動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究分析
動(dòng)漫自傳播到國內，其熱潮一直沒(méi)有冷卻，當動(dòng)漫遇上旅游又有哪些商業(yè)契機呢?下面一篇畢業(yè)論文進(jìn)行了相關(guān)研究。
摘要：針對目前傳統旅游紀念品市場(chǎng)上存在的一些眾所周知的問(wèn)題，本文試圖在產(chǎn)業(yè)融合的理念下，探討動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合趨勢下，動(dòng)漫旅游紀念品開(kāi)發(fā)的必要性，并且提出了應該通過(guò)主流市場(chǎng)的確定、復合型人才的培養、本土文化的挖掘等途徑來(lái)開(kāi)發(fā)精密的富有地方內涵的動(dòng)漫旅游紀念品。
關(guān)鍵詞：動(dòng)漫旅游紀念品;復合型人才;文化底蘊;市場(chǎng)需求
旅游紀念品是指在旅游整個(gè)活動(dòng)過(guò)程中購買(mǎi)的具有地域文化特色且具有紀念價(jià)值的旅游商品。旅游紀念品是旅游購買(mǎi)環(huán)節中的主體，是聯(lián)系旅游者與旅游目的地最客觀(guān)的要素，是旅游目的地對外宣傳和交流的重要載體。但是需要正視的是旅游紀念品市場(chǎng)普遍出現的雷同性、粗糙性、價(jià)格虛高的問(wèn)題，消費者對旅游紀念品的口碑也日益下降。在產(chǎn)業(yè)融合理念的影響下，同樣被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”、“綠色產(chǎn)業(yè)”、“低碳產(chǎn)業(yè)”的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，由于其與旅游產(chǎn)業(yè)有著(zhù)相似的產(chǎn)業(yè)內容，即都可滿(mǎn)足消費則休閑、娛樂(lè )等需求，因此，二者的融合和共同生長(cháng)就有了一定的必然性[1]。
一、動(dòng)漫旅游紀念品
動(dòng)漫旅游紀念品主要是以動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)富有當地特色的旅游紀念品，使游客愿意購買(mǎi)并具有紀念價(jià)值。這一類(lèi)型的旅游紀念品有別于傳統旅游紀念品。它既具有傳統旅游紀念品的本土特色，又具有傳統旅游紀念品所沒(méi)有的趣味性和時(shí)尚化特點(diǎn)，能夠迎合新興年輕市場(chǎng)的購買(mǎi)欲望，從而創(chuàng )造更大的商業(yè)價(jià)值。將動(dòng)漫和旅游兩個(gè)時(shí)尚的產(chǎn)業(yè)融合在一起，是應對市場(chǎng)結構變化的有效措施。
二、開(kāi)發(fā)動(dòng)漫旅游紀念品的必要性
1、傳統旅游紀念品市場(chǎng)結構發(fā)生改變
近十余年來(lái)，傳統紀念品市場(chǎng)的面孔保持不變，伴隨著(zhù)市場(chǎng)結構的變化，年輕消費群體開(kāi)始主體化，古老、傳統、歷史不再是吸引這個(gè)市場(chǎng)的最大噱頭，相關(guān)市場(chǎng)調研也反映出，參與、體驗、時(shí)尚、場(chǎng)景、智能、社交才是這個(gè)市場(chǎng)的追求。因此，在旅游紀念品的開(kāi)發(fā)時(shí)如何既能體現地域的文化內涵，又兼具現代文化的要素，符合現代人的審美觀(guān)，是亟需考慮的問(wèn)題。
2、漫迷規模擴大，有強有力的市場(chǎng)基礎
可以說(shuō)，中國的70后群體與中國的民族動(dòng)漫一起成長(cháng)，80后群體深受歐美和日本漫畫(huà)的影響，90后和00后群體對漫畫(huà)更有著(zhù)多樣化的需求。每個(gè)群體對動(dòng)漫的喜愛(ài)營(yíng)造了廣泛的漫迷群體，為動(dòng)漫旅游紀念品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了良好的條件[2]。
3、產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢顯著(zhù)
在經(jīng)濟全球化、高新技術(shù)迅速發(fā)展的大背景下，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是各產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現實(shí)選擇�？梢孕纬蓜�(chuàng )新性的產(chǎn)業(yè)組織形式，帶來(lái)新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)。旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的融合迎合了這一趨勢。
尤其是動(dòng)漫旅游紀念品的開(kāi)發(fā)，創(chuàng )造和生產(chǎn)，一方面迎合了新的市場(chǎng)需求，另一方面解決了傳統旅游紀念品市場(chǎng)面臨的困境，并且還有利于帶動(dòng)相關(guān)制造業(yè)和動(dòng)漫衍生品的發(fā)展，從動(dòng)漫市場(chǎng)的運行規律來(lái)看，往往動(dòng)漫衍生品帶來(lái)的效益和影響力更加可觀(guān)。如：《冰雪奇緣》的衍生產(chǎn)品在電影上映以后，持續熱賣(mài)，不僅鞏固了迪斯尼動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地位，更是為迪斯尼帶來(lái)了巨額的經(jīng)濟收益。
4、開(kāi)發(fā)動(dòng)漫旅游紀念品根基深厚
我國有著(zhù)悠久的歷史和豐厚的文化遺產(chǎn)，衍生出來(lái)的藝術(shù)形式數不勝數，不同類(lèi)型的文化內涵，為動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng )作提供了創(chuàng )意的源泉。隨著(zhù)時(shí)代文明的進(jìn)步，人們的觀(guān)念更新較快，接受新事物的能力較強，對市場(chǎng)產(chǎn)品多樣化的需求也越來(lái)越高，因此，豐富多彩的，具有趣味性的動(dòng)漫旅游紀念品能夠滿(mǎn)足人們日益增長(cháng)的精神文化的需求。
包容深厚的文化環(huán)境以及快速發(fā)展的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都賦予了動(dòng)漫旅游紀念品的研發(fā)提供了新的機遇，為其奠定了良好的開(kāi)發(fā)基礎。
三、動(dòng)漫旅游紀念品的開(kāi)發(fā)策略
1、充分的市場(chǎng)調研，確定主流消費群體
動(dòng)漫旅游紀念品的開(kāi)發(fā)同一般產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的路徑相同，都需要進(jìn)行充分的前期市場(chǎng)調研，合理的進(jìn)行市場(chǎng)細分，以確定動(dòng)漫旅游紀念品的目標市場(chǎng)。當前動(dòng)漫旅游紀念品的的主流消費群體應定位在青少年群體上，目前關(guān)于動(dòng)漫類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)理解上主要的誤區在于將市場(chǎng)定位于幼兒[4]。因此，動(dòng)漫旅游紀念品的市場(chǎng)占有率的提高，必須擺脫這一誤區，確定準確的目標市場(chǎng)。
2、注重復合型動(dòng)漫人才的培養
目前動(dòng)漫人才市場(chǎng)上存在著(zhù)供給和需求，以及結構性的失衡問(wèn)題，這就導致了動(dòng)漫人才不僅有數量上的缺口，還存在著(zhù)高素質(zhì)人才的不足。由于現有動(dòng)漫人才市場(chǎng)整體素質(zhì)偏低，很多動(dòng)漫人才沒(méi)有受過(guò)正統的專(zhuān)業(yè)教育，并且缺乏傳統文化的熏陶。
對于動(dòng)漫旅游紀念品來(lái)講，既要呈現出動(dòng)漫產(chǎn)品的趣味性的視覺(jué)特色，又要體現本土文化的特色和內涵，以擺脫旅游紀念品市場(chǎng)上同質(zhì)化趨勢的禁錮，因此，對于動(dòng)漫旅游紀念品的研發(fā)者來(lái)講，他不僅需要具備動(dòng)漫設計所需要的素質(zhì)，還需要有一定的文化知識的積淀，以及市場(chǎng)學(xué)的知識，復合型的動(dòng)漫人才才能設計出真正符合市場(chǎng)需求的動(dòng)漫旅游紀念品。
3、突出地方特色基礎上的改良和再設計
旅游紀念品突出的就是當地的文化特色，動(dòng)漫旅游紀念品也不例外，因此無(wú)論是哪種類(lèi)型的旅游紀念品都必須凸顯旅游目的的本土特色，以滿(mǎn)足旅游者購買(mǎi)旅游紀念品的真正意圖。例如：西安本土具有代表性的旅游紀念品就是兵馬俑，但是傳統的兵馬俑旅游紀念品，存在著(zhù)制造粗糙，形象單一的問(wèn)題，并且吸引的消費群體非常有限。因此，西安今年打造了一系列“兵兵有禮”的卡通兵馬俑形象，極大的豐富了傳統旅游紀念品的市場(chǎng)。鑒于此，動(dòng)漫旅游紀念品的開(kāi)發(fā)一定要在本土傳統旅游紀念品的基礎上進(jìn)行重新的加工改良，亦可進(jìn)行全新的設計。如，美國的設計家曾經(jīng)就將美國的動(dòng)漫形象與兵馬俑形象進(jìn)行了結合，也是一種吸引新興市場(chǎng)有效手段。
四、結束語(yǔ)
在旅游產(chǎn)業(yè)和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的潮流下，市場(chǎng)需求的不斷變化不可忽視，墨守成規會(huì )導致產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯不前，因此，應該在產(chǎn)業(yè)融合觀(guān)念的引導下，大膽創(chuàng )新，合理的將兩個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，將地方文化以全新的形象進(jìn)行呈現，既可以改良目前傳統旅游紀念品市場(chǎng)上的弊端，亦可豐富動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)衍生品的類(lèi)型。
參考文獻：
[1]賈新明，徐振東.旅游產(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式[J].襄樊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011(7).
[2]許君超，閻延.從受眾群體談中國動(dòng)漫的發(fā)展現狀[J].現代交際，2015(3).
[3]衛奇琦.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)融合形式與實(shí)證研究[J].產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，2011(7).
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