開(kāi)瑞微車(chē)：贏(yíng)得汽車(chē)下鄉機遇的四個(gè)實(shí)在
據業(yè)界估算，汽車(chē)下鄉將為企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)150萬(wàn)輛增量，從而使國家50億元的財政補貼轉化為750億元的直接拉動(dòng)，因此，這項新政策對汽車(chē)企業(yè)和國家來(lái)說(shuō)都顯得至關(guān)重要。近日，旗下?lián)碛小伴_(kāi)瑞微車(chē)”（KARRY）品牌的奇瑞股份公司總經(jīng)理助理金弋波先生對外表示，汽車(chē)下鄉是蛋糕更是使命，既是藍海更是挑戰，奇瑞旗下的“開(kāi)瑞微車(chē)”將利用其在四個(gè)層面上的強大實(shí)力，拿出數款針對性的車(chē)型，走鎮下鄉，在奇瑞“布局2009”戰略指導下有望成為最大的贏(yíng)家。
在汽車(chē)下鄉的大潮中，誰(shuí)能夠贏(yíng)得最大的機會(huì )？面對記者如此直接的問(wèn)題，向來(lái)內斂、謙虛的金弋波這次沒(méi)有回避：我們！熟悉汽車(chē)業(yè)界的人都不難判斷出，這不僅僅是金弋波一個(gè)人的自信�！拔覀円獙�(shí)實(shí)在在下鄉！”這是尹同躍在得知汽車(chē)下鄉消息后給“開(kāi)瑞微車(chē)”的指示，也成為“開(kāi)瑞”能夠贏(yíng)得最大機會(huì )的信心來(lái)源。關(guān)于開(kāi)瑞微車(chē)的“實(shí)實(shí)在在”，金弋波有著(zhù)四個(gè)層面的理解。
第一、開(kāi)瑞微車(chē)更懂得用戶(hù)需求，致力成為“精品微車(chē)”品牌。開(kāi)瑞經(jīng)過(guò)4年的專(zhuān)項市場(chǎng)調研，熟知中國城鎮的汽車(chē)用戶(hù)在生活、工作、商業(yè)方面的需求。憑借奇瑞在研發(fā)技術(shù)、轎車(chē)設計方面的體系競爭力，將轎車(chē)技術(shù)應用到微車(chē)，開(kāi)瑞微車(chē)造出了更安全、更舒適、更多用途、更符合潮流的汽車(chē)，并將從2009年3月份起，結合中國鄉鎮用戶(hù)的需求，對開(kāi)瑞微車(chē)現有車(chē)型進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，針對性地推出“開(kāi)瑞優(yōu)派”、“開(kāi)瑞優(yōu)優(yōu)”、“開(kāi)瑞優(yōu)派加長(cháng)版”、“開(kāi)瑞優(yōu)勁”四款車(chē)型，適用于鄉鎮車(chē)型，滿(mǎn)足中國鄉鎮汽車(chē)市場(chǎng)多樣化需求�！�
“鄉鎮汽車(chē)，它是滿(mǎn)足特定區域、特定用途的一個(gè)汽車(chē)類(lèi)型的簡(jiǎn)單概念。應該是精品”金弋波強調說(shuō)，開(kāi)瑞從一開(kāi)始就明確了這個(gè)思路，要做微車(chē)精品，這也是奇瑞進(jìn)入全面國際化發(fā)展階段后對旗下四大品牌的一致要求。
第二、鄉鎮汽車(chē)更注重安全性，“開(kāi)瑞微車(chē)”最值得信賴(lài)。眾所周知，中國農村地大物博、道路與氣候環(huán)境復雜，而目前應用最多的兩輪、三輪摩托車(chē)以及農用貨車(chē)本身的安全性能局限，加之農用車(chē)用戶(hù)的交通習慣、安全意識方面的淡漠，由此帶來(lái)的重大交通事故不斷，給很多家庭帶來(lái)了不幸和負擔。
開(kāi)瑞微車(chē)為什么更安全？金弋波指出，這決定于開(kāi)瑞微車(chē)的研發(fā)思路、研發(fā)平臺——“開(kāi)瑞微車(chē)”利用的是奇瑞的技術(shù)、經(jīng)驗積累，而奇瑞已在A(yíng)3車(chē)設計上展示了其自主研發(fā)設計“五星安全”的能力。例如，一個(gè)月前，在中國國家科技進(jìn)步獎頒獎大會(huì )上，奇瑞股份更是榮獲了國家科技進(jìn)步獎一等獎和二等獎兩項，改寫(xiě)了22年來(lái)中國汽車(chē)技術(shù)沒(méi)有榮獲國家科技進(jìn)步一等獎的歷史。其中，整車(chē)制造的安全技術(shù)項目即在這次獲獎之列。
第三、鄉鎮汽車(chē)更注重經(jīng)濟性，開(kāi)瑞微車(chē)購買(mǎi)與使用更為實(shí)惠。受農村經(jīng)濟發(fā)展滯后因素的制約，中國廣大農村地區的汽車(chē)市場(chǎng)一直沒(méi)有開(kāi)啟。但是，今天環(huán)境發(fā)生了巨大變化，金弋波指出：“汽車(chē)下鄉政策
推出趕在了中國改革開(kāi)放30年、新中國建立60年之后，中國農民的家庭收入今非昔比，汽車(chē)這個(gè)以前連想都不敢想的大件工業(yè)品對多數農民來(lái)說(shuō)已是觸手可及。而且，從燃油稅改、減免購置稅到汽車(chē)補貼的國家政策環(huán)環(huán)相扣，件件落在了實(shí)處�！�
開(kāi)瑞微車(chē)不僅具有較高的性?xún)r(jià)比，在使用中還更為節油，維修、保養都更為符合農民實(shí)際情況。因此，開(kāi)瑞微車(chē)稱(chēng)得上是兼顧售前、售中和售后方方面面實(shí)惠的汽車(chē)，真正實(shí)踐著(zhù)“做老百姓買(mǎi)得起的好車(chē)”的理想。
第四，鄉鎮汽車(chē)更注重持久、全面性，開(kāi)瑞微車(chē)在銷(xiāo)售與售后網(wǎng)絡(luò )、服務(wù)上有極強的競爭力。金弋波分析道，一個(gè)沒(méi)有耐力的企業(yè)絕不要涉足鄉鎮汽車(chē)，因為鄉鎮汽車(chē)需要更龐大的網(wǎng)絡(luò )投入，特別是維修、保養等售后服務(wù)環(huán)節的產(chǎn)業(yè)鏈正處在起步階段，這對車(chē)企是一個(gè)很大的考驗。
“我們不能光看到眼前的利益，忘記了對用戶(hù)的責任。無(wú)論如何，開(kāi)瑞微車(chē)是以用戶(hù)為中心，致力成為鄉鎮汽車(chē)市場(chǎng)的百年老店�！痹诒姸嗥�(chē)人為藍海里的利益而歡呼時(shí)，開(kāi)瑞微車(chē)品牌的掌舵者們卻將眼光放得更遠，記者也終于領(lǐng)悟到“開(kāi)瑞”何以又命為“Karry”。
最后，金弋波告訴記者一個(gè)多年來(lái)的夢(mèng)想：“我們在世紀之初就預測到，世界的發(fā)展離不開(kāi)9億中國農民，而中國農村的發(fā)展離不開(kāi)汽車(chē)與信息化。從那時(shí)候開(kāi)始，我們就夢(mèng)想創(chuàng )造最符合中國農村的汽車(chē)、夢(mèng)想改變一個(gè)農業(yè)大國的傳統印記�！� 開(kāi)瑞能否早日圓了這個(gè)世紀之夢(mèng)，值得所有國人的期待。
附 ：
“開(kāi)瑞”釋義：
“開(kāi)瑞”英文“Karry”，與英文“carry”同音，意為“運送”、“運載”，傳達了“開(kāi)瑞”品牌下系列車(chē)型更多地作為生產(chǎn)資料的物理屬性；“開(kāi)瑞”中的“開(kāi)”取“開(kāi)創(chuàng )”、“開(kāi)拓”之意，“瑞”有吉利、吉祥之意，整體意為開(kāi)瑞助你成就一番美好的事業(yè)�！伴_(kāi)瑞”作為“奇瑞”母品牌下的子品牌，以“瑞”字暗含與奇瑞同源的信息。
logo釋義：
幾何圖形中圓形有圓滿(mǎn)、完美、和諧之意，開(kāi)瑞logo為橢圓形，象征企業(yè)發(fā)展的美好前途；環(huán)繞logo的兩個(gè)非同心圓，給logo平穩的外形增添了幾分動(dòng)感，也象征開(kāi)瑞微車(chē)生生不息的發(fā)展；logo主體為品牌的英文名稱(chēng)，粗黑字體變形，簡(jiǎn)潔、明快，有時(shí)代感；logo 主色調含銀、藍兩種顏色，既有科技感，又象征開(kāi)瑞微車(chē)面對著(zhù)一片藍海市場(chǎng)，發(fā)展前途無(wú)量。
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