- 相關(guān)推薦
廣州蘿崗區工業(yè)旅游的SWOT分析以及發(fā)展策略論文
摘 要：廣州蘿崗區作為全國開(kāi)發(fā)區領(lǐng)頭羊，工業(yè)發(fā)展迅速。本文在參考了國內外工業(yè)旅游研究成果的基礎上，結合實(shí)際，通過(guò)對廣州蘿崗區工業(yè)旅游的SWOT分析，提出了加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳的力度，提高旅游產(chǎn)品參與性以及擴展客源市場(chǎng)等發(fā)展對策。
關(guān)鍵詞：廣州蘿崗區； SWOT分析； 發(fā)展策略
工業(yè)旅游是指以工業(yè)企業(yè)規模宏大的生產(chǎn)場(chǎng)所、先進(jìn)的技術(shù)裝備和生產(chǎn)設施、 生產(chǎn)流程、 生產(chǎn)成果及科學(xué)的管理體系為吸引物的旅游形式。工業(yè)旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)分支在我國發(fā)展迅速。廣州市蘿崗區工業(yè)旅游發(fā)展雖剛起步但卻極具潛力。本文利用 SWOT 分析方法對廣州蘿崗區工業(yè)旅游未來(lái)發(fā)展面臨的問(wèn)題進(jìn)行了探討 ，并提出了一些發(fā)展策略。
廣州蘿崗區工業(yè)旅游的SWOT分析
1. 廣州發(fā)展蘿崗區工業(yè)旅游的優(yōu)勢 ( S， Strengths)
1.1 知名工業(yè)企業(yè)較多
廣州蘿崗區擁有中國對外開(kāi)放最完整、最系統、最豐富的優(yōu)惠政策體系，充分滿(mǎn)足和適應各類(lèi)投資者的個(gè)性化、多元化需求，同時(shí)具備一流的硬環(huán)境，以及與國際慣例接軌的專(zhuān)業(yè)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系�，F已吸引了全球100多家世界500強企業(yè)前來(lái)投資設廠(chǎng)、商務(wù)辦公，包括：索尼、意法微電子、湯姆遜、三星和摩托羅拉公司、寶潔集團等著(zhù)名跨國企業(yè)以及哇哈哈、香雪制藥、環(huán)亞化妝品科技有限公司能著(zhù)名國有企業(yè)。
1.2 工業(yè)旅游資源優(yōu)勢顯著(zhù)
蘿崗區區內的各類(lèi)研發(fā)機構、工程中心和研發(fā)團隊達上千個(gè)，其中經(jīng)認定的國家、省級工程研究中心26個(gè)，省級企業(yè)技術(shù)中心8家，博士后工作站10家；全區累計實(shí)施國家級“火炬項目”183項，“863項目”23項。
1.3 充足的潛在旅游客源市場(chǎng)
首先，廣州蘿崗區所在的珠江三角區域是我國經(jīng)濟發(fā)達的地區，區域內部人流、 物流、 資金流流動(dòng)活躍，而且區域與國內外社會(huì )經(jīng)濟聯(lián)系密切，為羅崗區發(fā)展工業(yè)旅游帶來(lái)了相當有利的條件。
2. 廣州蘿崗區工業(yè)旅游的劣勢 (W， Weaknesses)
2.1 工業(yè)企業(yè)參與旅游積極性不高，認識不足
一是企業(yè)缺乏找尋將產(chǎn)品與工業(yè)旅游項目結合切入點(diǎn)的積極性，只專(zhuān)注于傳統的生產(chǎn)。二是出于投入與效能的考慮，一般對興建旅游配套設施存有較大顧慮，擔心工業(yè)旅游不能轉化為企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售平臺。三是電子和機械等企業(yè)的操作工藝可能會(huì )涉及產(chǎn)品機密，無(wú)法完全開(kāi)放。這些都增加了開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的難度。而少數有意參與工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)的企業(yè)，卻缺乏發(fā)展思路，對如何挖掘現有資源潛力，尋找自身優(yōu)勢的認識不夠，對把工業(yè)旅游辦成什么樣，形成多大規模，帶來(lái)什么影響也缺少研究，對通過(guò)發(fā)展旅游實(shí)現產(chǎn)業(yè)結構調整和優(yōu)化的研究也不夠透徹。
2.2 旅游產(chǎn)品缺乏參與性
目前廣州羅崗區工業(yè)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)內容比較單一，把旅游活動(dòng)僅限定在旅游通道內簡(jiǎn)單地參觀(guān)工廠(chǎng)，游客參與的要求沒(méi)有得到滿(mǎn)足。
2.3 客源市場(chǎng)單一
現有游客以政務(wù)商務(wù)考察和學(xué)生參觀(guān)為主，針對大眾旅游市場(chǎng)的工業(yè)旅游開(kāi)發(fā)嚴重不足。
3. 廣州蘿崗區發(fā)展工業(yè)旅游的機會(huì ) (O， Opportunities)
3.1 政策機遇
隨著(zhù)廣州城市發(fā)展“東進(jìn)”戰略的實(shí)施以及中新知識城的建設，工業(yè)設計谷、新加坡南洋理工大學(xué)創(chuàng )新基地、北航先進(jìn)工業(yè)技術(shù)研究所、研發(fā)科技園、6個(gè)生活居住片區、3個(gè)科學(xué)家園、會(huì )展中心、騰飛科技、奧飛3D技術(shù)、科普、體育體驗公園以及綠廊綠道等33個(gè)項目的開(kāi)展，必定會(huì )給蘿崗區帶來(lái)更豐富的旅游資源以及吸引世人更多的眼光。
3.2市場(chǎng)機遇
旅游業(yè)的發(fā)展和旅游項目的開(kāi)發(fā)應緊緊圍繞旅游者的需求而展開(kāi)。目前旅游者需求主要體現在:參與性增加、 求知欲迫切、 重視切身利益等方面。而工業(yè)旅游能夠極大的滿(mǎn)足旅游者的這些需求。
4. 廣州蘿崗區發(fā)展工業(yè)旅游的威脅 ( T， Threats)
4.1 同類(lèi)產(chǎn)品的競爭壓力
目前 ，廣州其他區域的工業(yè)旅游已經(jīng)起步，比如說(shuō)廣州市新港東路珠江啤酒博物館，已經(jīng)率先成為廣州市工業(yè)游的一張名片。而在廣州周邊的東莞，有著(zhù)“制造業(yè)名城”的美譽(yù)，吸引著(zhù)大批工業(yè)旅游的游客前往參觀(guān)。
4.2 不同類(lèi)產(chǎn)品的競爭
由于工業(yè)旅游在我市起步較晚 ，工業(yè)旅游產(chǎn)品的吸引力還比較差 ，產(chǎn)品結構單一 ，而其他類(lèi)型的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基本完善 ，產(chǎn)品內涵也比較豐富 ，這些旅游產(chǎn)品必然是工業(yè)旅游開(kāi)展過(guò)程中的主要競爭者。尤其是目前人們以觀(guān)光旅游為主要選擇而工業(yè)旅游還沒(méi)有受到大眾普遍關(guān)注的前提下 ，工業(yè)旅游將面臨著(zhù)和其他類(lèi)型產(chǎn)品的激烈的競爭。
5. 廣州蘿崗區發(fā)展工業(yè)旅游的對策
5.1 加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳的力度
在發(fā)展工業(yè)旅游的過(guò)程中，媒體要積極開(kāi)展宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)， 利用多種宣傳媒介， 如廣播、 電視、 報紙、 雜志、網(wǎng)絡(luò )及重要的節事活動(dòng)等，從不同角度對工業(yè)旅游進(jìn)行廣泛的宣傳促銷(xiāo)，擴大工業(yè)旅游產(chǎn)品的知名度和影響力，拓寬市場(chǎng)。
5.2 提高旅游產(chǎn)品參與性
根據不同的工業(yè)企業(yè)特點(diǎn)采取措施，加大游客的參與程度，是開(kāi)發(fā)工業(yè)旅游的關(guān)鍵。為了不影響生產(chǎn)，企業(yè)可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)特定的生產(chǎn)場(chǎng)所來(lái)供工業(yè)旅游者有償使用，使游人在親身體驗中獲得樂(lè )趣。 然后將其勞動(dòng)成果當成旅游紀念品送與游客。 這樣既可以不額外增加企業(yè)的成本，也可以使游客參與產(chǎn)品生產(chǎn)的期望獲得滿(mǎn)足。
5.3 擴展客源市場(chǎng)
除政務(wù)商務(wù)考察和學(xué)生參觀(guān)者外，要積極開(kāi)發(fā)針對普通大眾的工業(yè)觀(guān)光游市場(chǎng)。老年人閑暇時(shí)間多，旅游愿望強烈，喜歡新舊工業(yè)對比，對現代工業(yè)有濃厚興趣。富裕起來(lái)的農民參與現代化城市旅游的積極性更高，是潛在的客源人群。
參考文獻：
劉海燕，尋益人. 長(cháng)沙工業(yè)旅游的 SWOT 分析及開(kāi)發(fā)策略. 產(chǎn)經(jīng)，2010，（07）：160-161.
【廣州蘿崗區工業(yè)旅游的SWOT分析以及發(fā)展策略論文】相關(guān)文章：
海南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及戰略選擇10-11
關(guān)于旅游發(fā)展營(yíng)銷(xiāo)策略的論文10-02
中國汽車(chē)工業(yè)發(fā)展策略分析09-04
《建筑科學(xué)與工程學(xué)報》發(fā)展策略分析論文07-23
基于SWOT分析下的邢臺生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展戰略07-10
旅游紀念品設計的現狀與策略分析論文08-21
湖南省體育旅游的SWOT分析與對策08-06