全媒體時(shí)代下新聞標題的制作
現在運用色彩斑斕的標題來(lái)吸引受眾，甚至有些新聞標題以圖片作為背景來(lái)吸引受眾。讀者總是具有“獵奇”、“賞新”的心理。簽于此，新聞標題在制作時(shí)就應當與時(shí)俱進(jìn)的融入“熱”詞和流行語(yǔ)。
以網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為代表的新技術(shù)發(fā)展日新月異的今天，“全媒體”是一個(gè)不斷發(fā)展的、復雜的概念。從傳播載體形態(tài)上，我們可以簡(jiǎn)單概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò )、電信、衛星通訊等等的總和;從傳播內容形式上，則涵蓋了視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等人們接受信息的全部感官;從信息傳輸渠道上來(lái)看，包括了傳統的紙質(zhì)、頻率、局域網(wǎng)(如有線(xiàn)電視網(wǎng)、數字電視、IPTV、地鐵電視等)、國際互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等。如果從受眾的感知也就是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)俗稱(chēng)的“用戶(hù)體驗”來(lái)講，“全媒體”事實(shí)上已經(jīng)不是一個(gè)媒體的概念，而是一個(gè)媒介的概念。在“全媒體時(shí)代”，受眾已經(jīng)不再是一個(gè)信息被動(dòng)的接收者，而是一個(gè)參與者，而媒體往往成為這些信息交匯的平臺。
在這樣一個(gè)全面、現代的全媒體傳播時(shí)代，紙質(zhì)媒體怎樣才能更廣泛地吸引大眾的眼球和注意力顯得非常重要。本文將從新聞標題制作來(lái)闡述紙質(zhì)媒體吸引讀者的技巧。
新聞標題被稱(chēng)作新聞的眼睛，一篇新聞報道最先映入讀者眼簾的是標題。好的標題，可以在一瞬間吸引讀者的視線(xiàn)，可以鮮明地表現新聞的主題，增強新聞的可讀性，強化新聞的表達效果，從而讓人產(chǎn)生“急欲一讀”的強烈愿望。在工作繁忙、生活節奏加快的今天，許多讀者都是忙里偷閑讀報，通過(guò)隨意性翻閱來(lái)了解周?chē)h(huán)境、獲取信息。這就要求新聞標題的制作準確、凝練、鮮明、生動(dòng)。
新聞標題是用揭示、評價(jià)新聞內容的一段最簡(jiǎn)短的文字，用大于正文的字號刊登于正文之前，通常被用來(lái)指代整篇新聞。新聞標題具有以下特點(diǎn)：1.以新聞中的具體事實(shí)為內容來(lái)命題;2.有主題、引題和副題，結構比較復雜;3.新聞標題是一個(gè)表達意思比較完整的句子。
在全媒體時(shí)代大環(huán)境里，在尊重事實(shí)的基礎上，具備公文的嚴肅、嚴謹又要具備美學(xué)效果(形神皆備)因素下，以武昌職業(yè)學(xué)院為例，探討“讀題時(shí)代”下紙質(zhì)媒體的新聞標題的制作藝術(shù)。
1精心選用動(dòng)詞
動(dòng)詞是表示動(dòng)作、行為和變化的詞。動(dòng)詞在句子結構中是一個(gè)活躍的因素，恰當地使用動(dòng)詞可以使標題達到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。新聞要告訴人們什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么人(事物)、發(fā)生了什么事，從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō)，人們最想知道的是到底發(fā)生了什么事，而傳遞“發(fā)生了什么事”這一信息的重任主要是由動(dòng)詞來(lái)?yè)數�，因此，我們應該精心選用恰當的動(dòng)詞來(lái)實(shí)現“發(fā)生了什么事”這一新聞內核的準確表述。例如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》刊登的：“淘課”不“逃課”;“選修”不“選休”;今年就業(yè)形勢好，畢業(yè)生很“刁”;圖書(shū)漂流讓知識“動(dòng)”起來(lái);企業(yè)投入百萬(wàn)元到高職“買(mǎi)忠誠”等等。
2靈活運用“熱”詞和流行語(yǔ)
詞語(yǔ)總是隨著(zhù)時(shí)代的進(jìn)步發(fā)展而不斷更新迭出。讀者總是具有“獵奇”、“賞新”的心理。簽于此，新聞標題在制作時(shí)就應當與時(shí)俱進(jìn)的融入“熱”詞和流行語(yǔ)。例如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》刊登的：Lady飄飄，你Hold住了嗎?;要“前衛”更要“前位”�！段錆h科技大學(xué)報》刊登的：我校一論文直面最具挑戰性課題真“給力”;愛(ài)心超市：愛(ài)的“N次方”;湖北省大學(xué)生集體在我校“曬”創(chuàng )意。當然也不課亂用網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ)，例如：有木有、好滴、偶們等等這些。
3在準確概括事實(shí)的基礎上，使用或者活用多種修辭格
不同的修辭方法具有不同的作用，比喻的作用主要是：化平淡為生動(dòng);化深奧為淺顯;化抽象為具體;化冗長(cháng)為簡(jiǎn)潔，例如：《黃岡職院技術(shù)學(xué)院與我校成功“聯(lián)姻”》、《企業(yè)教師與2011級新生“面對面”》等。比擬的作用是使所寫(xiě)的“人”或“物”色彩鮮明、描繪形象，表意豐富，例如《硬幣正悄然“退休”》。對偶的作用有：便于吟誦，有音樂(lè )美;表意凝煉，抒情酣暢。排比的作用在于加強語(yǔ)勢，強調內容，加重感情。設問(wèn)的目的是強調問(wèn)題，以引起人們注意，啟發(fā)人們進(jìn)行思考等等。這些修辭手法用在不同的語(yǔ)言環(huán)境中又能生發(fā)出不同的光彩。
4運用新鮮活潑的群眾口頭語(yǔ)或通俗化的語(yǔ)言，增強標題的鮮活性
例如：《校醫院加快對外“開(kāi)門(mén)”速度》、《校長(cháng)講課 學(xué)生蹭課》
5非語(yǔ)言符號的使用
非語(yǔ)言符號大致分為三類(lèi)：第一類(lèi)是語(yǔ)言符號的伴生符，如文字的字體、大小、粗細、工整或潦草等等;第二類(lèi)是體態(tài)語(yǔ)言，如手勢、表情等;第三類(lèi)是物化、活動(dòng)化、程式化的符號，如交通標志等具有社會(huì )意義的符號。
美國社會(huì )學(xué)家、預言學(xué)家丹尼爾?貝爾說(shuō)：“當代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化。”符號學(xué)在新聞標題中的運用同樣體現了這樣一種潮流。
(1)標點(diǎn)符號的運用。標點(diǎn)符號在敘述中輔助文字進(jìn)行信息的傳達，各種不同類(lèi)型的符號本身具有不同的作用，語(yǔ)言是人們用以表情達意的工具，而語(yǔ)言又不可能傳達出言語(yǔ)主體所要表達的全部?jì)热�。例如：《追�?mèng)“影”者行在“影”途》
(2)物化、程式化符號的運用。例如：《遲來(lái)的正義=無(wú)正義》
6版面語(yǔ)言的運用
在這里我們所說(shuō)的版面語(yǔ)言，主要是指標題的裝飾和對標題的形狀進(jìn)行的編排，編輯手段對標題的影響也是很大的，好的編排方式能夠打破常規，吸引讀者。
6.1以色彩斑斕的新聞標題來(lái)吸引受眾
隨著(zhù)現在編排技術(shù)的發(fā)展，彩色印刷技術(shù)的成熟，新聞標題已不再只有黑白兩色，而且也不再局限于用套紅或者套藍，來(lái)對標題加以強調，現在運用色彩斑斕的標題來(lái)吸引受眾，甚至有些新聞標題以圖片作為背景來(lái)吸引受眾，比如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》第27期校慶特刊。
6.2以別出心裁的編排來(lái)吸引受眾
我們傳統的新聞標題的編排形式以橫排和豎排為主，所以在新聞標題在編排形式上突破傳統也可以打破讀者既定的閱讀習慣，從而吸引受眾。
引題豎排，主標題橫排，或引題橫排，主標題豎排，二者構成一個(gè)直角�；蛘邚秃鲜綐祟}的多層標題在排列形式上組成多種幾何圖形來(lái)達到吸引受眾的目的。
引題當作欄題，并且與主標題橫豎結合。這些欄題，往往與主、副標題不同，它們以黑底白字出現，像條幅一樣，利用顏色的反差來(lái)刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，從而使引題顯得更醒目些。
主標題中運用不同的字體。
例如：《武昌職業(yè)學(xué)院報》第33期第一版的新聞。
除此，新聞標題制作還要規范：
(1)標題應該準確的表達原文大意(文體的基本規范);
(2)新聞標題，尤其是主題一定要做成實(shí)題，盡量將新聞要素做進(jìn)標題之中。如無(wú)可能出現的糾紛，避免使用“一”、“某”等含混的表述;
(3)單行通欄標題的字數應該控制在9～11個(gè)字之間(無(wú)論對開(kāi)或者是四開(kāi)，人眼的正常閱讀視角為25℃，一瞥而無(wú)須轉動(dòng)視線(xiàn)的字數為6～8個(gè)字。小于9個(gè)字，字號太大，版面留白太大，注水。大于11個(gè)字，字號太小，不易引起注意);
(4)新聞標題中嚴禁出現重復字眼;
(5)嚴禁在標題中出現不常用或引起誤解的地名簡(jiǎn)稱(chēng)(如“阿國發(fā)生軍事政變”，不知道是阿根廷、阿富汗還是阿聯(lián)酋);
(6)標題盡量不折行，不裂句;迫不得已轉行的時(shí)候，要注意單獨成行的一句要意義完整，不引起歧義。
(7)副題在補充說(shuō)明主題意思的時(shí)候，避免出現主體事實(shí)的重復;
(8)如無(wú)特殊需要或者明顯的是非判斷，避免在標題中出現主觀(guān)色彩濃厚的字眼，如“竟然”、“膽敢”等字眼，盡量保證報紙的理性色彩和客觀(guān)形象;
(9)新聞標題中做出的判斷，要在正文中有足夠的證據支持，避免出現孤證、過(guò)頭的判斷;
總之在全媒體時(shí)代下，新聞標題的制作在遵循事實(shí)的基礎上，力求做到具有美學(xué)性、藝術(shù)性、欣賞性。
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