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平面廣告設計中的科學(xué)性和藝術(shù)性分析論文
隨著(zhù)現代廣告業(yè)的興起和快速發(fā)展，平面廣告設計也得到了迅猛的發(fā)展。平面廣告設計既是一項具有藝術(shù)性的創(chuàng )作活動(dòng)，同時(shí)還需要科學(xué)地傳遞廣告商品的信息，因此，平面廣告設計是一項融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng)。但是，在很多平面廣告設計中，存在著(zhù)一些只重視平面廣告一方面特征的行為，導致平面廣告的作用難以得到充分地發(fā)揮。
一、平面廣告設計中的科學(xué)性
�。ㄒ唬┢矫鎻V告設計遵循廣告的相應原則
平面廣告設計的目的是為了實(shí)現廣告效應，從而使廣告產(chǎn)品能夠大賣(mài)，因此，在平面廣告設計的過(guò)程中，需要遵循廣告的相應原則。首先，平面廣告設計需要傳遞廣告產(chǎn)品的特征信息。在平面廣告設計的過(guò)程中，需要將廣告產(chǎn)品的特征信息簡(jiǎn)明扼要地表達出來(lái)，以使消費者能夠明白廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)和相較于同等產(chǎn)品的優(yōu)勢，這樣，在顧客需要相關(guān)產(chǎn)品或者需要使用相關(guān)功能時(shí)，就會(huì )首先考慮廣告產(chǎn)品，從而提升廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，實(shí)現平面廣告設計的目的。
其次，平面廣告設計需要抓住消費者的心理。抓住消費者的心理也是平面廣告設計中應該遵循的原則，只有抓住消費者的心理，才能夠將廣告做到消費者的心坎里去，這樣，消費者才會(huì )買(mǎi)賬。
最后，平面廣告設計的過(guò)程中還需要對消費者市場(chǎng)和對手的市場(chǎng)進(jìn)行相應的調查，這樣，才能夠把握市場(chǎng)這個(gè)風(fēng)向標，才能夠使平面廣告設計得到市場(chǎng)的充分認可。
�。ǘ┢矫鎻V告設計需要現代科學(xué)技術(shù)的輔助
平面廣告設計的科學(xué)性還體現在其對現代科學(xué)技術(shù)的依賴(lài)方面。在現代科學(xué)技術(shù)的輔助之下，平面廣告設計才能夠得以良好的完成其廣而告之的目的，實(shí)現廣告產(chǎn)品銷(xiāo)量等的提升。首先，平面廣告設計需要先進(jìn)的設備輔助才能夠得以完成�，F代平面廣告對圖片拍攝質(zhì)量、圖片處理質(zhì)量等要求非常高，這就要求在平面廣告拍攝的過(guò)程中，需要有性能良好的設備來(lái)進(jìn)行拍攝，這樣，才能夠保證畫(huà)面整體的質(zhì)量，同時(shí)需要有相應的道具來(lái)制作逼真的場(chǎng)景，來(lái)輔助拍攝等，這些都是在現代科學(xué)技術(shù)的輔助之下完成的，只有如此，現代平面廣告設計才能夠完美地實(shí)現其拍攝目的。其次，平面廣告設計離不開(kāi)現代科學(xué)技術(shù)。平面廣告設計需要依靠現代的技術(shù)進(jìn)行圖片的處理和相應的與廣告產(chǎn)品內容相匹配的設計，這些都是在現代科學(xué)技術(shù)發(fā)展的框架之下進(jìn)行的。隨著(zhù)現代圖片處理技術(shù)以及效果渲染技術(shù)等的提升，平面廣告設計也能夠越來(lái)越打動(dòng)消費者的心靈，進(jìn)而能夠實(shí)現廣告的目的。
二、平面廣告設計的藝術(shù)性
平面廣告設計作為一種設計活動(dòng)，同時(shí)也是一項充滿(mǎn)藝術(shù)性的活動(dòng)。
�。ㄒ唬┢矫鎻V告設計需要具備一定的美感
美感是藝術(shù)性的一個(gè)重要內容，只有讓人們在廣告中感受到相應的美，才能夠真正地打動(dòng)人們的心靈，促進(jìn)人們消費廣告產(chǎn)品。首先，平面廣告設計需要對整體畫(huà)面進(jìn)行藝術(shù)處理，使人們能夠在觀(guān)看畫(huà)面的第一眼就能夠感受到美的沖擊，這樣，人們才能夠被吸引到廣告之中，才愿意認真閱讀廣告中包含的產(chǎn)品信息。其次，平面廣告設計中的色調調配也要符合人們的審美觀(guān)，給人以美的享受，如此，才能夠引起人們對廣告內容的好感。如果整體色調調配不當，與廣告產(chǎn)品的定位不符，就難以實(shí)現廣告的目的，有時(shí)甚至還會(huì )起到相反的作用，得不償失。最后，平面廣告中藝術(shù)形象的設計也需要具有一定的美感，給人以美的享受，這樣，人們才會(huì )產(chǎn)生消費廣告產(chǎn)品的欲望，才能夠實(shí)現平面廣告設計的目的。
�。ǘ┢矫鎻V告中商品形象的塑造也是一項具有藝術(shù)性的活動(dòng)
首先，平面廣告中的商品形象并不同商品的實(shí)際形象完全契合，而是會(huì )進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使其更具美感，更能夠吸引消費者。在平面廣告設計中，需要對廣告產(chǎn)品進(jìn)行一定的藝術(shù)處理，使平面廣告所傳遞的廣告信息能夠更加符合消費者的審美能力和認知水平，這樣，才能夠最大限度地實(shí)現廣告的目的。其次，在一些平面廣告中，需要對商品進(jìn)行一定的藝術(shù)抽象，使商品形象藝術(shù)化，從而更能夠體現商品的優(yōu)勢與特長(cháng)。對商品的特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)行藝術(shù)化抽象，能夠使人們對廣告產(chǎn)品的印象深刻，這樣，人們在需要使用相關(guān)功能時(shí)，就會(huì )首先想起廣告產(chǎn)品，如此，便能夠實(shí)現廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升。
三、平面廣告設計的科學(xué)性與藝術(shù)性分析
平面廣告設計是一項融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng)，在具體的平面廣告設計過(guò)程中，需要同時(shí)兼顧科學(xué)性與藝術(shù)性。在平面廣告設計的過(guò)程當中，為了實(shí)現廣告的目的，需要遵循一定的廣告設計原則，抓住廣告產(chǎn)品的特色，簡(jiǎn)明扼要地向消費者傳遞廣告產(chǎn)品的信息。同時(shí)，進(jìn)行平面廣告設計時(shí)需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，以最大程度的展示廣告產(chǎn)品的優(yōu)勢，吸引消費者的眼球，如此，平面廣告設計才能夠最大限度地實(shí)現其目的。首先，平面廣告的藝術(shù)設計需要尊重廣告產(chǎn)品的原型。平面廣告的藝術(shù)設計不是憑空進(jìn)行的，而是在對原型的刻畫(huà)之中開(kāi)展的，因此，平面廣告的藝術(shù)設計需要尊重廣告產(chǎn)品設計的原型，這樣，才能夠使消費者將藝術(shù)化的廣告產(chǎn)品與真實(shí)的廣告產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，才不會(huì )產(chǎn)生上當受騙或者不知廣告所云之感。其次，平面廣告設計需要進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工。通過(guò)進(jìn)行一定程度的藝術(shù)加工，能夠使廣告產(chǎn)品的特色得到更加良好地彰顯，這樣，才能夠使平面廣告設計不僅僅是對產(chǎn)品內容的描述，而更是打動(dòng)人心的創(chuàng )造活動(dòng)。
結語(yǔ)
綜上所述，平面廣告設計是一項融科學(xué)性與藝術(shù)性為一體的活動(dòng)。因此，我們在平面廣告設計的過(guò)程中，一定要兼顧其科學(xué)性與藝術(shù)性，最終使平面廣告設計既充滿(mǎn)藝術(shù)的美感，又能夠科學(xué)地傳遞產(chǎn)品信息，使消費者能夠主動(dòng)消費廣告產(chǎn)品，從而實(shí)現平面廣告設計的最終目的。
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