1.媒體戰略管理方向

　　戰略管理是管理學(xué)的前沿領(lǐng)域，是企業(yè)高層領(lǐng)導必須掌握的一門(mén)科學(xué)與藝術(shù)。戰略管理運用現代管理理論與方法，探討企業(yè)面臨的競爭環(huán)境，分析如何運用系統的觀(guān)點(diǎn)和企業(yè)管理的基本方法，制定和實(shí)施企業(yè)戰略，不斷提高企業(yè)核心競爭力。本研究方向將有助于深化戰略管理研究，培養優(yōu)秀的媒體戰略管理人才，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略規劃提供決策支持，促進(jìn)我國傳媒產(chǎn)業(yè)健康、快速和持續發(fā)展。

　　本專(zhuān)業(yè)方向的主要內容包括：戰略思維創(chuàng )新，企業(yè)競爭力理論研究，企業(yè)戰略實(shí)施與控制，媒介核心競爭力及其構建，傳媒產(chǎn)業(yè)資本運作等內容。本研究方向的特色是側重于資源位理論、競爭力研究、臨界戰略等三個(gè)方面，采用系統科學(xué)、管理學(xué)等理論和實(shí)證分析方法，深入探討戰略管理系統的發(fā)展規律及其與外部環(huán)境的關(guān)系。本研究方向將向系統管理、數量經(jīng)濟與戰略管理相結合的多學(xué)科交叉研究的方向發(fā)展，代表了戰略管理研究發(fā)展的一個(gè)重要方向。

　　通過(guò)本專(zhuān)業(yè)方向的學(xué)習，要求學(xué)生具有較強的中、英文語(yǔ)言與文字表達能力和人際溝通能力，英語(yǔ)達到國家大學(xué)英語(yǔ)六級水平;掌握文獻檢索、網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力;身體和身心健康，各項體育項目達標。培養通曉現代管理理論與實(shí)務(wù)，熟悉我國政府對企業(yè)管理的有關(guān)政策、法規以及國際企業(yè)管理的慣例與規則，具有寬厚的專(zhuān)業(yè)基礎知識，牢固掌握戰略管理的理論與方法，具有卓越戰略眼光與良好的管理素養，擁有總攬全局的決策能力與領(lǐng)導能力，能夠在政府部門(mén)、工商業(yè)、媒體業(yè)從事企業(yè)戰略管理和研究的中、高級專(zhuān)門(mén)人才。

　　本方向的專(zhuān)業(yè)復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟博弈論、計量經(jīng)濟學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專(zhuān)業(yè)基礎課程外，還開(kāi)設了戰略管理、財務(wù)報告分析、企業(yè)戰略模擬等專(zhuān)業(yè)課程。

　　2.營(yíng)銷(xiāo)管理方向

　　營(yíng)銷(xiāo)的成敗決定著(zhù)企業(yè)的命脈。營(yíng)銷(xiāo)管理是運用現代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理及營(yíng)銷(xiāo)理念，探討企業(yè)如何通過(guò)對營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境和自身狀態(tài)的分析，制訂市場(chǎng)導向的營(yíng)銷(xiāo)戰略，通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)行市場(chǎng)細分、產(chǎn)品定位與定價(jià)、促銷(xiāo)、渠道管理、廣告和公關(guān)、品牌管理、設計營(yíng)銷(xiāo)組合并執行市場(chǎng)計劃，以達到促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的目的。本研究方向將有助于深化媒介經(jīng)營(yíng)管理研究，培養優(yōu)秀的媒介營(yíng)銷(xiāo)管理人才，增強我國傳媒企業(yè)的綜合實(shí)力和競爭力，實(shí)現我國傳媒產(chǎn)業(yè)的持續發(fā)展。

　　本專(zhuān)業(yè)方向的主要內容包括：營(yíng)銷(xiāo)管理理論、全球化營(yíng)銷(xiāo)戰略、市場(chǎng)研究、傳媒組織營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、整合營(yíng)銷(xiāo)理論、消費者行為、廣告與營(yíng)銷(xiāo)傳播等。本研究方向的特色是將系統學(xué)的理論與研究方法與營(yíng)銷(xiāo)管理相結合，研究我國一般企業(yè)和傳媒企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方略，幫助一般企業(yè)和傳媒企業(yè)制訂出適應于新技術(shù)和全球化的營(yíng)銷(xiāo)戰略和營(yíng)銷(xiāo)管理方略，注重案例分析和實(shí)證研究。

　　通過(guò)本專(zhuān)業(yè)方向的學(xué)習，要求學(xué)生具有較強的中、英文語(yǔ)言與文字表達能力和人際溝通能力，英語(yǔ)達到國家大學(xué)英語(yǔ)六級水平;掌握文獻檢索、網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力;身體和身心健康，各項體育項目達標。培養具有扎實(shí)的經(jīng)濟學(xué)、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及國際商務(wù)的基本理論和知識，掌握企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略管理與策劃、市場(chǎng)調查與預測和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)管理等方面的知識與能力，能夠在政府部門(mén)、工商企業(yè)和相關(guān)科研單位從事企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及其管理和科研工作的中、高級專(zhuān)門(mén)人才。

　　本方向的專(zhuān)業(yè)復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟博弈論、計量經(jīng)濟學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專(zhuān)業(yè)基礎課程外，還開(kāi)設了營(yíng)銷(xiāo)管理、財務(wù)報告分析、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模擬、銷(xiāo)售管理等專(zhuān)業(yè)課程。

　　3. 財務(wù)管理方向

　　財務(wù)管理是以資本流為對象，利用價(jià)值形式對企業(yè)各種資源進(jìn)行優(yōu)化配置的綜合性管理活動(dòng)。財務(wù)管理是現代企業(yè)管理的核心，它在我國公司管理體系中處于主導和中樞地位。進(jìn)入新世紀以來(lái)，以資本和技術(shù)為主導的世界經(jīng)濟結構調整，使創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)為先導的知識經(jīng)濟迅猛發(fā)展。改革的深化、經(jīng)濟的成長(cháng)、資本市場(chǎng)的完善、經(jīng)濟全球化的趨勢，要求企業(yè)必須洞察競爭環(huán)境變化，整合與優(yōu)化財務(wù)資源，將稀缺的資本在企業(yè)和市場(chǎng)內進(jìn)行有效配置。

　　本專(zhuān)業(yè)方向的主要內容包括：公司價(jià)值理論、資本結構理論、投資方案評價(jià)方法、公司運營(yíng)管理，企業(yè)效績(jì)評價(jià)理論和方法等，本專(zhuān)業(yè)方向的特色是側重以產(chǎn)權理論、價(jià)值理論為基點(diǎn)研究?jì)?yōu)化資本結構、降低資本成本、提高資本收益、控制財務(wù)風(fēng)險以及公司效績(jì)評價(jià)方法，促進(jìn)傳媒企業(yè)從價(jià)值管理途徑改善管理、優(yōu)化運作、提高價(jià)值創(chuàng )造效率，實(shí)現可持續發(fā)展。

　　通過(guò)本專(zhuān)業(yè)方向的學(xué)習，要求學(xué)生具有較強的中、英文語(yǔ)言與文字表達能力和人際溝通能力，英語(yǔ)達到國家大學(xué)英語(yǔ)六級水平;掌握文獻檢索、網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)的基本方法，具有科學(xué)研究的基本能力;身心健康，各項體育達標。培養具備現代財務(wù)專(zhuān)業(yè)理論堅實(shí)基礎和掌握公司財務(wù)管理實(shí)際操作方法，具有綜合的組織協(xié)調能力、掌握金融、證券等相關(guān)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識，熟悉國內外財務(wù)管理的動(dòng)態(tài)和發(fā)展，能科學(xué)地進(jìn)行財務(wù)預測、財務(wù)決策、財務(wù)控制和財務(wù)分析，能夠在政府部門(mén)、工商企業(yè)、金融投資機構和相關(guān)科研單位從事企業(yè)財務(wù)管理和科學(xué)研究工作的中、高級專(zhuān)門(mén)人才。

　　本方向的專(zhuān)業(yè)復合性要求具有相對寬泛的知識基礎，除了要求學(xué)生掌握管理研究方法、經(jīng)濟博弈論、計量經(jīng)濟學(xué)、傳播研究方法、人力資源管理等專(zhuān)業(yè)基礎課程外，還開(kāi)設了財務(wù)管理、財務(wù)報告分析、企業(yè)財務(wù)模擬等專(zhuān)業(yè)課程。