淺論全媒體出版產(chǎn)業(yè)現狀與發(fā)展
論文關(guān)鍵詞：全媒體出版 數字時(shí)代 傳統出版
論文摘要：以數字技術(shù)為載體的全媒體出版時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，人們的閱讀方式也在悄然變化著(zhù)，利用現代科技挖掘不同媒介的潛力，滿(mǎn)足受眾不同層次的需求，探討全媒體出版在中國的發(fā)展以及今后的前景已成為熱點(diǎn)。
一、“全媒體出版”的內涵
“全媒體出版”(Federated Media Publishing)在中國還處在起步的階段，對于“全媒體出版”的概念各界還沒(méi)有達成廣泛的共識，只是將對“全媒體出版”簡(jiǎn)單地理解為是把同一內容同步在網(wǎng)絡(luò )、手機、閱讀器等不同媒介上“出版”。中國編輯學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)桂曉風(fēng)2009年4月26日在山東濟南舉辦的第19屆全國書(shū)博會(huì )“全媒體出版整合營(yíng)銷(xiāo)沙龍”上提出所謂全媒體出版，就是對一種優(yōu)秀作品，特別是預計能夠成為暢銷(xiāo)讀物的作品，同時(shí)出版紙介質(zhì)圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )版本、手機版本和手持閱讀器版本，在同一時(shí)間段投放市場(chǎng)，實(shí)行整合式營(yíng)銷(xiāo)。全媒體出版主要依靠現代科學(xué)技術(shù)，以網(wǎng)絡(luò )、手機、手持閱讀器、傳統圖書(shū)等為平臺，滿(mǎn)足了讀者多樣化的閱讀需求，作為新興事物表現出了強大的活力，具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
1、出版周期縮短
在某些時(shí)候，圖書(shū)可能因為找不到讀者市場(chǎng)等原因沒(méi)有完整地經(jīng)歷生命周期就被市場(chǎng)淘汰，全媒體通過(guò)不同出版媒體的資源整合，可以大大減少這種事件發(fā)生的概率。全媒體出版讀者可以通過(guò)多種媒介平臺在圖書(shū)未出版之前了解作品內容、作者名氣等相關(guān)信息，從而有效地避免因圖書(shū)剛剛上市讀者對此的陌生感而產(chǎn)生的滯后性，延至了圖書(shū)的出版。
2、受眾覆蓋面增大
不同出版渠道滿(mǎn)足了不同受眾群體不同的閱讀習慣，達到了對不同年齡不同群體的全方位覆蓋，其覆蓋面之廣是之前的出版所不能及的�？梢哉f(shuō)做到了“任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內容�！�
二、全媒體出版的優(yōu)勢
全媒體出版帶動(dòng)了傳統圖書(shū)出版、手機出版、網(wǎng)絡(luò )出版、廣播電視以及手持閱讀器等一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現了受眾的全方位覆蓋，在出版主體、出版媒介和受眾方面表現出的優(yōu)勢是傳統出版所不能比擬的。
1、從出版媒介來(lái)看
美國新聞學(xué)者杰克·富勒認為：“每一種媒介都有自身的優(yōu)勢與劣勢�！眻D書(shū)媒介具有厚重、系統、深刻的特點(diǎn)，廣電媒介則強于內容的形象化表達，手機媒介則具有移動(dòng)、互動(dòng)的優(yōu)勢。
2、以傳統圖書(shū)為媒介的出版
在網(wǎng)絡(luò )出版手機出版伊始學(xué)界已經(jīng)開(kāi)始討論這些新型出版方式對于傳統紙質(zhì)出版的威脅但“從古到今，書(shū)籍始終代表著(zhù)文化的圖騰，書(shū)籍在人們的心理占有特殊的地位，是值得珍惜，尊重的東西。即使是不讀書(shū)，也都很重視它。書(shū)籍始終能夠保持其特有的地位，永遠是文化的中流砥柱，沒(méi)有任何東西能取代�！�
3、網(wǎng)絡(luò )出版
網(wǎng)絡(luò )出版自產(chǎn)生以來(lái)，就因其具有快速、便捷、低定價(jià)、低成本、無(wú)需倉儲、無(wú)需運輸、無(wú)需紙張、無(wú)需油墨等優(yōu)勢迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò )出版可幫助讀者節省挑選閱讀內容的時(shí)間和精力，消除了讀者面對龐大的信息無(wú)所適從的煩惱。網(wǎng)絡(luò )出版已成為各類(lèi)媒體廣告額增長(cháng)最快的部分，美國2007年的增值幅度在252008．年達到20％以上。
4、手機出版
中國移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠介紹，手機在閱讀領(lǐng)域的優(yōu)勢主要有以下幾點(diǎn)：一是手機可隨身攜帶，用戶(hù)可隨時(shí)隨地獲取信息，打破了時(shí)間和空間的制約；二是手機付費方便，可通過(guò)話(huà)費或其他支付手段實(shí)現訂閱；三是能夠主動(dòng)傳播產(chǎn)品信息，針對目標讀者發(fā)送圖書(shū)信息，這是傳統出版發(fā)行中很難做到的事情；他特別強調，手機出版實(shí)現從內容直接到用戶(hù)，節省了傳統出版中的印刷、倉儲、運輸等高能耗、高成本的環(huán)節。因此，手機出版也存在巨大的潛力，引領(lǐng)著(zhù)全媒體出版。
三、全媒體出版的局限
1、缺乏適用于全媒體出版的文體
傳統出版的歷史根基相當雄厚，出版方式能夠和文體文本達到完美的融合，實(shí)現內容和形式的統一。而全媒體出版則不同，全媒體出版的特性尚未得到挖掘，全媒體出版有著(zhù)攜帶方便、靈活，當翻頁(yè)不便不易從總體上把握文本等諸多特點(diǎn)目前全媒體出版處在向傳統出版借用資源的階段，尚沒(méi)有適用于全媒體出版的文體。
2、著(zhù)作權保護
網(wǎng)絡(luò )環(huán)境和手機等移動(dòng)媒體的發(fā)展，出版門(mén)檻降低，更多的個(gè)人可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )、手機等數字媒體終端出版發(fā)行作品，立法及相關(guān)監管制度的不完善，以及網(wǎng)絡(luò )、手機的開(kāi)放性，全媒體出版的復雜情況使得監管不易，著(zhù)作權保護不當。這將成為今后制約全媒體出版的一瓶頸。
四、全媒體出版的前景
盡管目前全媒體出版存在種種局限，但這是新興事物發(fā)展初期所必然遇到的問(wèn)題，這依舊不能阻礙全媒體出版所擁有的廣闊前景。5W出版(即任何人Whoever，在任何地點(diǎn)Wherever，在任何時(shí)間Whenever，以任何方式Whichever，獲得任何內容Whatever)，使讀者能夠完全突破時(shí)間和空間的限制，享受隨時(shí)隨地的閱讀，是一種完全開(kāi)放的出版理念。
1、與傳統出版并存共贏(yíng)
數字新媒體出版給傳統出版帶來(lái)了一定的沖擊，但從長(cháng)遠來(lái)看兩者將處在長(cháng)期共存共贏(yíng)的狀態(tài)。這就需要進(jìn)行媒介整合，不同的媒介發(fā)揮各自不同的優(yōu)勢。傳統的圖書(shū)出版業(yè)發(fā)揮自己在內容上的優(yōu)勢，同時(shí)數字新媒體出版在選題策劃、傳播方式、營(yíng)銷(xiāo)渠道等方面發(fā)揮自己快捷、便利、靈活的優(yōu)點(diǎn)與長(cháng)處，整合多種資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
2、“大出版”的觀(guān)念將會(huì )出現
隨著(zhù)數字技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)將會(huì )實(shí)現多種媒體形式之間的整合，出版業(yè)與廣播電視業(yè)、影視業(yè)、娛樂(lè )業(yè)、Ⅱ等產(chǎn)業(yè)之間的界限越來(lái)越模糊，不同行業(yè)的集合，達到了優(yōu)勢互補，資源共享，出版作為獨立的產(chǎn)業(yè)將會(huì )融入到傳媒業(yè)和其他內容產(chǎn)業(yè)中去，“大出版”或者是“泛出版”觀(guān)念將會(huì )成為現實(shí)。
參考文獻：
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