影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價(jià)值體現
摘要：針對目前我國影視旅游發(fā)展的現狀，從影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的雙重價(jià)值體現的角度，總結了影視旅游的功能價(jià)值對于旅游產(chǎn)業(yè)的影響和作用，主要包括經(jīng)濟效益和社會(huì )效益，同時(shí)對于影視產(chǎn)業(yè)的雙向作用力，指出了明確其雙重影響的重要意義，由此提 出對二者融合與發(fā)展的再思考。
關(guān)鍵詞 ：影視旅游 ；雙重價(jià)值 ；融合發(fā)展
一、問(wèn)題的提 出自2010年12月22日電影《非誠勿擾2》上映以來(lái) ，影片鏡頭里涉及的慕田峪長(cháng)城、798(YI HOUSE酒店)、尚8創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園等景區一時(shí)成了旅游勝地 ，其實(shí)早在2008年《非誠勿擾》第一部上映后 ，影片中的浙江西溪和日本北海道等地唯美浪漫的景色就已經(jīng)推動(dòng)了當地旅游業(yè)的高漲，此次續集的拍攝乃是在與北京旅游局的合作下完成，影片中加入了很多北京的旅游景點(diǎn)，由此電影對旅游的推動(dòng)作用可見(jiàn)一斑�，F階段由于缺乏商業(yè)運作的空間和意識，以及盜版嚴重等原因，我國的電影收人主要依靠票房 ，這嚴重制約了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。而電影是一個(gè)依靠產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)最突出的產(chǎn)業(yè)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈包括圖書(shū)故事、劇作創(chuàng )意、影視圖像作品、音樂(lè )、DVD、授權播放使用和部分 肖像授權 、開(kāi)發(fā)后續產(chǎn)品等『l1。我國電影產(chǎn)業(yè)急需延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈 ，進(jìn)行后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)增加贏(yíng)利能力。旅游產(chǎn)業(yè)作為一種戰略性產(chǎn)業(yè) ，具有資源消耗低 ，勞動(dòng)系數大，就業(yè)機會(huì )多 ，綜合效益好的特點(diǎn)。根據旅游消費自身的發(fā)展規律，其將經(jīng)歷一個(gè)消費升級的過(guò)程，即先經(jīng)歷觀(guān)光游(人均收入1000美元起步 )，然后是休閑游(人均收入2000～3000美元起步)，最后是度假游(人均收入3000～5000美元起步)三個(gè)階段嘲。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、人民生活水平和收入水平的 日益提高，消費者的旅游需求也逐漸發(fā)生變化 ，觀(guān)光性的旅游產(chǎn)品不再能夠滿(mǎn)足人們更高層次的旅游消費需求 ，消費者更加注重追求彰顯個(gè)性化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)的體驗性旅游，旅游產(chǎn)業(yè)由此面臨著(zhù)不斷加快自身發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的挑戰。在電影產(chǎn)業(yè)急需延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，旅游業(yè)面臨產(chǎn)業(yè)升級挑戰之時(shí)，影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，將電影業(yè)與旅游業(yè)完美融合 ，發(fā)展前景被學(xué)者及業(yè)界人士所看好。影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展對于突破影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展瓶頸，實(shí)現二者相輔相成、互利共贏(yíng)的發(fā)展模式 ，有著(zhù)巨大的推動(dòng)作用。
二、我國影視旅游發(fā)展情況概述
目前關(guān)于我國影視旅游現在所處的階段，被學(xué)術(shù)界廣泛認可的是劉濱誼、劉琴的觀(guān)點(diǎn)。他們二者以國內外影視旅游發(fā)展興衰為依據 ，總結概括出影視旅游的發(fā)展階段以及各階段的特點(diǎn) ，指出中國影視旅游的發(fā)展經(jīng)歷了萌芽、發(fā)展、成熟三個(gè)階段 ，目前正處于發(fā)展階段13)，即游客仍以游覽拍攝地和影視主題公園為主，旅游活動(dòng)的內容僅限于參觀(guān) 、娛樂(lè ) ，旅游特征雖然已經(jīng)體現出動(dòng)靜結合、注重參與互動(dòng)和體驗的特點(diǎn) ，但是發(fā)展程度不高，距離成熟階段游客完全發(fā)揮主觀(guān)能動(dòng)性的特點(diǎn)還存在很大的差距�？傊� ，我國的影視旅游從最初萌芽時(shí)期開(kāi)始，歷經(jīng)20年的探索與發(fā)展，走過(guò)了從低到高的三個(gè)階段 ，分別是：影片外景地或旅游景區、電影拍攝基地或影視城、電影節或主題公園，可以說(shuō)取得了一定的成績(jì)和收獲 ，但是仍然存在著(zhù)很多問(wèn)題與不足，比如發(fā)展進(jìn)程緩慢 、影視旅游產(chǎn)品單一 ；文化內涵體現不夠 、難以滿(mǎn)足消費者需求 、顧客忠實(shí)度低 ；各地區重復建設嚴重 、資源嚴重浪費 ；經(jīng)營(yíng)管理不善、環(huán)境破壞嚴重等，這些問(wèn)題都需要我們進(jìn)一步地研究并加以合理解決。所以，只有正確認識我國影視旅游的雙重價(jià)值 ，才能更好地促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展 。
三、影視旅游的雙重價(jià)值體現影視旅游作為影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)物 ，是二者雙贏(yíng)的表現，對影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著(zhù)雙重的價(jià)值體現。
1．影視旅游對于旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現。影視旅游又稱(chēng)電影引致旅游，由此首先想到的便是影視作品對于旅游業(yè)的價(jià)值體現，即通過(guò)影視作品帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。由于影視作品包含信息的廣泛性 、中立性，觀(guān)眾的移情作用及影視作品的美化作用 ，使得影視作品在促進(jìn) 目的地旅游方面具有其他手段無(wú)可 比擬的優(yōu)勢。主要體現在以下幾方面：①經(jīng)濟效益。在產(chǎn)業(yè)融合過(guò)程中，影視業(yè)與旅游業(yè)珠聯(lián)璧合，給影視經(jīng)濟帶來(lái)了巨大的商機。最直接的經(jīng)濟效益體現在旅游人數增長(cháng)后，隨之而來(lái)門(mén)票 、餐費、飲料費以及購買(mǎi)其它旅游紀念品消費的增長(cháng)上。Riley與Baker：~~其《電影旅游》一文中得出結論 ：影片對拍攝地的旅游影響至少4年 ，使游客數量增長(cháng)了40％～50％。吳晉、葛全勝等學(xué)者借鑒旅游經(jīng)濟學(xué)的貢獻定理，定量地估算 了《喬家大院》影視引致旅游收入對祁縣經(jīng)濟增長(cháng)的貢獻及拉動(dòng)效果。2006年影視引致旅游收入對經(jīng)濟增長(cháng)貢獻率最高為8．95％，超過(guò)了同期祁縣對晉中市經(jīng)濟的貢獻率6．6％。2006年恰為電視劇《喬家大院》播出的時(shí)間，由此表明影視旅游對于地方經(jīng)濟有十分顯著(zhù)的拉動(dòng)作用。其次，影視旅游具有十分明顯的聯(lián)動(dòng)效應，能夠帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展 ，諸如餐飲、住宿、交通等產(chǎn)業(yè)。浙江橫店影視城2000年開(kāi)始實(shí)施影視拍攝免費制度，劇組明顯增多，2002年共有47部劇組進(jìn)駐。2008年宣布攝影棚免費，僅2010年11月17日當天就有31個(gè)劇組在影城內拍新片 ，而這31個(gè)劇組直接帶來(lái)的是2000問(wèn)客房的消費�！斑@是橫店的獨特營(yíng)銷(xiāo)模式 ，除門(mén)票外，衍生消費占40％�！眫2010年11月份為止，光劇組在酒店消費已經(jīng)達~4000萬(wàn)元，群眾演員創(chuàng )收也有700萬(wàn)至800萬(wàn)元。就連這些劇組一年在當地租用車(chē)輛的費用也已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)元[41。②社會(huì )效益 ，宣傳旅游目的地形象。在國外學(xué)者的研究案例中發(fā)現 ，影視劇在短時(shí)間內顯著(zhù)地改變了目的地的形象。
Butler(1990)認為，在不久的將來(lái)，視頻(電視 、電影)中播放的內容在塑造旅游地形象方面要遠遠重要于印刷媒體。觀(guān)眾在觀(guān)影中隨著(zhù)劇情的推進(jìn)，在不知不覺(jué)中對目的地留下深刻印象并產(chǎn)生去 目的地旅游的強烈念頭。旅游地應該利用這個(gè)大好機會(huì ) ，大力推出旅游景區。影視作品相對于其他營(yíng)銷(xiāo)方式而言，能夠更加全面、立體和持久的宣傳旅游 目的地。一部影視作品有著(zhù)長(cháng)久不衰的藝術(shù)魅力 ，從而對旅游 目的地有更長(cháng)時(shí)間的展現 ；故事情節能夠使人產(chǎn)生強烈的旅游欲望，加上特技效果的應用。明星效應和最佳的拍攝角度更加強化了旅游 目的地的形象閻。
2．影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的價(jià)值體現。目前學(xué)界對于影視旅游價(jià)值的研究主要集中在影視旅游對于旅游業(yè)的促進(jìn)作用 ，鮮有提及影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)的影響。作為一個(gè)雙向過(guò)程，在影視業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的同時(shí)必有一個(gè)反作用力作用在影視產(chǎn)業(yè)上 ，從而影響影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 ，意識到影視旅游的雙重價(jià)值對于更好地促進(jìn)二者的融合發(fā)展有著(zhù)不可估量的作用。尚軍輝與聶建波總結出影視旅游對于影視產(chǎn)業(yè)有四方面的影響嘲：①有助于影視產(chǎn)品競爭力的提高與增強。影視旅游能夠增加觀(guān)眾 、降低拍攝成本 、豐富影視 內容 、規范影視拍攝，從而提高與增強影視產(chǎn)業(yè)的競爭力。②有助于形成平衡協(xié)調發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)格局。③有利于實(shí)施產(chǎn)業(yè)融合 ，豐富并深化影視產(chǎn)業(yè)鏈。借影視旅游拓展影視產(chǎn)業(yè)項 目，進(jìn)行“后影視產(chǎn)品”的開(kāi)發(fā) ，向賓館 、博物館、玩具、游戲、網(wǎng)絡(luò )、服飾 、教育等領(lǐng)域延伸 ，逐步整和為跨行業(yè) 、復合型的影視產(chǎn)業(yè)鏈。④有利于影視產(chǎn)業(yè)政策與法律法規的完善。
綜上所述，可以看出影視旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)融合模式 ，對于影視產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)各 自的發(fā)展以及二者的融合發(fā)展都發(fā)揮著(zhù)舉足輕重的作用 ，其價(jià)值體現是雙方面的，能夠順利幫助實(shí)現突破二者 自身發(fā)展瓶頸的目標 ，同時(shí)促進(jìn)我國影視旅游向著(zhù)更完善 、更深層次的方向發(fā)展。
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