中國傳統圖案在現代標志設計中的創(chuàng )新再現

　　【論文關(guān)鍵詞】中國　傳統圖案　標志設計　創(chuàng )新

　　【論文摘要】當今世界是一個(gè)信息高度發(fā)達的社會(huì )，信息化、社會(huì )化、現代會(huì )的生活讓人目接不暇，科技的發(fā)展也使得新技術(shù)新材料新思維不斷涌入中國，出現在世人的面前，從而使人們的觀(guān)點(diǎn)發(fā)生改變，中國的傳統文化也在這樣的環(huán)境下受到國外各種文化思維的沖擊。在這樣的形勢下，在繼承和發(fā)揚中華民族悠久的傳統文化的前提下，同時(shí)讓中國傳統圖案與現代設計完美結合，成為研究的重要課題�，F代標志設計中，中國傳統圖案的設計居多，然而將中國傳統圖案與現代標志設計的融合并創(chuàng )新,可以使現代標志設計更具有中國特色，更能表現出中國特有的文化內涵。
　　
　　中國作為一個(gè)文化、歷史悠久的文明古國代表之一，有著(zhù)豐富的文化內涵、文化資源，廣博的文化背景，歷史給予了中國不一樣的傳統文化，也使得中國傳統的吉祥文化圖案在文化的發(fā)展中產(chǎn)生、發(fā)展、推廣、創(chuàng )新。在人們的日常生活中，這些代表著(zhù)中國特色的吉祥圖案開(kāi)始以一種文化代表形式展現并流傳下來(lái)，表現了遠古時(shí)代人們的生活、習俗以及文化背景。一些只代表原始社會(huì )人們生活習俗的圖案被固定下來(lái)，并被賦予有一定的寓意，然而，社會(huì )在發(fā)展，文化在進(jìn)步，這些圖案隨著(zhù)社會(huì )部落的發(fā)展，器皿的使用被保存下來(lái)，逐漸以一些部落的特殊意義或標志被完整的保存下來(lái)，同時(shí)形成固定的表現形式，最終形成中國傳統的圖案形式被保存流傳下來(lái)。
　　中國特色的傳統文化元素被融入多種設計中，在現代標志設計中，設計師總是力求在現有的設計中融入有關(guān)中國特色的元素，使他的設計更具有時(shí)代性與歷史性，把握時(shí)代特色和傳統特色的深刻內涵，從而使在現代標志設計中，許多膾炙人口的經(jīng)典佳作都融入了具有中國特色的傳統文化元素，設計師準確地把握了這些元素的深刻內涵．并將它和現代的設計元素完美地結合在一起，并加以創(chuàng )新，使其具有新的意義，同時(shí)又因為傳統的文化具有更強大的生命力，更具有時(shí)間的考驗而不斷地延續下去。
　　一、中國傳統圖案的基本概況
　　中華民族文化的精華之一就是中國傳統的圖案，這也是中華民族文化積淀的象征，代表著(zhù)中華民族悠久的歷史文化，同時(shí)也是現代文化藝術(shù)所運用、創(chuàng )新的源泉與藝術(shù)形式。中國傳統圖案的形狀大多是人們根據自己的想象或者是對現實(shí)中的事物，根據自己的想象加工，同時(shí)賦予自己的美好愿望的產(chǎn)物，這些圖案承載了人們的美好愿望，表現出和諧、美好、團圓的美好意像。中國的傳統圖案種類(lèi)很多，可以分為瑞獸圖案、生肖圖案、花卉圖案、漢字圖案、諸神圖案、佛教圖案、仕女圖、吉祥畫(huà)、中國古代家具圖案、建筑圖案、我國少數民族服飾圖案等等，這些圖案都顯示出其獨特的含義。一些祭祀活動(dòng)器具上出現的圖案多表現出神秘、莊重的意義；而一些動(dòng)物圖案的象征則以一種夸張的形式表現出其需要的意義，甚至是一些動(dòng)物圖案并不是現實(shí)中出現的動(dòng)物，而是好幾種動(dòng)物的拼湊組合，形成現實(shí)中沒(méi)有的物種，用以表現自己民族獨特的寓意，實(shí)現民族的不同性，用以區別，而這些圖案的選材多為吉利、辟邪等，帶有人們美好愿望的寓意，造型美麗，具有韻律美。
　　二、中國傳統圖案在現代標志設計中的影響
　　中國傳統文化給人類(lèi)文明留下了價(jià)值巨大的財富，更有無(wú)數的文化遺產(chǎn)，以其自身的文化、生活閱歷給人類(lèi)留下歷史文化內涵豐富的文化遺產(chǎn)，彩陶紋飾、絲織品、青銅器、雕刻、民間繪畫(huà)、剪紙、皮影等，這些傳統的文化遺產(chǎn)有使得傳統的文化圖案得以流傳，反映了當時(shí)社會(huì )政治、經(jīng)濟、文化的發(fā)展，為現代文化圖案的發(fā)展創(chuàng )造了更多的源泉。
　　龍鳳紋、祥云等這些我國民間特有的傳統圖案具有鮮明的民族特色，這些圖案是遠古時(shí)代的人們通過(guò)自己的文化積累、歷史沉淀而流傳下來(lái)，反映出時(shí)代的特色和中國民族人民的智慧，在這些傳統圖案的基礎上，現代標志設計對他們的運用，使得現代標志設計具有鮮明的歷史性、民族性和時(shí)代感，使得設計更加鮮明、生動(dòng)。
　　三、中國傳統圖案在現代標志設計中的創(chuàng )新
　　中國傳統圖案在現代標志設計中的創(chuàng )新，并不代表著(zhù)中國傳統圖案表現不出創(chuàng )意感與現實(shí)感，要將傳統的圖案摒棄、淘汰甚至是不再使用、參考，而是要在對中國傳統圖案學(xué)習、參考的形式下，與現代的圖案設計相互結合，融為一體，體現出現代設計的獨特與創(chuàng )意，同時(shí)又有中國傳統圖案的影子。
　　以中國銀行的圖形標志為例。中國銀行是中國金融界的代表，也是中國的代表，中國的設計者在繼承傳統文化的前提下，采用了中國古錢(qián)并將漢字的 “中”字形狀結合起來(lái)，“古錢(qián)”代表金融，“中”代表中國，天方地圓的形式，將經(jīng)濟為本，人民利益為先的理念直接表現出來(lái)，體現了中國特色，簡(jiǎn)單、易于識別，頗具中國風(fēng)格。這一標志的創(chuàng )新運用就是結合了傳統文化中象征財富的古代銅錢(qián)形象為原型，而進(jìn)行發(fā)揮創(chuàng )新，具有特殊意義。
　　傳統的吉祥圖案具有時(shí)代的意義，創(chuàng )新更代表著(zhù)其深刻的藝術(shù)含義，源遠流長(cháng)、意義深遠，在中國傳統圖案的基礎上進(jìn)行創(chuàng )新設計出的現代標志更容易讓人們感受其意義，引起認同感，達到標志的識別與記憶的目的．這樣也使得標志設計達到一個(gè)新的層次，從而為企業(yè)創(chuàng )造出更大的商業(yè)價(jià)值。
　　總之，隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，在繼承和發(fā)揚中華民族悠久的傳統文化的前提下，同時(shí)讓中國傳統圖案與現代設計完美結合，創(chuàng )造具有中國特色的世界性標志語(yǔ)言�，F代標志設計中，中國傳統圖案的設計居多，然而將中國傳統圖案與現代標志設計的融合并創(chuàng )新,可以使現代標志設計更具有中國特色，更能表現出中國特有的文化內涵，處理好現代標志與傳統吉祥圖案的結合，發(fā)展好中國的標志設計。
　　
　　參考文獻
　　[1]王受之，世界現代設計史，北京，中國青年出版社，2002.9
　　[2]李中楊，楊柳，標志設計，武漢，武漢大學(xué)出版社，2003.8
　　[3]李巍，呂曦，毛德林，標志設計，重慶，西南師范大學(xué)，2001.9
 

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