2017年會(huì )計職稱(chēng)《高級會(huì )計實(shí)務(wù)》模擬試題
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案例分析題
2000年開(kāi)始，我國的保健品行業(yè)連續發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道，讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”，從而導致不少保健品企業(yè)崩盤(pán)，保健品迅速從巔峰跌入谷底。2001年、2002年保健品行業(yè)銷(xiāo)售額持續下降。但是到2003年3月后，銷(xiāo)售額回升，保健品行業(yè)銷(xiāo)售額在短期內急速攀升，保健品行業(yè)開(kāi)始復蘇。2003年，全國保健品銷(xiāo)售額比2002年增長(cháng)50%左右，年度銷(xiāo)售額達到30億元。為規避不健康帶來(lái)的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點(diǎn)”。多層次的社會(huì )生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外，老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍。
我國衛生部制定的《食品添加劑使用標準》(B276196規定食品中不允許含過(guò)氧化氫(雙氧水)但某些生產(chǎn)規章又訂有保健食品的過(guò)氧化氫殘留標準。由于缺乏有關(guān)的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價(jià)格虛高等現象嚴重。
保健品市場(chǎng)在過(guò)去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足，市場(chǎng)被本土保健品企業(yè)牢牢占據，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國安利卻憑借獨特的銷(xiāo)售模式異軍突起，實(shí)現了年銷(xiāo)售額3億元的驚人業(yè)績(jì)，盡管安利的營(yíng)銷(xiāo)模式頗有爭議。但不能否認，隨著(zhù)跨國保健品公司進(jìn)軍中國的步伐加快，國內保健業(yè)面臨更大的市場(chǎng)競爭壓力。
WTO給中國保健品企業(yè)帶來(lái)了世界級的競爭對手，面對日益加劇的市場(chǎng)競爭，很多保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開(kāi)發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點(diǎn)的第三代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰、廣告戰中走出來(lái)，轉向高層次的技術(shù)戰、服務(wù)戰。
要求：根據上述資料，對我國的保健品行業(yè)進(jìn)行宏觀(guān)經(jīng)濟分析。
【正確答案】
(1)從政治和法律因素看，保健品標準和規定缺失且相互矛盾：如我國衛生部制定的《食品添加劑使用標準》(B276196規定食品中不允許含過(guò)氧化氫(雙氧水)但某些生產(chǎn)規章又訂有保健食品的過(guò)氧化氫殘留標準。由于缺乏有關(guān)的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價(jià)格虛高等現象嚴重。企業(yè)在現有法規下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規。
(2)從經(jīng)濟環(huán)境因素看，市場(chǎng)競爭日益激烈，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊：保健品市場(chǎng)在過(guò)去的2年間，國外跨國公司一直鮮有涉足，市場(chǎng)被本土保健品企業(yè)牢牢占據，2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時(shí)，美國安利卻憑借獨特的銷(xiāo)售模式異軍突起，實(shí)現了年銷(xiāo)售額3億元的驚人業(yè)績(jì)，盡管安利的營(yíng)銷(xiāo)模式頗有爭議。但不能否認，隨著(zhù)跨國保健品公司進(jìn)軍中國的步伐加快，國內保健業(yè)面臨更大的市場(chǎng)競爭壓力。
(3)從社會(huì )與自然環(huán)境因素看，保健品市場(chǎng)起伏不定但發(fā)展勢頭良好：2000年開(kāi)始，保健品行業(yè)連續發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道，讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”，從而導致不少保健品企業(yè)崩盤(pán)，保健品迅速從巔峰跌入谷低。2001年、2002年保健品行業(yè)銷(xiāo)售額持續下降。但是到2003年3月后，銷(xiāo)售額回升，保健品行業(yè)銷(xiāo)售額在短期內急速攀升，保健品行業(yè)開(kāi)始復蘇。2003年，全國保健品銷(xiāo)售額比2002年增長(cháng)50%左右，年銷(xiāo)售額達到30億元。為規避不健康帶來(lái)的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點(diǎn)”。多層次的社會(huì )生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外，老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍。
(4)從技術(shù)環(huán)境因素看，保健品行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售發(fā)生了全新變化：WTO給中國保健品企業(yè)帶來(lái)了世界級的競爭對手，面臨日益加劇的市場(chǎng)競爭。只有保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開(kāi)發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點(diǎn)的第三代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價(jià)格戰、廣告戰中走出來(lái)，轉向高層次的技術(shù)戰、服務(wù)戰，才能在“入世”后，締造出我國的保健品世界品牌，才有能力進(jìn)軍國際市場(chǎng)。
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