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產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)背景下文化產(chǎn)品的現狀和發(fā)展策略論文
在學(xué)習和工作中，大家都不可避免地會(huì )接觸到論文吧，論文可以推廣經(jīng)驗，交流認識。相信寫(xiě)論文是一個(gè)讓許多人都頭痛的問(wèn)題，下面是小編收集整理的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)背景下文化產(chǎn)品的現狀和發(fā)展策略論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
摘要：
在構建國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的大背景下，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益成為經(jīng)濟增長(cháng)的重要力量。本文以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)為理論基礎，在新的發(fā)展格局下，分析了文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)自身的高原創(chuàng )性、高附加值、外溢性強的特點(diǎn)，以及文化產(chǎn)業(yè)存在創(chuàng )新力度不夠、產(chǎn)業(yè)體系亟待完善、金融服務(wù)不夠健全的問(wèn)題，提出拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向、促進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)、完善文創(chuàng )金融配套機制的措施。
關(guān)鍵詞：
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)；文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；
引言：
近年來(lái)，隨著(zhù)人民對美好生活的需求日益提高，我國文創(chuàng )產(chǎn)品飛速發(fā)展，成了產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要推動(dòng)力。作為“十四五”的開(kāi)局之年，國內國際雙循環(huán)的全新發(fā)展格局正在建立，數字經(jīng)濟正在與傳統經(jīng)濟模式深度融合，產(chǎn)業(yè)跨界成了新的發(fā)展方向。文化創(chuàng )業(yè)產(chǎn)業(yè)也逐步呈現市場(chǎng)化、規�；男聵I(yè)態(tài)。因此，在這樣的節點(diǎn)上，使用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)理論分析文創(chuàng )產(chǎn)品的發(fā)展是找到新發(fā)展格局下文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的重要手段。
一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)與文化產(chǎn)品的基本概念
(一)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的基本概念
產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，擁有了相當完善的理論體系。西方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)主要聚焦產(chǎn)業(yè)組織與產(chǎn)業(yè)行為，將產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)等同，進(jìn)行微觀(guān)的組織行為分析。而我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究視角則集中于國民經(jīng)濟的某一行業(yè)或部門(mén)，聚焦于產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展聯(lián)結以及產(chǎn)業(yè)內部組織結構的發(fā)展規律。因此有別于西方的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)理論，我國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的研究?jì)群訌V泛，層次更加豐富。在學(xué)科設置上除了有相關(guān)企業(yè)發(fā)展理論，以及產(chǎn)業(yè)組織理論，還有對產(chǎn)業(yè)布局、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)間問(wèn)題的研究以及經(jīng)濟發(fā)展中各產(chǎn)業(yè)部門(mén)均衡發(fā)展的探討。
(二)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的內涵與特點(diǎn)
第一，高原創(chuàng )性。
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的核心競爭力即其凝結在產(chǎn)品中的知識和創(chuàng )意，文創(chuàng )產(chǎn)品是通過(guò)對這些抽象的符號與圖案進(jìn)行物化或由此產(chǎn)生的各類(lèi)服務(wù)。對于文創(chuàng )產(chǎn)品的消費即對知識產(chǎn)權的消費。單純的模仿與簡(jiǎn)單的組合并不會(huì )得到市場(chǎng)認可，同時(shí)阻礙了產(chǎn)業(yè)資本的形成，無(wú)法擴大再生產(chǎn)，最終只會(huì )導致市場(chǎng)的萎靡。只有通過(guò)完善的法律法規保護知識產(chǎn)權，讓原創(chuàng )性強的文創(chuàng )產(chǎn)品為促進(jìn)整個(gè)行業(yè)快速發(fā)展提供基礎動(dòng)力，這樣才能培養創(chuàng )意市場(chǎng)形成穩定優(yōu)質(zhì)的客群，實(shí)現行業(yè)可持續發(fā)展[1]。
第二，高附加值。
文化創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品的高附加值體現在其與其他產(chǎn)品的高融合度。在核心的創(chuàng )意體系形成后，只要將其與成熟的產(chǎn)品進(jìn)行配套研發(fā)，最終得到的文創(chuàng )產(chǎn)品都具有極高的市場(chǎng)價(jià)值。作為發(fā)展傳統文化的重要手段，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的介入可以讓原本束之高閣的博物館藏品煥發(fā)新的生機。以臺北博物院為例，通過(guò)將北宋汝窯蓮花溫碗進(jìn)行文創(chuàng )研發(fā)，力求在配色、造型、質(zhì)感上保持特點(diǎn)，結合現代人的使用場(chǎng)景和新的審美進(jìn)行二次創(chuàng )作，最終的產(chǎn)品受到了市場(chǎng)與同行的廣泛認可。作為一種高附加值的行業(yè)，文創(chuàng )產(chǎn)品自身的研發(fā)只是其經(jīng)濟效益的一部分，由此形成的文化IP更是具有極高的辨識度與變現能力。隨著(zhù)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，我國也將發(fā)掘出一批高價(jià)值的文化IP，并圍繞此形成全新的產(chǎn)業(yè)布局。
第三，外溢性強。
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平越來(lái)越成為一個(gè)國家文化影響力的重要例證。這源于文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)本身外溢性強的特點(diǎn)。伴隨文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文創(chuàng )產(chǎn)品自帶的文化屬性將潛移默化地影響人們的生活，產(chǎn)品本身對美的追求也將逐漸影響每個(gè)人，進(jìn)而從整體上滿(mǎn)足人們對精神文化的追求，提高社會(huì )審美水平，增強文化凝聚力，豐富精神世界，最終促進(jìn)社會(huì )核心發(fā)展。同時(shí)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈也將涵蓋多個(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)。由此形成的帶動(dòng)能力也將促進(jìn)消費結構由單一性向高層次、多樣化的角度發(fā)展，從而為新的產(chǎn)業(yè)結構提供良好的引領(lǐng)作用[2]。
二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文化產(chǎn)品的現狀
(一)創(chuàng )新能力不足
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng )新能力，由于種種原因文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的創(chuàng )業(yè)活力不足，沒(méi)有形成良好的創(chuàng )新氛圍，對創(chuàng )新亦沒(méi)有深度的認知，在創(chuàng )新模式上多數產(chǎn)品只用了簡(jiǎn)單的疊加，認為將馬克杯、文具等產(chǎn)品上涂裝相應的圖片標識即為文創(chuàng )產(chǎn)品，這只是簡(jiǎn)單的包裝，并沒(méi)有形成應有的美學(xué)價(jià)值和使用價(jià)值，甚至出現一加一小于二的狀況[3]。在創(chuàng )新理念上對傳統文化IP的挖掘沒(méi)有深度和廣度�，F階段對傳統文化的利用依然囿于部分較為成熟的內容，沒(méi)有深度探索傳統文化中現有的大量寶藏，由此形成的諸多IP亦沒(méi)有關(guān)聯(lián)性。
(二)產(chǎn)業(yè)體系亟待完善
在社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟下，各類(lèi)生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)離不開(kāi)市場(chǎng)的調節，對各類(lèi)文化資源的統籌與配置就需要有完善健全的產(chǎn)業(yè)體系做支撐。文創(chuàng )市場(chǎng)中生產(chǎn)、流通、分配、消費等環(huán)節運行不暢，尚未形成良好的市場(chǎng)分工。目前文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)總體規模和產(chǎn)業(yè)聚集度仍然偏低，生產(chǎn)要素分散，難以形成規模經(jīng)濟和完整的產(chǎn)業(yè)鏈。上游產(chǎn)業(yè)如交易平臺、經(jīng)紀等和下游產(chǎn)品包裝、配套服務(wù)等產(chǎn)業(yè)存在缺位，產(chǎn)業(yè)聚集的效應無(wú)法最大程度發(fā)揮。產(chǎn)業(yè)鏈也缺乏更廣泛地拓展延伸，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，由此產(chǎn)生競爭內耗，市場(chǎng)未形成合理的分工。根據國外成功的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，文創(chuàng )產(chǎn)品若要產(chǎn)生巨大的市場(chǎng)價(jià)值和影響力，需要形成從游戲、小說(shuō)、電影等到玩具、服裝、主題公園等一系列文創(chuàng )衍生市場(chǎng)。只有拓展出更多的文創(chuàng )衍生產(chǎn)品，才能構建出更加規�；漠a(chǎn)業(yè)集群[4]。同時(shí)，我國缺乏運用產(chǎn)業(yè)化方式將文創(chuàng )內容轉化為市場(chǎng)需求的人才，很多有創(chuàng )意、有價(jià)值的產(chǎn)品無(wú)法得到好的市場(chǎng)推廣，商業(yè)轉化率不高，經(jīng)濟價(jià)值難以實(shí)現，導致文創(chuàng )產(chǎn)品在流通和消費時(shí)受阻。
(三)金融服務(wù)不夠健全
目前文創(chuàng )市場(chǎng)資金使用成本較高，融資多以直接貸款、企業(yè)發(fā)行的股票債券為主，相關(guān)金融產(chǎn)品與服務(wù)較少，現有的相關(guān)法律制度也無(wú)法有效保障文創(chuàng )企業(yè)的融資，加大了企業(yè)的融資風(fēng)險，融資困難制約著(zhù)我國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，存在著(zhù)前期投入巨大、價(jià)值評估難、投資風(fēng)險大、回報周期長(cháng)等特點(diǎn)，資金需求巨大，往往又難以得到資金支持。多數項目需要經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的研發(fā)周期以及審批手續才能產(chǎn)生部分收益。同時(shí)由于多種因素影響，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的需求具有較大的不確定性，直接導致巨大的產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險。文化產(chǎn)權交易的不成熟也是致使文創(chuàng )行業(yè)融資困難的重要因素。由于企業(yè)核心產(chǎn)權為知識產(chǎn)權類(lèi)的無(wú)形資產(chǎn)，所以在估值、質(zhì)押流程中存在著(zhù)較大的阻力。
三、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)視角下文化產(chǎn)品的發(fā)展策略
(一)拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向
由于文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)高原創(chuàng )性的特征，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)創(chuàng )新，只有不斷拓展思路、轉變思想才能真正實(shí)現整個(gè)產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展。首先要重視與互聯(lián)網(wǎng)的融合。隨著(zhù)5G技術(shù)、AR技術(shù)的推廣與應用，文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合勢在必行。數字化信息化的文創(chuàng )產(chǎn)品可以拓寬產(chǎn)品表達形式，互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的強代入感也可以提供更多維度的感官體驗，為提供高附加值的產(chǎn)品鋪平道路。其次要盤(pán)活傳統文化富有價(jià)值的文創(chuàng )IP。充分挖掘我國優(yōu)秀傳統文化中的文化養分和精神內核，打造有深度、有內涵的國產(chǎn)IP[5]。
(二)促進(jìn)文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)
文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)只有形成完整的市場(chǎng)運轉機制才能真正實(shí)現可持續發(fā)展。首先，各級政府應制定具有引導性的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)政策，并為文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)體系的建立和發(fā)展提供方向性的指引，結合本地市場(chǎng)需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況制定出切合實(shí)際的長(cháng)遠發(fā)展規劃。同時(shí)，政府應加強文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的監管，建立科學(xué)合理的制度規范，避免市場(chǎng)亂象，彌補市場(chǎng)機制的缺陷，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境。其次，政府要把握好文創(chuàng )市場(chǎng)發(fā)展的內驅力，重視市場(chǎng)的作用，充分考慮市場(chǎng)調控的內生機制。只有利用好市場(chǎng)化和產(chǎn)業(yè)化，才能充分發(fā)揮文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的高附加值作用，促進(jìn)文創(chuàng )生產(chǎn)要素自由流通，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級。
(三)完善文創(chuàng )金融配套機制
首先，國家應針對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)出臺相應政策，保證金融工具的對文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)作用，鼓勵企業(yè)運用市場(chǎng)的手段拓展多元化融資渠道，除了讓符合條件的文創(chuàng )企業(yè)上市和發(fā)行債券外，還應支持難以上市的中小企業(yè)發(fā)行集合票據，鼓勵包括風(fēng)投、基金、保險等在內的更多金融機構為文創(chuàng )企業(yè)提供金融支持。加快文創(chuàng )金融產(chǎn)品的創(chuàng )新，可以利用現在比較普遍的包括融資租賃、倉單質(zhì)押等方式，結合文創(chuàng )企業(yè)的自身情況選擇多樣化的融資方案。同時(shí)，建立健全文創(chuàng )權益類(lèi)交易平臺和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)融資擔保服務(wù)，為文創(chuàng )產(chǎn)品交易的規范化和資產(chǎn)證券化提供評估保障和交易機制，降低文創(chuàng )企業(yè)的融資風(fēng)險。其次，積極開(kāi)展文創(chuàng )主題投融資論壇，建立文創(chuàng )專(zhuān)項風(fēng)投基金，增加金融機構和文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的溝通交流，推出對應的金融產(chǎn)品。最后，建立完善并具有針對性的文創(chuàng )金融法律規范，對于文創(chuàng )企業(yè)以無(wú)形資產(chǎn)為主的特點(diǎn)，在權利歸屬和價(jià)值評估等存在不確定性方面的問(wèn)題，要完善知識產(chǎn)權，形成文創(chuàng )無(wú)形資產(chǎn)的科學(xué)評估機制，提高文創(chuàng )產(chǎn)品的金融流通性。
參考文獻
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