下面是小編整理的2017考研北京大學(xué)光華管理學(xué)院專(zhuān)業(yè)介紹——營(yíng)銷(xiāo)系，供考生參考。

　　光華營(yíng)銷(xiāo)系以雄厚的師資力量、創(chuàng )新的人才培養模式、領(lǐng)先的國際化水平、優(yōu)秀的學(xué)術(shù)研究成果，位居國內營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究與教學(xué)機構的前列。營(yíng)銷(xiāo)系主要培養具有扎實(shí)的管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、統計學(xué)和心理學(xué)等基礎知識，系統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與方法，一流的定量分析能力和國際化視野的高級學(xué)術(shù)人才和管理人才。

　　成立于1995年的光華營(yíng)銷(xiāo)系師資力量雄厚，現有教授7名，副教授2名，助理教授2名，其中博士生導師10名。所有教員均有在海外名校的留學(xué)和訪(fǎng)學(xué)經(jīng)歷，主要研究領(lǐng)域包括消費者行為、營(yíng)銷(xiāo)模型、市場(chǎng)戰略、品牌管理等。營(yíng)銷(xiāo)系所有教員均主持過(guò)高水平的國際或國家級科研課題(包括國際合作項目、國家自然科學(xué)基金、國家社會(huì )科學(xué)基金等)，他們的學(xué)術(shù)文章發(fā)表在國際頂尖的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)雜志(包括Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Journal of Consumer Research等)和很多英文核心期刊(如Journal of Retailing，Journal of Consumer Psychology，Journal of Personality and Social Psychology，International Journal of Research in Marketing, Marketing Letters, Journal of Product Innovation Management等)。

　　為打造國內最強、最國際化的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)研究生培養方案，營(yíng)銷(xiāo)系定期與海外名校進(jìn)行教學(xué)經(jīng)驗交流和學(xué)術(shù)交流，力求在教學(xué)與研究方面與國際水平保持同步。研究生的核心專(zhuān)業(yè)課程均為全英文授課，并定期邀請國外名校的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授進(jìn)行訪(fǎng)問(wèn)和講學(xué)，這些教授來(lái)自美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院、耶魯大學(xué)、沃頓商學(xué)院、芝加哥大學(xué)、卡內基梅隆大學(xué)以及紐約大學(xué)等。營(yíng)銷(xiāo)系還專(zhuān)門(mén)為博士生們定期舉辦學(xué)術(shù)研討會(huì )，邀請國外名校的教授及博士生分享其最新研究。作為培養博士生國際化視野和能力的重要措施，光華營(yíng)銷(xiāo)系通過(guò)多種方式資助優(yōu)秀博士生參加國際學(xué)術(shù)會(huì )議、到國際一流商學(xué)院交流學(xué)習。在近年來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)系博士生交流學(xué)習的海外院校包括耶魯大學(xué)商學(xué)院、賓州大學(xué)沃頓商學(xué)院、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院、紐約大學(xué)商學(xué)院、密西根大學(xué)商學(xué)院等。營(yíng)銷(xiāo)系畢業(yè)的博士生水平受到用人單位的高度認可，近年畢業(yè)的博士生擔任教職的著(zhù)名高校包括中國人民大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)、對外經(jīng)濟與貿易大學(xué)等，同時(shí)也有部分畢業(yè)生到政府部門(mén)、跨國公司、國有大中型企業(yè)工作，成為具有國際競爭力的高水平管理人才。

　　近年來(lái)，有大量來(lái)自全國重點(diǎn)高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的優(yōu)秀本科生報考光華營(yíng)銷(xiāo)系，我們不僅歡迎經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等專(zhuān)業(yè)的同學(xué)報考，也歡迎心理學(xué)、社會(huì )學(xué)、統計學(xué)、數學(xué)、英語(yǔ)等專(zhuān)業(yè)的同學(xué)來(lái)報考。

　　在不斷提升科研能力和教學(xué)水平的同時(shí)，光華營(yíng)銷(xiāo)系還致力于推動(dòng)中國的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)科建設，努力打造國內營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者和博士生學(xué)術(shù)交流的高水平平臺。光華營(yíng)銷(xiāo)系與清華大學(xué)等高校一起創(chuàng )辦了國內第一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)學(xué)術(shù)刊物《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報》，多次主辦營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者論 壇和中國營(yíng)銷(xiāo)論 壇，連續五年與長(cháng)江商學(xué)院、美國沃頓商學(xué)院聯(lián)合主辦營(yíng)銷(xiāo)模型精英班，邀請來(lái)自海外名校的營(yíng)銷(xiāo)模型領(lǐng)域的知名學(xué)者為國內年輕的學(xué)者和博士生講學(xué)，對促進(jìn)國內外研究接軌、提升國內營(yíng)銷(xiāo)研究的水平做出了突出貢獻。

　　營(yíng)銷(xiāo)系教授簡(jiǎn)介：

　　符國群：英國ASTON大學(xué)管理學(xué)博士，武漢大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報》主編，中國高校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì )副會(huì )長(cháng)、學(xué)術(shù)委員會(huì )主任。研究領(lǐng)域：品牌管理，家庭購買(mǎi)決策，小群體內的消費行為，原產(chǎn)地形象，中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。

　　黃清漪：美國西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院助理教授。研究領(lǐng)域：營(yíng)銷(xiāo)模型，渠道管理，制造商與零售商關(guān)系分析，市場(chǎng)進(jìn)入與競爭。

　　江明華：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，北京大學(xué)管理案例研究中心主任。研究領(lǐng)域：品牌資產(chǎn)管理，品牌形象塑造及升級，銀行(信用卡)營(yíng)銷(xiāo)和體育營(yíng)銷(xiāo)。

　　彭泗清：香港大學(xué)社會(huì )心理學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，系主任，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報》專(zhuān)業(yè)主編。研究領(lǐng)域：消費者行為與營(yíng)銷(xiāo)戰略，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)與滿(mǎn)意度管理，消費者品牌關(guān)系。

　　蘇萌：美國康奈爾大學(xué)約翰遜管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授、副系主任，美國營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院會(huì )員，美國營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )會(huì )員，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報》編委。研究領(lǐng)域：個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)精準廣告、推薦系統、聯(lián)合分析、客戶(hù)終身價(jià)值等。論文發(fā)表在國內外權威學(xué)術(shù)刊物如 International Journal of Research in Marketing, Journal of Product Innovation Management, International Journal of Production Economics, Marketing Letters, Review of Marketing Research等。

　　涂平：美國伯克利加州大學(xué)人口學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，教育部工商管理教育指導委員會(huì )委員。涂平教授曾獲“ISI經(jīng)典引文獎”，1992年起享受?chē)鴦?wù)院頒發(fā)的政府特殊津貼。研究領(lǐng)域：定價(jià)策略，客戶(hù)關(guān)系管理與數據挖掘，顧客滿(mǎn)意度與忠誠度，營(yíng)銷(xiāo)模型。

　　王建國：澳大利亞Monash大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士，Luven 大學(xué)MBA，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，北京大學(xué)中美新市場(chǎng)經(jīng)濟與管理研究中心主任;北京大學(xué)中國低碳發(fā)展研究中心主任及生態(tài)三農研究所所長(cháng)。研究領(lǐng)域：商業(yè)模式，1P營(yíng)銷(xiāo)理論，六維管理學(xué)，消費者相對效用，偏好選擇理論，邊際非稀缺資源。其《1P理論》獲教育部高等學(xué)�？茖W(xué)研究?jì)?yōu)秀成果一等獎。

　　王銳：美國賓州州立大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系助理教授。研究領(lǐng)域：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和策略研究，社會(huì )網(wǎng)絡(luò )研究，公司營(yíng)銷(xiāo)執行官的研究。

　　徐菁：美國密西根大學(xué)Stephen M. Ross商學(xué)院博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系副教授。研究領(lǐng)域：消費者即時(shí)效用在消費者決策中的影響，消費者社會(huì )比較對產(chǎn)品偏好及選擇的作用，以及消費者獨特感需求的研究等。徐菁教授主持了多項學(xué)術(shù)研究，積累了豐富的研究經(jīng)驗,并對消費者心理與決策有深刻的見(jiàn)解。其研究成果發(fā)表在Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology 等國際一流學(xué)術(shù)期刊及《心理學(xué)報》等國內一級學(xué)術(shù)刊物上。

　　張紅霞：北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士、碩士和法學(xué)博士(社會(huì )學(xué)方向)，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì )學(xué)術(shù)委員會(huì )委員兼學(xué)術(shù)委員會(huì )副秘書(shū)長(cháng)。研究領(lǐng)域：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與消費者行為。張紅霞教授多次主持和完成了國家級、部級、院級的研究項目并與國內外學(xué)者建立了密切的學(xué)術(shù)聯(lián)系與合作。她與美國James U. McNeal教授合作出版的國內第一本《兒童市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)，引起了學(xué)術(shù)界和企業(yè)界強烈的反響。她在國際和國內核心期刊發(fā)表論文二十余篇，出版著(zhù)作和譯著(zhù)十余部。

　　張影：美國芝加哥大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及行為科學(xué)博士，北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系教授。研究領(lǐng)域：公共及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客關(guān)系管理和消費者行為動(dòng)機，以及消費者決策和自我行為約束。