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論21世紀電視傳媒的責任與品格
內容提要本文認為20世紀是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀末愈發(fā)顯得急促疾速，但發(fā)展遮蔽下的急功近利的表現形態(tài)和浮躁模仿的心態(tài)也不可忽視，要建立面向21世紀健康的電視，就應當倡導在文化品格、創(chuàng )造意識、溝通形態(tài)上建立明確的認識。
關(guān)鍵詞電視傳媒品格
世紀之交風(fēng)云際會(huì )，我們身親所歷的電子時(shí)代即將展開(kāi)新的一葉。20世紀是傳媒革命的飛躍時(shí)期，前所未有的傳媒巨變，愈到世紀末愈發(fā)顯得急促疾速，從電影、電視，到電腦、多媒體、網(wǎng)絡(luò )，加速度的變革顯示著(zhù)變化的匪夷所想，幾千年書(shū)籍文字傳媒的前景，正被不斷翻新的電子傳媒遮蔽，傳統的信息世界基礎猛烈動(dòng)搖，毫不夸張地說(shuō)，人類(lèi)在本世紀創(chuàng )造了前所未有的奇跡，驕傲的掀開(kāi)21世紀傳媒可能是根本性的變革先聲。探究這種變化，不難發(fā)現其在本世紀末的趨向基本表現為：
1、感官享受愈發(fā)明顯。如今傳媒上各種大同小異的游戲節目、娛樂(lè )參與節目層出不窮，打開(kāi)電視，似曾相識的歡躍內容，同樣希里古怪的街頭朋克少年發(fā)式的主持人，一樣以開(kāi)朗耍弄為統一標記的明星參與游戲等折騰得觀(guān)眾傻樂(lè )傻樂(lè )，傳統文化教育的功能被現實(shí)實(shí)際所遠遠拋棄，感官享受的潮流不可阻擋。然而，冷靜來(lái)看，感官享受未必就是時(shí)代所必然需要的全部，嘈雜喧鬧不會(huì )永遠成為愈發(fā)高雅人們的必需品，在歷史鬧劇、宮闈戲連翩推出，眼花繚亂的MTV隨處可見(jiàn)，綜藝晚會(huì )鬧騰得百姓已多少顯示出倦態(tài)的時(shí)候，感官享受總會(huì )走到末路。事實(shí)上，人們決不會(huì )流連于感官刺激太久，世俗喧鬧已經(jīng)顯露缺乏觀(guān)賞興趣的面貌，在克隆翻新的乏味背后，當今的觀(guān)眾大多練出了最為拿手的把戲──加速轉換頻道，在無(wú)可無(wú)不可中忍受電視這個(gè)消遣物的折磨。電視雖然不是惡魔，百姓依舊離不開(kāi)電視，但當今一些電視節目反而不能討好百姓，娛樂(lè )也許就是禍首。于是，世紀之交的傳媒開(kāi)始實(shí)施大規模的改版換新的舉措，頻頻出臺的新招未必都討人喜歡。但時(shí)不我待的焦慮和急切卻表露出世紀末的積極態(tài)度。
2、書(shū)籍閱讀的靜態(tài)消費被聲畫(huà)一體的動(dòng)態(tài)消費所沖擊，我們面對的信息世界已全然不同于往昔，在幾千年積累承傳下來(lái)的文字閱讀的背景下，傳媒只就是刊載文字的書(shū)籍、報刊雜志。而后，電子傳媒改變了局面，電視迅速成為傳媒世界的大哥大，如今電視已極大地豐富，在世界的任何角落，都有電視的蹤影。在中國，電視也已經(jīng)占據傳媒首要位置，如今，單論電視劇已超過(guò)萬(wàn)余集（部），更不用說(shuō)頻道之多、欄目之豐富、涉及方面之廣，不夸張地說(shuō)，舉凡教育、生活、藝術(shù)、玩樂(lè )、家居、消遣，甚至某些奢侈化的需求都不難找到對應的節目。隨之而來(lái)的就是人們生活習慣、閱讀習慣、甚至生存的習慣都開(kāi)始改變�？梢哉f(shuō)，書(shū)籍文化的傳統將在很大程度上被視聽(tīng)文化的新潮所逐漸代替，從社會(huì )文化到學(xué)校文化教育都在倡導影像化，更不用說(shuō)休閑、娛樂(lè )等業(yè)余生活的文化主題已經(jīng)由影像的動(dòng)態(tài)消費主宰了。
3、聯(lián)想的閱讀性質(zhì)被直觀(guān)的視聽(tīng)文化所影響改變。書(shū)籍文化培育出來(lái)的人類(lèi)文明是延展性、創(chuàng )造性的文明，在書(shū)籍文明哺育下的先輩們幾千年皓首窮經(jīng)閱讀思索，使文明得以傳播延續，從某種意義上說(shuō)，書(shū)籍文字閱讀是創(chuàng )造性的文化體現，文字的聯(lián)想對人類(lèi)思維的發(fā)育起了重要作用。追索人類(lèi)的文明史，從直觀(guān)的圖畫(huà)象形初級發(fā)生階段，到文字文明所代表的中級生長(cháng)階段，走過(guò)了漫長(cháng)的道路，生生不息的人類(lèi)文明主要是在有文字記載和傳播之后迅速豐厚充實(shí)，人類(lèi)的文明史也超速度的積淀下來(lái)。但是�，F在的人類(lèi)面臨著(zhù)新的轉折，需要大腦思索的閱讀傳播簡(jiǎn)化為直觀(guān)的視聽(tīng)傳播，人類(lèi)似乎用幾千年的閱讀智慧換來(lái)了益發(fā)簡(jiǎn)明了當的直觀(guān)閱讀。而且，書(shū)籍文化被音像消費所沖擊、逐漸代替的大趨勢越來(lái)越顯而易見(jiàn)。
4、集體愉悅的人類(lèi)精神活動(dòng)受到個(gè)體享受的沖擊。人類(lèi)千古承傳的精神活動(dòng)，多為集體勞動(dòng)升華的藝術(shù)和祭祀活動(dòng)，音樂(lè )、舞蹈、戲劇等傳統藝術(shù)的集體性在電子時(shí)代受到個(gè)體性的強烈沖擊。本世紀標志性藝術(shù)從電影的集體性到電視的家庭性再到網(wǎng)絡(luò )的個(gè)體性，昭示著(zhù)技術(shù)時(shí)代的人的精神活動(dòng)和交往的個(gè)人化趨勢。實(shí)際上，集體的精神活動(dòng)的背后是個(gè)體意志的萎縮，開(kāi)放的集體是以被動(dòng)的個(gè)體為背景的；而網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的個(gè)體與群體的關(guān)系具有另一層意義的開(kāi)放，個(gè)體的精神活動(dòng)是以主動(dòng)的個(gè)體尋求多樣集體的交流為背景。交流的閉鎖和對象的開(kāi)放互成條件。也許思維的許多方面將要受到影響。
于是，在21世紀，不可忽略的是：多元文化的消費內容必然形成。傳媒正以超乎人們想象的速度迅速主宰生活世界，耀武揚威的電子傳媒高傲的仰著(zhù)腦袋，驅使高智商的時(shí)代人臣服。當網(wǎng)絡(luò )世界充斥人類(lèi)生活的空間，人們從獲取信息到判斷是非以至舉手投足都要依賴(lài)外在傳媒時(shí)，大腦的思索主動(dòng)性如何就難以度量了。
這也許有點(diǎn)危言聳聽(tīng)，但面對21世紀的傳媒變化，人們在消費方式的多樣化上的確是無(wú)可阻擋的。首先，以電子視聽(tīng)文化為主導的消費將成為中心，人們離書(shū)報更遠，書(shū)籍和報紙、雜志藉電子傳媒包括網(wǎng)絡(luò )而實(shí)現消費，視覺(jué)閱讀在足不出戶(hù)中就可以實(shí)現。其次，信息資源的共享化，使地球村毫無(wú)秘密可言，個(gè)體可以瞬間掌握世界各個(gè)角落的大事小情，可以和不同的陌生人促膝相談，任何人也可以在網(wǎng)絡(luò )上隨時(shí)造訪(fǎng)自己，個(gè)體對多樣群體與素昧平生的個(gè)體之間的交流將形成新的消費時(shí)尚。再有，閱讀的分眾、針對某一群體小眾的閱讀將更加明顯，于是，傳媒的對象精確化就無(wú)庸置疑，伴隨大眾化的趨向，精英文化的發(fā)展也勢所必然。
無(wú)論人們喜悅還是憂(yōu)慮，在可以預見(jiàn)的最近將來(lái)，傳媒將在注重時(shí)尚、關(guān)心自然生態(tài)、參與時(shí)政、更為投入娛樂(lè )消費的方向方面創(chuàng )造新的公眾消費主題。
我們無(wú)須擔憂(yōu)前景，但面對21世紀，不能不對傳媒有所警醒。在稍稍佇足、回顧20世紀的傳媒時(shí)，依然要承認，它在造福人類(lèi)的同時(shí)，也在幫助人類(lèi)制造喧鬧，并且不總是有利于人類(lèi)的更為文明。認清這一點(diǎn)，也許對21世紀傳媒的純正發(fā)展有利。
1、比如急功近利的表現形態(tài)。雖然電視依然是國家宣傳機器的重要組成部分，但顯而易見(jiàn)的趨向是務(wù)實(shí)、爭奪觀(guān)眾。比如電視傳媒愈來(lái)愈看重收視率，這已是無(wú)可爭辯的事實(shí)，收視率當然是衡量節目的剛性指標，有多大的收視率意味著(zhù)吸引力的大小，所以，把收視的高低做為節目的衡量尺度是有一定道理的。面臨激烈的節目競爭，收視率的高低預示著(zhù)節目的受眾數量多寡，而在很大程度上也就決定節目的重要與否，進(jìn)而又有廣告的受眾面豐盈與否，以至于廣告收入的升降等等。收視率當然是至關(guān)重要的問(wèn)題。所以，收視率對于電視臺的節目生存有決定影響，重視收視率有充分的正當理由。于是。為了收視率，就上演了節目撞車(chē)，以至某一時(shí)段20余家同時(shí)播出一個(gè)電視劇的奇觀(guān)現象。也許各個(gè)電視臺都從中利益均沾？但實(shí)際上既浪費了時(shí)間資源，也暴露了傳媒共同的缺陷。在激烈競爭的時(shí)
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