安裝一個(gè)硬盤(pán)等到用戶(hù)量上來(lái)后,將會(huì )導致成本高昂:最后時(shí)移電視用戶(hù)服務(wù)體驗可以對邊播內容立即提供暫停、倒退等服務(wù)而PVR用戶(hù)只能等錄完畢后對錄制的內容進(jìn)行暫停、快進(jìn)和倒退服務(wù)。
時(shí)移電視的基本業(yè)務(wù)可以分為兩類(lèi):第一類(lèi)是利用時(shí)移電視的功能可以為用戶(hù)提供定制的電視節目,用戶(hù)可以根據個(gè)人的喜好有選擇的觀(guān)看電視節目。從根本上實(shí)現由被動(dòng)看電視到主動(dòng)選擇著(zhù)電視節目的轉變,真正實(shí)現節目播放中針對終端客戶(hù)的細分,這樣既可以達到擴大用戶(hù)群提高終端客戶(hù)對節目的滿(mǎn)意度,又可以針對不同用戶(hù)群的節目進(jìn)行細分收費,提高了運營(yíng)商和內容提供商的營(yíng)業(yè)收入第二類(lèi)是利用一追時(shí)一的功能實(shí)現目前DVD播放機所實(shí)現的功能體現以人為本的服務(wù)方式提高用戶(hù)的滿(mǎn)意度。例如正在播放的某一場(chǎng)球賽當有需要暫時(shí)離開(kāi)幾分鐘當回到電視機前的時(shí)候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內容并通過(guò)一快進(jìn)”功能追時(shí)到目前的實(shí)時(shí)現場(chǎng)直播。該業(yè)務(wù)可以通過(guò)類(lèi)似目前一來(lái)電顯示”收費方式收費或者在初期的時(shí)候作為優(yōu)惠業(yè)務(wù)贈送達到吸引消費者,提高終端用戶(hù)滿(mǎn)意度非常有效的手段同時(shí)與傳統直播電視進(jìn)行差異化的市場(chǎng)賣(mài)點(diǎn)推廣,可以迅速打開(kāi)市場(chǎng)。
另外通過(guò)時(shí)移電視功能可以為運營(yíng)商們帶來(lái)許多附件的增值業(yè)務(wù)如:個(gè)性化廣告業(yè)務(wù)廣告收入是運營(yíng)商一塊非常大的蛋糕廣告具有非常強的用戶(hù)群分類(lèi)不同的廣告內容一定是針對不同層次和類(lèi)型的消費者,因為實(shí)現了由被動(dòng)看電視到主動(dòng)選擇看電視節目的轉變,實(shí)際上也就提供了終端用戶(hù)消費者的層面細分,我們就可以針對不同的消費群體來(lái)投放不同的廣告內容,一方面增加了廣告的針對性,一方面又可以有效增加廣告的受眾,可以提高廣告的有效性提高廣告的業(yè)務(wù)收入。又如:用戶(hù)可以根據自己的需要,定制個(gè)性化的節目使系統的節目?jì)热莅凑兆约旱男枰M(jìn)行編排有效的提升家庭電視臺的概念,給用戶(hù)創(chuàng )造更多的定制和選擇,給運營(yíng)商和內容提供商帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)收入。此外用戶(hù)還可以對精彩節目隨時(shí)進(jìn)行預定這種業(yè)務(wù)的方式是,用戶(hù)事先知道將有某個(gè)精彩的電視直播節目?jì)热莸K于觀(guān)看時(shí)間不方便,比如凌晨3點(diǎn)或者是上班忙時(shí),則用戶(hù)可以選擇事先預定該節目,通過(guò)時(shí)移電視功能方便該付費用戶(hù)隨時(shí)觀(guān)看其預定的精彩節目。
最后,隨著(zhù)IPTV業(yè)務(wù)的不斷拓展,基于時(shí)移電視功能,還會(huì )產(chǎn)生更多、更新的增值業(yè)務(wù)給運營(yíng)商帶來(lái)更多的業(yè)務(wù)回報。
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