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旅游景區組織與優(yōu)化研究
1國內外研究進(jìn)展
隨著(zhù)文化與旅游的融合發(fā)展,文娛表演在主題公園中占據了越來(lái)越重要的地位,大型演藝項目如長(cháng)恨歌,印象?劉三姐等的不斷出現,相關(guān)的學(xué)術(shù)論文也漸漸增多,研究方向由對主題公園的關(guān)注轉向針對演藝產(chǎn)品自身的運作、營(yíng)銷(xiāo)模式與發(fā)展策略的多角度探討.而國內對于旅游空間組織,空間理論的探討為城市區域旅游空間,或從實(shí)證的角度探討旅游資源的分布及其區劃特點(diǎn)、旅游空間結構的演化規律、旅游空間結構的優(yōu)化發(fā)展等問(wèn)題[7].總體上,國內外更多的關(guān)注于節事活動(dòng)、非物質(zhì)遺產(chǎn)保護,景區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略[10],文化產(chǎn)業(yè)與旅游演藝的融合以及對旅游目的地的研究,而對于旅游演藝的空間組織方面探討較少.本文從游客體驗的視角出發(fā),遵循旅游景區資源分布特點(diǎn),建設富有地方文化特色的旅游產(chǎn)品,在構建景區多種旅游功能格局的基礎上[11],對演藝項目與核心景區、康體休閑區和服務(wù)區等進(jìn)行合理布局,探討各組織要素之間的相互作用與影響,以此對演藝項目的空間組織與優(yōu)化進(jìn)行深入研究,將對旅游規劃理論的補充與景區發(fā)展具有實(shí)際意義.
2旅游演藝項目的分類(lèi)
借鑒相關(guān)研究,旅游演藝可按照項目持續時(shí)間、移動(dòng)性、演出地點(diǎn)、參與人員、表演內容和演出形式等標準進(jìn)行劃分,但現階段由于我國景區演藝項目發(fā)展的多樣性,按照單一標準劃分不能很好將其歸類(lèi),演藝背后的文化內涵所折射出的不同景觀(guān)不能充分體現.因此,本文按照景觀(guān)類(lèi)型與演藝場(chǎng)所尺度的相互關(guān)聯(lián)性對旅游演藝進(jìn)行劃分(圖1).
3景區演藝項目空間組織分析
在體驗經(jīng)濟時(shí)代,旅游者旅游經(jīng)歷的豐富與消費觀(guān)念的成熟使得自身對體驗的需求日益高漲,傳統觀(guān)光游已不能滿(mǎn)足其需求,旅游者更加注重旅游項目的參與性與體驗性.而作為旅游文化體驗重要來(lái)源的演藝項目,成為了時(shí)代的新向標.旅游者在旅游時(shí)通過(guò)參與旅游項目而獲得某種難忘的身心經(jīng)歷,它重視個(gè)性化、參與性、互動(dòng)性以及個(gè)體經(jīng)驗與感受的差異性,而演藝項目作為新興文化產(chǎn)業(yè)的成功創(chuàng )新,它本身所具有的區域文化性、獨特性將使游客獲得深刻體驗.據有關(guān)資料數據顯示,1990年以前,我國演藝項目數量?jì)H有1個(gè);1990—1999年演藝項目個(gè)數發(fā)展為8個(gè);2000—2004年為13個(gè);2005年以后演藝項目發(fā)展勢頭擴大,激增到40個(gè),大型演藝項目數量大增.這一趨勢反映演藝項目在旅游業(yè)中的地位日益重要.因此,對于旅游景區演藝項目的空間組織研究具有實(shí)踐價(jià)值,針對空間組織的探討,主要從演藝項目多種組織之間的空間布局與其相互作用兩個(gè)方面進(jìn)行分析.
3.1演藝項目空間布局
通過(guò)對景區內所包含的旅游資源、及和旅游活動(dòng)密切相關(guān)的各種設施進(jìn)行分區布設,進(jìn)一步分析各區的旅游功能,確定發(fā)展主題與旅游形象,演藝項目結合各分區主題進(jìn)行項目選址,落實(shí)到合適區域,并將演藝項目空間部署形態(tài)結合旅游六要素進(jìn)行可視化表達.演藝項目作為景區重要的旅游要素,其在景區的選址與布局對景區整體規劃有直接作用.而演藝項目空間布局的影響因素主要有以下4個(gè)方面.旅游資源是景區發(fā)展的物質(zhì)基礎和促進(jìn)生產(chǎn)力增長(cháng)的動(dòng)力,是區域旅游業(yè)發(fā)展和空間競爭的物質(zhì)依托,對景區的空間形成和布局的演變有著(zhù)至關(guān)重要的作用[12].在景區及周邊評估可利用的旅游資源,應對非物質(zhì)文化資源(歷史風(fēng)俗,民族風(fēng)情,神話(huà)故事, 傳說(shuō)等)予以關(guān)注.深入挖掘資源文化內涵,突出地方區域文化特色,打造獨特的旅游產(chǎn)品.不同類(lèi)型的旅游資源對景區的演藝項目的場(chǎng)所與空間有不同的要求,文章對旅游資源歸類(lèi),分析其與空間場(chǎng)所的關(guān)系(表1).前文旅游演藝分類(lèi)中提到將演藝項目按場(chǎng)所尺度分為劇院舞臺類(lèi)、廣場(chǎng)類(lèi)、大型實(shí)景類(lèi)演藝,場(chǎng)所尺度不同的演藝項目對于景區景點(diǎn)、道路干線(xiàn)、服務(wù)設施等組織提出不同的布局要求,現將場(chǎng)所尺度影響景區空間布局用圖2表示.大型實(shí)景類(lèi)演藝場(chǎng)所尺度大,在景區內選址布局于景區內較大的開(kāi)敞空間,遠離核心景區,但可與小型演藝聯(lián)合布局,與核心景區有主干道相連,周邊布設餐飲服務(wù)設施,除觀(guān)眾席外有較大預留空間;劇院舞臺類(lèi)演藝一般為小型演藝,常布局于室內游藝中心,靠近核心景區,位于主游線(xiàn)與次干道兩側,與核心景區共享服務(wù)設施;廣場(chǎng)類(lèi)巡游演藝常布局于風(fēng)景區各處、停車(chē)場(chǎng)或交通站點(diǎn),靠近核心景區,位于主游線(xiàn)與次干道兩側,周邊服務(wù)設施沿廣場(chǎng)周邊或巡游沿線(xiàn)設置,預留一定的空間供游客參與體驗演藝項目[10].在游客體驗旅游活動(dòng)過(guò)程中,距離是其重要影響因素.游客距景點(diǎn)演藝項目的實(shí)際距離與布局選址有著(zhù)緊密的聯(lián)系,但行為地理學(xué)環(huán)境意象理論認為,游客對旅游目的地的滿(mǎn)意度起關(guān)鍵作用的不是實(shí)際距離,而取決于游客對景區客觀(guān)距離的感知[14].旅游者感知距離的空間地點(diǎn)的排列連線(xiàn)形成旅游者意境地圖,意境地圖促使游客游覽時(shí)選擇自身接受范圍之內的距離.國外學(xué)者有研究表明,1100m為游客步行范圍的上限,超過(guò)該距離,游客趨向于乘坐交通工具前往,如在景區交通工具不便的情形下,游客放棄該地旅游的可能性增加[15].因此,游客對距離的感知印象影響演藝項目在景區的空間布局.游客對景區產(chǎn)生良好感知的重要因素是通過(guò)景區旅游線(xiàn)路所形成的,具有地方文化特色的旅游線(xiàn)路的設計對景區發(fā)展有巨大的帶動(dòng)作用.演藝項目的展示帶有著(zhù)強烈的民俗風(fēng)情與地方特色,將旅游資源演藝主題適宜的旅游演藝場(chǎng)所空間選擇以自然風(fēng)光為主山水風(fēng)光型景區大型山水實(shí)景演出開(kāi)闊山水風(fēng)光為背景的開(kāi)敞空間宗教發(fā)源地宗教文化景區宗教文化、宗教生活場(chǎng)景演出倚靠高山,幽深靜謐的空間少數民族聚集地區民族風(fēng)情旅游區介紹民族風(fēng)情的節事活動(dòng)室外大型廣場(chǎng)民風(fēng)民俗民俗文化旅游區展示民歌、鄉村風(fēng)俗,鄉村生活及廟會(huì )等場(chǎng)景演出劇院舞臺或室內演出,與場(chǎng)外巡演舊朝古都等歷史遺跡歷史文化旅游區反映輝煌史詩(shī)再現演出依托古色古香的峰塔,樓閣及水榭設置場(chǎng)景都市游憩類(lèi)以游樂(lè )設施為主的公園各類(lèi)主題演繹結合(開(kāi)發(fā)商意愿)劇院舞臺與室外廣場(chǎng)巡游結合帶給游客非凡的旅游體驗.因此,旅游線(xiàn)路的設計與演藝項目在景區的空間布局有著(zhù)不可分割的緊密聯(lián)系.許多學(xué)者將旅游線(xiàn)路的空間布局形態(tài)劃分為:單點(diǎn)式、兩點(diǎn)往復式、多點(diǎn)式、環(huán)形式及網(wǎng)絡(luò )式旅游線(xiàn).不同的空間布局要求采用不同的旅游線(xiàn)路空間形態(tài)相承,將帶來(lái)獨具匠心文化體系理念.
3.2演藝項目空間組織相互作用研究
景區演藝項目空間布局時(shí)應進(jìn)行功能區劃分,參照學(xué)者研究,將景區劃分為主景區,服務(wù)區,文娛活動(dòng)區,康體休閑區等.這些功能區不是機械地劃分景區,各個(gè)功能區中的食、住、行、游、購、娛等組織要素之間存在有機的聯(lián)系.為使演藝項目與景區景點(diǎn)以及不同類(lèi)型演藝項目間形成科學(xué)的空間布局,應發(fā)揮功能區組織要素的“有機團結”.圖3為景區功能組織與演藝項目作用圖,由圖3可知,由于景區功能區組織中有著(zhù)較為完善的服務(wù)設施,如提供食、住功能的住宿餐飲區,具有休閑娛樂(lè )功能的文娛區,提供健身活動(dòng)的康體休閑區,滿(mǎn)足生活需求的購物功能區,這些功能區的服務(wù)設施為演藝項目的順利進(jìn)行提供了堅實(shí)的保障,因此演藝項目多布設于各功能區中或就近某一功能區布局.同時(shí),由于演藝項目的不同特質(zhì)決定了其布局紛繁多樣.圖3中,中小規模演藝為了吸引游客而靠近主景點(diǎn)或大型演藝布局,大型演藝則選擇獨立于主景區之外布局,選擇較為開(kāi)闊的文娛活動(dòng)功能區布局.且由于大型演藝多在夜晚表演,時(shí)間較長(cháng),所以多就近于住宿餐飲功能區布局.應用美國學(xué)者布萊克提出的多因素作用模型[16].其基本模型如下:Pak=ANakDnakk∑ANakDnakk.式中:Pak為景區a內的游客到演藝場(chǎng)所k觀(guān)看的可能性;Aak為演藝場(chǎng)所k吸引景區a內游客到演藝場(chǎng)所k的因素綜合;Dak為阻礙景區a內游客到演藝場(chǎng)所 k的因素總和;N,n為經(jīng)驗作用指數.其中,吸引游客來(lái)觀(guān)看演藝的因素除演藝的規模,距離外,還包括演藝項目的質(zhì)量、創(chuàng )新、演藝氣氛、服務(wù)等,阻礙游客來(lái)觀(guān)看演藝的因素包括交通時(shí)間、交通成本、機會(huì )成本及其他費用.
4景區旅游演藝空間組織優(yōu)化路徑
近年來(lái),隨著(zhù)印象劉三姐等實(shí)景類(lèi)大型演藝的發(fā)展,室外實(shí)景演出占據了旅游演藝產(chǎn)業(yè)的中心位置.但景區不可片面盲目地采取室外場(chǎng)景設置,室內演藝與室外演藝各有千秋,室外演出有較好的山水背景可增加視覺(jué)效果,但易受天氣影響,對景區自然環(huán)境要求高.室內演出不受天氣、自然環(huán)境等影響,演出靈活.兩種場(chǎng)所設置各有所長(cháng),景區應根據自身環(huán)境,合理布局.從行為地理學(xué)視角出發(fā),景區演藝項目在選址時(shí)應考慮游客感知距離理論,其規律為:在旅游初始階段,感知距離與旅游花費對滿(mǎn)意度有正向積極的影響;旅游結束后,感知距離隨著(zhù)滿(mǎn)意度水平的增加而減小[14].如將演藝項目布局在實(shí)際距離較短的景區前部,觀(guān)賞演藝項目的花費并不會(huì )降低游客滿(mǎn)意度.如將演藝項目布局在實(shí)際距離遠的景區后部,只有高質(zhì)量的演出將使游客獲得較高的滿(mǎn)意度,游客感知時(shí)會(huì )縮短估計距離.運用規律, 科學(xué)布局,同時(shí)也需做好景區內交通設施服務(wù),便于游客形成良好感知,提高滿(mǎn)意度.以大區域發(fā)展為基點(diǎn),將地方景區納入區域熱門(mén)游覽線(xiàn)路,以核心層或中心地帶向外,呈蔓延式發(fā)展;以景區發(fā)展為基點(diǎn),將演藝項目納入景區主要游線(xiàn),以景區不同的核心景點(diǎn)、不同的優(yōu)勢資源地為中心,形成小型環(huán)圈,輻射式發(fā)展.景區演藝項目布局時(shí)可參考旅游線(xiàn)路空間形態(tài),將演藝項目具體落實(shí)到線(xiàn)路節點(diǎn)上,將點(diǎn)、線(xiàn)、面相結合,構建區域、次區域、景區、景區核心景點(diǎn)、景區景點(diǎn)旅游圈. 景區在對演藝項目布局時(shí)可采用數學(xué)模型幫助定位,如布局最優(yōu)模型,多因素作用模型等,該類(lèi)模型能定量的測算最優(yōu)吸引游客的場(chǎng)所距離,在定量研究的基礎上,結合考慮景區的自然環(huán)境與人文環(huán)境定性分析,將功能區、景區交通線(xiàn)路、公共服務(wù)設施等要素納入參考體系,科學(xué)組織各類(lèi)要素,已期達到景區效益最優(yōu).立足于城市發(fā)展,綜合考慮影響因素,除考慮直接影響演藝項目的因素外,還應注意對演藝項目造成阻礙的因素,如演藝節目的質(zhì)量、創(chuàng )新性、服務(wù)性等要素,該類(lèi)要素是演藝項目不同板塊的組合中起著(zhù)重要作用的因子,只有全面綜合考慮該類(lèi)因子,演藝項目的空間組織才能進(jìn)一步得到提升與優(yōu)化.
5結論
隨著(zhù)文化與旅游的融合發(fā)展,演藝項目在景區中占據越來(lái)越重要的位置.從旅游規劃的角度對演藝項目的空間組織研究進(jìn)一步發(fā)現,多數景區存在演藝項目的空間布局混亂,地方文化的主題模糊,功能區組織不能很好地承載演藝項目等問(wèn)題.這就要求景區人員對演藝項目的空間布局與組織要素間的相互作用有進(jìn)一步的了解.因此,在進(jìn)行景區演藝項目空間組織優(yōu)化時(shí)應注意:根據自然環(huán)境合理布局、注重游客感知距離、結合旅游線(xiàn)路布局、定性與定量結合,科學(xué)組織要素、充分考慮影響因素,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面.研究對于旅游景區形成完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈有積極促進(jìn)作用,同時(shí)對旅游規劃理論的補充也具有一定意義。
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