縣級臺給力農業(yè)節目有“招”可循
開(kāi)辦于2008年3月的《鄉村行》，是蓬萊電視臺一檔雜志型對農專(zhuān)題節目，時(shí)長(cháng)20分鐘，目前開(kāi)設有《走進(jìn)農家》、《致富加油站》、《農家百事通》、《川盛熱線(xiàn)》等板塊。經(jīng)過(guò)4年的運作，節目以其“內容實(shí)用、服務(wù)熱情、形式歡快、主持詼諧”的節目風(fēng)格而深受觀(guān)眾喜歡。如今的《鄉村行》，不僅擁有一批忠實(shí)的農民觀(guān)眾，而且還受到了不少城里人的“追捧”。節目收視率穩居本地前列，欄目廣告收入也連年攀升。下面結合《鄉村行》欄目的創(chuàng )辦和實(shí)際運作，就新時(shí)期縣級電視臺如何策劃創(chuàng )辦好對農節目談點(diǎn)體會(huì )，供大家參考。
第一招：抓策劃、找定位，綱舉目張有方向
俗話(huà)說(shuō)：“凡事預則立,不預則廢�！辈邉澣绾�,一定程度上影響節目的走向，關(guān)乎節目的存亡。節目創(chuàng )辦之初，就要做好前期策劃，找準欄目定位。因為它直接關(guān)系著(zhù)欄目的個(gè)性特色和發(fā)展方向。做新聞還是做專(zhuān)題？還是二者結合？是傳統做法還是時(shí)尚做法？這就需要我們認真思考，充分做好策劃準備工作。
為了給欄目準確定位，盡管我們當時(shí)人手緊（加上主持人一共才3人）、時(shí)間緊（3月份欄目組才組建，5月份就要求節目播出），但是我們還是花了一個(gè)月來(lái)做節目調研和策劃工作。一是走訪(fǎng)調研本地農民朋友，了解他們的節目需求；二是查閱做好農業(yè)節目的相關(guān)調研文章，集思廣益；三是觀(guān)摩學(xué)習其他對農節目，借鑒吸取別人經(jīng)驗。像荊州臺的《壟上行》、山東農科的《鄉村季風(fēng)》、吉林衛視的《鄉村四季》、河北電視臺的農民頻道、山西衛視的《黃土地》等，我們都一直跟蹤學(xué)習，各取其長(cháng)，為我所用。
通過(guò)走訪(fǎng)調研，我們發(fā)現農民朋友最需要的是種植、養殖技術(shù)，最渴望的是致富信息和服務(wù)，最關(guān)注自己身邊的人和事，同時(shí)通過(guò)節目娛樂(lè )放松一下自己的心情。最后我們決定把欄目的定位放在技術(shù)服務(wù)為主，兼顧休閑和娛樂(lè )，確立了“走進(jìn)農家，服務(wù)三農，做農民知心朋友”的節目宗旨。
有了明確定位，為我們接下來(lái)的節目板塊設置、節目形式、節目包裝等方面的方案策劃定下了基調�，F在看來(lái)，前期的策劃工作太重要了，讓我們少走了不少彎路。
第二招：抓選題、接地氣，因地制宜搞服務(wù)
農民很實(shí)在，也很實(shí)際。要想得到他們的認可，就必須讓節目接地氣，在選題和服務(wù)上下功夫。農民需要什么，關(guān)心什么，我們就想什么，就做什么。也許我們的節目資源不如中央臺、省級臺豐富，但是我們也有我們的優(yōu)勢，那就是我們距離老百姓最近。說(shuō)的都是農民身邊的事，聊的都是農民身邊的人。一些本地的致富典型、種植養殖技術(shù)等等都是節目好的選題之一。實(shí)踐證明，這類(lèi)節目時(shí)效性強、借鑒性強，貼近實(shí)際、貼近生活，很有看點(diǎn)，也很受老百姓歡迎。
與此同時(shí)，我們還利用欄目搭建服務(wù)平臺，大打親情牌，拉近與觀(guān)眾的距離。一方面開(kāi)通了欄目熱線(xiàn)，實(shí)行24小時(shí)值守；另一方面開(kāi)設了《農家百事通》板塊，把觀(guān)眾反映的問(wèn)題歸類(lèi)整理，并找相關(guān)專(zhuān)家解答后在板塊中播出。既幫助老百姓解決實(shí)際問(wèn)題，又豐富了節目?jì)热�；既為我們提供了新聞線(xiàn)索，又為節目做了收視反饋
2008年6月，我們接到觀(guān)眾熱線(xiàn)，反映杏子豐收卻出現賣(mài)果難的問(wèn)題。針對這一現象我們及時(shí)進(jìn)行了深入采訪(fǎng)。節目播出后，得到了良好的社會(huì )反響，不少熱心觀(guān)眾和客商打來(lái)電話(huà)表示關(guān)注和關(guān)切，杏子也在一周之內銷(xiāo)售一空。 2009年7月，蓬萊遭受特大暴雨襲擊，農作物水淹嚴重。我們及時(shí)找到有關(guān)專(zhuān)家，采訪(fǎng)制作了暴雨后的葡萄、蘋(píng)果、櫻桃等果樹(shù)的管理，并打破常規，進(jìn)行了四次重播，為果農提供了科學(xué)的雨后管理方法。
如今，“農家有啥事，就找《鄉村行》”已經(jīng)成為了許多農民朋友的口頭禪。大家都說(shuō)《鄉村行》的節目不僅內容實(shí)在，而且及時(shí)管用，它提供的市場(chǎng)信息、實(shí)用技術(shù)等，基本涵蓋了我們蓬萊農業(yè)生產(chǎn)生活的各個(gè)方面，我們非常需要。僅2011年，欄目組就累計接聽(tīng)觀(guān)眾來(lái)電3200多個(gè)，接收短信1900余條，幫助農民解決解答實(shí)際問(wèn)題1600多個(gè)。
第三招：抓形式、強看點(diǎn)，寓教于樂(lè )顯活力
形式是為內容服務(wù)的,形式的運用往往影響著(zhù)節目的收視效果。既然農民朋友既需要技術(shù)知識又需要娛樂(lè )休閑，為什么我們不可以把節目做的輕松活潑一點(diǎn)？寓教于樂(lè )一些？為此，我們側重在以下三方面打造節目表現形式。
一是主持本土化。我們采用了本地出生的主持人，并且從主持到采訪(fǎng)，從導語(yǔ)到解說(shuō)，都采用蓬萊土話(huà)。同時(shí)，節目主持也盡可能采用了外景主持報道方式，上村莊，進(jìn)農家，把節目主持放在農家小院、田間地頭，拉近主持人與觀(guān)眾的距離。
二是節目趣味化。我們每期節目的開(kāi)頭，都設計一段噱頭，采用說(shuō)相聲的方式，由主持人和搭詞的兩個(gè)人引出節目?jì)热�，代替傳統的節目導視，讓節目一開(kāi)始就能吸引住觀(guān)眾。同時(shí)，我們還注重在節目中設計一些表演情節，讓節目更加鮮活生動(dòng)。比如我們曾經(jīng)做過(guò)一期《川盛蘋(píng)果園里學(xué)套袋》的節目，主要介紹蘋(píng)果套袋技術(shù)。如果按傳統的做法，就是請專(zhuān)家上地頭講解錄制。但這樣做未免俗套枯燥，估計沒(méi)幾個(gè)觀(guān)眾看得下去�？蛇@類(lèi)節目又確實(shí)是老百姓需要的。如何解決這個(gè)矛盾，答案只有一個(gè)，就是創(chuàng )新形式，寓教于樂(lè )。我們當時(shí)的做法就是讓主持人川盛充當一位不會(huì )套袋的果農，讓他在果園學(xué)習套袋技術(shù)。結果可想而知，技術(shù)動(dòng)作錯誤百出，讓觀(guān)者忍俊不禁。然后讓專(zhuān)家來(lái)點(diǎn)評、糾正，這樣節目做得既輕松活潑，又到達了傳授知識技術(shù)的目的。節目播出后，許多觀(guān)眾打來(lái)電話(huà)說(shuō)，原來(lái)我們也犯了川盛同樣的錯誤。
三是包裝個(gè)性化。我們充分運用動(dòng)畫(huà)、字幕、音樂(lè )等趣味化的元素，努力使節目做到輕松一點(diǎn)、活潑一點(diǎn)，打造屬于自己的視聽(tīng)形象。我們設計的“主持人頭像動(dòng)漫”角標如今成了節目的標志。記得節目開(kāi)播時(shí)，許多觀(guān)眾都沒(méi)記住我們的欄目名稱(chēng)，卻記住了這個(gè)搖頭晃腦的動(dòng)漫角標。
在片頭音樂(lè )、背景音樂(lè )的選擇上，我們也力求鄉土化、人情化，盡量考慮到農村觀(guān)眾的年齡，多采用民間小調、歡快愉悅的曲子。我們的《農家百事通》板塊中使用的背景音樂(lè )《泉水叮當》，不少觀(guān)眾朋友都說(shuō)不僅曲子好聽(tīng)，而且一聽(tīng)音樂(lè )，就知道是《鄉村行》的觀(guān)眾互動(dòng)節目開(kāi)始了。
這些形式上的改變，既拉進(jìn)了節目與觀(guān)眾的距離，又提升了節目的親和力和可看性。像我們的主持語(yǔ)言、動(dòng)畫(huà)角標、節目音樂(lè )等都成為了欄目特有的元素符號，為老百姓津津樂(lè )道。
第四招：抓活動(dòng)、樹(shù)品牌，擴大影響出效益
如今活動(dòng)類(lèi)的電視節目,無(wú)疑是各級電視臺最火爆的節目之一。像《超級女聲》的海選活動(dòng)，不僅讓湖南衛視出足了風(fēng)頭，搶夠了眼球，也賺足了銀子。難怪有人說(shuō)活動(dòng)是電視臺提高節目收視率和市場(chǎng)競爭力的一大法寶。
從2009年開(kāi)始，我們在做好常規節目的同時(shí)，便開(kāi)始嘗試讓活動(dòng)與欄目對接，策劃一些與欄目定位相關(guān)的活動(dòng)。4年來(lái)，隨著(zhù)“《鄉村行》熱心觀(guān)眾聯(lián)誼會(huì )”、“蘋(píng)果套袋大賽”、“葡萄品質(zhì)大賽”、“農民演員海選”、“文藝下鄉百村巡演”等一系列活動(dòng)的展開(kāi)，讓我們實(shí)實(shí)在在感受到了活動(dòng)對欄目發(fā)展帶來(lái)的好處。
一是豐富了節目?jì)热�，帶�?dòng)了節目創(chuàng )新�！多l村行》自開(kāi)播以來(lái)，圍繞服務(wù)“三農”的節目定位，一直比較注重節目?jì)热莸臅r(shí)效性和實(shí)用性，比如果樹(shù)如何預防倒春寒，如何搞好果樹(shù)各個(gè)時(shí)期的肥水管理、病蟲(chóng)害防治等，但這類(lèi)節目技術(shù)性強，很容易做成講座式節目。2009年5月初，正是蓬萊蘋(píng)果套袋的季節。以前我們也做過(guò)蘋(píng)果套袋技術(shù)方面的節目，雖然效果不錯，但又不能老用以前的套路。能不能換個(gè)形式來(lái)做這個(gè)技術(shù)類(lèi)節目？很快一個(gè)舉辦蘋(píng)果套袋比賽的策劃方案形成。找果園場(chǎng)地、制作宣傳片、聯(lián)系贊助商，一個(gè)完整的活動(dòng)前期方案很快敲定。不久“富民杯”蘋(píng)果套袋大賽就在村里集鎮成功舉行。沒(méi)想到活動(dòng)吸引了100多名農家婦女參加，600多名群眾觀(guān)戰。專(zhuān)家評委們則從套袋數、扎口質(zhì)量、外觀(guān)及底口質(zhì)量、不損壞果實(shí)等技術(shù)環(huán)節，進(jìn)行現場(chǎng)評判和講解。事后，很多農民朋友都說(shuō)這種方式好，既好玩，又能學(xué)知識，比單獨坐在家里看技術(shù)講座過(guò)癮！原來(lái)技術(shù)也可以通過(guò)活動(dòng)表達，還一點(diǎn)不耽誤我們做節目，讓我們第一次嘗到了活動(dòng)帶來(lái)的甜頭。
二是拉近了觀(guān)眾距離，贏(yíng)得了群眾口碑。觀(guān)眾是上帝,只有贏(yíng)得觀(guān)眾，才能贏(yíng)得欄目的發(fā)展。每次節目播完后盡管都是晚上九十點(diǎn)鐘了，但還是有不少觀(guān)眾打來(lái)電話(huà)，談看完節目后的感受，指出節目中的不足，這使我們感受到了農民的熱心及對我們欄目的喜愛(ài)。
2009年3月，在《鄉村行》開(kāi)播一周年之際，我們就開(kāi)始醞釀策劃，能不能搞個(gè)什么活動(dòng)，一來(lái)回顧總結一下經(jīng)驗和不足，二來(lái)聽(tīng)聽(tīng)觀(guān)眾對欄目發(fā)展有什么好的意見(jiàn)和建議。當時(shí)最先想到的就是找幾個(gè)熱心觀(guān)眾舉辦個(gè)座談會(huì )，但又覺(jué)得這樣接觸到的觀(guān)眾還是較少，不能最大限度地讓更多觀(guān)眾參與進(jìn)來(lái)。最后我們決定策劃舉辦一場(chǎng)熱心觀(guān)眾聯(lián)誼晚會(huì )。當我們舉辦聯(lián)誼會(huì )的宣傳片播出后，沒(méi)想到得到了許多熱心觀(guān)眾的響應，許多觀(guān)眾都表示哪怕自費也愿帶節目參加我們的聯(lián)歡活動(dòng)，觀(guān)眾的熱情讓我們感到驚喜和意外。
2009年4月，《鄉村行》節目開(kāi)播一周年熱心觀(guān)眾聯(lián)誼會(huì )如期舉行。欄目組全體編創(chuàng )人員、部分專(zhuān)家代表和從全市各村趕來(lái)的一千多名熱心觀(guān)眾齊聚一堂，共敘欄目發(fā)展。聯(lián)誼會(huì )上，不少現場(chǎng)的熱心觀(guān)眾對節目提出了許多中肯的意見(jiàn)和建議。農民朋友還表演了自編自演的歌舞《感謝黨的好政策，我們的生活比蜜甜》、三句半《三農政策好》等節目，用發(fā)自肺腑的聲音、感謝黨和政府出臺了新農村建設的好政策，快板《夸夸電視臺》、《農家老太夸農科》、三句半《尋找致富路》等節目對本臺一年來(lái)創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)、特色辦臺、豐富熒屏等工作給予肯定，表達了群眾對《鄉村行》節目的喜愛(ài)。熱心觀(guān)眾還向欄目贈送了“農民摯友、致富金橋”的錦旗和“支農鄉村行、助農行鄉村”牌匾。
沒(méi)想到觀(guān)眾的參與熱情這么高漲，這讓我們更加堅定了把“活動(dòng)”與欄目結合在一起的信心。這次活動(dòng)結束后，我們決定今后每年都舉辦一場(chǎng)熱心觀(guān)眾聯(lián)誼會(huì )，以感謝觀(guān)眾朋友對我們欄目的關(guān)心、支持和厚愛(ài)。如今，成功舉辦三屆的“熱心觀(guān)眾聯(lián)誼會(huì )”，已經(jīng)成為了欄目與觀(guān)眾朋友情感聯(lián)絡(luò )的紐帶，成為了欄目與觀(guān)眾友誼的見(jiàn)證。
三是擴大了欄目影響，樹(shù)立了欄目品牌。自從第一屆熱心觀(guān)眾聯(lián)誼會(huì )舉辦后，就有不少觀(guān)眾打來(lái)電話(huà)，問(wèn)下次什么時(shí)候搞活動(dòng)，也好讓他們登臺一展風(fēng)采，觀(guān)眾的熱情確實(shí)讓我們感動(dòng)，但聯(lián)誼會(huì )也不能天天搞，怎么滿(mǎn)足觀(guān)眾的這份熱情呢？能不能學(xué)習借鑒別的節目，來(lái)個(gè)農民演員海選？然后也組織一個(gè)農民藝術(shù)團去下鄉演出，擴大一下我們欄目的影響力？其實(shí)，通過(guò)第一屆聯(lián)誼會(huì )我們就發(fā)現，農村還是有相當一批多才多藝的文藝愛(ài)好者，甚至不乏才藝超群者，只是因為他們缺少一個(gè)展示自我的平臺和機會(huì )而已。
2009年6月初，我們最終確定活動(dòng)思路， 2009年7月，“寶祥技校杯鄉村行首屆農民演員選拔賽”就拉開(kāi)了帷幕。經(jīng)過(guò)緊張比賽，52個(gè)節目脫穎而出。2009年8月，《鄉村行》農民業(yè)余藝術(shù)團成立暨“鄉村行·農家情”三下鄉活動(dòng)首場(chǎng)文藝演出便在劉家溝鎮馬家溝村舉行。市里分管領(lǐng)導和一千多名觀(guān)眾共同觀(guān)看了演出�；顒�(dòng)結束后，市領(lǐng)導對這種“媒體搭臺，群眾唱戲”的做法給予了充分肯定。很多觀(guān)眾看完錄播節目后，也表示要報名參加鄉村行農民藝術(shù)團，他們說(shuō)：我們不圖名不圖利，只圖一個(gè)樂(lè )呵！
通過(guò)這一系列的活動(dòng)舉行，不僅擴大了欄目的影響，而且還體現了媒體的社會(huì )責任擔當，滿(mǎn)足了農村群眾文化生活需求。讓我們認識到了舉辦參與性強又帶有社會(huì )公益性質(zhì)的大型活動(dòng)，無(wú)疑是欄目提升品位、塑造品牌的有效途徑。如今“鄉村行農民演員海選”、“鄉村行.農家情”文藝下鄉百村巡演等已經(jīng)成為了欄目的品牌活動(dòng)，成為了農民朋友的一道視覺(jué)盛宴。
四是增強了廣告吸附力，帶動(dòng)了欄目創(chuàng )收。如果說(shuō)在欄目發(fā)展初期，舉辦常規化的活動(dòng)，是為了更多地擴大節目影響的話(huà)，那么當一個(gè)欄目逐漸在本土受眾中成長(cháng)為具有一定影響力的品牌時(shí)，“活動(dòng)”的廣告吸附力也就凸顯了出來(lái)。幾年來(lái)舉辦的20多場(chǎng)活動(dòng)，我們依靠市場(chǎng)運作，采取商家冠名贊助的方式，不僅解決了活動(dòng)經(jīng)費，還為廣告商開(kāi)拓了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。當然，也為欄目提供了新的創(chuàng )收途徑。
欄目與活動(dòng)的聯(lián)姻，的確魅力無(wú)窮。注重大型活動(dòng)策劃，打造一個(gè)多元立體的欄目品牌經(jīng)營(yíng)平臺，勿庸質(zhì)疑對于擴大欄目品牌和影響力有著(zhù)強大的助推作用。
實(shí)踐證明，縣級電視臺做好對農節目并不是一件多么困難的事。只要我們開(kāi)動(dòng)腦筋，勇于創(chuàng )新，善于用 “招”，縣級臺的農業(yè)節目一樣可以做得很“紅”很“火”。
【縣級臺給力農業(yè)節目有“招”可循】相關(guān)文章：
產(chǎn)業(yè)拓展,多元經(jīng)營(yíng):縣級臺的廣告經(jīng)營(yíng)策略論文10-25
分析縣級電視臺記者應當如何做好采訪(fǎng)工作論文07-13
程式化朗讀，讓學(xué)生有章可循10-02
物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在可循環(huán)經(jīng)濟中的應用分析08-23
農業(yè)技術(shù)在農業(yè)機械的應用論文06-12
汽車(chē)縣級市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略分析10-09
試論縣級農網(wǎng)智能化建設的探討09-08
- 相關(guān)推薦