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青島旅游產(chǎn)業(yè)結構分析與優(yōu)化對策研究
摘要:以青島市旅游統計數據為基礎,運用偏離—份額分析法,對青島市旅游產(chǎn)業(yè)結構的競爭優(yōu)勢進(jìn)行了分析和歸類(lèi)。指出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結構存在的主要問(wèn)題,提出了青島旅游產(chǎn)業(yè)結構調整與優(yōu)化升級的主要措施與對策。關(guān)鍵詞:青島市;旅游產(chǎn)業(yè)結構;偏離—份額分析
經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,青島旅游業(yè)取得了驕人的成績(jì),旅游業(yè)總體規模獲得快速發(fā)展。然而,其旅游收入結構不夠均衡,游覽、娛樂(lè )的收入比重偏低,游客消費水平不高(見(jiàn)表1)。由木桶原理可知,木桶的最大容量不取決于最長(cháng)的木板,而取決于最短的那塊木板。因此,有必要對青島旅游業(yè)展開(kāi)分析,找出制約青島旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸因素——最短的那塊木板,促使青島旅游業(yè)邁上一個(gè)新的臺階。這對于保持青島市作為山東省和華北地區的主要旅游目的地和區域旅游集散中心的競爭優(yōu)勢,達到旅游業(yè)發(fā)展經(jīng)濟和社會(huì )目標,都具有非常重要的現實(shí)意義。
1研究背景
偏離—份額分析法是西方區域經(jīng)濟研究中常用的方法。該方法以一定時(shí)期內旅游產(chǎn)業(yè)的年增長(cháng)率為基準,分別測算某一地區按照全國平均增長(cháng)率可能形成的假定份額,并將其同該地區的實(shí)際增長(cháng)額進(jìn)行比較,從而分析某地區旅游產(chǎn)業(yè)結構相對于全國平均水平的偏離狀況,進(jìn)而分析和評價(jià)其旅游產(chǎn)業(yè)結構效益狀況。包括本地區旅游業(yè)各產(chǎn)業(yè)部門(mén)之間的效益比較,各部門(mén)與其他地區該部門(mén)的競爭優(yōu)勢比較,從而發(fā)現優(yōu)勢和劣勢部門(mén)。
以2004年為基期2006年為考察期,據中國統計年鑒和青島統計年鑒2004年與2006年的數據為基礎,經(jīng)偏離份額分析計算[3],得下頁(yè)表2。
結果分析:
大部分的Vi值為負,表明目前我國入境旅游仍然停留在低層次觀(guān)光游的數量擴張上,旅游各產(chǎn)業(yè)部門(mén)的結構效益普遍落后于入境旅游的平均增長(cháng)速度(除住宿、餐飲和商品之外),旅游收入的增長(cháng)在很大程度上依賴(lài)于入境旅游人數、長(cháng)途交通費以及住宿、餐飲、購物等費用增加的拉動(dòng)上。
大部分Wi為正值,表明目前青島入境旅游在全國入境旅游市場(chǎng)競爭中整體上處于相對優(yōu)勢地位,青島已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)區域性的旅游目的地,對國際游客具有一定的吸引力。
根據表2的計算結果,按照Vi、Wi的正負性,可以將青島入境旅游各部門(mén)結構效益情況分為三類(lèi):
第一類(lèi):Vi為正Wi為負的部門(mén)。說(shuō)明青島旅游業(yè)該部門(mén)的增長(cháng)速度低于全國同行業(yè)的平均水平,其結構效益較差,在全國已處于競爭劣勢。如餐飲、商品、游覽等。
第二類(lèi):Vi為負Wi為正的部門(mén)。說(shuō)明青島旅游業(yè)該部門(mén)的增長(cháng)速度相對高于全國同行業(yè)水平,其結構效益亦優(yōu)于全國同行水平,具有一定的競爭優(yōu)勢;但相對于整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)而言,其結構效益較差競爭力較弱。如交通、娛樂(lè )、通訊和其他。
第三類(lèi):Vi為正Wi為正的部門(mén)。說(shuō)明該部門(mén)的結構效益高于全國平均水平,結構效益較好,在競爭中處于有利地位。如住宿。
由表2可知,青島游覽業(yè)、旅游商品銷(xiāo)售業(yè)在全國的劣勢最為明顯,但這也為未來(lái)的發(fā)展提供了較大的空間。交通、娛樂(lè )、通訊和其他在全國具有一定競爭優(yōu)勢,住宿業(yè)優(yōu)勢明顯。
2旅游產(chǎn)業(yè)結構偏離份額分析
基于以上分析,可以看出青島旅游存在的問(wèn)題主要表現在以下幾方面:
(1)資源優(yōu)勢尚未轉化為具有競爭力的產(chǎn)品優(yōu)勢,缺乏躋身全國前列具有一流開(kāi)發(fā)水準、一流服務(wù)設施、一流管理水平的精品景區
游覽業(yè)作為整個(gè)旅游業(yè)的核心和靈魂(吸引力的源泉),并沒(méi)有受到應有的重視(未分門(mén)別類(lèi)單獨統計)。與其他旅游產(chǎn)業(yè)部門(mén)相比,游覽業(yè)所占比重最小(不做單獨統計)。這一現狀與青島擁有眾多國內外知名旅游景(區)點(diǎn)的狀況不同,說(shuō)明旅游資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)推廣宣傳工作有待進(jìn)一步加強與深化。
(2)購物花費不高、娛樂(lè )消費不足
購物、娛樂(lè )的收入比重偏低,游客總體消費水平不高。2006年,青島入境旅游購物消費僅占總消費的18.17%,遠低于全國33.01%的平均水平,與世界旅游發(fā)達國家和地區50%～70%的水平相距甚遠。雖然,近年來(lái)青島入境旅游娛樂(lè )消費增長(cháng)迅速(增長(cháng)速度高于同行業(yè)平均水平),但其所占入境旅游總收入的比重仍然較低(僅占5.51%,低于2004年全國7.08%平均水平)。 (3)旅游飯店業(yè)供大于求,結構不合理
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