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淺析國際旅游業(yè)發(fā)展趨勢
世界旅游業(yè)從形成到發(fā)展，現在進(jìn)入了穩定發(fā)展時(shí)期，21世紀將是旅游業(yè)的第二個(gè)黃金時(shí)代。旅游業(yè)將發(fā)展成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)，旅游者將達到空前的規模，來(lái)自各個(gè)國家、各個(gè)階層的旅游者將把他們的足跡印在世界的每一個(gè)角落。盡管各個(gè)國家的政治、經(jīng)濟情況以及旅游業(yè)的發(fā)展模式不同，但就整個(gè)國際旅游業(yè)來(lái)看，將出現下列發(fā)展趨勢。
一、旅游業(yè)將成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)
旅游業(yè)作為世界上最大的新興產(chǎn)業(yè)，每年國際旅游業(yè)的交易額已超過(guò)3000億美元。據世界旅游組織預測，到2000年底，國際旅游人次可望達到6.6億，相當于世界總人口的10%左右。旅游收入將增至5000 億美元，旅游業(yè)將取代石油工業(yè)、汽車(chē)工業(yè)，成為世界上最大的創(chuàng )匯產(chǎn)業(yè)。1992年世界旅游與觀(guān)光理事會(huì )根據總收入、就業(yè)、增值、投資及納稅等幾個(gè)方面的分析，證明旅游業(yè)作為世界上最大產(chǎn)業(yè)的態(tài)勢正在形成。因此，世界旅游與觀(guān)光理事會(huì )指出：旅游業(yè)是促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展的主要動(dòng)力，旅游業(yè)已成為世界上最大的就業(yè)部門(mén)，共產(chǎn)生1.27億個(gè)工作崗位，約占世界勞動(dòng)力總數的6.7%;旅游業(yè)是創(chuàng )造高附加值的產(chǎn)業(yè)， 其增值額已達到14490億美元;旅游是各國財政中主要的納稅產(chǎn)業(yè)之一， 全世界的旅游企業(yè)及從業(yè)人員的納稅總額高達3030億美元。旅游業(yè)對世界經(jīng)濟的貢獻，不僅是產(chǎn)生的產(chǎn)值和提供就業(yè)崗位的貢獻，它同時(shí)還帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)一系列的經(jīng)濟效益。
二、國際旅游區域的重心將向東轉移
歐洲和北美是現代國際旅游業(yè)的兩大傳統市場(chǎng)。在80年代以前，它們幾乎壟斷了國際旅游市場(chǎng)，接待人數和收入都占世界總數的90%左右。80年代后，亞洲、非洲、拉丁美洲和大洋洲等地區一批新興市場(chǎng)的崛起，使國際旅游業(yè)在世界各個(gè)地區的市場(chǎng)份額出現了新的分配組合。尤其是東亞、太平洋地區，近些年來(lái)，國際旅游增長(cháng)率高于世界平均水平，達到7.5%。預計到2010年國際旅游者人數將達到1，9億。 在邁向21世紀的發(fā)展中，歐洲和北美地區國際旅游市場(chǎng)上的份額將呈進(jìn)一步縮小之勢，旅游重心由傳統市場(chǎng)向新興市場(chǎng)轉移的速度將會(huì )加快。隨著(zhù)發(fā)展中國家和地區經(jīng)濟的持續增長(cháng)和繁榮，這些國家和地區的居民去鄰國度假者必定會(huì )增加，區域性國際旅游將大大發(fā)展。特別是隨著(zhù)全球經(jīng)濟重心也相應東移，使亞太地區成為未來(lái)國際旅游業(yè)的“熱點(diǎn)”區域。從中國的情況看，1996年至1998年三年間來(lái)華旅游入境人數平均每年以11%的幅度增長(cháng)。1998年旅游入境人數達6347.84萬(wàn)人， 顯示出非常強勁的增長(cháng)勢頭。
三、國際旅游客源市場(chǎng)趨向分散化
長(cháng)期以來(lái)，國際旅游的主要客源市場(chǎng)在地區結構上一直以西歐、北歐和北美為主。這兩個(gè)地區作為現代國際旅游的發(fā)源地，其出國旅游人數幾乎占國際旅游總人數的四分之三左右。目前世界上最重要的旅游客源國中，除亞洲的日本、大洋州的澳大利亞外，其余大都集中在上述兩個(gè)地區，其中僅德國和美國兩個(gè)國家，就占國際旅游消費總支出的三分之一以上。國際旅游客源市場(chǎng)在地區分布上畸形集中的局面，同樣也面臨著(zhù)嚴重的挑戰，特別是當代世界經(jīng)濟正在迅速分化和重新改組，初步形成了北美、西歐、日本、獨聯(lián)體、東歐和第三世界等6 大經(jīng)濟力量相抗衡的態(tài)勢，直接影響各地區國際旅游客源的發(fā)生、發(fā)展、消長(cháng)和轉移，從而導致客源市場(chǎng)分布格局由目前的集中漸漸走向分散。到21世紀初，亞洲、非洲和拉丁美洲的一些脫穎而出的新興工業(yè)國，隨著(zhù)人均國民收入的增加，可能逐漸取代傳統的旅游客源國，而成為國際旅游的主體市場(chǎng)。中國目前私人出境旅游人數較少，但增長(cháng)速度較快。 1994 年至1998年五年間，私人出境旅游人數平均年增長(cháng)18.6%。出境旅游正在逐漸形成規模。
四、國際旅游方式趨向多樣化
從近年來(lái)國際旅游業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)看，隨著(zhù)世界各國經(jīng)濟的發(fā)展與生活水平的提高，眾多旅游者越來(lái)越不滿(mǎn)足多年一貫制的觀(guān)光旅游，而希望能夠在旅游中結合自己的興趣愛(ài)好，進(jìn)行積極的探索、參與和休息，人們將更加重視精神疲勞的消除，這樣就要求旅游企業(yè)推出豐富多彩的旅游產(chǎn)品。那些單純游山玩水的消遣觀(guān)光，將逐漸為多樣化的旅游方式和項目所取代。國際上傳統的旅游方式分為四種，即娛樂(lè )型、觀(guān)光型、療養型和商務(wù)型，大多數旅游活動(dòng)更多的是各種方式特征兼而有之。一個(gè)國家或地區的旅游方式是由其資源條件、地理位置、市場(chǎng)條件等多方面因素決定的，不同的旅游方式也有不同的產(chǎn)品、價(jià)格、市場(chǎng)對策等，同時(shí)旅游者也有不同的消費要求和消費特點(diǎn)。當今，國際旅游消費動(dòng)向的重大變化是消費由“目的”變?yōu)?ldquo;手段”，人們消費是為了實(shí)現自我愛(ài)好，為了自由娛樂(lè )，表現豐富的感情等。傳統的觀(guān)光、娛樂(lè )等旅游方式已不能滿(mǎn)足旅游者的需求。旅游方式朝著(zhù)個(gè)性化、多樣化、文化化的方向發(fā)展，各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目將應運而生。
五、中遠程旅游漸趨興旺
旅游距離的遠近受限于時(shí)間和經(jīng)濟等因素的影響，在本世紀上半葉，人們大都只能借助于火車(chē)和汽車(chē)進(jìn)行旅游活動(dòng)。當時(shí)飛機速度既慢且票價(jià)昂貴，還很不安全。因此，那個(gè)時(shí)代的人一般只能作短程旅游。中、遠程旅游，特別是橫渡大洋的國際旅游的興起，是二戰后航空運輸大發(fā)展的直接結果。目前，飛機的飛行速度越來(lái)越快，續航技術(shù)日新月異，世界正變得越來(lái)越小，距離在旅游限制因素中的作用日趨減弱，人們外出旅游將乘坐更快捷的飛機和高速火車(chē)。據專(zhuān)家預測，到2010年，新一代的超音速飛機，從倫敦飛到東京，航程9585千米，只需3小時(shí); 短途旅行可坐時(shí)速550千米的超導火車(chē)， 速度比現在的高速火車(chē)快近一倍。加之閑暇時(shí)間增多，今后將有更多的人加入到中、遠程旅游的行列中來(lái)。1983年，歐洲共同體國家出國旅游者中，79.7%的人是到毗鄰國作短程旅游，中、遠程旅游者僅占20.3%;到1995年，出國作短程旅游的那部分人數下降到72.7%，中、遠程旅游人數升至27.3%。另?yè)䥽H航空協(xié)會(huì )估計，世界航空運輸中，長(cháng)途航運將成為主要手段，距離在2400千米以上的長(cháng)途客運量可能從目前占航空客運量6%劇增至40%。因此，隨著(zhù)更加快捷、安全、舒適、經(jīng)濟的新型航空客機投入運營(yíng)，全球性大規模的中、遠程旅游將成為可能。
六、國際旅游對旅游安全更為重視
世界局勢的緩和，使世界避免爆發(fā)全球性毀滅戰爭成為可能，但世界上局部戰爭和沖突時(shí)有發(fā)生。民族沖突、宗教沖突、國際恐怖主義將隨時(shí)對國際旅游業(yè)的發(fā)展形成局部威脅。在具備閑暇時(shí)間和支付能力的條件下，惟一能使旅游者放棄旅游計劃的因素就是對安全的顧慮。旅游者考慮的安全因素主要有：局部戰爭和沖突，恐怖主義活動(dòng);旅游目的地政局不穩定，傳染性疾病流行，惡性交通事故的發(fā)生，社會(huì )治安狀況惡化等。旅游者只有對各方面的安全因素確定無(wú)疑后才會(huì )啟程。因此，各旅游接待國或地區都愈來(lái)愈重視安全因素對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響，力求從每一個(gè)環(huán)節把好安全關(guān)。針對一些不可預測的不安全因素為游客預先代辦保險，這樣做一方面可以減輕游客的后顧之憂(yōu)，另一方面，一旦事故發(fā)生，可以將其對市場(chǎng)的沖擊力減少到最低程度。
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