我國會(huì )展產(chǎn)業(yè)形成機理思考

　　 　　內容摘要：本文從會(huì )展界定入手，分析了會(huì )展產(chǎn)業(yè)的形成條件、會(huì )展產(chǎn)業(yè)體系和會(huì )展產(chǎn)業(yè)的形成機理，從社會(huì )宏觀(guān)層面和產(chǎn)業(yè)鏈兩方面分析了我國會(huì )展產(chǎn)業(yè)的形成，最后得出了相關(guān)結論。
　　關(guān)鍵詞：會(huì )展 產(chǎn)業(yè) 會(huì )展經(jīng)濟 形成機理
　　
　　本世紀初，中國掀起了會(huì )展熱，高校、研究所、企業(yè)對會(huì )展都顯示了極高的熱情。然而，現在國內外對會(huì )展的界定卻沒(méi)有一致觀(guān)點(diǎn)。在此，筆者對理論界的會(huì )展界定進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理。
　　國外理論界的會(huì )展研究對象主要集中在四方面：會(huì )議，主要研究會(huì )議的籌辦運營(yíng)管理；展覽的搭建、招展、營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、項目管理、物流等等；會(huì )議上展覽合二為一；MICE及event（詳見(jiàn)曾亞強，張義編著(zhù)的《會(huì )展概論》）。
　　國內對會(huì )展的界定，從內涵上界定會(huì )展的特性，此外也僅僅說(shuō)明會(huì )展的外延。本文認為會(huì )展的內涵在于：會(huì )展是指在特定的空間、時(shí)間內多人集聚，圍繞特定主題進(jìn)行交流的活動(dòng)。該定義揭示了會(huì )展的五個(gè)特性：特定空間、特定時(shí)間、特定主題、集聚性和交流。會(huì )展的外延在于：會(huì )議、展覽和節事活動(dòng)，涉及到各種會(huì )議、展覽、展銷(xiāo)、博覽會(huì )、節慶、賽事的大型活動(dòng)。
　　
　　會(huì )展產(chǎn)業(yè)形成的機理
　　
　�。ㄒ唬�會(huì )展產(chǎn)業(yè)體系
　　任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都會(huì )由供需雙方，以及為供需提供服務(wù)的企業(yè)所組成的產(chǎn)業(yè)鏈條。會(huì )展產(chǎn)業(yè)的供給者有它的“零部件”供應商，會(huì )展產(chǎn)業(yè)的需求方還有他自己的客戶(hù)，這就形成了會(huì )議產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，如圖1所示。
　　以上會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈由三大板塊組成，輔助企業(yè)、核心企業(yè)和消費者。在圖1中，第一個(gè)板塊是輔助企業(yè)，他們是分散的相關(guān)服務(wù)提供商；第二板塊是會(huì )展運營(yíng)商，他們是會(huì )展產(chǎn)業(yè)的主生產(chǎn)商，是會(huì )展產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)和最重要的市場(chǎng)主體，是會(huì )展產(chǎn)業(yè)形成的關(guān)鍵，他們整合第一板塊的分散服務(wù)，并以一站式服務(wù)的形式把會(huì )展產(chǎn)品（服務(wù)）提供給消費者；第三板塊是會(huì )展產(chǎn)品的消費者，這個(gè)板塊是會(huì )展產(chǎn)業(yè)的末端，但它是會(huì )展產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)容量大小的決定性因素。如果把會(huì )議、展覽和節事活動(dòng)分開(kāi)來(lái)看，會(huì )議的需求單位有企業(yè)、協(xié)會(huì )和相關(guān)非營(yíng)利性組織，這些組織又有最終的與會(huì )者（如企業(yè)供應商、經(jīng)銷(xiāo)商、員工，如協(xié)會(huì )成員），會(huì )議運營(yíng)商也可以直接給最終與會(huì )者提供會(huì )議服務(wù)（如論壇）。節事活動(dòng)與會(huì )議類(lèi)似，不做贅述。展覽運營(yíng)商策劃會(huì )展平臺，讓參展商和觀(guān)眾在該平臺上交流信息。
　�。ǘ�）會(huì )展產(chǎn)業(yè)形成的基本條件
　　首先，什么是產(chǎn)業(yè)？產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟中以社會(huì )分工為基礎，在產(chǎn)品和勞務(wù)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)上具有某些相同性質(zhì)的企業(yè)或單位及其活動(dòng)的集合（簡(jiǎn)新華，2003）。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的理論角度來(lái)看，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成需要三個(gè)基本條件：第一，有廣泛的社會(huì )需求；第二，要有一個(gè)成熟的、被市場(chǎng)接受的產(chǎn)品并形成一定的生產(chǎn)規模；第三，這個(gè)產(chǎn)品要在市場(chǎng)上形成穩定的供求關(guān)系。這三個(gè)條件實(shí)際上內涵著(zhù)一個(gè)最根本的條件，就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成，要有足夠的利潤空間來(lái)支撐它。依照以上邏輯，會(huì )展要形成產(chǎn)業(yè)，首先社會(huì )上要有對會(huì )展產(chǎn)品的需求，其次要有一定量的企業(yè)提供會(huì )展產(chǎn)品，再次會(huì )展產(chǎn)品的供需要達到一個(gè)相對穩定的市場(chǎng)均衡。
　�。ㄈ�）會(huì )展產(chǎn)業(yè)形成的機理
　　首先，就會(huì )議和節事產(chǎn)業(yè)而言，消費者愿意參加會(huì )議和節事活動(dòng)，其動(dòng)機如下：是因為更多的人已經(jīng)不能接受一對一或一對少的個(gè)體社交模式中的時(shí)間成本，而更樂(lè )于接受規�；�社交，其中的功利性交易價(jià)值與時(shí)間投入比更佳；更樂(lè )于使用各種各樣的聚會(huì )活動(dòng)來(lái)制造文化氛圍與軟化簡(jiǎn)單的人際交易關(guān)系，增加人們在群體交流中的交叉交易效應；更樂(lè )于在不同與會(huì )者、參與者中吸取可參考的組合元素。與會(huì )者的這種需求，催生了會(huì )展運營(yíng)商的誕生，而會(huì )展運營(yíng)商的這種平臺的搭建，大大節約了參會(huì )者的交易費用。
　　其次，就展覽而言，參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾參加展覽會(huì )，都是為了節約交易成本，可以節省對供需雙方搜尋的成本，而且參展商把展覽業(yè)務(wù)外包給專(zhuān)業(yè)會(huì )展策劃公司也可以節約成本。參展商的展覽業(yè)務(wù)，起初都是自己公司策劃與組織管理的。而隨著(zhù)社會(huì )分工的深化，社會(huì )中出現了一些專(zhuān)業(yè)的會(huì )展運營(yíng)商，如專(zhuān)業(yè)展覽公司，他們專(zhuān)門(mén)負責會(huì )展的策劃、管理以及相關(guān)旅游等業(yè)務(wù)。由于他們實(shí)行專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)，這些會(huì )展公司往往整合了會(huì )展產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，資源的整合使其具有價(jià)格優(yōu)勢。在這里，會(huì )展服務(wù)的供需方形成了一個(gè)委托代理關(guān)系。在這個(gè)委托代理關(guān)系中，代理人是會(huì )展企業(yè)，委托人是相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)，代理人擁有私人信息，委托人沒(méi)有（私人信息指代理人知道，但是委托人不知道的信息）。正因為私人信息的不對稱(chēng)，運營(yíng)商擁有旅行社、酒店、擁有專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾、展館等信息，委托方不知道或者要花更多的價(jià)格的成本才能知道。只要參展商有把會(huì )展的策劃與服務(wù)外包出去需求，這種市場(chǎng)需求（哪怕只是潛在的或者只在萌芽之中）就會(huì )催生了會(huì )展的社會(huì )分工，資本的趨利性使得一部分會(huì )展策劃部門(mén)從原來(lái)依附的單位獨立出來(lái)，從事更有市場(chǎng)（或者說(shuō)是利潤）的專(zhuān)業(yè)的會(huì )展運營(yíng)商。當這種運營(yíng)商形成一定的規模，當這種供求關(guān)系達到穩定狀態(tài)，會(huì )展產(chǎn)業(yè)就正式形成了。

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