- 相關(guān)推薦
商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性
商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性，既分別獨立，又相互依存，下面是小編整理推薦的一篇關(guān)于商業(yè)攝影性質(zhì)研究的論文范文，歡迎前來(lái)閱讀查看。
1 商業(yè)攝影的概念
商業(yè)攝影是指圍繞商業(yè)用途而展開(kāi)的攝影活動(dòng)，是一門(mén)范圍極廣的攝影學(xué)科。從廣義來(lái)講，它包括了建筑攝影、人文攝影、新聞攝影、風(fēng)光攝影等所有用于商品銷(xiāo)售圖像的生產(chǎn)。
從狹義上講，其通常被理解為一般的廣告攝影。最初商業(yè)攝影在國內剛興起時(shí)并沒(méi)有引起人們的重視，但隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，商業(yè)攝影的價(jià)值日益體現，成為攝影中非常重要的組成部分，我們現實(shí)生活中也經(jīng)常會(huì )與"商業(yè)"攝影的用途打交道。商業(yè)攝影兼具商業(yè)性與技術(shù)性，具有廣闊的發(fā)展空間。
2 商業(yè)攝影是攝影藝術(shù)的一個(gè)分支，它最初的目的是以圖像的方式表現商品的價(jià)值
吸引眼球、刺激消費者消費的特有商業(yè)功能讓攝影成為商業(yè)領(lǐng)域不可多得的宣傳方式。隨著(zhù)經(jīng)濟文化的發(fā)展，商業(yè)攝影不再僅將畫(huà)面形式和視覺(jué)美感作為創(chuàng )作的目標，轉而注重影像中思想觀(guān)念的表達，走向了攝影藝術(shù)性的創(chuàng )作。商業(yè)攝影藝術(shù)性是什么、是怎么形成的，以及商業(yè)攝影作品的特點(diǎn)和出發(fā)點(diǎn)都是筆者要分析討論的問(wèn)題。本文結合文獻記載和攝影的實(shí)際應用，對商業(yè)攝影藝術(shù)性進(jìn)行探討研究。從商業(yè)攝影的概念出發(fā)，以梳理商業(yè)攝影的藝術(shù)性和表現為重點(diǎn)，結合影像實(shí)例與實(shí)際操作，分析商業(yè)攝影在當前時(shí)代背景下藝術(shù)性的表現方法，總結了商業(yè)攝影在作品中的表現藝術(shù)手法和創(chuàng )作手段，最后結合商業(yè)攝影觀(guān)念的發(fā)展演變分析商業(yè)攝影的發(fā)展方向，探討"藝術(shù)性"對我國攝影發(fā)展的影響。
在商品經(jīng)濟迅速發(fā)展的當今社會(huì )，各類(lèi)宣傳媒介迅速發(fā)展，而商業(yè)攝影以其真實(shí)性、時(shí)效性、多樣性、敏捷性的優(yōu)勢，在攝影發(fā)展領(lǐng)域占有了一席之地。藝術(shù)性特點(diǎn)使攝影全方位地表現和傳遞關(guān)于商品的信息。商業(yè)攝影又無(wú)法與攝影藝術(shù)的本質(zhì)脫離，有效的內容、感官效果、創(chuàng )意和表達途徑，是商業(yè)攝影必須具備的藝術(shù)手段。商業(yè)攝影只有注重其藝術(shù)表現方式，使畫(huà)面具有更強的視覺(jué)沖擊力和吸引力，從而取得消費者的特別關(guān)注，才能實(shí)現其價(jià)值。
攝影是一種世界性的藝術(shù)，作為傳播的重要手段和媒介，商業(yè)攝影也以其獨有的魅力和圖像化的視覺(jué)特征，成為整個(gè)世界文化中的重要組成部分，在滿(mǎn)足商品信息傳播的前提下，以一道美麗的人文風(fēng)景，構成了現代生活必不可少的視覺(jué)屏風(fēng)。優(yōu)秀的攝影作品都是附加了商業(yè)元素、體現著(zhù)商業(yè)價(jià)值的藝術(shù)攝影，是融合了商業(yè)和藝術(shù)的優(yōu)秀典范。商業(yè)攝影要想在現代商業(yè)中發(fā)揮作用，攝影師在創(chuàng )作作品時(shí)不僅要重視其商業(yè)性，也要具備藝術(shù)性。
優(yōu)秀的商業(yè)攝影作品都具有很強的藝術(shù)性，藝術(shù)提升了商業(yè)廣告產(chǎn)品的內涵。用藝術(shù)作為表現手段，在靈感創(chuàng )意的帶領(lǐng)下，使得商業(yè)廣告攝影的畫(huà)面具有吸引力、震撼的視覺(jué)效果、強烈的藝術(shù)渲染力等，從而實(shí)現了廣告對象在商品信息傳播過(guò)程中的藝術(shù)享受，同時(shí)在享受藝術(shù)的過(guò)程中引起對廣告內容的興趣關(guān)注，建立商品認知感，達到有效傳遞商品信息的目的，使得商業(yè)廣告攝影在傳播商品信息的過(guò)程中更具有效性，這是商業(yè)廣告攝影的藝術(shù)性特征。
(1)構思奇特。攝影技巧往往不是創(chuàng )作的難點(diǎn)，而構思卻成了作品成敗的關(guān)鍵因素。
(2)用光精巧。"光"是廣告攝影藝術(shù)處理的一個(gè)重要內容，失去光也就失去了攝影的實(shí)際意義。從語(yǔ)言的表現過(guò)程來(lái)看，攝影師是通過(guò)光去把握物體的顏色，表現物體的質(zhì)感，寄托攝影師的情思，最終達到信息的傳遞與意念的表現。
(3)構圖新穎。對拍攝對象進(jìn)行合理結構，以選擇理想的"構圖".
(4)色彩豐富。色彩是刺激人們視覺(jué)的一個(gè)重要因素。
光最終是通過(guò)色彩表現出來(lái)的。不同的色彩會(huì )引發(fā)人們不同的審美感受，也就是說(shuō)，色彩也能產(chǎn)生力度。
商業(yè)攝影不僅承載著(zhù)明確的商業(yè)目的，同時(shí)還具有很高的藝術(shù)要求。因此，作為廣告攝影師，既要有商人對商業(yè)的機敏嗅覺(jué)，能夠在進(jìn)行創(chuàng )作的初始就敏銳地捕捉到商業(yè)的氣息，運用藝術(shù)的表現手段，創(chuàng )作出既能滿(mǎn)足消費者對商品的心理需求，同時(shí)又具有藝術(shù)創(chuàng )意和感染力的商業(yè)廣告作品，藝術(shù)性地傳遞商品的信息。
商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性，既分別獨立，又相互依存，攝影師的首要任務(wù)，就在于如何使這兩個(gè)既矛盾，但有時(shí)會(huì )相互依存的兩個(gè)方面很好地融合，這是建立商業(yè)廣告攝影"視覺(jué)藝術(shù)傳達商業(yè)信息"很好的立足點(diǎn)。越是追求商業(yè)價(jià)值，越要注重其藝術(shù)內涵。為了更好地提高傳播商業(yè)信息的效果，商業(yè)廣告攝影應該在保有整個(gè)商業(yè)目的的前提下，注重其創(chuàng )作的藝術(shù)表現力，使廣告攝影畫(huà)面更具視覺(jué)爆發(fā)力和吸引力，從而得到消費者的關(guān)注和認可。
3 本論文的研究特色和創(chuàng )新之處
究其藝術(shù)性，也是為了更好地表達怎樣用光，怎樣布置相關(guān)的道具，怎樣確定畫(huà)面色調，怎樣完成整體構圖--最終都是為了讓目標受眾對產(chǎn)品發(fā)生興趣，進(jìn)而購買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，或達到更好的效果的目的。商業(yè)攝影，不能為藝術(shù)而藝術(shù)，偏離廣告攝影的商業(yè)目的。
攝影發(fā)展留給民族與歷史的是一筆不可多得的財富。本課題試圖對商業(yè)攝影的藝術(shù)性進(jìn)行總體性研究，并在此基礎上探討其"精神".從總體上說(shuō)，藝術(shù)創(chuàng )造不僅是創(chuàng )造主體情感和情緒的流露，更是具有深刻文化內涵的時(shí)代性的轉化形式。藝術(shù)形式是藝術(shù)精神的載體和實(shí)踐形態(tài)，藝術(shù)精神是藝術(shù)形式的靈魂和形成根據。由于藝術(shù)精神是關(guān)于藝術(shù)創(chuàng )造的基本準則和基本信念，所以它代表的是藝術(shù)的主流創(chuàng )作取向和主流觀(guān)念，具有很高的涵蓋性。在眾多前人研究成果的基礎上，立足于宏觀(guān)與微觀(guān)研究的結合對商業(yè)攝影的發(fā)展歷史進(jìn)行梳理、歸納。本課題以第一張拍攝的照片為線(xiàn)索，從多角度、辯證唯物的觀(guān)點(diǎn)來(lái)對商業(yè)攝影的藝術(shù)性與表現研究進(jìn)行分析。
參考文獻：
[1] 郭珊 . 美國商業(yè)性設計的廣告符號學(xué)解讀[D]. 湖南師范大學(xué)，2012.
[2]王豐。商業(yè)攝影的創(chuàng )意與表現研究[D].江南大學(xué)，2005.
[3]紀濤 . 商業(yè)攝影藝術(shù)語(yǔ)言的創(chuàng )新研究[D]. 山東輕工業(yè)學(xué)院，2009.
【商業(yè)攝影中的商業(yè)性和藝術(shù)性】相關(guān)文章：
商業(yè)建筑中蒸汽系統現狀和節能分析03-18
藝術(shù)性設計在園林工程中的體現11-14
平面廣告設計中的科學(xué)性和藝術(shù)性分析論文01-21
批評的藝術(shù)性運用分析01-18
《周禮》中的商業(yè)稅收制度研究12-06
商業(yè)智能軟件在汽車(chē)銷(xiāo)售中的應用03-07
淺談彩陶紋飾藝術(shù)性03-18