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農村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析論文
一、將信息化技術(shù)融入農村旅游發(fā)展的必要性
(一)降低農村旅游經(jīng)營(yíng)的資金成本
傳統的旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理涉及的范圍較廣，在實(shí)際工作中需要耗費大量的人力資源和時(shí)間成本來(lái)完成相應的工作，這無(wú)疑加重了農村旅游的投資成本。而將信息化技術(shù)融入到農村旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中，能有效地提高各個(gè)部門(mén)的工作效率，提升旅游管理水平，通過(guò)利用電子信息化系統，能對不同的信息和數據進(jìn)行管理，這就減輕了繁重的工作，在信息化技術(shù)的輔助下，很多的數據信息不僅能在較短的時(shí)間內完成，同時(shí)還保障了一些重要的數據和信息的準確性，這對農村旅游企業(yè)制定下一步發(fā)展策略提供了重要的依據，為農村旅游企業(yè)的發(fā)展規避了經(jīng)營(yíng)中潛在的風(fēng)險，在一定程度上降低了農村旅游經(jīng)營(yíng)的資金成本，并提高了信息的時(shí)效性，有效地鞏固了行業(yè)內的客源市場(chǎng)[1]。
(二)推動(dòng)農村旅游的長(cháng)遠發(fā)展
新世紀以來(lái)，科學(xué)技術(shù)的更新和發(fā)展為社會(huì )各個(gè)行業(yè)提供了新的發(fā)展契機，這就改變了以往的經(jīng)營(yíng)模式，為人們的生活、工作和學(xué)習帶來(lái)了便利。在電子商務(wù)發(fā)展下，將信息化技術(shù)融入到農村旅游中，能通過(guò)這樣新型的經(jīng)營(yíng)模式，為廣大游客提供個(gè)性化的服務(wù)，有效地提高了農村旅游的服務(wù)質(zhì)量，改善了傳統旅游行業(yè)單一的服務(wù)和管理模式。信息化技術(shù)的應用有助于農村旅游信息化建設，而建設后的網(wǎng)絡(luò )平臺能加快信息的傳播，在網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)的支持下，逐漸擴大信息傳播范圍，這樣就使更多的人了解到農村旅游的資訊，從這一層面而言，信息化農村旅游的建設，推動(dòng)了農村旅游產(chǎn)業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。
二、目前農村旅游產(chǎn)業(yè)信息化發(fā)展中存在的不足
(一)農村旅游網(wǎng)絡(luò )平臺基礎建設存在不足
伴隨信息化技術(shù)在市場(chǎng)經(jīng)濟中的廣泛應用，目前旅游行業(yè)經(jīng)營(yíng)和管理的模式逐漸呈現出信息化的發(fā)展趨勢，農村旅游產(chǎn)業(yè)為了順應時(shí)代的發(fā)展需求，對自身的產(chǎn)業(yè)實(shí)施信息化的建設。但是在網(wǎng)絡(luò )化建設的進(jìn)程中存在很多的盲點(diǎn)。當下國內很大一部分觀(guān)光旅游企業(yè)發(fā)展至今，還不具備網(wǎng)絡(luò )正常接入的條件。在一些農村旅游的景區，雖然有很多旅游運輸單位的電腦和上網(wǎng)設備能夠正常使用，但是其中只有少數的旅游單位建立了屬于自己的網(wǎng)站，這些少數的網(wǎng)站在設計和運行方面還存在一些不足，未能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在國內外產(chǎn)生較大的影響。通過(guò)對眾多農村旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行研究得知，目前很多農村旅游產(chǎn)業(yè)信息化基礎相對薄弱，仍需要不斷的改進(jìn)和完善[3]。
(二)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略有待完善
農村旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)中關(guān)于宣傳方面的工作，主要是要利用傳統模式來(lái)開(kāi)展的。例如，通過(guò)在旅行社張貼海報、分發(fā)宣傳單、通過(guò)傳統媒體等形式進(jìn)行宣傳和開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式呈現出單一和針對性不強的特征，增大了農村旅游企業(yè)投入的資金成本，而獲得的經(jīng)濟收益狀況卻不佳，未充分的利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺的優(yōu)勢，制定和實(shí)施有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。此外，一部分的農村旅游企業(yè)在利用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )平臺開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，選擇知名度較低的搜索引擎，雖然推廣所耗費的資金較少，但是沒(méi)能達到良好推廣的效果，這就嚴重阻礙了農村旅游的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展[4]。
(三)各個(gè)農村旅游網(wǎng)絡(luò )平臺信息很難實(shí)現共享
國內農村旅游在進(jìn)行信息化建設中，還未形成統一和完整的數據庫，很多旅游方面的數據信息分散在各個(gè)地區和企業(yè)中，未能整合和集中在一起，在旅游數據信息發(fā)生變化時(shí)，一些旅游企業(yè)很難及時(shí)的掌握最新的信息和資訊，這也使旅游資源數據信息很難實(shí)現互享。在我國對經(jīng)濟體制進(jìn)行不斷改革后，國內地區之間的經(jīng)濟觀(guān)念較突出，在對信息資源和數據庫進(jìn)行建設時(shí)，為了保障自身利益的最大化，未對自身掌握與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的數據進(jìn)行互享，這樣不僅對國家資源和資金產(chǎn)生極大的浪費，同時(shí)還降低了網(wǎng)絡(luò )平臺應有的功能。由于旅游產(chǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展中涉及面較廣，為了保障農村旅游企業(yè)的正常運行，對數據信息的需求量較大，在組織和協(xié)調機制嚴重缺乏的狀況下，旅游產(chǎn)業(yè)信息數據互享程度的問(wèn)題逐漸嚴峻，這樣的信息化建設呈現出了“一級的硬件、二級的資源、三級的使用率”的現象，這不利于信息化網(wǎng)絡(luò )的建設[5]。
(四)信息化技術(shù)人才相對短缺
與西方發(fā)達國家相比，我國的計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)的發(fā)展相對較晚，在電子商務(wù)如火如荼發(fā)展時(shí)，國內很多的電子商務(wù)在實(shí)施的過(guò)程中還處于摸索的狀態(tài)，尤其是在各個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟各個(gè)領(lǐng)域中大力開(kāi)展電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，這樣的狀況使當前關(guān)于專(zhuān)業(yè)的農村旅游信息化技術(shù)型的人才相對短缺，使信息化服務(wù)和管理力量有限，相關(guān)技術(shù)人才的短缺已經(jīng)成為阻礙農村旅游迅速發(fā)展的重要因素之一�，F今的信息技術(shù)人才的數量很難滿(mǎn)足快速發(fā)展電子商務(wù)實(shí)際的需求，這樣的狀況使很多開(kāi)展電子商務(wù)的企業(yè)信息化人才相對短缺。因此，在最短時(shí)間內培養大量的信息化技術(shù)人才，已成為教育和經(jīng)濟領(lǐng)域面臨的重要課題。
三、有效運用信息化技術(shù)推動(dòng)農村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策
(一)加快完善農村旅游信息化建設進(jìn)程
旅游企業(yè)信息化的發(fā)展是國內旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現信息化重要的環(huán)節，這是由于提供旅游服務(wù)的主體對象是旅游企業(yè)，各個(gè)旅游企業(yè)應按照自身經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的特點(diǎn)，逐漸加快對自身信息化的建設和完善，反之則在競爭激烈的旅游行業(yè)中處于劣勢的地位。在實(shí)際建設時(shí)應實(shí)現旅游管理的智能化，對各個(gè)旅游基礎設施的使用狀況，利用信息化技術(shù)來(lái)實(shí)現全自動(dòng)化的管理。同時(shí)還要與各大搜索引擎和旅游網(wǎng)站開(kāi)展合作，這樣才能實(shí)現網(wǎng)上訂票以及制定個(gè)性化的旅游計劃，只有加快完善農村旅游信息化建設的進(jìn)程，才能使農村旅游更適應現代市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢，實(shí)現多元化的管理和經(jīng)營(yíng)[6]。
(二)完善農村旅游電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)策略
電子商務(wù)在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)支持下，企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息能迅速的傳播給廣大的受眾群體，同時(shí)具有較大的覆蓋率，能節省大量的人力資源和時(shí)間成本，實(shí)現旅游企業(yè)獲得最大化的經(jīng)濟利潤。因此，在農村旅游進(jìn)行信息化建設時(shí)。應注重完善自身電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的策略。例如，創(chuàng )建可以搜索的具有自身特色的圖片庫，并對這些圖片附著(zhù)相應的文本內容，充分的利用圖片信息來(lái)宣傳農村旅游景區。另外，還要對農村旅游網(wǎng)站的布局和功能進(jìn)行優(yōu)化，對各個(gè)模塊上應有的功能進(jìn)行改進(jìn)，并對農村旅游企業(yè)自身網(wǎng)站中的新聞中心內容進(jìn)行及時(shí)的更新，讓更多的受眾群體看到景區各方面的信息[7]。
(三)建立健全農村旅游聯(lián)合網(wǎng)絡(luò )環(huán)境
農村旅游唯有將產(chǎn)業(yè)化為導向，才能實(shí)現自身的長(cháng)遠發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展要依靠產(chǎn)業(yè)的集群。農村旅游受到季節的影響較大，只有和其它農村旅游景區聯(lián)合起來(lái)才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣的經(jīng)營(yíng)模式表現為網(wǎng)絡(luò )上互為輔助，形成聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，并添加相應的友情鏈接，增設完整的旅游服務(wù)體系，進(jìn)而形成產(chǎn)業(yè)鏈式的發(fā)展模式。另外，應適當的開(kāi)發(fā)具有鏈接式結構的電子商務(wù)網(wǎng)站，這樣能有效的提高網(wǎng)站搜索和使用率。為了提高對旅游資訊和信息資源的使用率，各個(gè)地區和景區所掌握的數據庫應達到互享使用狀態(tài)，這樣不僅能便捷農村旅游行業(yè)內的各個(gè)企業(yè)制定未來(lái)發(fā)展策略，同時(shí)還能促進(jìn)行業(yè)的繁榮發(fā)展[8]。
(四)大力培養農村旅游信息化技術(shù)型人才
科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步能推動(dòng)經(jīng)濟的發(fā)展，而在實(shí)際實(shí)施中，信息化技術(shù)型的人才起到了重要的作用。但是在現今市場(chǎng)經(jīng)濟中，信息化技術(shù)型的人才短缺，嚴重的阻礙了農村旅游信息化的建設。因此，應大力培養農村旅游信息化技術(shù)型人才，主要從兩個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。一方面在各大高校中增設信息化技術(shù)專(zhuān)業(yè)，并對選擇該專(zhuān)業(yè)的學(xué)生給予相應的補助，使更多的學(xué)生選擇該專(zhuān)業(yè)，聘請經(jīng)驗豐富的教師進(jìn)行授課，以此來(lái)培養專(zhuān)業(yè)型人才。另一方面，從農村旅游企業(yè)中現有的員工中開(kāi)展信息化技術(shù)的培訓，做到在短期時(shí)間內使這些員工熟練的掌握操作技術(shù)，加快對農村旅游產(chǎn)業(yè)信息化的建設。
[參考文獻]
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