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淺論信息化視野下的“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農村文化建設研究
論文關(guān)鍵詞：信息化 文化信息分享需求 傳媒協(xié)同 農村文化建設
論文摘要：結合對江蘇省部分農村地區的調研數據，分析了農民的文化信息分享需求，探索出以信息化視野下各傳媒之間的技術(shù)手段協(xié)同及其所承載的文化內容協(xié)同來(lái)促進(jìn)農村文化建設的方法。
長(cháng)期以來(lái)，我國信息化發(fā)展滯后，突出表現在城鄉二元經(jīng)濟結構下形成的“數字?zhù)櫆稀�。農村整體信息貧困情況下，農民的文化需求也得不到滿(mǎn)足。尤其是信息化空前發(fā)展的今天，傳媒的文化信息生產(chǎn)呈幾何級增長(cháng)，但巨量的文化信息主要滿(mǎn)足了城市居民的需求，很少眷顧到農民的文化需求。信息化基礎設施在農村的普及、文化資源和服務(wù)的供給、文化活動(dòng)的開(kāi)展等方面都存在著(zhù)問(wèn)題，其中最凸顯的問(wèn)題是文化信息獲取、交流、擴散渠道的缺乏，而大眾傳媒在農村文化傳播中大有可為。筆者對江蘇省蘇莆、蘇中、蘇北部分農村地區進(jìn)行實(shí)地調研，旨在分析農民文化信息分享需求，進(jìn)而挖掘在現有信息化條件下“傳媒協(xié)同”的技術(shù)手段，提出“傳媒協(xié)同”促進(jìn)農村文化建設的方法。
1農民文化信息分享需求分析
《農民文化需求與信息化助力農村文化建設研究》調研的地點(diǎn)為無(wú)錫市、常州市、揚州市儀征縣、南通市海安縣、徐州市沛縣6個(gè)地區的14個(gè)村，調研對象為291名農村居民〔男性占52 %，女性占48% )，包括工作和生活在城市、城鎮，但戶(hù)籍在農村的社會(huì )群體，以及工作和生活在農村且戶(hù)籍也在農村的社會(huì )群體。調研主要以調查問(wèn)卷和人戶(hù)訪(fǎng)談相結合的形式為主。
1.1調研農民基本情況所訪(fǎng)地區農民的學(xué)歷結構:文盲2%、小學(xué)15%、初中44%、高中26%、大專(zhuān)及以上10%、未填3%。農民年齡分布特征:20一30歲12% ,30一40歲15% ,40一50歲36% ,50一60歲26% ,60歲及以上11%。
1. 2情況統計與分析結合調研數據，對農民文化信息分享需求進(jìn)行分析。
首先，獲取與表達—對應于農民自身文化需求。文化結構中包括物質(zhì)文化、精神文化和制度文化。物質(zhì)文化是一種惟直感、惟實(shí)惠的文化，在農民的文化需求中表現得很明顯，如希望通過(guò)文化消費活動(dòng)了解農業(yè)市場(chǎng)信息、了解農業(yè)科技信息、掌握實(shí)用技術(shù)、了解新事物和新知識的農民比例分別為31 % ,42% ,40% ,57%。農民偏好的文化節目題材中“經(jīng)濟致富”的比例占科%。精神文化上，農民中每天“看電視”、“聽(tīng)廣播”、“聽(tīng)音樂(lè )”的人數比例分別為90% ,25% ,19%。除了進(jìn)行這種娛樂(lè )型的文化活動(dòng)外，農民已經(jīng)悄然將需求轉向知識型的文化活動(dòng)，被調查的農民中有47%堅持每天看書(shū)讀報，有17%每月參加培訓，有6%每年參加繪畫(huà)書(shū)法攝影活動(dòng);有57%的農民希望通過(guò)文化消費活動(dòng)來(lái)了解新事物新知識。制度文化上，農民關(guān)注法律制度、社會(huì )責任感、子女教育等方面的人數比例分別為59% ,58% ,54% 。
其次，傳承與發(fā)展—對應于當地文化的擴散。被調查農民中有60%偏好的文化節目題材是反映當地的、鄉村的，但這類(lèi)節目很少，長(cháng)期以來(lái)，傳媒報道有關(guān)農村的內容多從生產(chǎn)視角和經(jīng)濟視角出發(fā)，缺乏從文化視角的關(guān)注。對于當地自辦的文藝演出，有19%的農民每月都會(huì )去觀(guān)看，另有21%的農民選擇每年觀(guān)看，值得一提的是有12%的農民雖然沒(méi)有參加過(guò)地方的文藝演出，但是他們很想加人文藝表演團隊，希望親自參與以體現自己的價(jià)值，有強烈的集體歸屬感。對于“民間創(chuàng )作”和“文學(xué)創(chuàng )作”分別有35% ,30%的農民不想參加，這是因為民間技藝和民間文學(xué)這兩種文化都不易傳承和發(fā)展。這些都反映了農村地區在當地文化擴散方面的不足。
最后，理解與溝通—對應于與不同文化群體間的交流。農民通過(guò)大眾傳媒追逐和理解外面世界的文化，把握諸多的文化信息，與城市幾乎同步，但是城鄉文化群體之間交流較少。在設置的“從未參加過(guò)想參加”的選項中，有28%的農民選擇“參加培訓”，可見(jiàn)農民期待與專(zhuān)家進(jìn)行面對面的交流。每天都上網(wǎng)的農民比例為9%，每周上網(wǎng)的比例為20%，從未上過(guò)網(wǎng)但想嘗試上網(wǎng)的農民比例為25% ;24%的農民希望通過(guò)參加文化活動(dòng)來(lái)交朋友，這些都反映了農民想利用網(wǎng)絡(luò )或其他手段與外界進(jìn)行文化交流的意愿和需求。
2信息化視野下的“傳媒協(xié)同”之可能性分析
我國整合電話(huà)網(wǎng)、電視網(wǎng)、電腦網(wǎng)優(yōu)勢而形成的“三電合一”綜合信息化平臺已逐步擴展到農村地區;新農村文化信息資源共享工程也以各級公共圖書(shū)館為主體，與基層文化設施網(wǎng)點(diǎn)建設、圖書(shū)館網(wǎng)絡(luò )化、數字化建設緊密相關(guān)，互為促進(jìn)叫。這些信息化宏觀(guān)政策的實(shí)施為“傳媒協(xié)同”提供了良好的契機，同時(shí)也鞭策著(zhù)“傳媒協(xié)同”。
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